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    Investigación de Mercados de Malhotra Capítulo1. Introducción y las primeras fases de la administración de mercados

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    Investigacion de mercados PEARSON mm. NaresH K. MALHOTRA UI ° PARTE 1 Jatroducién y primerasfases dela investigacisn de mereadoe Adolescentes, Toejam y P&G: El marketing ‘ya investigacién de mercados van de la mano 7/Qvé tienen que verlos adolescents con Toejam? Con suerte, mucho, de acuerdo con el gi ierolinacional Procter & Gamble Grwn:pg.com) Ene 2003, PRG comercial alrededor $330 marcas para 5,000 millones de consumidores en mis de 130 pats, y sus ingres0s 5 fon los 40,000 millones de dolar. Toejam (as iniciales de Teens Openly Expressing Jus About Me, “Adol ites que se expresan francamente acerca de m{") es un sitio en Int ato por PAG diigido a adolescents (wv: ojam.com. Elsi ests destinado a cok Sr as tnveotigaciones de mereado y eon el marketing de los productos. PRG espera servi Gr etes nuevas mendologias de investigacién de mercados para cumplir su meta de “dent cect sacar provecha de lanfluenca de lideres de conversacionesadolescenes’ para a.com Gaivntgn de prodsctos”. La pégina Web de Tocjam tiene seciones para que Tos miem propongan ensayo ycvetos sobre emis particulaes, Se eligea Tos miembros qe partic eo rvrpatas de imestigaion y de marketing de boca en bocay se le prem con mercan

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