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OBJETIVOS
P
A
PARTE I. Introducción
Identificar a lalas
y definir Economía
cuatrode la Empresa
funciones del
R subsistema de dirección: planificación,
T PARTE II. El subsistema
organización, de dirección
dirección y administración
y control
E
II
PARTE III. El subsistema productivo
Definir los procesos de toma de decisiones
Introducción
entorno
P
A SUBSISTEMA
R SUBSISTEMA
DIRECTIVO
T REAL
E
SUBSISTEMA
II Producción FINANCIERO
Introducción
ENTORNO
P información información información
A SUBSISTEMA SUBSISTEMA
R COMERCIAL Productos PRODUCCIÓN
recursos
T Productos y servicios
E y servicios
información información
II información SUBSISTEMA
DIRECCIÓN
recursos
recursos información recursos
SUBSISTEMA
información FINANCIERO
P
A
R
T
La dirección es esencial para
E toda actividad organizada con
II un propósito
P
A Asignar y coordinar recursos tangibles e
R intangibles
T
E
P
A Actuación conjunta de las
R
T
personas dándoles objetivos y
E valores comunes, una estructura
II adecuada e interacción para
responder a los cambios
(Drucker)
P
A
R Dirigir: conseguir los objetivos de la
T
E empresa mediante la aplicación de
II
recursos disponibles desarrollando las
funciones de planificación,
organización, dirección y control
P
A Planificación
R
T
E Organización
II
Dirección RRHH
Control
P
A
R
T Planes: recogen los medios
E necesarios para alcanzar los
II objetivos fijados en la
planificación
P
A
R
T Objetivos
E
Políticas
II
Procedimientos
Reglas
Presupuestos
P Tipos planes:
A
R
T
E Temporalidad: l/p, m/p, c/p
Nivel: estratégicos, tácticos,
II
operativos
Frecuencia uso: permanentes,
únicos
Áreas funcionales
P PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
A
R
T Determina la misión de la organización
E
Analiza fortalezas y debilidades del entorno
II
Fija objetivos a largo plazo
Desarrolla estrategias para la implantación
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
P
A
R Misión: propósito de la empresa
T • Define el negocio
E
• Aspiración de lo que la empresa quiere ser en el
presente
II
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
P
A
R
T AVE
E
Misión: proporcionar un servicio integral de
II transporte, que satisfaga las necesidades y
expectativas de los clientes y el conjunto
de personas que trabajan en el AVE para
alcanzar la rentabilidad. El liderazgo en el
mercado y la estima social
P PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
A
R
T
E BBVA
II Misión: Ofrecer una permanente y atractiva
rentabilidad a nuestros accionistas, a
través de una constante orientación a
resultados. Mantener un alto nivel de
solvencia, que garantice el cumplimiento
de nuestros compromisos
P PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
A
R
T DISNEYLAND
E
Visión: ser el lugar más feliz de la tierra
II
MacDonald´s:
Visión: ser el mejor restaurante de comida
rápida del mundo
P
A Planificación
R
T
E Organización
II
Dirección RRHH
Control
P
A
R
T
E Organizar es dividir el trabajo entre las
II
personas y los grupos y coordinar sus
actividades
P
A
•Diseña la estructura organizativa
R
T
E •Establece líneas de autoridad y responsabilidad
II
•Crea canales de comunicación
P
A Planificación
R
T
E Organización
II
Dirección RRHH
Control
P
A Planificación
R
T
E Organización
II
Dirección RRHH
Control
Resultados Resultados
previstos obtenidos
Desviaciones
Claridad y simplicidad
P
A Adaptabilidad
R
T Eficacia y eficiencia
E
Continuidad
II
Seguridad y objetividad
Adecuación y aceptación de los miembros
Oportunidad
Enfoque puntos estratégicos
PROBLEMAS:
P
A
R
T
E Coste
II Represiva
Confunde objetivos
Falseamiento de información
TIPOS:
P
A
Sujeto controlado:
R • Altos directivos, nivel medio, nivel operativo
T
E
Ámbito de control:
II • Toda la empresa, departamento, individuo
Momento control:
• Reactivo, proactivo, interactivo
Periodicidad:
• Periódico, ocasional
Tema 4 La dirección y la toma de decisiones
Introducción a la economía de la empresa
P
A CONTROL DE GESTIÓN
R
T
E
P
A
R
T
Decidir es el proceso clave de la
E función directiva que supone
II identificar los problemas y
buscar las alternativas para su
solución
Inusuales y
ambiguos
Únicas o novedosas
P DECISIONES No existen métodos
A para tratarlas
INNOVADORAS
R Adaptación al entorno
T
E
A problemas parcialmente
DECISIONES desconocidos se buscan soluciones
Tipos de
II problemas
ADAPTATIVAS variantes de otras conocidas
P
A Ò Modelos estáticos (no utilizan la
R
T variable tiempo) y dinámicos
E (utilizan la variable tiempo)
II
Ambientes de decisión:
P
A
R
