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ASPECTOS GENERALES
Campo: Turismo
Opción: Servicios Turísticos
Competencia: Promover y comercializar productos turísticos.
Promoción y comercialización de productos
Título del Módulo:
turísticos.
Duración Prevista: Siete semanas (210 horas)
Prerrequisito: Segundo año de bachillerato. Código: BTVST 3.3
Situación problemática:
Criterios de evaluación
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aplicando las técnicas de merchaidaising.
4. Elabora propuesta de publicidad de los productos y servicios turísticos
especificando el impacto de implementación de la promoción, costos,
mercado al que está dirigido.
Criterio de promoción:
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de campañas de actividades medios para la
promoción y promoción.
productos Describe los
principales de la mecanismo de
empresa. evaluación de
los productos
respecto de su
mercado y
demanda
Genera Muestra Capacidad de Explica la
propuestas creatividad, se liderazgo y delimitación de
innovadoras y interesa por la toma de las áreas
realiza acciones innovación decisiones geográficas de
para la actuación.
comercialización Describe los
de los productos
productos. turísticos a
comercializar.
Explica la
elaboración de la
calendarización
de las acciones y
define los
tiempos.
Sugerencias metodológicas
El docente debe presentar los aspectos sobre los que trata el módulo,
especialmente los siguientes conocimientos tecnológicos sobre marketing y
publicidad además diseño de material y campañas publicitarias, así como medios
electrónicos de divulgación y promoción de los productos; además debe explicitar
las técnicas de trabajo siguientes: implementar campañas de promoción de
destinos y productos turísticos, apoyar en acciones comerciales como ferias,
exposiciones, viajes de familiarización y asesorar a los turistas sobre servicios
turísticos locales; señalar la importancia de las competencias a desarrollar y su
vinculación con las oportunidades de empleabilidad.
En esta etapa el docente debe organizar los equipos de trabajo para desarrollar
las competencias del módulo.
El facilitador debe orientar al grupo de estudiantes durante todas las etapas del
módulo, para lograr el desarrollo de las competencias, mediante un proyecto
para superar la deficiencia en la promoción y comercialización de productos
turísticos siguiendo las seis etapas de la acción completa.
1. Etapa de informarse:
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Los equipos de trabajo seleccionan una situación problemática para
desarrollar el proyecto.
Cada equipo de estudiantes realiza investigación documental sobre la
deficiencia en la promoción y comercialización de productos turísticos y los
tópicos sobre la oferta de las diferentes empresas turísticas que utilizan la
promoción y comercialización de paquetes turísticos, como: tour-
operadores, agencias de viajes, hoteles, y otras empresas turísticas, tanto
de alojamiento como complementarias.
Los estudiantes de cada equipo investigan sobre materiales, herramientas y
máquinas utilizadas en la comercialización de paquetes turísticos:
Marketing, planificación, comunicación, publicidad, relaciones públicas,
tecnologías de la información y comunicación.
Cada equipo de estudiantes elabora una base de datos sobre los diferentes
paquetes turísticos más comercializados a nivel local y sus respectivas
formas de comercialización.
Los estudiantes de cada equipo investigan en la web conceptos sobre los
aspectos a considerar a la hora de comercializar paquetes turísticos y
estudio de casos en otros países.
Cada equipo realiza prácticas visitando las diferentes empresas turísticas y
realizando un análisis exhaustivo sobre la forma de comercialización que
cada empresa aplica.
Los estudiantes de cada equipo de trabajo elaboran informes sobre los
procedimientos utilizados por cada empresa visitada en términos de
comercialización de paquetes turísticos.
Los estudiantes de cada equipo preparan una ficha para especificar el
procedimiento de promoción, publicidad y comercialización de los paquetes
turísticos.
Los estudiantes de cada equipo realizan entrevista a las personas
encargadas de comercializar los paquetes turísticos en las diversas
empresas analizadas para obtener la mayor información posible sobre la
aplicación de técnicas de comercialización utilizadas y sobre las diversas
situaciones que se han originado en la empresa y como las han
solucionado.
