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A DIMENSÃO CONCEITUAL DO
ECOTURISMO
THE CONCEPTUAL DIMENSION OF
ECOTOURISM
Paulo dos Santos PIRES*
RESUMO ABSTRACT
Realiza-se uma abordagem de caráter conceitual e This work accomplishes a conceptual and reflexive
reflexivo sobre o ecoturismo, antes de mais nada, enquanto approach in an attempt to understand ecotourism as an
atividade turística voltada para a natureza, porém, activity directed at nature. However, an approach that
impregnada no seu conteúdo pelo ideal conservacionista includes a conservationist model of contemporary
do ambientalismo contemporâneo, de onde surgiu este environmentalism, from which this neologism, with a
neologismo com forte apelo ecológico, para expressar um strong ecological appeal was originated. This expresses a
segmento turístico que se apresenta hoje como uma das tourist segment that is presented today as the main
principais alternativas para o desenvolvimento sustentado alternative to sustainable development in tourist
nos destinos turísticos do mundo, em especial das regiões destinations of the world, especially in regions or countries
e países de economia deprimida. São apresentados e experiencing an economic depression. The work presents
discutidos as distintas apropriações do termo e os enfoques and discusses not only the different meanings of the term
conceituais dados pelos setores da sociedade envolvidos ecotourism, but also the conceptual approaches made by
com o desenvolvimento da atividade nos seus respectivos sectors of society involved in the development of this
campos de atribuição, a saber, os ambientalistas, os activity in their respective fields, namely, environmen-
organismos oficiais, o trade propriamente dito, os talists, official organizations, trade, researchers, academics
estudiosos acadêmicos e os consultores de expressão na and consultants in this area. Starting from the universe of
área. A partir do universo de definições e conceitos definitions and concepts identified in the bibliographic
resgatados de uma ampla base bibliográfica, e da reflexão review, and from reflections on the meaning of ecotourism
sobre o seu significado face a realidade ecoturística, in actuality, this work tries to offer a conceptual
procura-se oferecer um discernimento conceitual de onde discernment of where the criteria and ethical principles
se identificam os critérios e os princípios éticos subjacentes within the published concepts are identified. Through the
aos conceitos emitidos, concluindo-se ao nível da presente use of this approach it was concluded that ecotourism,
abordagem que o ecoturismo ao voltar-se para ambientes when facing natural environments and cultural
naturais e culturas autóctones deve comprometer-se com autochthons, should be responsible for environmental,
a sustentabilidade ambiental, social, cultural e econômica social, cultural and economic sustainability of all involved
de todos os segmentos sociais envolvidos, deve social segments, providing environmental education and
proporcionar educação ambiental e despertar a consciência ecological awareness. Ecotourism should also include the
ecológica além de contemplar a participação ativa das active participation of local communities. If the above-
comunidades locais, critérios estes que uma vez não mentioned criteria are not accomplished in the practice
perseguidos na prática subtraem a dimensão ecológica do they reduce the ecological dimension of ecotourism,
ecoturismo tornando-o apenas turismo na natureza. changing it to merely tourism in nature.
Palavras-chave: Ecoturismo; Turismo na Natureza; Conser- Key words: Ecotourism; Tourism in Nature; Conservationist;
vacionismo; Sustentabilidade; Ambientalismo. Sustainability; Environmentalism.
INTRODUÇÃO INTRODUCTION
Ecoturismo enquanto termo designativo de um Ecotourism, as a designated term for a kind
tipo de turismo inserido no conjunto de alternativas of tourism within a set of tourist alternatives,
turísticas ganha aqui um espaço privilegiado para is presented here both through a wider approach
uma abordagem mais ampla e uma análise mais deti- and a detailed analysis. The reason for such
da. Isso porque no decorrer da história recente desde an analysis is that since the recent emergence of
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Atualmente podem ser identificados os Currently, the following sectors of society can
seguintes setores da sociedade com interesse no be identified with the improvement of ecotourism:
desenvolvimento do ecoturismo:
• the tourist trade, i.e., operators, agencies,
• o trade turístico, ou seja, operadores, agên- promoters, travel agencies, hospitality, guides,
cias, promotores, empresas de viagens, hotelaria, etc.;
guias, etc.; • governmental departments and official
• a área governamental e os organismos tourist organizations;
oficiais ligados ao turismo; • the non-governmental organizations of
• as organizações não governamentais da environmental and conservationist field;
área ambiental e conservacionista; • the population living in potential destina-
• as populações residentes nos destinos tions;
potenciais; • tourists and their different motivations for
• o público turista e suas diferentes travelling;
motivações de viagem; • academic areas involved in the research on
• o meio acadêmico debruçado sobre a the theme.
