Tipos de investigación de mercados

Cuando una empresa decide poner en marcha el diseño, definición e implantación de

una estrategia empresarial, ésta va acompañada de todo un proceso previo de
recopilación de información y análisis, para garantizar el éxito de su campaña y
reducir riesgos. A la hora de realizar un estudio de mercado existen muchas formas
de investigar el mercado en el que nos queremos adentrar.

Durante el proceso de recolección de datos, son muchas las fuentes de datos a las
que se pueden acudir y son muchos los tipos de investigación de mercados con los
que nos podemos encontrar.

Clases de investigación de mercados

En los últimos años, el desarrollo de las tecnologías y los sistemas de información
ha sido crucial para las empresas, puesto que hoy en día tenemos acceso a una
cantidad de datos inimaginable hace apenas 20 años.

En función de los objetivos de la investigación de mercados, disponemos de

multitud de clases de investigación de mercado a las que acudir. Dependerá del
 TIPOS DE
IVESTIGACIO DE CONCEPTO DIFERENCIA
MERCADO
Es un modelo de Se diferencia de las
Investigación investigación de otras porque es un
mercados que se realiza proceso corto y donde
exploratoria o
al comienzo, cuando se invirtamos poco dinero.
cualitativa toman las primeras Obtendremos
decisiones información sobre los
consumidores,
preferencias, situación
económica, etc. Por
ejemplo, podrás
realizarlo mediante
encuestas o test.
Investigación Realizan encuestas, por Su diferencia es que
concluyente o ejemplo, a una gran mucho más exacta que
cantidad de personas, la anterior
cuantitativa
para extraer
conclusiones concretas
y estadísticas.
Investigación Esta investigación de De esta manera, se
continúa. mercado se realiza en detectan cambios en las
un mismo sector preferencias, nuevos
geográfico y de forma focos o lugares de
periódica actuación o factores que
puedan afectar o alterar
los gustos.
Investigación Este tipo de Esta es muy seria ya
aplicada investigación de que permite detectar
mercado está orientada anomalías en la
a detectar en qué falló investigación
una determinada
estrategia.
Investigación Se trata de una Se realiza una reunión
motivacional investigación con fines de un reducido grupo de
comerciales gente donde los temas
que se tratan son
conducidos por un
psicólogo especializado
en el área,