Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
ARGUMENT
Capitolul 1. Publicitatea-concept şi realizare
1.1Istoria
publicității...................................................................2
1.2Definirea şi rolul
publicităţii ................................................4
1.3 Tipuri de
publicitate .............................................................6
Capitolul 2. Elaborarea programului de publicitate
2.1 Stabilirea bugetului pentru
publicitate.............................8
2.2 Elaborarea
mesajului.......................................................10
Capitolul 3. Concepte şi instrumente de marketing
3.1 Alegerea mijlocului de comunicare a
publicităţii...........13
3.2 Evaluarea campaniei de
publicitate...............................17
BIBLIOGRAFIE :
ARGUMENT
CAPITOLUL 2
Elaborarea programului de publicitate
Firmele nu trebuie să se limiteze la oferirea bunurilor sau servicilor de calitate. Ele
trebuie să-i informeze pe consumatori în legătură cu avantajele acestora. Pentru aceasta, este
necesar ca firmele să utilizeze în mod corespunzător instrumentele de promovare în masă ale
publicității, promovării vânzărilor și relațiilor publice.
Primul pas în elaborarea unui program de publicitate îl reprezintă stabilirea
obiectivelor publicității. Aceste obiective trebuie să corespundă deciziilor referitoare la
piața-țintă, poziționarea mărcii și mix-ul de marketing. Toate acestea definesc scopul final
pe care campania de publicitate, ca o componentă a programului de marketing, trebuie să-l
atingă. Un obiectiv de publicitate poate fi definit ca o sarcină specifică de comunicare ce
urmează să fie îndeplinită vizavi de un anumit public țintă într-o anumită perioadă de timp.
CAPITOLUL 3.
Concepte şi instrumente de marketing
3.1 Alegerea mijlocului de comunicare a publicităţii
Sponsorul urmează să se decidă in privinţa mijlocului prin care va transmite
mesajul de publicitate. Principalele etape ale acestui proces sunt:
1. Stabilirea destinaţiei, frecvenţei si impactul reclamei,
2. Alegerea principalelor tipuri de mijloace publicitare,
3. Selectarea instrumentelor de informare specifice,
4. Planificarea difuzării reclamelor.
ii
e
o
a
ta
ed
un
di
es
no
ra
m
izi
pr
pa
v
te
le
al
te
reflectă direct in volumul de reclame difuzate mai ales în televiziune. Iată care este situaţia
în România :
Repetare
Satisfacut Plictisit
Învaţă Antipatic
Atitudine
Necunoastere
Modificarea gradului de cunoaştere a mărcii este determinată de
numarul consumatorilor care nu cunoşteau înainte marca respectivă şi de cel al
conmsumatorilor care au observat reclama şi ştiu despre existenţa mărcii, sau de
diferenţa dintre numarul consumatorilor care ştiau că marca există, înainte şi
după campanie. Dacă gradul de cunoaştere a mărcii a crescut nesemnificativ sau
chiar a scăzut, sponsorul trebuie să afle dacă această situatie este rezultatul
impactului scăzut al campanieie de comunicare sau al faptului că, din cauza
slabei repetări ori a bugetului de publicitate necorespunzător, consumatorii au
uitat de existenţa marcii.
Atitudinea consumatorilor faţă de o marcă poate fi identificată şi
după derularea campaniei. Publicitatea de informare permitre consumatorilor să
afle mai multe lucruri despre avantajele produsului sau mărcii . Daca reclama
este orientată necorespunzător, mesajul său va fi indezirabil sau neconvingător,
iar consumatorii vor manifesta antipatie la adresa mărcii respective. Ei nu se vor
simţi atraşi în nici un fel de produsul în cauză . Sponsorii ar putea fi obligaţi să
reconceapă reclama, pentru a genera un interes mai mare în rândul
consumatorilor, sau pentru a îmbunătăţi mesajul, astfel încât consumatorii vizaţi
să inţeleaga mai bine avantajele pe care le ofera marca respectivă.
Consumatorii care se simt atraşi de avantajele mărcii îşi vor
manifesta intenţia de a o înceraca. În mod asemănător, studiile efectuate înainte şi
după derularea campanieie vor permite determinarea unor schimbări în
preferinţele consumatorilor. Va fi necesar să se identifice eventualele cauze ale
respingerii mărcii, în aşa fel încât să poată fi eliminate neajunsurile comunicării.
