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27 dicas de SEO

acionáveis para
impulsionar seu
site no Google
27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Dicas para a leitura deste eBook


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Boa leitura!

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Índice
Introdução......................................................................................................................... 5
Antes de começar............................................................................................................. 6
1. Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap...................................7
2. Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap..............................................8
3. Cadastre sua empresa no Google Meu Negócio................................................................9
4. Faça um mapeamento dos assuntos em um mindmap................................................ 10
5. Realize pesquisas de palavras-chave.................................................................................. 11
6. Acompanhe notícias e tendências para produção de conteúdo................................ 11
7. Inclua title, description e URL otimizadas.......................................................................... 12
8. Corrija erros 404 e links quebrados.................................................................................... 13
9. Faça conteúdo que poderia se encaixar na posição 0 do Google.............................. 13
10. Faça conteúdo escaneável e multimídia.......................................................................... 14
11. Inclua links internos e externos durante o conteúdo.................................................. 14
12. Explore a semântica no conteúdo.................................................................................... 14
13. Ter site mobile ou responsivo............................................................................................ 14
14. Faça um conteúdo melhor do que o dos concorrentes.............................................. 15
15. Produza infográficos, imagens, gráficos e tabelas próprias....................................... 16
16. Desenvolva estudos, pesquisas e relatórios................................................................... 16
17. Otimize páginas com posição média entre a 6 e 20.................................................... 17
18. Otimize a velocidade do site ao máximo......................................................................... 20
19. Teste e valide copy de títulos e descriptions usando o AdWords............................. 21
20. Implemente AMP e Instant Articles................................................................................... 21
21. Implemente Rich Snippets.................................................................................................. 22
22. Gere links com menções à sua marca e a termos
estratégicos para sua empresa................................................................................................ 22
23. Gere links por meio de links quebrados em outros sites........................................... 23
24. Produza guest posts............................................................................................................. 23

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

25. Remova links prejudiciais.................................................................................................... 24


26. Não utilize técnicas
de black hat.................................................................................................................................... 25
27. Acompanhe as atualizações e novidades........................................................................ 26
Conclusão........................................................................................................................27
Materiais Relacionados..................................................................................................28

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Introdução
A disputa pelas primeiras posições nas páginas do Google não é nenhuma novidade.
Se levarmos em consideração que a maior parte dos cliques vai para as páginas nas
primeiras posições, trabalhar para ranquear melhor o seu site faz sentido, não é?

M
as qual é a atual posição do seu site no engine optimization, ou otimização para os mecanis-
Google? Você sabe o que fazer para melhorar mos de busca).
esse posicionamento?
Por isso, reunimos neste eBook diversas dicas que
Essas são duas perguntas estratégicas para qualquer adotamos aqui na Resultados Digitais e que sugerimos
negócio, pois é a partir dessa busca que boa parte do que você aplique também. Elas ajudarão seu site a
seu público-alvo chegará até sua empresa. E por isso é melhorar sua classificação no Google, atraindo mais
essencial que seu site seja facilmente encontrado. visitas, Leads e vendas para o seu negócio.

Contudo, para que as pessoas o encontrem, é neces- Boa leitura!


sário que você faça um bom trabalho de SEO (search

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Antes de começar
Em breve, falaremos de diversas técnicas de SEO para impulsionar seu site no Google. Mas,
antes mesmo de começar, é importante que você atente para 3 pontos, explicados nos links:

Configurar o Google Analytics: apenas a partir dessa Mapear jornadas de compra: determinar a jornada de
configuração será possível mensurar os resultados das compra é essencial para mapear os termos mais busca-
ações de SEO realizadas. dos por suas personas e para auxiliar a pesquisa pelas
palavras-chave mais estratégicas para o seu negócio.
Mapear personas: é a partir da definição das suas
personas que você poderá determinar sua estratégia de Feito isso, vamos às dicas!
produção de conteúdo que, por sua vez, influencia na
estratégia de SEO.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

1. Cadastre seu site no • Rastreamento (Crawl): quais dificuldades os robôs


do Google estão tendo na hora de vasculharem as
Google Search Console e páginas do seu site em busca de conteúdo relevante;
envie o sitemap • Problemas de segurança: Notificações de problemas
de segurança detectados em seu site.

