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Conoce a qué se re ere la P de

Producto en la mezcla de
marketing

Por Redactor Rock Content (https://marketingdecontenidos.com/author/redator/), 

uno de los 20.000 editores de Rock Content.
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Paso a paso, para comprender bien qué son las 4Ps del marketing, debemos comenzar
profundizando en cada una de ellas. Para esta ocasión: La P de Producto.

 
¿Cómo debe ser un producto navideño para que lo compres? ¿Qué te parecen las
promociones ofrecidas cerca de Navidad? ¿Sabes cómo es de nida la localización de una
tiempo que vende artículos de ese tipo? ¿Entiendes cómo se de ne el precio de un producto o
servicio navideño?

Todas las preguntas hechas anteriormente parecen estar desconectadas, ¿verdad? ¡Te
equivocas! Existe una relación bien estrecha entre la localización, la promoción, el precio y p
roducto. 

Sea navideño o de cualquier otro tipo, esa combinación coordinada de características

se llama mezcla de marketing. A parte de llevar este nombre, también es conocida como
las 4 Ps de Marketing (https://marketingdecontenidos.com/4ps-del-
marketing/): Producto, Precio, Plaza y Promoción.  

Sin dudas, para empezar a comprender mejor el tema empezaremos a desarrollar la P

de Producto en el marketing, pues sin de nirlo correctamente no hay cómo
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encarar las otras Ps. Eso porque están todas unidas y funcionan como una máquina,
si falla una, la tendencia es que las otras no consigan rendir como se espera. 

¿Te interesa este asunto? ¿Necesitas tener más información sobre el Producto en la mezcla
de marketing? Continua con nosotros y descubre detalles sumamente importantes sobre
ello.

Conoce la mezcla de mercadeo 

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Antes de explicar lo que es producto, es necesario que entiendas que ese es apenas uno de
los componentes de la mezcla de mercadeo. Este compuesto de marketing fue creado
por Philip Kotler (https://marketingdecontenidos.com/philip-kotler/), especialista
considerado el padre del Marketing. En esta mezcla incluyó cuatro elementos principales:
Producto, Precio, Plaza y Promoción.  

Según el autor, estos son los cuatro componentes básicos para cualquier estrategia de

marketing. Sin estos, tanto empresarios como administradores, tienen mucha di cultad para
elaborar estrategias de acuerdo con las demandas del mercado, de la empresa y del
consumidor.  

P de Producto en el marketing: Elemento

principal
En esta ocasión, concentraremos nuestro tiempo en explicarte la P de Producto. Este
elemento es el que dirige la oferta, es decir, sin él no hay como establecer los demás.
¿Entiendes? 

Cuando hablamos del elemento producto podemos hacer referencia también a un servicio y

sus características. Sobre el concepto de servicio, hablaremos dentro de un rato, ahora
interesa que te concentres únicamente en Producto.  

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El Producto en el marketing se re ere a los atributos que el bien tangible proporcionado por
la empresa ofrece para los consumidores. Algunas de sus principales características son
tamaño, colores, aspecto físico, etc. 

Pero, ¿cuál es la importancia de de nir bien los atributos de un producto? La de nición de

estas variables posibilita que el producto se adecue a las necesidades manifestadas por el
público-objetivo. Así, para que el producto sea realmente efectivo para el mercado, es

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fundamental que sus atributos sean jados pensando en el mercado. Esta
acción acrecenta más valor al producto y aumenta la probabilidad que este sea aceptado por
el público. 

Conoce ahora la diferencia

entre servicio y producto 
Tanto el producto como el servicio son elementos que necesitan satisfacer una necesidad o
deseo del mercado. Las empresas no siempre ofrecen los mismos productos. Muchas veces,
estos son estacionales, quiere decir que aparecen acorde a la época. Por ejemplo, algunas
empresas que venden mallas para playa en verano, en invierno se dedican a ofrecer ropas
para gimnasia.  