Campania de publicitate poate servi la transformarea preferintelor
consumatorilor în intenţii bine definite de achiziţionare a produsului. Şi în acest
caz pot fi determinate reacţiile şi modificările intervenite în intenţiile de
cumparare ale consumatorilor.
Kaufland este prezent cu peste 650 de magazine in Germania, Cehia, Slovacia, Polonia si
Croatia. Grupul Schwarz, din care face parte si Kaufland, are peste 166.000 de angajati si a
realizat in 2005 o cifra de afaceri de peste 40 de miliarde de euro.
23
Kaufland este una dintre firmele comerciale de succes din Germania. Si acest succes
nu este deloc intamplator. Amestecul de "totul pentru necesitatile zilnice" de la apa minerala
pana la lamaie si mai mult, de la forma de cozonac pana la pasta de dinti, conceptul "totul
sub un singur acoperis" convinge.
Kaufland Romania a creat pana in momentul actual aproximativ 1.650 de noi locuri
de munca, la sediul central, in magazinele din Bucuresti, Ramnicu Valcea, Ploiesti si Alba
Iulia, precum si la noul depozit central situat in Parcul Industrial Ploiesti.
Una dintre cele mai mari si expansive societati de comert cu amanuntul din Europa,
Kaufland, a venit si in Romania. Intrarea pe piata romaneasca coincide cu implinirea a 75 de
ani de existenta a concernului Lidl & Schwarz Co&KG. Concernul Kaufland este
reprezentat de peste 650 de magazine in Germania, Cehia, Slovacia, Polonia si Croatia.
Grupul Kaufland ia parte regulat la competitii europene din domeniu si a fost deja de
multe ori premiat pentru realizari deosebite si pentru calitatea foarte buna a produselor
oferite.
Cu peste 600 de filiale, Kaufland este pe plan intern şi internaţional una din cele mai
dinamice companii din domeniul comerţului cu amănuntul din Germania. Calitatea, gamă
diversificată de produse, mai ales preţurile mici sunt, pentru client cele mai importante criterii de
alegere.
Sediul grupului este in Neckarsulm, Germania. Istoria firmei incepe in anul 1930.
Kaufland Romania a creat pană in momentul actual aproximativ 1.650 de noi locuri de muncă, la
sediul central, in magazinele din Bucureşti, Ramnicu Valcea, Ploieşti şi Alba Iulia, Galati, etc
Grupul Kaufland ia parte regulat la competiţii europene dindomeniu şi a fost deja de multe ori
premiat pentru realizări deosebite şi pentru calitatea foarte bună a produselor oferite.
Primul magazin din Romania a fost inaugurat in octombrie 2005, la Bucureşti Pe data de 24
ianuarie 2006, s-a deschis primul hipermarket Kaufland din Piatra Neamţ. Magazinul de la Piatra
Neamţ este cel de-al optsprezecelea hipermarket deschis de Kaufland in Romania, iar deschiderea
acestuia a facilitat crearea a 150 de noi locuri de muncă.
Pe un teren de 16.700 de metri pătraţi, magazinul ocupă 4.850 de metri pătraţi, iar parcarea
pentru clienţi are 265 de locuri, Grupul Kaufland comercializează atat articole food, non food,
produse de menaj, sticlărie, porţelan, textile, electrice, papetărie, jucării şi articole de sezon.
consumatorul işi formează anumite păreri in legătură de un produs sau o marcă, ori acestea pot fi
schimbate de către reclamă. El poate fi de natură comportamentală: de exemplu cosumatorul
cumpără produsul sau sporeşte cantitatea cumpărată.
Primul pas in elaborarea unui program de publicitate in S.C Kaufland il reprezintă stabilirea
obiectivelor publicităţii. Aceste obiective trebuie să corespundă deciziilor referitoare la piaţă-ţinta,
poziţionarea mărcii şi mix-ul şi marketing. Toate acestea definesc scopul final pe care campania de
publicitate, ca o componentă a programului de marketing, trebuie să-l atingă.
Mijloacele de publicitate in S.C. Kaufland S.R.L. se realizează prin ziar + raft + spot publicitar
audio in magazin.
Săptămânal, Kaufland distribuime cliențilori peste 4 milioane de exemplare din ziarul Kaufland.