Por quê? Quando se trata da indexação orgânica do Como? Acessar o site, cadastrar-se, incluir o site (exata-
site cadastrado, o Google Search Console é o seu canal mente como carrega no navegador, por exemplo
de comunicação com o Google. É ele que permite que http://resultadosdigitais.com.br/) e validá-lo.
você entenda como o Google vê o seu site e faça e as
otimizações necessárias. Há 5 formas de validar o site: via Google Analytics, mais
utilizado e recomendado pelo Google (caso a conta
Algumas das funcionalidades oferecidas pelo Google do Google do Search Console tenha acesso completo
Search Console são: ao Analytics do site); via Google Tag Manager (mesma
situação do Analytics), inserindo um script no código
• Aparência de pesquisa (Search Appearance): mostra da home do site; via upload de um arquivo no diretório
como o Google está lendo cada parte das páginas – do site; e, por fim, através de login no provedor do
títulos, descrições, imagens etc.; nome de domínio.

• Tráfego de pesquisa (Search Traffic): o que as Caso utilize WordPress, é possível, ainda, validar o site e
pessoas estão procurando no Google que as leva a gerar o sitemap utilizando o plugin do Yoast, que é atua-
clicarem (ou não) no seu site; lizado automaticamente. Também existem ferramentas
para gerar sitemaps, como o XML Sitemaps Generator
• Índice do Google (Google Index): como está o — ao contrário do Yoast, no entanto, o XML não é atuali-
desempenho do Google em indexar as páginas do seu zado de maneira automática.
site e identificar as palavras-chave que mais aparecem;

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

É necessário ter o arquivo sitemap dentro do diretório 2. Cadastre seu site no


do site, para possibilitar seu envio ao Search Console —
por exemplo, site.com.br/sitemap.xml. Bing Webmasters e envie o
sitemap
Após validar o site e gerar o sitemap, acesse
“Rastreamento” e depois “Sitemap” dentro da conta do
Search Console, clique em “Adicionar/testar sitemap”, Por quê? Pouco utilizado no Brasil e negligenciado
insira o link do sitemap e faça o teste. Caso não apre- pelos profissionais de marketing, o Bing Webmaster
sente erros, faça o envio. apresenta ricos relatórios de análise SEO para otimiza-
ções e melhorias no site, além do cadastro e envio do
Obs.: o Google limita sitemaps a no máximo 10MB ou sitemap facilitar a indexação das páginas no buscador.
50.000 URLs. Caso atinja ou ultrapasse o limite, é possível
gerar mais de um sitemap e juntá-los em um único site- Como? O processo semelhante ao Google Search
map — por exemplo, http://g1.globo.com/sitemap.xml. Console, descrito no item anterior.

É recomendável também cadastrar as outras versões do


site (com www e sem, http e https).

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

3. Cadastre sua empresa no


Google Meu Negócio
Por quê? Exibe a empresa no Google Maps e apresenta
mais dados da empresa quando é procurada no Google.
Também é importante compartilhar o conteúdo gerado
na rede, para indexar mais rápido.

Como? Acesse o Google Meu Negócio, cadastre a empre-


sa e realize a verificação, feita com um código que vem
pelos correios. Incluir no nome do negócio termos como
“agência de marketing digital” ou “restaurante italiano”
ajuda a aparecer em buscas por essas palavras-chave.
Com o Google Meu Negócio, é importante fazer publica-
ções dos conteúdos da empresa, principalmente novos.

Existem aplicativos para postar automaticamente, como


o NextScripts, que pode ser utilizado com o WordPress.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

4. Faça um mapeamento dos


assuntos em um mindmap
Por quê? Para direcionar o trabalho de pesquisa de
palavras-chave que vem depois.

Como? Utilizando uma ferramenta de mapa mental,


como o Coggle, para mapear os assuntos relacionados
ao universo de conteúdo da empresa, jornada e persona.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