pesquisa e a reflexão do tema.
Each of these sectors tends to conceive
Cada um desses setores tende a conceber sua their own idea of ecotourism in relation to
própria idéia de ecoturismo em função de seus their immediate concerns and from one particular
interesses mediatos e imediatos e do ponto de vista point of view, creating a large number of defini-
particular a cada um, dando origem a um grande tions and the related terminology. Orans (1995)
número de definições e de terminologias a elas asso- corroborates this assumption when he affirms that
ciados. ORANS (1995) corrobora com essa consta- when accomplishing a review of ecotourism
tação ao afirmar que quando se revêem as várias definitions a wide range of meanings are
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definições que tem sido dadas ao termo ecoturismo highlighted. Thus, there is no surprise in finding so
evidencia-se uma ampla variação de significados. many divergent and even conflicting concepts,
Não é surpresa, portanto, que surjam não só especially in the academic area, which excels
diferenças como também divergências e até conflitos profound reflection and a deliberate intention
conceituais, especialmente no meio acadêmico que to exhaust the theoretical-conceptual approach
prima pelo esforço da reflexão mais detida e por of the theme.
uma premeditada intenção de levar à exaustão a The tourist trade tries to describe eco-
abordagem teórico-conceitual sobre o tema. tourism in all its plenitude, making use of
O trade turístico, por sua vez, procura the “eco” label, conveniently associated with
descrever o ecoturismo com toda a plenitude que a tourism, in order to promote tourist products
expressão enseja, valendo-se da rotulação proporcio- and activities. The advertising material pre-
nada pela força do prefixo “eco” convenientemente pared by trade consists of short adverts in the
associado ao turismo, para promover as atividades media, especially the printed one, trying to
e produtos por ele gerados. O material de divulgação emphasize the importance of the attractions
elaborado pelo trade consiste em breves inserções and the quality of the product as a whole. The
nos meios de comunicação, especialmente im- tourist trade is not concerned with the conceptual
pressos, procurando destacar a força dos atrativos e aspect in the sense of the correct use of the
as qualidades do produto como um todo. Não se terminology, but rather about the communicability
atenta muito para o aspecto conceitual no sentido and promotional factor, using, above all, ecological
da correta apropriação da terminologia, e sim para marketing, which is easily identified by the
o fator de comunicabilidade e promoção lançando word ecotourism.
mão sobretudo do marketing ecológico facilmente The governmental departments and the
identificado na própria expressão ecoturismo. official organizations, which are entrusted with
A área governamental e os organismos policies and the establishment of global actions,
oficiais encarregados de elaborar as políticas e ações attempts to associate ecotourism with national
globais na área, procura associar o ecoturismo com strategies of planning directed towards regional
as estratégias nacionais de planejamento voltadas development, and more recently, the development
para a área de desenvolvimento regional e, mais of environmental areas. They not only incorporate
recentemente, também para a área ambiental, incor- the concept with a conservationist approach, but
porando ao conceito um enfoque conservacionista also with aspects of personal satisfaction and
além dos aspectos de realização pessoal e ecological awareness of tourists. It is observed that,
consciência ecológica dos turistas. Observa-se que, at least in Brazil, the official concept of ecotourism
pelo menos a nível de Brasil, o conceito oficial de that can be seen in the main documents and
ecoturismo contido nos principais documentos e enterprises used during the last five years has been
iniciativas verificadas nos últimos cinco anos, vem collecting principles and aspects already used by
incorporando princípios e aspectos já contemplados international non-governmental organizations that
nos conceitos emanados pelas organizações não act in this field, thus recognizing their importance.
