ANALISIS DE CASOS

CREACION DE NUEVOS PRODUCTOS

I. Instrucciones: adjunto las preguntas guía para el análisis del caso asignado. Cada una de
las respuestas a estas preguntas debe por lo menos tener una extensión de una página, y debe
estar basado exclusivamente en el material contenido en el caso y en el material de la clase.
Los anexos del caso contienen información relevante que deben analizar. El reporte debe ser
entregado (uno por equipo) el martes 27 de febrero. El reporte de cada caso forma parte de
la calificación; se evaluará la lógica argumentativa y el uso de los conceptos y el marco
conceptual, además de las conclusiones y líneas de pensamiento que se utilicen. No olviden
presentar conclusiones.

Análisis del Caso: BMW

1. ¿Qué factores sustentan el deseo de BMW hacia el uso de medios de comunicación
“no tradicionales” para el lanzamiento del Z3?
2. ¿Está de acuerdo con McDowell que el lanzamiento del Z3 califica como un cambio
de paradigma en el mercadeo para BMW? ¿Y para los mercadólogos en general?
3. McDowell asegura que el nunca regresará al mercadeo tradicional después de probar
el no tradicional. ¿Está de acuerdo?
4. ¿Fue exitoso el lanzamiento del Z3? ¿Cómo lo sabe (datos, argumentos)?