5. Realize pesquisas de Se quiser saber mais sobre pesquisa de palavras-chave,


baixe nosso eBook Pesquisa de palavras-chave: o que
palavras-chave é e como fazer, que vem com uma planilha para acom-
panhar seus resultados.
Por quê? Identifica e documenta as palavras que possuem
volume de busca e possibilita a produção de conteúdo para
assuntos que possuem demanda na internet.
6. Acompanhe notícias e
Como? Caso não tenha acesso a ferramen- tendências para produção
tas pagas, utilize as que são gratuitas — como o
Keywords Planner do AdWords, Answer the Public e
de conteúdo
Keywordtool.io — para obter ideias de palavras e levan-
tar volume de buscas. Outra dica é utilizar a extensão Por quê? Para descobrir conteúdos com potencial de
do Chrome SEOquake para levantar a dificuldade de viralizar e aproveitar demanda momentânea sobre
ranqueamento e o Google Search Console para identifi- determinado assunto. Um exemplo que publicamos no
car a posição atual. blog da Resultados Digitais foi o post sobre o Google
Lens, que teve 50 mil acessos em 7 dias.
Se você possui SEMrush, pode descobrir volume e
dificuldade pela ferramenta. Já com o RD Station, é Como? Acompanhar sites e blogs nacionais e inter-
possível cadastrar as palavras e ver o volume de buscas nacionais, olhar o Google Trends, Tranding Topics do
e posicionamento atual. Twitter, página do Bing e cadastrar termos relevantes
no Google Alertas.
Depois, utilize nossa planilha gratuita de acompanha-
mento de SEO para documentar tudo.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

7. Inclua title, description e Como? Se o site é em WordPress, instalar o Yoast


SEO para editar facilmente essas informações. Outros
URL otimizadas CMSs geralmente possibilitam uma edição fácil dessas
informações. Se não, é necessário editar essas tags no
Por quê? Usar title única, com palavra-chave e com no código.
máximo 65 caracteres (o limite real pode variar) interfe-
re diretamente no ranqueamento da página.

Já a meta description otimizada, utilizando a palavra-


-chave foco e uma chamada para ação, impulsiona
a taxa de cliques da página no Google, que também
interfere no ranqueamento. Também é importante ficar
atento ao limite de caracteres, que é de 150, em geral.

Ter URLs curtas, amigáveis e com palavras-chave inclu-


sas, por sua vez, também faz diferença. Evitar usar
números e preposições na URL.

Veja um bom exemplo:

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

8. Corrija erros 404 e links No WordPress existem vários plugins que ajudam a
fazer isso, como o Redirection.
quebrados
Também é possível fazer redirecionamento utilizando
Por quê? Além de prejudicar a usabilidade do site, links PHP, ASP, htaccess, Coldfusion e Ruby on Rails. Leia
com erro 404 muitas vezes possuem um pouco de mais sobre isso no post da Agência Mestre.
autoridade que acaba perdida. Com os redirecionamen-
tos corretos, essa autoridade e o usuário são enviados
para a página mais relevante.
9. Faça conteúdo que
Como? No WordPress, é possível identificá-los poderia se encaixar na
automaticamente, via plugin Broken Link Checker.
Outros sites podem usar ferramentas online, como o
posição 0 do Google
Dead Link Checker.
Por quê? Não é necessário estar em primeiro lugar
Caso o link seja interno, substitua-o pelo correto e faça para ocupar a posição 0. Alcançar essa posição dá um
o redirecionamento 301 do link errado. Caso seja exter- boost no ranqueamento do site e no tráfego gera-
no, substitua-o por um link externo válido. do, pois a página fica em destaque acima de todos
os outros sites, mostrando um trecho do conteúdo.
Também é possível encontrar links com erro 404 no Geralmente sites ranqueados na primeira página do
Google Search Console. Dentro do Search Analytics, Google e às vezes até na segunda conseguem isso.
acesse “Rastreamento” e depois “Erros de rastreamen-
to”, faça download do relatório em planilha e redire- Como? Não existe uma marcação de dados ou garantia
cione um a um para a página mais relevante sobre o de conseguir isso. O ideal é trabalhar com conteúdo
assunto (muitas vezes acontece uma troca de links que exiba uma resposta direta e objetiva sobre deter-
sem redirecionamento, então pode direcioná-lo para a minada pergunta ou um tutorial passo a passo caso ao
página correta, para um artigo muito semelhante ou até qual a pesquisa se aplique. Por exemplo: apresentação
para a categoria em que se encaixa). SEO para content.

