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Politécnico Grancolombiano
Mercadeo I
Bogotá
2016
1. Los supermercados seleccionados fueron Mercados ZAPATOCA, SURTIMAX y
supermercados el LIDER.
Al momento de la visita encontré dificultades para tomar fotos ya que por parte de
seguridad me indicaron que no estaba permitido.
Las marcas seleccionadas fueron Vive100 y RedBull en la categoría de bebidas
energizantes.
MERCADOS ZAPATOCA
Ambas marcas presentan exhibición en góndola en la sección de pasabocas,
gaseosas, aguas, jugos y bebidas isotónicas. La exhibición de los productos ocupa
cuatro entrepaños con seis caras de frente, se observa muy poca publicidad apenas
unos pocos saltarines con los precios del producto. No se evidencio ninguna
promoción.
También hay exhibición en nevera junto a las cervezas en lata, presentaciones:
MERCADOS SURTIMAX
SUPEREMERCADOS LIDER
PREGUNTAS A COMPRADORES
Sergio Garcia
¿Cómo consumidor de bebidas energizantes que marca de las que conoce le ofrece
más valor o mayores beneficios a usted como consumidor?
¿Por qué?
_ Porque es más económica y es más fácil de conseguir.
_Vive100
3. ¿Por qué?
Camilo Daza
¿Cómo consumidor de bebidas energizantes que marca de las que conoce le ofrece
más valor o mayores beneficios a usted como consumidor?
_RedBull
¿Porque?
_Normalmente Vive100
¿Por qué?
¿Cómo consumidor de bebidas energizantes que marca de las que conoce le ofrece
más valor o mayores beneficios a usted como consumidor?
_Vive100
¿Porque?
_Me gusta
_Vive100
¿Porque?
Conclusiones
Pese a ser productos con las mismas características, tienen focos muy diferentes, uno
encaminado a los deportes extremos y el otro a quitar el sueño y tener más energía. Así
tenemos dos productos ganadores uno poderoso mundialmente y el otro dueño de un
mercado nacional que se ganó a punta de publicidad bien dirigida.
Es un producto fácil de conseguir, lo encontramos tanto en las tiendas como en las calles y
semáforos.
Tiene un buen canal de distribución ya que la empresa fabricante Quala es una de las que
no puede faltar en el canal tradicional y está muy metida en la mente de los colombianos.
Está dirigida a un mercado con mayor poder adquisitivo y lo mejor es que es aceptada,
tanto que hay lugares en donde cobran hasta nueve mil pesos por una lata de 250ml.
Es una bebida polifacética, su uso puede variar entre actividades diurnas como nocturnas.