governamentais internacionais que atuam na área, The non-governmental organizations
num sinal de reconhecimento de sua importância. (IUCN, WWF, Conservation International, etc.),
As organizações não governamentais either national or international, perceive
(IUCN, WWF, Conservation International, etc.), ecotourism as a useful and often easy way
por sua vez, juntamente com as organizações congê- to achieve conservationist development of
neres que atuam a nível nacional, vêem o ecoturismo economically marginal regions in the country.
como um meio útil e, não raro, primordial, para se In this sense, they incorporate ethical principles
lograr o desenvolvimento conservacionista de that are guided towards this major objective.
regiões economicamente marginalizadas do interior These principles are related to self-determination
do país e, nesse sentido, incorporam ao seu conceito for the local population, the generation of
os princípios éticos orientadores desse grande local benefits, sustained management of the
objetivo, princípios esses relacionados à auto- natural heritage, environmental awareness through
determinação das populações anfitriãs, à geração education and training of everyone involved
de benefícios locais, ao manejo sustentado do patri- in the process.
mônio natural, à conscientização ambiental através The tourists create their own particular
da educação e a capacitação de todos os envolvidos. and circumstantial understanding of ecotourism.
O público turista faz o seu conceito particular It is reasonable to suppose that a great burden
e circunstancial do ecoturismo. É lícito supor que of subjectivity prevails in this concept.
prevalece uma grande carga de subjetividade condi- This subjectivity is conditioned by personal
cionada pelas motivações e expectativas pessoais, expectations and motivations, levels of fulfillment
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distúrbios, para desfrutar e apreciar a nature- natural areas, in order to enjoy and
za - juntamente com as manifestações culturais appreciate nature (and any accompanying
do passado ou do presente que possam existir cultural features - both past and present)
-, e que ao mesmo tempo promove a that promotes conservation, has low
conservação, proporciona baixo impacto pelos visitor impact, and provides for beneficially
visitantes e contribui positivamente ao active socio-economic involvement of local
envolvimento sócio-econômico ativo das populations. Concept of CEBALLOS-
populações locais. Conceito de CEBALHOS- LASCURAIN (1993), adopted by the
LASCURAIN (1993) adotado pelo Programa ecotourism program of IUCN.
de Ecoturismo da IUCN.
Ecotourism is tourism that consists
Ecoturismo é a realização de uma in traveling to relatively undisturbed
viagem a áreas naturais que se encontram or uncontaminated natural areas with
relativamente sem distúrbios ou contami- specific objective of studying, admiring,
nação com o objetivo específico de estudar, and enjoying the scenery and its wild
admirar e desfrutar a paisagem juntamente plants and animals, as well as any existing
com suas plantas e animais silvestres, assim cultural manifestations (both past and
como qualquer manifestação cultural present) found in these areas. CEBALLOS-
(passada ou presente) que ocorra nestas LASCURAIN (1987).
áreas. CEBALLOS-LASCURAIN (1987).
Ecotourism is a mode of ecodevel-
O ecoturismo é uma forma de opment, which represents a practical
ecodesenvolvimento que representa um meio and effective means of attaining social and
prático e efetivo de atrair melhorias sociais e economic improvement for all countries
econômicas para todos os países, e é um and is a powerful instrument for conser-
poderoso instrumento para a conservação vation of the world’s natural and cultural
das heranças naturais e culturais pelo heritage. CEBALLOS-LASCURAIN (1991).
mundo. CEBALLOS-LASCURAIN (1991). Ecological tourism implies a scientific,
O turismo ecológico supõe abordagens aesthetic or philosophical approach,
científicas, estéticas e filosóficas, embora o although the ecological tourist is not
turista ecológico não precise ser um required to be a professional scientist, artist
profissional cientista, artista ou filósofo. or philosopher. CEBALLOS-LASCURAIN
CEBALLOS-LASCURAIN (1988). (1988).