Lembre-se de não redirecionar todos os links para a


página inicial.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

10. Faça conteúdo 12. Explore a semântica no


escaneável e multimídia conteúdo
Por quê? Influencia positivamente na qualidade do conte- Por quê? Para apresentar um conteúdo mais completo
údo, experiência do usuário e no tempo de navegação. em relação à palavra-chave definida para o conteúdo e
a possibilidade de ranquear para outras buscas relacio-
Como? Utilizando parágrafos curtos, subtítulos e subtópi- nadas ao assunto.
cos, listas e termos relevantes em negrito. Inclua também
imagens, gifs, vídeos ou áudios durante o conteúdo. Como? Identificando outras palavras na pesquisa
de palavras chave que podem compor o conteúdo,
incluindo as pesquisas relacionadas apresentadas pelo

11. Inclua links internos Google, evitando a repetição de termos e incluindo


sinônimos ao longo do conteúdo.
e externos durante o
conteúdo Na busca para “im sorry dave”, por exemplo, Wikipedia
e IMDB ranqueiam para o termo pela semântica, já que
as páginas não estão otimizadas para a palavra-chave.
Por quê? Links internos auxiliam no link juice do site,
transferindo autoridade entre as páginas. O Google
também vê com bons olhos os links externos, que
demonstram que o site faz parte da comunidade online
13. Ter site mobile ou
e incentiva link building de qualidade. responsivo
Como? Especialistas como Brian Dean, da Backlinko, Por quê? Não é mais algo opcional, tanto que não é
indicam entre 2 e 5 links internos e 2 e 5 links externos fácil de implementar, mas precisa ficar na lista de coisas
por publicação. Os links devem ser incluídos de forma básicas. É um importante fator de ranqueamento,
natural durante o texto. sendo que atualmente o Google possui rankings dife-
rentes para dispositivos móveis e desktops e existem
rumores de que em breve só terá o ranking mobile, que
será replicado no desktop.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Como? Verificar com o programador do site ou empre- 14. Faça um conteúdo


sa que desenvolveu as possibilidades para ter o site
responsivo ou mobile. Dependendo do site será neces- melhor do que o dos
sário refazer o código (o que muitas vezes facilita até concorrentes
refazer o site).

O WordPress oferece algumas soluções que não reque- Por quê? Se os seus concorrentes já possuem conte-
rem alterações no tema, como o Jetpack, que oferece údo publicado, isso quer dizer que já estão sendo
recursos compatíveis com dispositivos móveis, e o ranqueados pelo Google. Assim, seu conteúdo precisa
WPTouch, que oferece uma versão alternativa do seu ser melhor se você quer ficar em posições melhores do
site compatível, usando tema diferente. que as deles. Se so eu conteúdo não for melhor, dificil-
mente a página vai ranquear bem para a palavra-chave
Antes, porém, teste o site com o Think With Google escolhida. Rand Fishkin, da Moz, aconselha fazer um
para ver as sugestões de melhoria. conteúdo 10 vezes melhor do que o dos concorrentes.

Se, ao invés de ter um site responsivo, você utilizar uma Como? Ao buscar pela palavra-chave no Google, avalie
versão mobile, implemente “rel=alternate” nas versões, os primeiros resultados, o tamanho do texto, a quanti-
para não haver conteúdo duplicado dade de vezes que a palavra-chave e suas variações são
https://developers.google.com/webmasters/ utilizadas, as perguntas respondidas com o conteúdo,
mobile-sites/mobile-seo/separate-urls?hl=pt-br. os elogios e dúvidas de leitores nos comentários, as
mídias utilizadas no material e faça algo ainda melhor.

Pense em como você pode tornar aquele material ainda


mais completo, compreensível e atrativo para o usuário.
Uma dica também é apresentar determinado conteúdo
de uma perspectiva ou forma diferente. Um exemplo
é este material da Search Engine Land. Eles poderiam
simplesmente ter citado as dicas de SEO, mas criaram
uma tabela periódica a partir delas.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

