CIERRE DE CAMPAÑA EN TV AZTECA

Las elecciones del domingo 4 de julio se llevaron a cabo en un ambiente poco favorable para la
vida democrática del país. Aunado a la violencia armada, las grabaciones ilegales -de contenido
no menos ilegal- y la denuncia de prácticas proselitistas cuestionables, se encuentra la cobertura
del cierre de campañas electorales en Hechos de la Noche en Tv Azteca.

Es notable el interés del mencionado noticiero en las elecciones. En particular los candidatos a
gobernador de los 12 estados en contienda. Del 21 al 30 de junio del 2010 fueron transmitidas
27 notas al respecto. Lo anterior contrasta con el proceso electoral de 2009 que en promedio fue
de una al día 1. Este cambio en la cobertura puede ser explicado si desagregamos las notas por
partido político, 19 fueron sobre candidatos del PRI, mientras sólo 8 de candidatos del PAN2

Dos semanas antes de las elecciones fue carro completo para el Revolucionario Institucional. Las
cinco notas transmitidas fueron de candidatos de este partido político. No existieron notas de otros.
Aunado a esto, es significante el hecho que en tres de las
notas los candidatos fueron acompañados por Manlio Fabio
Beltrones. Si tomamos en cuenta que, según Reforma, está
en el quinto lugar de preferencia a candidato presidencial del
PRI en 2010, esta compañía poco tiene de fortuito.

Las notas se intensificaron los tres días anteriores al cierre

de campaña. En estos -28, 29 y 30- se transmitieron 22
notas en total. Esta vez, correspondientes al PRI 14 y al PAN
8.

Es importante preguntarnos cual es el criterio editorial para

incluir en la transmisión las actividades de los diversos
partidos y candidatos. Pistas sobre esta asimetría nos las
pueden dar el tratamiento de las notas. En una nota sobre el
hoy excandidato Torre Cantú, la reportea comenta: “…
durante el desayuno la atención fue para el tricolor en la
cancha (se transmitió un partido de futbol esa mañana),
después para los tricolores en la mesa que encabezo
Rodolfo Torre y el senador Manlio Fabio Beltrones quien
llegó para apoyar la campaña política”. En seguida se
presenta un extracto de un comentario del senador: “Ésta deseoso -Torre Cantú- de continuar por una
ruta de trabajo y de progreso, en el que se incluya más seguridad pública, creo que esto ya está
siendo premiado con la aceptación de los tamaulipecos”. La nota se nutre de imágenes de los
priistas viendo el partido de futbol y los posteriores abrazos del candidato con diversas personas. Un
ejemplo más, son los comentarios de la reportera en el cierre de campaña de Jesús Vizcarraga:
“Durante cuatro días la ruta de la transformación, ha recorrido Sinaloa, servicios de salud gratuitos,
más calles pavimentadas, generación de empresas, entre otros son las promesas que han
escuchado los sinaloenses de 15 municipios”.

Es importante retomar estos comentarios en dos sentidos. El primero, es que en las notas
transmitidas no son la excepción, sino la regla. Todas y cada una de las notas están llenas de

1 Según el monitoreo: “Los partidos políticos en prensa y televisión Proceso electoral federal 2009” de Ciudadanos en Medios A.C.
2 Incluye alianzas.
comentarios sobre las excelentes y pertinentes propuestas de los candidatos que se presentan. Y en
el segundo, es que, quienes construyen la nota tienen la libertad y obligación –o al menos deberían
tener- de retomar diversas partes y perspectivas de los actos, con el fin de presentar una nota
balanceada en información. El no hacerlo, es no menos que sospechoso.

La parte visual de las notas es aún más cuestionable: plausos, abrazos, banderitas y pancartas son
parte del despliegue visual en la pantalla. Describo someramente una de las cuatro notas del
candidato de la alianza “Veracruz para adelante”, Javier
Duarte. La primera toma es un plano americano. Se ve el
estadio donde se congregan más de 30 mil asistentes,
toda la pantalla es playeras rojas. La siguiente imagen es
una toma de cuerpo completo donde el candidato saluda
sonriente a los asistentes, da vuelta, señala con el dedo a
la cámara y se toca con la palma de la mano el pecho a
la altura del corazón. Entre los extractos de su discurso
destacan las secuencias donde Manlio Fabio y Francisco
Rojas levantan las manos del candidato en la clásica
señal de victoria y una toma donde carga a un niño, junto
a una mujer, mientras señalan fijamente a la cámara.
Otros segundos son tomados para hacer un fandeo al
estadio teñido de rojo.

En la misma lógica están estructuradas las 27 notas transmitidas. La unión de estos dos factores:
por un lado la asimetría en cobertura de partidos (léase más PRI) y por otro un tratamiento de la
nota donde claramente se pretende enaltecer al candidato en cuestión, nos lleva a pensar al menos
en dos posibilidades.

Quienes en Tv Azteca toman las decisiones editoriales -y en particular en Hechos de la Noche- tienen
una marcada preferencia por las actividades del Partido Revolucionario Institucional. De no ser así,
la tendencia solo puede ser explicada por medio de la compra-venta del espacio en notas
informativas. En otras palabras, publicidad encubierta en forma de noticia.

En el intento de democracia que es este país, es necesario cuestionar la forma de hacer política y el
papel que juegan los medios en el proceso. La elecciones presidenciales están cerca y más las
campañas políticas, sólo con una observación sistemática al desarrollo de la misma tendremos
elementos para su crítica o aprobación. ■

Víctor M. Maya
twitter: @sirmaya