A (R)evolução dos Games

Meu Histórico...
• Guilherme Camargo, 37 anos
• Formação em Comunicação Social pela ESPM/97
• FGV, Fundação Dom Cabral, Kellogg Marketing Academy
• + de 15 anos de experiência em consumo e tecnologia (13 anos de Microsoft) + Diageo
• Responsável pela divisão de Games na Microsoft: Xbox e Games for Windows por 6 anos
• “Conquistas desbloqueadas”:
– Primeiro videogame vendido oficialmente no país (2006)
– Fabricação local de consoles, cartões Xbox LIVE e jogos
– Liderança absoluta de market share (88%)
– Implementação da categoria no canal varejo
• Professor na ESPM – Curso GAME MARKETING
• Sócio-CEO da empresa SIOUX
– Especializada em TI e Games
– Novo núcleo de negócios com a HIVE (gameficação)
• Colunista da Revista de Games EGW
 Mercado de Games no Brasil...
• Em fase de construção 
• Precisa-se de mão de obra para:
– Marketing
– Vendas
– Distribuição
– Finanças
– Localização
– Business Development
– Programação
– ....
“Muitos campos abertos, porém sem a especialização necessária”.

• Visão: Uso do Game ou da Gameficação como espinha dorsal de uma

campanha.
 Afinal, o que é jogar...
• Definição de “jogo”: Jogo é toda e qualquer atividade em que exista
a figura do jogador (como indivíduo praticante do jogo) e para ele,
são criadas as regras.
• Geralmente os jogos têm poucas regras e estas tendem a ser
simples. Sua presença é importante em vários aspectos, entre eles a
regra define o inicio e fim do jogo. Elementos que constituem o
“jogo”:
– Jogador;
– Adversário;
– Interatividade;
– Deve Existir Regras;
– Deve Existir Objetivo;
– Condições de Vitória e Derrota;
– Ser uma Forma de Entretenimento
A Evolução dos jogos...
 Jogos eletrônicos: como e porque
surgiram?
• Primeira menção em 1947 - um "Dispositivo de
entretenimento com tubo de raios catódicos", patenteado
por Thomas Goldsmith Jr. e Estle Ray Mann.
• Inspirado na tecnologia de radares, consistia em um
dispositivo analógico que permitia controlar um ponto
vetorizado na tela, simulando mísseis acertando alvos, que
eram simplesmente pontos fixos na tela.
• 1958: Tennis for Two (William Higinbotham)
– Game não comercial.
Fliperama ou Arcade
 Fliperama
• Em 1971, estudantes da Universidade de Stanford criaram o primeiro arcade
com fichas: o Galaxy Game, que era uma versão do jogo Spacewar!
• A Atari é criada em 1972 por Nolan Bushnell e Ted Dabney. Pong é lançado.
• Em 1978 a empresa TAITO cria o jogo Space Invaders, um dos maiores sucessos
da história.
• No início dos anos 80 jogos como Space Invaders (1978), Galaxian (1979), Pac-
Man (1980), e Donkey Kong (1981) popularizaram o fliperama no mundo,
inclusive no Brasil.
• Tecnologia: no início dos anos 80, os jogos de fliperama eram muito superiores
aos consoles domésticos. Já no final da década, essa tendência começou a se
inverter.
 Fliperama: seu papel na vida “gamer”
• Diversão, socialização …;
• Primeiros atos de “pirataria” de fichas;
• Locais mais “underground”;
• Ambiente predominantemente masculino;
• “Lendas urbanas”.
Video Game
A evolução dos videogames no Brasil

...(R)evolução
 O que define uma geração de
videogame?
• Tempo
• Tecnologia
• Vendas
 A (r)evolução do videogame...

Xbox 360 Nintendo Wii PlayStation 3

2005 2006 2006

Sétima Geração: 2005-2012

• Central multimídia, mais “sociável”, online;
• Apelo de exercícios, música, entretenimento: queda de um paradigma;
• Xbox 360: controle sem fio, LIVE, Kinect como o grande trunfo;
• Nintendo Wii: preço acessível, social e inovador;
• PS3: Aposta no Bluray. PS Move.
 A (r)evolução do videogame...

7ª geração: jogar online, se exercitar, assistir a filmes, entreter a família, ser

impactado por publicidade, video-conferência, reconhecimento de voz...
Do “underground” ...
…para o “Mainstream”
 Do Pong à 7ª Geração...
• O mito dos anos 80: videogame vs. escola;
• De Games, passando para leitor de DVD,
chegando a central de entretenimento;
• A evolução da TV como parte importante da
expansão do mercado;
• O mundo online como a porta de entrada para
os serviços na nuvem.
Outros Dispositivos ...
 A evolução dos portáteis...

Game Pocket Computer

1989
A evolução gráfica no PC...

http://www.youtube.com/watch?v=OuO-s1kugLs
 A evolução dos celulares...

Fazer ligação não é mais o DNA dos celulares: social, games, internet,...
 A evolução dos tablets...

De “substituto” do PC a uma nova plataforma para games e entretenimento

 Mercado de Games
• “Popularização generalizada” - jogos para todas as
idades, sexos, ...
• Milhares de opções para casual ou hardcore gamer;
• Disponível em diversas plataformas – não restrito apenas
ao PC ou Videogame.

Plataformas disponíveis:
• PCs
• Social Media
• Videogames
• Smartphones
• Tablets
• ...
 Ecossistema do mercado
• Antes: indústria, desenvolvedores de jogos,
distribuidores/varejo, consumidor final.

Indústria /
Fabricante
Canal (Varejo Consumidor
/ Distribuidor) Final
Desenvolvedor
/Publisher
 Ecossistema do mercado
• Hoje: Como é?
 Ecossistema do mercado
Fabricante/ Desenvolvedor/
Industria Publicador

Serviços de banda larga / TELCOS

Eventos Segmentados

Canal off-line ou
Agências Canal Online
e-tailers
Publicidade “Market Place”
(Distis / Varejo)

Consumidor final

Associação Descaminho
Capacitação Imprensa Governo
de classes /Pirataria
 Game deixou de ser brincadeira…

MULTI
PLATAFORMA = OPORTUNIDADES

MÍDIA VAREJO DEVS.

PUBLISHER MKT INDÚSTRIA

Concluindo…
• Necessidade de “mão de obra” qualificada no mercado local
• Desmistificar que jogo não é joguinho, mas sim um produto !!!
• Mercado extremamente competitivo, dinâmico e rentável.
… precisamos de mais
“bandeirantes”
www.espm.br
 OBRIGADO!!
Contatos:
• Email:
– gcamargo@sioux.com.br
– guilhermecamargo@hotmail.com
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