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2621-14-9354
8vo Semestre
Merca IV
Foda fruitytierra
Fortalezas:
Oportunidades:
- Expansión: Lograr extender los canales de distribución a todo el país, Europa y Asia.
- Mercado en crecimiento: En la actualidad las personas están cambiando sus hábitos
alimenticios de manera que han reemplazado la comida chatarra por comida saludable
- Consumismo: El mercado estadounidense se identifica como una economía fuerte, lo que
hace que la población sea de un alto poder adquisitivo; lo que los lleva a consumir
productos alimenticios en bastedad.
- Alianzas estratégicas: a pesar de que el proveedor de materia prima está capacitado para
abastacer a la empresa, no es un proveedor muy grande por lo que uniéndose crecerían
juntos, aliarse con la cadena “Whole foods” para que fruitytierra provea el postre
complementario a las porciones que esta cadena oferta al mercado.
- Pluriculturalidad: Al ser estados unidos un país en el cual existe una gran cantidad de
población migrante, los migrantes latinoamericanos pueden ser un nicho de mercado
basto para poder ofertar, debido a que es un producto que podría ser nostálgico (debido a
que le recuerda a sus países) para ciertas personas que lo consuman.
Debilidades:
Amenazas:
Estrategias:
Ofensivas: Con el branding ya existente acudiría a las diferentes carreras de 5km, 10km y 21km,
que se realizan en la región con el objetivo de realizar un streetmarketing y un neuromarketing en
dichas carreras, promoviendo la marca y aprovechando un mercado que aún no es atendido que
son los runners, incluyendo en la estrategia hieleras portátiles con nuestro producto para ser
vendidas durante y al finalizar el evento.
Neuromarketing: impresión de mantas publicitarias con el logo de fruitytierra colocadas a 1.75 mts
en áreas por donde pase la carrera, regalar vasos de agua de papel con el logo de fruitytierra, e
incluir a corredores que tengan playeras identificando nuestro logo durante la carrera.
Horario Actividad
7:00 am a 7:15 am Colocación de mantas publicitarias
7:20 am a 7:40 am Identificación de distancia de 2km donde regalar vasos
7:45 am a 7:50 am Identificar corredores para esta carrera y obsequiarles una playera para
la carrera
10 am a 10:30 am Creación de un punto de venta en la meta final para impulsar nuestros
productos
Presupuesto neuromarketing:
Articulo Precio
Mantas publicitarias de 1mt por 1.50mt 4 Q 200.00 ( Q50.00 c/u)
unidades
Vasos de papel impresos con nuestro logo Q100.00 (Q 1.00 c/u)
100 unidades
Roberto Estuardo Villalta Ortiz
2621-14-9354
8vo Semestre
Merca IV
Playeras con nuestro logo 25 unidades Q750.00 (Q 30 c/u)
Total Q1050.00
Cronograma de streetmarketing:
Horario Actividad
8:00 am a 9:00 am Entrega de producto en la empresa,
inventariada
9:15 am a 9:45 am Promocion y venta a transeúntes y personas
que apoyan a los corredores
9:50 am a 10:00 am Traslado a línea de meta
10:00 am a 11:30 am Promoción y venta en línea de meta a
corredores y transeúntes
Presupuesto streetmarketing
Articulo Precio
Hieleras transportables (5 unidades) Q250.00 (Q50 c/u)
Playeras con la identificación del logo para Q150.00 (30 c/u)
vendedores (5 unidades)
Traslados (gasolina) Q100.00
Total Q500.00
Orientación:
Debido a que el producto está catalogado como un producto alimenticio sano, incluiría más
productos a la cartera de productos, tomando el posicionamiento ya existente para ingresar en
el mercado de yogurt congelado.
Defensivas:
Sobrevivencia:
Crear una alianza estratégica fusionando capitales con nuestro proveedor para tener el control
de una cadena de valor que generaría un costo menor en nuestros productos lo cual aumentaría
el porcentaje de ganancia, generando el capital necesario para incurrir a nuevos mercados.