15. Produza infográficos, 16. Desenvolva estudos,


imagens, gráficos e tabelas pesquisas e relatórios
próprias
Por quê? Além de ser uma excelente estratégia para
gerar conteúdo e Leads, após finalizar e divulgar uma
Por quê? Porque isso também é conteúdo, e é impor- pesquisa, há muitas chances de outros sites aproveita-
tante que você crie seu próprio material. Além de rem esse material e desenvolverem conteúdo com base
complementar o material em texto com conteúdo nele, citando como referência e gerando links para o
original e usar a identidade visual da empresa, é possí- seu conteúdo.
vel gerar links buscando sites que estão utilizando o
material no conteúdo. Como? Após fazer coletar os dados, organize-os de
forma compreensível e lógica e desenvolva uma publi-
Como? Você pode produzir internamente com sua cação com os resultados e seus insights. Um exem-
equipe, terceirizar a produção ou ainda criá-los utilizan- plo é a pesquisa que criamos com a Rock Content, a
do aplicativos gratuitos, como o Canva.com. Depois de TechTrends, que aponta as tendências no uso de ferra-
criá-los e postá-los, não se esqueça também de dar a mentas por empresas brasileiras. Aproveite também os
eles nomes que facilitem que essas peças sejam encon- dados da sua pesquisa para criar outros tipos de mate-
tradas no Google. rial, como posts, eBooks, webinars etc.

Por isso, procure usar a palavra-chave no nome do


arquivo, na legenda e no texto alternativo. Veja também
se sua imagem não está sendo utilizada em outros sites.
Para isso, use a pesquisa de imagem do Google para
buscar pelas peças desenvolvidas e encontrar os sites
que estão utilizando. E você não precisa pedir para tirar
a imagem: entre em contato e peça apenas para que
citem a fonte com o link. Isso também ajudará no SEO.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

17. Otimize páginas com


posição média entre a 6 e 20
Por quê? Alguns estudos mostram que as páginas que
ficam em média entre a 6ª e 10ª posição no ranking do
Google têm muito potencial para subir posições e gerar
mais acesso quando são otimizadas.

A tabela abaixo, de um estudo da Advanced Web


Ranking, mostra as taxas de cliques (CTR) para pesqui-
sas vindas de cerca de 2 milhões de palavras-chave para
aproximadamente 59 mil sites.

A pesquisa aponta também que as páginas que ficam em


média entre a 11ª e 20ª posição têm muito potencial para
chegar à primeira página do Google quando otimizadas.

Como? Uma vez que você tenha criado a conta no


Google Search Console e já tenha um histórico de
desempenho, é possível incluir um complemen-
to nas planilhas do Google para importar dados
automaticamente.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Com o complemento instalado, é só importar os dados


da conta do Search Console desejada, incluindo dados
de páginas e buscas:

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Depois disso, é só clicar em “Request Data” para fazer Agora, é só classificar as impressões de Z a A para
download das informações. Com a planilha já preenchi- ficarem em ordem decrescente. Assim, é possível ver as
da, é possível filtrar a posição média entre a 6ª e a 20ª: palavras que estão gerando mais impressões, indicador
de que possuem mais buscas:

Com as páginas selecionadas, faça otimizações on-pa-


ge com base na palavra-chave exibida no relatório.
Otimize title, description, atualize o conteúdo, inclua
mídias, gere links internos etc. Utilize nossa planilha
Acompanhamento de SEO para estruturar e fazer isso.

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

18. Otimize a velocidade do trabalho de otimização siga as sugestões e a priorização


das ferramentas de diagnóstico.
site ao máximo
Para sites em WordPress, a maioria das dicas também
Por quê? Porque desde 2010 o Google anunciou que o apresentam a solução utilizando plugins e, em alguns
tempo de carregamento de uma página era um dos seus casos, o mesmo plugin pode resolver mais de um
mais de 200 fatores de ranqueamento. Isso significa que problema. Escolha o plugin que mais impacta nas solu-
o tempo que seu site leva para carregar em relação aos ções necessárias e evite vários plugins diferentes, pois
de seus concorrentes é um dos pontos influenciadores isso pode prejudicar o desempenho do site.
do posicionamento orgânico dos sites na página de resul-
tados. De acordo com uma pesquisa desenvolvida pela É muito importante lembrar que, antes de realizar
Backlinko, sites mais lentos são penalizados. qualquer alteração, você precisa fazer um backup
do site para evitar possíveis problemas. Sites em
Além de ser um dos fatores de ranqueamento orgânico WordPress podem fazer isso por meio de plugins como
do Google, a velocidade do site também influencia na UpdraftPlus e BackWPup.
experiência dos usuários e nos seus resultados. Em
resumo, isso quer dizer que a velocidade do site interfe- Entre as otimizações que podem ser realizadas, pode-
re no engajamento dos visitantes, na taxa de conversão mos listar: aproveitar o cache do navegador, reduzir o
e também no seu posicionamento orgânico. número de redirecionamentos, minificar (tornar mais
leve) o CSS, Javascript e HTML etc.
Como? As próprias ferramentas de teste, como a ferra-
menta de Análise e Diagnóstico de Sites da Resultados Para aprender em detalhes como fazer essas e outras
Digitais, costumam apontar os caminhos para deixar otimizações, leia o post Velocidade do site: aprenda a
o site mais rápido, inclusive priorizando pelo impacto testar e deixar sua página mais rápida.
gerado por cada ação. Por isso, é recomendável que o

