INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD TEPEPAN

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

5RM3

ACTIVIDAD 1: CIM, PLANEACIÓN Y PROSPECTIVA.

PROFESOR: SERGIO LUIS FUENTES CASTILLO

INTEGRANTES: CRUZ ÁLVAREZ ALDAIR

ORTIZ ONOFRE FRIDA
HERNÁNDEZ SANTILLÁN ALAN JOSÉ
ORGANIZACIÓN ESTRATEGIA COMERCIAL QUE UTILIZÓ INTEGRANDO LAS COMUNICACIONES FACTORES DE ÉXITO
INTEGRADAS DE MERCADOTECNIA
La clave de la CIM es la creación de sinergias:
o Patrocinio todas las funciones de comunicación han de
 Red Bull es una empresa que destaca por su nivel de implantación en el mundo dirigir un mensaje unificado que el consumidor
del patrocinio deportivo. procese integradamente. Y ese es el punto fuerte
 La empresa gasta 300 millones de dólares anualmente en patrocinio deportivo. de Red Bull, que más allá de enfatizar las ventajas
 Es propietario de cinco equipos de fútbol (RB Salzburgo, New York Red Bulls, de su producto y destacar los componentes de la
RB Leipzig, Red Bull Brasil y Red Bull Ghana) y tres equipos de automovilismo, bebida energética ha conseguido potenciar su
uno en la NASCAR en estados Unidos. marca bajo el slogan “Red Bull te da alas” y ha
puesto su imagen en todo aquello que dispara la
adrenalina: Formula 1, Cross
Fighter, ultramaratones, Air Ace, esquí extremo,
Cliff Diving… y que decir del “Stratos”. Y ese es
mensaje unificado el que ha conseguido
comunicar utilizando muy diversas modalidades
de Marketing.

RED BULL

o Actos sociales:

Destaca en este aspecto el Red Bull X-Fighters es un torneo internacional de motocross

estilo libre que la empresa de bebidas Red Bull organiza desde el año 2001, reuniendo a
los mejores exponentes de la disciplina.
 Fernando Galván. (2018). Portafolio de Marcas: ¿Que hay detrás de Red
Bull? 08/02/2018, de Merca 2.0 Sitio web: https://www.merca20.com/portafolio-de-
marcas-que-hay-detras-de-red-bull/
 o Promoción de ventas: muestras
 Consiste en la entrega o reparto de muestras o reproducciones del producto
que se ha de promocionar y suscitar su prueba y su compra.
RED BULL
En el caso de Red Bull, si bien ya no son tan
comunes porque la imagen de marca se ha
instalado entre los consumidores y ya se conoce
el producto, era bastante habitual hace algunos
años encontrar en diversos centros comerciales
pequeños “stands”de Red Bull en los que se
regalaban muestras como las de la imagen con la
intención de dar a probar un producto hasta
entonces desconocido para gran parte de la
población española. Actualmente, como hemos
señalado, no es tan frecuente encontrarlos,
aunque en ocasiones especiales, con el
lanzamiento de nuevas gamas (como Red Bull
Energy Shot), sí que se recupera el reparto de
muestras gratuitas.

Fernando Galván. (2018). Portafolio de Marcas: ¿Que hay detrás de

Red Bull?. 08/02/2018, de Merca 2.0 Sitio web: https://www.merca20.com/portafolio-
de-marcas-que-hay-detras-de-red-bull/
 Cuando llegó Netflix a España su comunicación dio algunas de las acciones más “La campaña con más color”
originales y con mayor impacto en lo que a comunicación se refiere. Una de las campañas Fue tanto el éxito de la acción de
con mayor repercusión fue la que la plataforma de televisión de pago realizó con motivo comunicación “Rainbow is the New Black” que
de la celebración de las fiestas del Orgullo Gay en Madrid. La marca decidió pintar la tras finalizar el acuerdo de patrocinio con Metro
estación de metro más emblemática del movimiento LGTB en la capital, la parada del de Madrid y ante las peticiones de mantener la
metro Chueca con la bandera arcoíris. Además, esta acción se completaba con patrocinio decoración multicolor de la campaña de Netflix,
de la carroza de la publicación destinada al público LGTB, Shangay. La elección de la la Comunidad de Madrid decidió dejar la estación
parada metro Chueca no fue casual, ya que es este punto el centro neurálgico de las decorada tal y como dispuso la plataforma de
festividades del Orgullo Gay en Madrid, una festividad que congrega a millones de televisión. Marco de Comunicación fu escogida
personas (algo más de 1,5 millones de visitantes durante los días de la celebración según como la agencia de comunicación y relaciones
los organizadores). públicas de Netflix en España para su relación con
los medios de comunicación.