Ò Certeza: el decisor conoce con seguridad
T los estados de la naturaleza que van a
E presentarse
II
Ò Incertidumbre: el decisor conoce con
probabilidades los estados de la naturaleza
que van a presentarse
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P Criterio de Laplace
A
R Si no se conocen las probabilidades de
T
E ocurrencia se supone que uno no tiene más
II
probabilidad que otro
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P Criterio de Laplace
A
R
T S1 S2 S3 ē
E
II
E1 60 50 40 50 & Favorable
E2 10 40 70 40 & Desfavorable
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio optimista
R
T El estado que se va a presentar siempre
E
es el más favorable
II
Maxi-max (favorables)
Mini-min (desfavorables)
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio optimista
R
T
E S1 S2 S3
II
E1 60 50 40
E2 10 40 70
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio optimista (maxi-max)
R
T
E S1 S2 S3
II
E1 60 50 40
E2 10 40 70
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio optimista (mini-min)
R
T
E S1 S2 S3
II
E1 60 50 40
E2 10 40 70
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A
R Criterio pesimista o criterio de Wald
T
E El estado que se va a presentar siempre es el
más desfavorable
II
Maxi-min
Mini-max
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A
Criterio pesimista o criterio de
R Wald
T
E S1 S2 S3
II
E1 60 50 40
E2 10 40 70
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A
Criterio pesimista o criterio de
R Wald (maxi-min)
T
E S1 S2 S3
II
E1 60 50 40
E2 10 40 70
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A
Criterio pesimista o criterio de
R Wald (mini-max)
T
E S1 S2 S3
II
E1 60 50 40
E2 10 40 70
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio de optimismo parcial de Hurwicz
R
T
E
II
ÒCoeficiente de optimismo: α
(ponderación mejor resultado)
ÒCoeficiente de pesimismo: 1- α
(ponderación peor resultado)
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio de optimismo parcial de Hurwicz
R
T
E
II
ÒCoeficiente de optimismo: α = 1
(criterio optimista)
ÒCoeficiente de pesimismo = 1
(criterio pesimista)
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio de optimismo parcial de Hurwicz
R
T
E S1 S2 S3
II
E1 60 50 40
60 x α + 40 x (1- α)
E2 10 40 70 70 x α + 10 x (1- α)
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio del mínimo pesar, de Savage
R
T
E
II
Matriz de pesares. Lo siguen quienes
tienen aversión a arrepentirse por
equivocarse
SITUACIÓN DE INCERTIDUMBRE
P
A Criterio del mínimo pesar, de Savage
R
T
E S1 S2 S3 S1 S2 S3
II
E1 60 50 40 E1 0 0 30
E2 10 40 70 E2 50 10 0
SITUACIÓN DE RIESGO
Árboles de decisión
P
A
R
T Representación del problema decisional donde
E se reflejan las alternativas (decisiones no únicas
y condicionadas), la probabilidad de ocurrencia y
II los resultados asociados
Acontencimientos (nudos probabilísticos)
Decisiones
Resultados
II Conectan a alta
Directivos Transmiten
dirección y
de nivel información y asignan
directivos de
medio recursos
primera línea
II Destrezas
Directivos
técnicas
de nivel
medio
Destrezas
Supervisores técnicas, en
de primera relaciones
línea humanas,
conocimientos
10 Roles de Mintzberg
P
A
R
Autoridad formal y status
T
E
Papeles Relativos al puesto y
II interpersonales autoridad formal y estatus
Papeles Informativos
P
A
R
•Monitor: busca y recibe información para
T mejorar sus conocimientos del medio y
E la organización
II
•Difusor: disemina la información a toda
la empresa
Papeles Decisorios
P •Como empresario: es el iniciador y
A estimulador del cambio (busca
R
T
oportunidades y las impulsa)
E
•Como gestor de anomalías: resuelve los
II problemas imprevistos
•Asignador de recursos: para hacer
realidad estrategias
•Negociador: representa a la organización
en las negociaciones
P
A
EMPRESA
R
T
E
Sistema en el que se coordinan
II
factores de producción,
financiación, humanos y
comerciales para obtener sus
fines
CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESAS
P
A • Toda empresa tiene objetivos y fines
R
T que son la razón de su existencia
E
II
• La empresa es un conjunto de
factores (producción, comerciales,
financieros)
• Los factores están coordinados
• La empresa es un sistema
Tema 4 La dirección y la toma de decisiones
Introducción a la economía de la empresa
P
A Objetivo
R
T
E
P
A
R
La Teoría Económica Tradicional:
T
E
Empresa como unidad elemental de
II
análisis que transforma un conjunto
de inputs en un conjunto de outputs
BENEFICIO
P
A Existe dificultad para definirlo y
R cuantificarlo (estimación)
T
E ¿Beneficio total, tasa de beneficio?