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

19. Teste e valide copy carregamento dos sites. Para melhorar o tempo de
carregamento de sites em dispositivos móveis, o Google
de títulos e descriptions (junto com outras empresas) lançou as Accelerated
usando o AdWords Mobile Pages (AMP), enquanto o Facebook possui os
Instant Articles.

Por quê? Um bom discurso, alinhado ao uso de pala- Na mesma linha das AMPs, os Instant Articles permitem
vras-chave tanto no título quanto na meta description, que os usuários acessem o conteúdo hospedado no
pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do resultado, próprio Facebook e não no site de origem, o que torna
que é um fator de ranqueamento do Google. o carregamento das páginas até 10 vezes mais rápido.
No caso de sites que dependem de anunciantes, é
Como? Se já utiliza o AdWords, você pode desenvolver possível também configurá-los para que sejam exibidos
campanhas e grupos de anúncio pensando nesses anúncios durante o artigo.
testes, criando alguns modelos de anúncio, pensando
em replicá-los na busca orgânica posteriormente e Como? Várias plataformas de Content Management
rodando por algumas semanas para testá-los, ou até System (CMS) também já possuem plugins e integrações
utilizar anúncios de palavras-chave que possuem ótima para facilitar a configuração, incluindo o WordPress
CTR como base. (você pode conferir a lista completa e atualizada aqui).
Mas sites que utilizam plataformas que ainda não
Para aprender a desenvolver campanhas de anúncio no possuem essa integração ou que não utilizam nenhum
AdWords, veja nosso post Como criar um bom anúncio tipo também podem aplicar.
no Google AdWords.
Para ver o passo a passo para configuração de AMP, aces-
se nosso post Google AMP: o que é e como configurar

20. Implemente AMP e seu site para ser mais rápido em dispositivos móveis.

Instant Articles
Por quê? A conexão de internet móvel não é tão boa
quanto a internet fixa e, utilizando o celular, o usuá-
rio é ainda mais exigente em relação ao tempo de

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

21. Implemente uso de CTA em Titles e Meta Descriptions. Para ver


como adotar cada um dessas ações, acesse este post.
Rich Snippets
Mas elas não são as únicas. Para aprender outras
Por quê? De forma resumida, snippets são os fragmen- formas e seus respectivos códigos, leia este link e para
tos de uma página exibidos pelo motor de busca. Já Rich aprender a instalar os principais deles, veja o passo a
Snippets são as técnicas executadas a fim de deixar sua passo do Google. Para quem utiliza WordPress, é possí-
snippet mais atrativa e chamativa para o usuário que vel aplicar as ações via plugin. Por fim, para testar se a
acessa a SERP (página de resultados do Google). aplicação está funcionando, utilize esta ferramenta.

As técnicas mais comuns de Rich Snippets baseiam-se


em inserções de informações no código HTML do site
(Web Semântica). Estes códigos passam a assumir a
22. Gere links com menções
função de classificar e organizar o conteúdo do site, à sua marca e a termos
para assim, quando o robô do motor de busca (crawler)
inspecionar a página, ele entenda as “mensagens” inse-
estratégicos para sua
ridas e decida se há ou não relevância em exibir essas empresa
informações na SERP.
Por quê? Links externos ainda são um dos principais fato-
É importante ressaltar que, uma vez que inseridas res de ranqueamento do Google. Gerar links por menções
essas informações no código HTML da página, fica a à sua marca é a forma mais simples e fácil de criá-los.
critério do motor de busca exibir ou não a sua sugestão
na SERP. Por essa razão, é preciso sempre agir com Como? Configure o Google Alertas para receber um
bastante coerência no momento de trabalhar com esse email sempre que alguma coisa for publicada na inter-
tipo de Rich Snippet. net usando o nome da sua empresa. Cadastre também
as variações do nome, como sem espaço, ou com
Como? Existem muitas maneiras de aplicar a técnica de alguma marca específica, por exemplo. Ao receber um
Rich Snippets para assim aumentar o volume de cliques alerta, verifique se a menção possui link para seu site.
no seu resultado na SERP. Entre as formas que acredita- Se não possuir, entre em contato com o responsável
mos serem as mais úteis e vantajosas para o seu negó- pela publicação solicitando o link.
cio, estão: sitelinks, local search, breadcrumbs, reviews,