2. Etapa de planificar:
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Los estudiantes forman equipos de 3 ó 4 miembros y planifican las
actividades a realizar durante el módulo.
El docente proporciona la estructura básica de: perfil del proyecto a
ejecutarse para solucionar el problema la deficiencia en la promoción y
comercialización de productos turísticos, plan de trabajo y cronograma.
Los estudiantes desarrollan en un cronograma las actividades y visitas a
desarrollar.
Los estudiantes establecen la secuencia de actividades a realizar, entre
éstas:
3. Etapa de decidir:
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a una responsabilidad personal.
El equipo de trabajo de estudiantes decide sobre las actividades definitivas
y se organizan y distribuyen las responsabilidades entre sus componentes.
El equipo de trabajo de estudiantes se pregunta: ¿Qué recursos humanos y
físicos se requieren para todas las actividades planificadas?, ¿De qué
instituciones o empresas necesitaremos apoyo?, ¿Con que podremos
apoyar a las diferentes empresas turísticas?, ¿Cuáles son aquellas
situaciones que requieren mayor atención en términos de comercialización
de paquetes turísticos?
El facilitador observa el proceso de toma de decisiones del equipo y aporta
ideas para el mejor desarrollo de las mismas y el mejor desempeño de los
estudiantes en las diferentes actividades programadas.
Debate grupal.
Diagrama de espina.
Discusión guiada sobre factibilidad y pertinencia.
4. Etapa de ejecutar:
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5. Etapa de controlar:
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comprendido la información recolectada y cómo la utilizan para resolver los
problemas planteados.
Los equipos de estudiantes al final de cada actividad se reúnen para
evaluar de manera crítica los resultados obtenidos.
Los estudiantes participan en la discusión para valorar el progreso de las
actividades, el cumplimiento de las responsabilidades sobre marketing y
comercialización asignadas dentro del equipo y la aplicación de las técnicas
de seguridad turística en cada situación en particular.
El docente valora los aprendizajes adquiridos en las etapas de decisión,
ejecución y control
El equipo de estudiantes se evalúa unos a otros para detectar las fallas y
los retrasos en la ejecución de las actividades relacionadas con la
aplicación de técnicas de comercialización de paquetes turísticos.
Los equipos valoran el desarrollo de cada una de las actividades planeadas
y la capacidad de respuesta en cada uno de ellos, ya que esta capacidad
depende de los conocimientos adquiridos previamente en materia de
comercialización de paquetes turísticos.
Los equipos de estudiantes reflexionan sobre la correcta aplicación de
conceptos aprendidos y los requerimientos humanos y de equipo en cada
una de las variables de comercialización de paquetes turísticos.
Los estudiantes y el docente al culminar el proyecto hacen reflexión acerca
de las competencias desarrolladas a través del proyecto.
El docente elabora propuestas de mejoramiento para la aplicación de las
técnicas de seguridad turística y sugiere mejorar competencias en aquellos
estudiantes que mostraron debilidad en ciertas áreas.
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Antes de iniciar el módulo se sugiere al docente:
Análisis del las fases o actividades del proyecto presentado por el equipo
de estudiantes.
Observación de la presentación del proyecto ante todo el grupo de
estudiantes.
Prueba escrita sobre la información recolectada por los estudiantes
acerca de empresas turísticas que utilizan la promoción y
comercialización de paquetes turísticos, como: tour-operadores, agencias
de viajes, hoteles, y otras empresas turísticas, tanto de alojamiento como
complementarias.
La observación de la ejecución práctica de aplicación de técnicas de
comercialización, marketing y publicidad de paquetes turísticos.
La observación del procedimiento para aplicar conceptos de Marketing
Turístico en la práctica.
Observación estructurada para registrar información sobre la
implementación de campañas de promoción de destinos y productos
turísticos, el apoyo en acciones comerciales y asesoramiento sobre
servicios turísticos locales.
