Demanda potencial

2.2.3 Demanda Potencial
Con base en las investigaciones llevadas a cabo en relación con el incremento de
la población en la ciudad de San Francisco de Campeche, se establecerá en los
plazos siguientes:
Corto plazo: Para que la empresa sea rentable, se tiene que cubrir el 39% del
mercado potencial (abarrotes); es decir, tener una producción mensual de 2,500
botanas.
Mediano Plazo: se espera un crecimiento del 50% en el mercado, es decir se espera
vender a 5800 botanas, ampliando nuestro mercado al comenzar a distribuirlo en
tiendas de barrote, oxxo, ges, carritos de ventas, al igual en supermercados como
Willys, dunosusa, soriana , Chedraui etc.
Largo plazo: Se espera un crecimiento al doble, es decir, se esperan ventas de más
de 10,000 botanas mensuales al comenzar a introducir nuestros productos en otros
estados de la República Mexicana.

2. consumidor estrategias Años en el mercado publicitarias que Buena reputación en permitan resaltar y el mercado dar a conocer las ventajas de nuestros productos e ir creando una buena imagen comercial. . Camp. mercado estrategias Frituras caseras publicitarias que Sabor único logren explicar la importancia del cuidado de la salud consumiendo productos naturales y diferentes.2. Buena reputación en Un precio accesible el mercado para el consumidor Costo bajo tomando en cuenta Venta en mayoreo que nuestros productos son 100% naturales y saludables. Líder de categoría en Implementar botanas diferentes líneas de SABRITAS Marca reconocida productos naturales Variedad de beneficiando a la productos salud. TOTIS Ciudad de México. FRITURAS ROXFRIT San francisco de Distribución ya en el Establecer Campeche.4 Participación de la competencia en el mercado Cuadro 1. Camp. Estudio de la competencia NOMBRE DEL COMPETIDOR UBICACIÓN PRINCIPAL ACCIONES PARA VENTAJA POSICIONARSE RICHAUD San francisco de Conocida por el Se llevaran a cabo Campeche. Estados Unidos.

es indispensable establecer una metodología que nos permita llevar a cabo dicha investigación de manera disciplinada. Bota-nat ofrece a sus clientes:  Productos 100% naturales  Calidad y sabor distinto al paladar de los consumidores  Cuidado de la salud con nuestros productos  Precios accesibles Información Requerida  Conocer la aceptación del producto en el mercado. y así. .  Saber qué cantidad de producto es la más adecuada 2. el tipo de investigación y el instrumento para llevarla a cabo. con un sabor único y cuidando la salud.  Qué tipo de publicidad prefieren  Cuanto está dispuesto a pagar nuestros productos. a) Diseño y tipo de investigación Condiciones preliminares: • Sentido de pregunta: (objetivo) la presente investigación se hace con el objetivo de conocer a nuestros posibles clientes. que pretende ofrecer un sabor distinto al paladar de los consumidores.2 Metodología Aplicada Para que nuestra investigación de mercados pueda ser efectiva.Estudio de mercado Objetivo del estudio de mercado: Definición del producto: Producto natural de consumo diferente. por lo que en primer lugar debemos elegir el diseño. para ello.  Identificar a los clientes reales. para que posteriormente pueda ser analizada fácilmente. necesita ser planeada y estructurada partiendo de los objetivos anteriormente mencionados. llegar a una solución que nos permita elaborar estrategias confiables y afectivas partiendo de los resultados obtenidos.3.

CONTENIDO DE LAS PREGUNTAS Las preguntas van dirigidas a todo público en general. buscando como principal característica personas que consumen frituras. b) Diseño de la Muestra • La investigación va dirigida a personas cuya edad fluctúa entre 10 y 40 años de diferentes escuelas de la ciudad de San Francisco de Campeche. Las últimas preguntas fueron realizadas de tal manera que sirvan para sacarle la mayor información al usuario sobre el tema.• Sentido de respuesta: (necesidad) se tiene la necesidad de saber cuáles son sus necesidades y preferencias. para poder conocer sus preferencias en cuanto al producto que lanzaremos al mercado y poder satisfacer sus necesidades. Se llevó realización de preguntas generales con respecto al tema. 3. SECUENCIAS DE LAS PREGUNTAS Las preguntas se organizaron de la siguiente manera: 1. . REDACCIÓN DE LAS PREGUNTAS Durante la realización del cuestionario se fue procurando utilizar palabras sencillas y de fácil entendimiento para los usuarios con el objetivo de lograr que ellos se puedan expresar de la mejor manera y con mayor apertura. Se aplicará de manera aleatoria. a la vez procurando que existieran preguntas sesgadas. Se realizaron preguntas que puedan captar la atención del usuario. FORMATO DE RESPUESTAS El tipo de formato que se escogió para el desarrollo del cuestionario fueron preguntas de opción múltiple y por categorías (Método Likert) con el objetivo de conocer el grado de preferencia del cliente con respecto a nuestros productos. 2. reduciendo el sesgo del encuestador.

77690458 = 90 La encuesta se aplicara en forma personal y será realizada por los integrantes del equipo.5)(0. Z es el nivel de confianza.c) Recopilación de datos y trabajo de campo La información se obtendrá mediante la aplicación de encuestas a través de forma personal.95)2(0.5)(7500) (7500)(0. . p es la variabilidad positiva.95)2(0. El número de encuestas será de 90 y serán aplicadas de forma aleatoria. q es la variabilidad negativa.05)2+(0. Determinada de la siguiente manera: Dónde: n es el tamaño de la muestra. N= (0.5)(0.5) N= 89. N es el tamaño de la población. E es la precisión o el error.