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Caso possua conteúdos completos sobre determinado Como? Levante alguns sites que podem gerar link para
assunto, também crie alertas para quando o assunto é você (não incluir concorrentes). Entre os exemplos estão
mencionado na internet, pois isso pode ser uma oportu- sites que já geram links para concorrentes (use o Open
nidade para receber um link. Site Explorer para identificá-los); sites parecidos com os
que já geram links para você (use Open Site Explorer
Veja um exemplo da Resultados Digitais: para identificar quem já está gerando link e busque no
Google por “related:linkdosite.com.br” para ver sites
Monitoramos o termo “marketing digital”, e quando iden- semelhantes); procure também por sites que produzem
tificamos uma publicação que citou essa palavra-chave conteúdo dentro da sua área.
e não incluiu nosso link, avaliamos se o site inclui links
externos (alguns sites não fazem isso, como o da revista Avalie se o site possui links quebrados usando ferra-
Exame). Caso se aplique, tentamos obter o link na menção. mentas como Dead Link Checker ou o plugin do
Chrome Check My Links. Verifique se há algum link
quebrado que poderia ser substituído pelo seu (desde

23. Gere links por meio de que você possua conteúdo relacionado ao assunto) e
entre em contato com o responsável alertando sobre o
links quebrados em outros erro e indicando a correção com um link próprio.

sites
Por quê? Links quebrados são links de páginas
24. Produza guest posts
que foram excluídas, ou quando aconteceu uma
mudança na postagem e alteraram o link original do Por quê? Guest posts são posts produzidos por uma
artigo. Por isso, usar links quebrados de outros sites empresa ou profissional com o objetivo de serem publi-
para gerar links para as suas páginas é uma forma cados em canais de outra(s) empresa(s), gerando assim
de ajudar no seu ranqueamento no Google. Com links para o site da primeira, Da mesma forma que os
essa estratégia, você ainda está ajudando outro site itens anteriores, é uma maneira de conseguir links para
a corrigir um problema e manter uma experiência o seu site e ganhar mais autoridade no assunto
positiva para o usuário.
Como? Existem diversas formas de tentar uma estra-
tégia de guest posts. É possível identificar sites que

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

publicam guest posts buscando no google por “autor Google. E é possível que isso gere desde uma queda
convidado”, “guest post”, “escritor convidado” etc. de posicionamento até um banimento do buscador,
dependendo da penalidade. E essa “denúncia” pode ser
Depois de encontrar algumas alternativas, selecione feita pelos próprios sites que recebem os links ruins,
aqueles que possuem um público-alvo semelhante ao incluindo links automáticos, até por empresas que dese-
seu e entre em contato para avaliar a possibilidade de jam derrubar o site dos concorrentes.
publicar guest posts.
Como? Use o Open Site Explorer para identificar sites
O conteúdo produzido não deve ser feito de qualquer com alto nível de SPAM que estão gerando links para o
jeito. O ideal é desenvolvê-lo com a mesma qualida- seu ou, se possuir conta no SEMrush, verifique o relató-
de que você publicaria em seu site. Além disso, evite rio de links da ferramenta.
encher de links no post. Inclua apenas 1 ou 2 para seu
site ou blog. Para isso, gere um arquivo .txt (do Bloco de Notas) com
os links que deseja remover. Por exemplo:
Uma estratégia interessante é incluir links para sites nos
quais você futuramente vai tentar um guest post, para
ganhar “pontos positivos”. # domains
domain:pagerank.co.in
Os sites com links quebrados também podem ser domain:picphotos.net
contactados para uma tentativa de guest posts. Para
outras estratégias para a criação e publicação de guest # urls
posts, leia este post. http://theglobe.org/site/2000.html

25. Remova links Envie o arquivo para o Google, via Search Console,
por aqui. É preciso muito cuidado e só remover sites
prejudiciais que se encaixam na descrição acima.