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Ecoturismo (...) uma prática planejada Ecotourism is... the planned practice of
de turismo na qual o desfrute da natureza e o tourism, in which the enjoyment of nature and
saber sobre as formas de vida e o seu learning about living beings and their
relacionamento com o ambiente são relationship with the environment are
proporcionados ao mesmo tempo; é uma brought together; it is an activity that does
atividade que não resulta na deterioração do not result in a deterioration of the
ambientes que fornece um apoio para a environment, and that promotes and supports
conservação dos recursos naturais e the conservation of natural and cultural
culturais, produzindo em conseqüência resources, thereby producing economic
benefícios econômicos mais voltados para a benefits which reach most ... of the
população. MOWFORTH (1993). populations. MOWFORTH (1993).
Da leitura e análise dos conceitos e definições After reading and analyzing the concepts and
apresentados extraem-se alguns aspectos cuja definitions presented above, it is possible to deduce
recorrência no conjunto dos mesmos, permite some aspects that, due their constant presence, may
destacá-los como pontos fundamentais na be highlighted as fundamental points in the
concepção ambientalista do ecoturismo e na environmentalist view of ecotourism and in the
construção de seu conceito. São eles: constructions of its concept:
• a ênfase na natureza, na história natural e nas • the emphasis on nature, natural history and
culturas autóctones dos destinos caracterizados autochthonous cultures of the destinations,
pela sua originalidade e autenticidade; characterized by their authenticity and originality;
• a preocupação com os impactos sócio- • the concern about socio-environmentalist
ambientais da atividade nos destinos e com a impact of the activity on destinations and the
sustentabilidade dos recursos utilizados; sustainability of utilized resources;
• a prioridade à geração de benefícios advindos • the priority of benefits created by the activity
da atividade para as comunidades locais e to local communities and the concern about their
preocupação com o seu bem estar; well-being;
• o apoio e engajamento nas ações de desenvol- • support and engagement in conservationist
vimento conservacionista junto aos destinos; action in the development of destinations;
• a opção pelo desfrute, conhecimento e • the opportunity to enjoy, understand and learn
educação sobre os ambientes visitados. about the visited environments.
Como se verifica, dada a abrangência de There are a large variety of aspects observed
aspectos relevantes contemplados nos conceitos de within the concepts of ecotourism that are
ecoturismo adotados pelas organizações, entidades adopted by organizations and personalities
e personalidades da área ambientalista e conserva- in the environmentalist and conservationist
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cionista, estes acabam por serem considerados e até area. These aspects are considered and even
mesmo incorporados pelo discurso oficial dos incorporated in the official discourse of
organismos governamentais encarregados de plane- governmental organisms that are responsible
jar e gerir políticas e ações nessa área. Nesse sentido, for planning and managing policies and actions
em relação ao Brasil, pode-se constatar através do within this area. In this sense, in Brazil,
no âmbito do MICT/EMBRATUR e MMA/IBAMA it is possible to perceive, through the actions
uma evolução na clareza e abrangência do conceito of MICT/EMBRATUR and MMA/IBAMA, an
de ecoturismo adotado, em dois momentos distintos evolution in the clarity and scope of the
em que foram lançados oficialmente as diretrizes e adopted concept. This was observed during the
os programas para o setor. two official releases of directives and programs
as detailed below.
Ecoturismo é o turismo desenvolvido
em localidades com potencial ecológico, Ecotourism is the kind of tourism
de forma conservacionista, procurando developed in potential ecological places,
conciliar a exploração turística com o meio in a conservationist manner, trying
ambiente, harmonizando as ações com a to conciliate tourist exploration and
natureza, bem como oferecer aos turistas um environment, harmonizing actions and
contato íntimo com os recursos naturais e nature, as well as offering the tourist
culturais da região, buscando a formação de close contact with cultural and natural
uma consciência ecológica nacional. resources, trying to form a national
Comissão Técnica EMBRATUR/IBAMA. ecological awareness. Technical committee
of EMBRATUR/IBAMA.
