A troca é a obtenção de um produto em troca de algo.
Existem condições para que
isso ocorra:
• Tem que haver duas partes;
• Possuir algo de valor para as outras partes; • Capacidade de comunicação e de entrega; • As partes estejam livres para aceitar ou recusar a oferta da troca; • Todas as partes acreditem ser adequado participar da negociação.
A transação é quando as duas partes chegam a um acordo, uma parte dá X e a outra
dá Y. Uma transação envolve várias dimensões, pelo menos duas coisas de valor, condições do acordo, momento e local. Tem também a parte legal para apoiar e exigir o cumprimento. O profissional de marketing necessita preocupar-se em criar relacionamentos duradouros, não somente com clientes, mas também distribuidores e fornecedores; disponibilizando produtos de alta qualidade, bons serviços e preços satisfatórios.