Conținutul variat, cu ofertele săptămânale, promovarea produselor și serviciilor proprii, ale furnizorilor sau ale
partenerilor, alternând articolele de prezentare cu rețete, glume, rebus, face ca ziarul să fie mai mult decât o
publicație gen fluturaș, devenind un adevărat catalog de prezentare.
Ziarul nostru are acoperire națională, cu ediții diferite, pe fiecare oraș. Acest lucru permite comunicarea către
orice arie locală de interes.
Prin ziarul Kaufland punem la dispoziţia partenerilor noştri un mediu ideal de suport pentru mesajul lor
publicitar.
Printr-o reţea proprie, asigurăm distribuţia, în fiecare zi de luni, a oricărui pliant în cutiile poştale (acoperim orice
zonă de interes pentru client).
Distribuția se poate face atât în aceeaşi zi de distribuţie cu ziarul Kaufland, lunea, cât şi în orice altă zi, în
funcţie de necesităţile clientului. Prin distribuirea de pliante se pot acoperi zonele de interes pe plan: local,
regional sau naţional.
Concluzii
Comunicarea sta la baza tuturor relatiilor ce se stabilesc intr-o societate moderna. O firma
comunica cu intermediarii ei, cu consumatorii, cu diverse organisme publice, intermediarii
sai comunica cu clientii si cu organismele publice , consumatorii comunica prin viu grai cu
alti consumatori si cu organismele publice. Intre aceste grupuri se stabilesc in acelasi timp si
relatii inverse de comunicare. Publicitatea, publicitatea directa, promovarea vanzarilor,
relatiile publice si vanzarea personala sunt cele cinci instrumente principale care alcatuiesc
mixul de comunicatii de marketing (sau mixul promotional).
Am ales magazinul Kaufland deoarece aici se comercializează atat produse food cat
şi nonfood, iar pentru proiectul meu este foarte potrivit ca magazin.
Personalul este bine pregătit şi amabil cu clienţii. Trebuie precizat că aceştia sunt
repartizaţi pe secţiuni (legume şi fructe, carne, lactate etc.) pentru a face faţă cererilor
clienţilor (aranjare produse, oferirea
de informaţii diverse clienţilor).
Oferta magazinului Kaufland a avut intotdeaua o gamă variată de produse, de la
fructe pană la obiecte de mobilier. Kaufland a ofertat produse la preţuri cat mai mici şi a
garantat pentru calitatea acestora.
Pentru toate produsele electronice, Kaufland oferă 3 ani garanţie, ceea ce reprezintă
un avantaj pentru client.
In magazinele de specialitatea pentru anumite produse electronice garanţia este in
general de un an (ex. uscător de păr). Kaufland oferă clientului posibilitatea de a schimba
produsul/produsele. Deasemenea oferă şi posibilitatea inapoierii produsului cu rambursarea
acestuia.
23
Multe familii sunt nevoite să vină impreună cu copiii la cumpărături deoarece nu au
cum să ii lase nesupravegheaţi acasă, iar a face cumpărăturile impreună cu copiii nu este
uşor. Cred că este mai mult decat necesară amenajarea unui spaţiu de joacă pentru copii.
Spaţiul alocat in acest moment se află la intrarea in magazin, insă nu prezintă prea multe
facilităţi. Este necesar un spaţiu in care părintele să işi poată lasă copilul să se joace in grijă
personalului Kaufland in timp ce ei işi fac liniştiţi cumpărăturile.
In magazin există posibilitatea citirii codului de bare al produsului pentru aflarea
preţului, in cazul in care clientul nu este sigur de preţul acestuia, insă uneori acestea sunt de
negăsit. Instalarea a incă 5-10 cititoare de coduri de bare ar veni in ajutorul clientului, sau
semnalizarea cititoarelor existente prin indicatoare.
Publicațiile economice ne plasează drept cea mai de succes companie de bunuri de larg consum, din România.
De aceea, traficul mare de clienți în magazine, face ca reclamele să ajungă la un număr semnificativ de
persoane, chiar atunci când acestea se află la cumpărături, influențându-le decizia de cumpărare.
Peste toate acestea, cel mai important atu este raportul calitate - acoperire - preţ foarte bun.
Cu o rețea extinsă de distribuitori, noi garantăm livrarea oricărui pliant direct în căsuțele poștale ale clienților,
exact atunci când este nevoie.
Bibliografie:
1958,
1997,
1998.
23