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La actividad profesional Creativa

Publicitaria

El departamento creativo de una agencia de publicidad

Idea creativa y concepto.

Nuevas tecnologías

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2. Objetivos didácticos:

1.  Tomar contacto con el departamento de

creatividad de una agencia de publicidad

2.  Familiarizarse con la actividad de los

profesionales de la creatividad.

3.  Distinguir las funciones que realiza cada

miembro del departamento creativo

3. Mapa de conceptos

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• D irector creativo depende

directamente del Director
Creativo Ejecutivo, Responsable máximo
responsable máximo de la de la creatividad en la
creatividad de la agencia o del agencia
Director de la agencia. Definir el
• El director creativo se encarga problema y
de las ideas y conceptos, dirigir el equipo
• El redactor creativo de la parte
verbal de los diferentes
creación de creación de
anuncios
textos imágenes
• El director de arte de expresar
en imágenes dichos conceptos
• E l productor coordinar el material material
trabajo de las productoras de impreso audiovisual
cine y televisión, estudios de
sonido, locuciones.

Funciones del departamento creativo:

1.  Traducción del concepto estratégico en concepto

creativo.

2.  Expresión del mensaje;

3.  Story board

4.  Creación material acción publicitaria.

5.  Supervisión material audiovisual

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La creatividad es el centro del proceso publicitario

Por tamaño de la agencia:

Las pequeñas, oferta diferencial respecto a las grandes y
medianas.
• Las medianas y grandes, creatividad y oferta servicios, fidelizar
cliente resolver problemas de comunicación integral.

Por grado de especialización:

• Distintos equipos creativos
• Trabajo de forma sincronizada
• Diferenciación por soportes
• Las nuevas agencias especializadas en publicidad interactiva
(agencias on line) incorporan otros perfiles profesionales:
Web editor (coordinador del proyecto)
Coach (Director Creativo)
Graphic Artist
Copy Multimedia

Proceso de trabajo del Director Creativo :

1.  Traslada la filosofía creativa de la agencia a sus productos.
Recaba la aprobación del gasto.
2.  Define el problema
3.  Halla la idea y el concepto creativo
4.  Crea el mensaje publicitario de acuerdo al brief creativo que
contiene la estrategia, análisis del problema y soluciones.
5.  Expresa creativamente la estrategia de la agencia para
solucionar el problema.
6.  Se coordina con el copy, el director de arte.
7.  Controla el rendimiento del departamento tanto en la
producción de ideas como en las tareas del proceso creativo.
8.  Supervisa el trabajo de la producción gráfica y audiovisual

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Proceso de trabajo del Director Creativo :

1.  Traslada la filosofía creativa de la agencia a sus productos.

2.  Recaba la aprobación del gasto.

3.  Halla la idea y el concepto creativo

4.  Crea el mensaje publicitario de acuerdo al brief creativo que contiene

la estrategia, análisis del problema y soluciones.

5.  Expresa creativamente la estrategia de la agencia para solucionar el

problema.

6.  Se coordina con el copy, el director de arte.

7.  Controla el rendimiento del departamento tanto en la producción de

ideas como en las tareas del proceso creativo.

8.  Supervisa el trabajo de la producción gráfica y audiovisual

Funciones del departamento creativo:

1.  Traducción del concepto estratégico en concepto

creativo.

2.  Expresión del mensaje;

3.  Story board

4.  Creación material acción publicitaria.

5.  Supervisión material audiovisual

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Estilos Creativos