MEDIOS IDEADA POR MERCADO MCCANN

"Oferta para genocidas", la

provocativa campaña de
PERFIL
Se trata de una nueva pieza publicitaria inspirada en el
polémico fallo de la Corte Suprema. Mirá el video.

5|07|17

18:03

Volvió el 2x1. La provocativa publicidad de PERFIL fue ideada por la

agencia Mercado McCann Foto:Cedoc

"2x1, una promo increíble en crímenes de lesa humanidad".

Fiel a su estilo, la nueva pieza publicitaria de PERFIL aporta una
mirada mordaz y provocativa de la realidad. Se trata del último
trabajo que la editorial desarrolló en conjunto con la agencia Mercado
McCann, inspirado en el polémico fallo de la Corte Suprema de
Justicia que declaró aplicable el cómputo del 2x1 en un caso de
delitos de lesa humanidad.

"Volvió el 2x1 que no estabas esperando. Desde este abril, 2x1 en

apropiación de menores, secuestros extorsivos, allanamientos ilegales
y vuelos de la muerte", se le escucha decir a un locutor como si se
tratara de una oferta comercial y el impacto es instantáneo.

"Esta pieza busca, desde una manera muy de retail típica de los
supermercados, comunicar el 2x1 de la Corte Suprema que llevó a
considerar los delitos de lesa humanidad como delitos comunes",
explica Javier Calvo, jefe de redacción de PERFIL."Utilizando esa
metáfora, nos resulto interesante que la agencia buscara
mostrar como un aviso de supermercado una oferta para
genocidas", señala.

Desde Mercado McCann destacan la importancia de centrarse en la

realidad a la hora de crear. "Estamos atentos a las cosas que pasan y
cuando sentimos que hay algo que vale la pena decir, empezamos a
pensar y vemos cuál es la mejor manera de contarlo.Hay cosas que
merecen ser contadas, como esta, y tomar una postura ante
eso está bueno", sostiene Agustín Coste, director general de
cuentas de la agencia.

Una semana atrás, otra pieza ideada por Mercado McCann para
PERFIL fue premiada en el festival de publicidad de
Cannes. Se trata de 'El hijo de todas las bombas', que obtuvo el
Bronce en la categoría vía pública.

"La búsqueda es siempre la misma: provocar desde un lugar de

postura crítica frente a ciertos temas y personajes que para muchos
son intocables, pero para nosotros no.Perfil no es políticamente
correcto", asegura Calvo.

El equipo a cargo de la realización de la campaña lo integran los

directores creativos Nicolás Massimino y Nicolás Ochoa; Tomás Ray y
Santiago Cony Etchart en redacción; y los directores Agustín Coste,
Diego Tuya y Darío Rial. Todos bajo la mirada atenta de Martín
Mercado y Fernando Sarni.