Por quê? Receber links de diretórios, sites de baixa


qualidade ou que fazem práticas de black hat, por
exemplo, pode fazer seu site receber uma punição do

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

26. Não utilize técnicas • Acesse o Google e busque por “site:www.seusite.


com.br”. Apareceu algum resultado? Se não
de black hat apareceu (ou a resposta trouxe apenas a home) você
provavelmente foi banido do Google;
Por quê? Podemos definir black hat como técnicas
agressivas de SEO que não seguem as diretrizes dos • Ao buscar pelo nome da sua empresa no Google,
buscadores e tentam manipular suas regras, com obje- seu site ainda está bem posicionado? Se não está, é
tivo de obter grandes resultados em pouco tempo. O provável que tenha recebido uma punição;
problema de usar essas técnicas é que há o risco de o
site receber punições por elas. • Procure no Google por termos específicos de páginas
que você costumava ter bom posicionamento e
Entre as principais delas se encontram keyword stuf- verifique se elas ainda continuam entre a primeira e a
fing, conteúdo oculto, conteúdo duplicado, cloaking, segunda página. Caso contrário, há grandes chances
doorway/gateway page, linkfarm, private blog networks, de você ter sido punido.
links pagos, blog SPAM, SEO negativo etc. Para aprender
mais sobre elas, veja este post. Se nenhum desses passos apontou uma punição,
provavelmente você perdeu relevância com alguma
Como? Bom, você pode começar simplesmente optan- atualização do Google ou por um aumento de concor-
do por não utilizar essas técnicas. Porém, nem sempre rência. Nesse caso, a única coisa a fazer é melhorar sua
é possível controlar se alguma dessas técnicas não foi estratégia de conteúdo e SEO para recuperar seu site.
implementada sem que você saiba (caso você terceiriza-
do seu site, por exemplo. Foi punido pelo Google? A primeira providência é identi-
ficar e remover o que causou a punição (principalmente
Nesse caso, sugerimos a você testar se seu site foi puni- se você usou alguma técnica black hat). Em seguida,
do pelo Google. Siga estes passos: você pode fazer um pedido de reconsideração ao
Google para tentar reverter a punição.
• Verifique no Google Search Console se você recebeu
uma mensagem ou se existe alguma informação na
área “Ações Manuais”;

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

27. Acompanhe as Sites e blogs em inglês

atualizações e novidades • Blog Central para Webmasters do Google


• Blog da Moz
Por quê? O Google e o SEO estão mudando todo • Search Engine Land
momento. É muito importante estar sempre atualizado • The Ahrefs Blog
com as novidades e mudanças para não ficar para trás. • Backlinko
• Growth Hackers
Como? Acompanhando os sites e pessoas que publicam • Yoast SEO Blog
notícias sobre essas atualizações, como os citados abaixo: • Seer Interactive Blog

Sites e blogs em português Sites e blogs profissionais

• Blog da Resultados Digitais • Gary Illyes, da Google


• Blog Central para Webmasters do Google • Matt Cutts, ex-Google
• Marketing de Conteúdo • Wil Reynolds, da Seer Interactive
• Agência Mestre • Danny Sullivan, da Search Engine Land
• Blog do Neil Patel e Marketing Land
• Blog da SEMRush • Barry Schwartz, da RustyBrick
• Brian Dean, da Backlinko
• Fábio Ricotta, da Agência Mestre
• Pedro Dias, da Apis3

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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google

Conclusão
As técnicas de SEO citadas neste eBook são essenciais para que seu site tenha uma boa
otimização em relação aos mecanismos de busca.

M
as vale lembrar os estudos não param por blog vale a receber uma visita, ter suas informações
aqui. Há várias outras formas de você otimizar compartilhadas ou ser bem ranqueado no Google.
o seu site e melhorar ainda mais o seu tráfego
orgânico. Foi pensando nisso que, junto com a Agência Foco no conteúdo, recorrência nas postagens e atenção
Mestre, produzimos “O Guia Completo de SEO”, que às boas práticas formam a combinação perfeita para
você pode baixar aqui gratuitamente. sua autoridade nos mecanismos de busca, tornando
muito mais provável que seu sua empresa colha os
E, mais do que seguir à risca todas essas dicas, é muito resultados das boas estratégias digitais.
importante ter também foco em uma questão funda-
mental: o conteúdo. É ele que vai determinar se o seu Bons resultados!

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