Otras organizaciones tienen una amplia línea de productos, por lo que se diversi can dentro
de un mismo segmento. Al seguir hablando de diferencias, hay empresas que ofrecen
productos intangibles, a estos se les llama servicios. Seguro, esta es la primera diferencia: los
productos se pueden tocar, sentir, oler, o sea, son tangibles. Ya los servicios solo se perciben
cuando están siendo ofrecidos.  

Otra diferencia importante entre producto y servicio es que este último es heterogéneo. Esto
signi ca que el proceso de realización del servicio es variable y casi nunca es igual para un
cliente u otro. Eso porque la calidad del servicio y la forma como es percibido varían de
acuerdo con la persona que lo ofrece.  

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La fabricación del producto depende de la demanda, esto quiere decir que es posible
almacenarlo. El servicio no puede ser acumulado, solo se produce en el momento de
consumirse. ¿Alguna vez has oído hablar de “acumular arreglos de lavadoras de
ropa”? No, ¿verdad? 

Para encerrar este punto que habla sobre las diferencias entre productos y servicios es
importante que percibas que los consumidores participan en el momento de realización

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de servicio, pero no de la elaboración del producto. Quizá esta sea una de las razones por las
¿Te gustaría
cuales conocer
es difícil sobre el Inbound
personalizar Marketing?extremamente
un producto, pero Descarga nuestra guía
fácil gratuita.
ofrecer (https://cta-
un servicio
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personalizado.  
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Ciclo de vida del Producto 
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¿Qué tienen de diferente una videocasete y un DVD? Probablemente dirás que son dos
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aparatos electrónicos usados en épocas diferentes. Eso es real, pero también se
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puede analizar esta pregunta según el marketing y el elemento Producto en el marketing.  
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Un videocasete es un aparato que surgió hace algunas décadas atrás para darnos la
posibilidad de asistir películas y ver grabaciones. El DVD apareció en el mercado algunos
años atrás para sustituir el aparato anterior. Lógicamente, ya han aparecido otras
alternativas más novedosas, pero tomamos este ejemplo para que entendieras que los
productos tienen ciclos. Cuando un aparato termina su ciclo, otro empieza el trayecto. 

El ciclo de vida es el período de existencia de un producto desde el momento que surge hasta
el momento que declina. Ahora te explicaremos las etapas de ciclo de vida del producto: 

1. Introducción 
Esta constituye la etapa inicial del ciclo de vida
(https://marketingdecontenidos.com/investigacion-de-mercados/) del producto. También
puede considerarse el momento en el cual el producto es difundido al mercado. Esta etapa es
caracterizada por(https://marketingdecontenidos.com)
el bajo volumen en producción y ventas.  
2. Crecimiento 
Después de la etapa anterior, es el momento de empezar a consolidarse en el mercado.
Conocido también como período de aceptación por el mercado, es la etapa donde surge la
competencia. 

3. Madurez

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En este período se caracteriza por bajo crecimiento en las ventas, el lucro queda más estable
o se reduce. La caída del lucro puede ser porque la empresa está invirtiendo para dejar al
producto protegido de la competencia. 

4. Declive
Esta etapa inicia cuando el producto comienza a perder la participación en el mercado.
Como consecuencia, las ventas y el lucro empiezan a disminuir. 

Es fundamental que las personas que trabajan o tienen interés en marketing tengan clara la
necesidad de planear y organizar correctamente una mezcla de mercado. A parte de eso, es
relevante considerar el producto como el elemento que de ne la oferta. Esto
es, considerar sus atributos y ser consciente que sus ciclos son un aspecto importantes para
que las empresas puedan ofrecer exactamente lo que su público busca en el mercado. 

¿Que te pareció nuestro texto? Deseas ampliar tus conocimientos sobre la mezcla de

marketing? Te invitamos a leer el artículo 4P’s del marketing: comprende el concepto de la
mezcla de mercadeo (https://marketingdecontenidos.com/4ps-del-marketing/) y a ponerte
al dia con el tema.

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