NETFLIX Gonzalo Fernández. (3, 2017). "Las mejores

campañas de comunicación". 07/02/2018, de
Tendencias de comunicación Sitio web:
http://prnoticias.com/comunicacion/tendencias-
de-comunicacion/20159317-mejores-
campamas-comunicacion-2016

L
 Los trabajadores de las empresas se han convertido en pieza clave de las marcas y
organizaciones. Precisamente para finalizar el año del 2015 en México la marca KFC lanzó
la campaña:“Compartir un pedacito de ti”, la nueva campaña de comunicación La Navidad, una oportunidad para comunicar
protagonizada por los empleados de la compañía para felicitar la Navidad. Se trata del La pieza, obra de Ogilvy & Mather, se activó el
primer paso de KFC México en su relanzamiento de marca con una apuesta directa por el miércoles 16 y estuvo online durante las
marketing digital y la ‘humanización de la marca’. navidades de ese año para felicitar, bajo el
KENTUCKY FRIED CHICKEN hashtag #BucketTest, las fiestas a todos los
Anónimo. (21- Octubre- 2016). "El ingenioso truco de marketing de KFC en twitter. 06- 02 amigos de la cadena. En esta campaña se utiliza
- 2018, de Tiempo.com Sitio web: http://www.tiempo.com.mx/noticia/102519- la diversidad de sus trabajadores y el producto
kfc_ingenioso_truco_de_marketing_twitter_kentucky_fried_chicken/1 estrella de la marca –el pollo-.
 Coca-Cola fomentó el optimismo y la felicidad a través de una plataforma de Históricamente, Coca-Cola ha expresado su
comunicación integral que se difundió durante el 2011 y que incluyó desde la edición de punto de vista sobre temas relevantes para el
un libro especial, cuyo título Razones para creer en un mundo mejor, fue el tema de la mundo. Sus mensajes siempre han sido
campaña con el que la empresa celebrará 125 años en el mundo y 85 en México. optimistas y positivos. Basados en esta
Las estrategias de ésta fueron presentadas (públicamente) y teniendo por escenario el experiencia y en la información que
emblemático Centro Cultural Universitario Tlatelolco, a un costado de la Plaza de las Tres encontramos, Destapa La Felicidad, que
Culturas, inaugurado en ese mismo año, en el marco de la conmemoración del centenario compartiera un mensaje de esperanza con la
de la UNAM y que se constituyó como uno de los espacios de difusión cultural y gente”.
académica más importantes. Siendo Tlatelolco una de las zonas más afectadas
por el sismo de 1985 y el sitio donde destacó la
Armando Villaseñor. (24 de Enero de 2011). Coca- Cola lanza plataforma de comunicación labor humanitaria de Plácido Domingo y la
integral para fomentar el optimismo y la felicidad". Excelsior, 30 páginas. heroica labor del grupo de rescatistas conocidos
como Los Topos, se difundió un mensaje de
optimismo del tenor español y estuvo presente
COCA – COLA uno de los representantes de los rescatistas.
 Organización Estrategia comercial que fracaso ante la falta de planeación y prospectiva Factores que determinan el fracaso comercial

1 Influenciar marketing en comunidades online Mala segmentación

Celebrity endorsement

2 Spots Publicidad bizarra

FairLife Milk
 3 Comercial de niño de raza negra es tratado como animal. racismo
Feed a child
 4 Spot en YouTube del producto Transmite información banal al consumidor
Vodafone

5 Campaña “Tú decides” que motiva a las consumidoras al pasar por los derechos de Exalta los estereotipos relacionados con la
Desigual sus parejas al concebir mujer
La comunicación tiene importantes resultados cuando se aplica a la mercadotecnia como proveedora de servicios, agencias de
publicidad, marketing directo, de eventos, de comunicación, estudios de diseño, agencias de medios, etc., De esta manera se
asegura que la gestión de la Comunicación Integrada es una realidad en las empresas de mayor proyección que afecta de forma
indiscutible a la industria.