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Pruebas escritas con ítems cualitativos y cuantitativos relacionados con
el plan de marketing de los paquetes turísticos para que los estudiantes
valoren la formación de sus competencias.
Desarrollo de ejercicios que consistan en la resolución de situaciones
problemas simples o complejos a partir del uso de los conceptos de
marketing turístico.
Revisión de trabajos de los estudiantes relacionados con la elaboración
de paquetes turísticos y su respectiva comercialización.
Pruebas de actuación a través de situaciones reales o simuladas para
realizar tareas relacionadas con la comercialización de paquetes
turísticos.
Retroalimentación sobre avance o dificultades en informes estadísticos,
perfiles de turistas y de mercados potenciales, canales de comunicación,
mecanismos de evaluación de los productos respecto de su mercado y
demanda.
Análisis de trabajos elaborados por los estudiantes, por medio de
demostraciones prácticas sobre la creación del paquete turístico, el plan
de marketing aplicado y la estrategia de comercialización a utilizar.
El autoinforme del estudiante para explorar las valoraciones respecto al
logro de aprendizajes.
La observación de actitudes y valores relacionados con el trabajo del
equipo de estudiantes
La observación de actitudes y valores de los estudiantes ante el equipo
de estudiantes.
La observación de actitudes y valores de los estudiantes ante el docente.
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Evaluación mutua entre los equipos de trabajo relacionado con las
actividades desarrolladas a lo largo del módulo.
Técnicas e instrumentos
Técnicas
Portafolio de evidencias.
Lista de Cotejo
Recursos:
Materiales
Papelería y utensilios escolares personales Lapiceros, lápiz, cuadernos
papel bond, borrador.
Materiales de aplicación didáctica Formularios, planillas, fichas,
manuales, formatos de encuestas, cuestionarios.
Medios impresos de información sobre destinos turísticos periódicos
nacionales, regionales o internacionales, libros, revistas, mapas, internet.
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Equipos
Computadora
Proyector,
Calculadora
Impresor y copiadora
Escáner
Cámara digital
Radiograbadora
Herramientas
Audiovisuales sobre destinos turísticos y temas específicos de diseño y
ejecución de paquetes turísticos. Pueden ser de hoteles o destinos
completos. DVD, CD o presentaciones de PowerPoint.
Transporte (microbús), en condiciones adecuadas y capacidad necesaria
para trasladar al grupo de estudiantes.
Kit de guía de turismo Comprende: brújula, espejo, pañuelo y linterna.
Software especializado. Amadeus, Sabre, Orbis.
Instalaciones
Aula para clases teóricas Equipada con escritorio para docente, sillas y
mesas para estudiantes, archivo, y estantes.
Lista de destinos a conocer en municipios, pueblos, cantones, que
reúnan las condiciones necesarias para ser objeto de estudio de los
estudiantes, pueden ser escogidos por los estudiantes o asignados por
los docentes.
Oficinas establecidas para prácticas e investigación. Establecer
relaciones interinstitucionales con empresas que puedan aportar insumos
para la práctica e investigación de los estudiantes, que pueden ser:
hoteles, agencias de viajes, operadores de turismo, comités de desarrollo
turístico.
Fuentes de información:
Libros
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Isabel Milio Balanzá, Mónica Cabo Nadal, Paraninfo, 2001, 200 páginas,
Comercialización de productos y servicios turísticos, ISBN: 8428327270,
9788428327275.
Isabel Milio Balanzá, Editorial Paraninfo, 2004, 232 páginas, Diseño y
comercialización de productos turísticos locales y regionales, ISBN:
8497322991, 9788497322997.
Noelia Cabarcos Novás, Ideaspropias Editorial S.L., 2007, 728 páginas,
Venta de servicios y productos turísticos: manual básico de gestión de
servicios y productos turísticos, ISBN: 8498391008, 9788498391008.
Carlos Enrique Jiménez Abad, Editorial Paraninfo, 2003, 312 páginas,
Productos y destinos turísticos nacionales e internacionales ISBN:
849732255X, 9788497322553.
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