¿Durante qué periodo de tiempo?
II ¿Antes o después de impuestos?
¿A c/p o l/p?
P
A MAXIMIZACIÓN
R
T
E
Concepto ambiguo
II
LA TEORÍA DE LA
P ORGANIZACIÓN ANTE LOS
A
R
OBJETIVOS DE LA EMPRESA
T
E
Los objetivos de la empresa no son los
II del directivo
La conducta empresarial viene motivada
por la consecución de múltiples
objetivos en ocasiones conflictivos
entre sí
Hay que tener en cuenta otros grupos
de participantes
LA TEORÍA DE LA ORGANIZACIÓN
P
A ANTE LOS OBJETIVOS DE LA
R
T
EMPRESA
E
II
Los objetivos de la empresa son resultado
del ajuste entre los grupos participantes en
ésta (coalición de individuos) y de la dinámica
interna de la empresa: procesos de
negociación y ajustes sucesivos entre grupos
participantes y empresa
Tema 4 La dirección y la toma de decisiones
Introducción a la economía de la empresa
P Inditex
A
R
T Responsabilidad corporativa:
E
II Económica
Medioambiental
Social: códigos de conducta interno,
de fabricantes y talleres externos,
prácticas responsbales
P
Valor Empresa = Capacidad para
A
R
generar rentas = Rentabilidad
T
E
II
Rentabilidad: objetivo que
orienta la gestión
empresarial. Indicador de la
creación de valor y
generación de riqueza
INDICADORES DE CREACIÓN DE
P
A VALOR
R
T
E
Rentabilidad Económica
II
INDICADORES DE CREACIÓN DE
P
VALOR
A
R
T
E Rentabilidad Económica
II
Excedente bruto de explotación que se
deirva de las inversiones materializadas
en activo, con independencia de su
financiación
RE = BAIT/AT
P RE = BAIT/AT
A
R
T
E
RE = V/AT * BAIT/V
II
Eficiencia Margen
en el uso económico
de de ventas
activos
(ROS)
(ROT)
P
A
R Eficiencia Volumen de
T en el uso ventas por cada
E de u.m. invertida
activos en activo
II (ROT)
ROT = V/AT
P
A
R Margen Beneficio bruto
T económico obtenido por
E de ventas cada u.m.
ingresada por
II (ROS) las ventas
P = 1,2
P
A Q = 8.000
R Consumo ventas = 2.000
T
E Préstamos l/p = 1.000
Interés = 7%
II
Impuesto = 35%
Activo total = 10.000
Pasivo total = 4.500
Capitales propios = 3.000
P INDICADORES DE CREACIÓN DE
A
R VALOR
T
E
II Rentabilidad Financiera
Renta que corresponde a las
propietarios de la empresa por
los capitales aportados
RF = BN/FP
II
Rentabilidad Apalancamiento Impuesto
económica financiero
Impuesto = 35%
RESUMEN Y CONCLUSIONES
Ò Las funciones directivas incluyen la
planificación, la organización, la dirección de
P
A
RRHH y el control
R Ò El subsistema de dirección es el conjunto de
T funciones y actividades que determinan la
E toma de decisiones en la empresa
II Ò La toma de decisiones es un proceso
racional para el logro de objetivos
Ò Existen cuatro situaciones en la toma de
decisiones en función del conocimiento del
entorno, la estimación de los resultados
Ò Existen distintos niveles de dirección con
distintas funciones y habilidades
BIBLIOGRAFÍA
Ò CUERVO, A. (director) (2001):
Introducción a la Administración de
P
A
Empresas. 4ª Edición. Civitas. Madrid.
R Tema 7 y 8, pp. 189-213 y 215-246.
T
E
Ò DÍEZ, E.; GALÁN, J.L.; MARTÍN, E.
(1996): Introducción a la Economía
II de la Empresa II. Pirámide. Madrid.
Temas 5-9, pp. 135-145.
Ò PÉREZ GOROSTEGUI, E. (2002).
Introducción a la administración de
empresas. Centro de estudios Ramón
Areces. Madrid. Capítulos 2, 6 y 7, pp.
21-36, 83-114.
Tema 4 La dirección y la toma de decisiones
Introducción a la economía de la empresa
CASOS
HERNÁNDEZ ORTIZ, M.J. (coord) (2000)
P
A
Casos prácticos de administración y
R organización de empresas. Pirámide.
T
E Madrid. “José dirige su empresa”, pp.15-
22.
II
LECTURAS
• HERNÁNDEZ ORTIZ, M.J. (coord) (2000)
P
A
Casos prácticos de administración y
R organización de empresas. Pirámide.
T
E Madrid. “Los maestros del management”,
pp.39-43.
II
• MINTZBERG, H.; WESTLEY, F. (2002).
“Tres modelos para mejorar la toma de
decisiones”. Harvard Deusto Business
review, 111, pp. 46-52.