Ecoturismo é um segmento da atividade
turística que utiliza, de forma sustentável, o Ecotourism is a segment of tourist
patrimônio natural e cultural, incentiva sua activity that uses, in a sustainable way,
conservação e busca a formação de uma the natural and cultural heritage, stimu-
consciência ambientalista através da lating its preservation and trying to
interpretação do ambiente, promovendo o form an environmentalist awareness
bem-estar das populações envolvidas. through the comprehension of the envi-
(Grupo de Trabalho Interministerial em ronment, promoting the well-being of
Ecoturismo: MICT/MMA/EMBRATUR/ the involved populations. (Inter-ministerial
IBAMA/Empresários/Consultores). Team of Work in Ecotourism: MICT/MMA/
EMBRATUR / IBAMA / Business Owners/
Enquanto a primeira conceituação mostra-se Consultants).
um tanto difusa e pouco objetiva, a segunda
apresenta-se mais concisa e, ao mesmo, tempo While the first concept is a little diffuse and
abrangente fazendo menção, inclusive, às objective, the second one is more concise and, at
populações envolvidas, embora peque ainda the same time, more comprehensive, mentioning
por uma certa redundância quanto ao uso dos the involved populations. In spite of this, it shows
termos sustentável e conservação, pois “utilizar a certain redundancy regarding the use of the
de forma sustentável o patrimônio natural terms sustainable and preservation, as “uses
e cultural” e “incentivar a sua conservação” dizem in a sustainable way, the natural and cultural
a mesma coisa. heritage” and “stimulating its preservation”
have the same meaning.
3.3 Das Entidades Representativos do Trade
3.3 Representative Organizations of Trade
As entidades e organizações representantes
do trade ecoturístico oferecem os seguintes Representative organizations of ecotourist
conceitos: trade provide the following concepts:
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Enquanto o conceito emitido de forma concisa While the concise concept of the Eco-
pela Sociedade de Ecoturismo nos EUA atenta para tourism Society of USA acknowledges the
o aspecto de responsabilidade quanto à preservação responsibility for environmental preservation
ambiental e à promoção do bem estar da população and well being of the involved population, the
envolvida, o conceito da 1ª Bienal de Canela volta- concept of the 1st Biennial of Canela only
se somente para as atividades que se realizam no acknowledges the activities accomplished
ecoturismo. Já o conceito emitido pelo IEB incorpo- in ecotourism. The concept of IEB includes
ra os princípios de sustentabilidade e conservação e the principles of sustainability and conservation
a preocupação com a consciência ambiental e o bem and the preoccupation with environmental
estar das populações, aproximando-se dessa forma awareness and the populations well being. So,
do conceito da Sociedade de Ecoturismo e suprindo it is similar to the concept of the Ecotourism
as deficiências de abrangência conceitual verificadas Society, supplying the conceptual deficiencies
no conceito assumido anteriormente pela Bienal. of the previous Biennial concept.
Note-se, ainda, que o conceito do Grupo It is important to notice that the concepts
de Trabalho Interministerial MICT/MMA/ of the Inter-ministerial Work Team (MICT/
EMBRATUR/IBAMA/Empresários/Consultores e o MMA/EMBRATUR/IBAMA/Business Owners/
conceito do IEB são basicamente a mesma coisa, Consultants) and IEB are basically equal, differing
diferindo este último quanto à discriminação das only because the latter describes ecotourist
práticas ecoturísticas. Todos os conceitos enfatizam, practices. It is obvious that all concepts
como não poderia deixar de ser, as áreas naturais emphasize the natural areas as essentially
como destinos essencialmente ecoturísticos. ecotourist destinations.
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planejados para proporcionar uma forte the participant and the environment
integração entre o participante e o entorno a to be discovered. The visited areas
ser descoberto. As áreas percorridas possuem have remarkable ecological, cultural
valores ecológicos, culturais e sociais notáveis and social values that provide meaning
que dão sentido ao roteiro estabelecido. to the established route.
