Haciendo una relación del “Modelo Socio semiótico de la Comunicación” planteado por

Miguel Rodrigo Alsina (1989), y observando los postulados realizados por Jesus Martin Barbero
en el texto “La comunicación un campo de problemas a pensar”, se pueden encontrar algunas
convergencias temáticas que permiten esbozar, en líneas generales, las ideas, que, según ellos, y
según sus planteamientos, tienen concordancia en ambas premisas.

Barbero manifiesta que la investigación en comunicación, ha permitido, tanto a

comunicadores, como a empresas, instituciones y grupos de investigación, perfeccionar,
construir, profundizar e innovar en cuanto a las técnicas empleadas para el desarrollo de diversas
investigaciones, ayudando de esa forma a obtener una información mucho más detallada, exacta
y valiosa de todos aquellos fenómenos sociales, los cuales son objeto de estudio, permitiendo una
mejor información sobre los mismos, pudiendo emplear técnicas efectivas de tratamiento de la
información, para lograr desarrollar, desde lo social, y desde lo comunicacional, conocimiento
que pueda servir para la formulación de teorías, las cuales puedan ser empleadas para su
posterior uso. Al hacer una mirada de los planteamientos de Barbero podemos encontrar que
Alsina proporciona unos planteamientos importantes para llevar a cabo lo planteado por Barbero,
puesto que Alsina manifiesta que para realizar cualquier tipo de estudio o investigación, es y
será, siempre necesario, la implementación de instrumentos, técnicas y métodos de análisis, los
cuales ayudarán a delimitar las problemáticas u objetos investigativos, haciendo a la
investigación comunicativa, algo basado en métodos.

Se puede observar muy claramente, que otros de los postulados planteados por Barbero
son los de la comunicación tecnológica y los medios masivos, haciendo hincapié en el discurso,
influencia, los mensajes, el tipo de lenguaje utilizado por estos canales de transmisión, y las
audiencias a las cuales llega y se propone llegar esta información; esto ha tenido una ola de
amplitud y progresión demasiado grande y rápido, debido a que los instrumentos tecnológicos
han potenciado a la comunicación, haciendo de las redes sociales prácticamente una
organización social, debido a que estamos todos inmersos en un mundo virtual, pero
seleccionamos lo que deseamos, lo que nos lleva a organizarnos dentro de mundos cibernéticos,
que han tomado mucho poder sobre nosotros, pero esto también ha hecho que ya, no solo los
comunicadores, sino cualquier persona con acceso a la tecnología se convierta en productor y
transmisor de información, volcando el periodismo a las calles, convirtiéndolo en algo urbano,
igualmente potencializando estos sistemas de redes para que el gobierno y las maquinarias
políticas se sirvan de ellas para sus beneficios personales, obteniendo adeptos a sus ideologías,
debido a que, lamentablemente, la gran mayoría de la sociedad no cuenta con una educación
adecuada para poder diferencias entre realidades y cosas que no lo son, y mucho menos, para
poder juzgar, de forma crítica, los contenidos allí presentes, por ello, aquí es donde entra a tomar
parte importante los postulados de Alsina, quien manifiesta que partir de la opinión pública se
pueden empezar a generar y manifestar consensos, los cuales han tomado un poder político y
social tan grande, que aún desde las nuevas tecnologías, pueden ayudar a la construcción o
destrucción de sistemas sociales.

Aquí es importante empezar a realizar un estudio de los medios de comunicación, desde

sus estructuras interculturales, y este estudio debe ser realizado no solo por expertos, sino por
cada ciudadano, para que pueda entender, aprender y comprender los efectos que provoca la
comunicación de masas, los cuales han provocado un cambio en las audiencias, moldeando sus
actitudes y comportamientos, mediante contenidos mediáticos.