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QUINTÃO (1990) diz que o ecoturismo QUINTÃO (1990) says that ecotourism
deve ser entendido como a atividade de lazer should be understood as an activity of leisure
voltada para a valorização do ócio em que o oriented towards the valuing of spare time, in
homem busca, por necessidade e por direito, which man, due to need or right, searches for
a revitalização da capacidade interativa e do the revitalization of interactive capacity and
prazer lúdico nas relações com a natureza. recreational pleasures in their relationship
with nature.
GARCIA (1990), 3 citado por RECK
(1992) define ecoturismo como o setor GARCIA (1990),3 cited by RECK
especializado do turismo cujos participantes (1992) defines ecotourism as the specialized
viajam para estar em contato com a natureza sector of tourism whose participants travel to
mediante o seu desfrute por simples observa- be in contact with nature through leisure via
ção ou pelo seu estudo sistemático. Categorias observation or systemic studies. The author
de ecoturismo estabelecidas pelo autor: Eco- establishes four categories of ecotourism:
turismo Naturalista; Ecoturismo Científico; naturalist ecotourism; scientific ecotourism;
Ecoturismo Cinegético e de Pesca. hunting and fishing ecotourism.
RAY ASTON (s.r.) Ecoturismo é o RAY ASTON (no ref.) says that
turismo desenvolvido e praticado de modo a ecotourism is tourism developed and
proteger o meio natural e humano no qual practiced whilst protecting the natural and
ocorre. Para seu êxito, este tipo de turismo human environment. To attain success it
exige meios naturais preservados. demands preserved environments.
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promoção o ecoturismo pode tomar parte, no mesmo mentions the conservation of natural and cultural
sentido de Ruschmann. resources, in whose promotion ecotourism may
appear, as commented by Ruschmann.
4. COSTURANDO A COLCHA
DE RETALHOS 4. CONSTRUCTING A
PATCHWORK QUILT
Embora atualmente predomine o uso do
termo ecoturismo, termos como turismo ecológico, Although nowadays the use of the
turismo ambiental, turismo verde, turismo respon- word ecotourism prevails, names as ecological
sável, turismo na natureza e turismo sustentado tourism, environmental tourism, green tourism,
também são utilizados para designar conceitos responsible tourism, tourism in nature and
similares, o que numa observação de primeira mão sustainable tourism are also used to designate
pode levar a considerá-los como sinônimos e, similar concepts. At first view it is easy to
como observa RECK (1992), para aumentar ainda consider them as synonymous, and thus, as
mais a confusão, esses termos são utilizados muitas observed by RECK (1992), increase the
vezes com sentidos sobrepostos. confusion, as these names are commonly used
Porém, em que pese existir claras diferenças with opposite meanings.
entre todos esses tipos de turismo, no entender de However, from WILLIAMS’ (1992) point
WILLIANS (1992), todos se relacionam essencial- of view, despite the clear differences that
mente a viagens que afetam negativamente os exist between all these kinds of tourism, all
recursos naturais e culturais em menor grau que o of them are essentially related to travels that
turismo convencional e, ao mesmo tempo, procu- affect natural and cultural resources in a
ram aumentar os benefícios econômicos, sociais e negative way, although affecting them less
ambientais. MOWFORTH (1993) acrescenta que than conventional tourism. Simultaneously,
uma diferença importante entre o ecoturismo e o these travels aim at improving environmental,
turismo convencional de massa é a introdução do social and economic benefits. MOWFORTH
componente educacional na atividade. (1993) adds that an important difference
O conjunto dos conceitos apresentados between ecotourism and conventional tourism
representa uma amostra representativa do que se is the introduction of an educational component
pode encontrar nas fontes disponíveis, dispensando in the activity.
a busca de outras citações que trariam somente um The presented concepts represent an
aporte quantitativo e não qualitativo à compreensão important sample of what can be found in
do universo conceitual sobre o tema. É consenso the available literature, avoiding the need for
entre as principais personalidades envolvidas com another bibliography, which would bring a
o estudo desse tema, que não surgiu ainda uma quantitative consideration rather than a qualitative
conceituação ou definição universalmente aceita por comprehension of the conceptual theme. The
todos os setores com interesse no ecoturismo, e outstanding personalities involved in the study
que essa ausência não implica em limitação ao of this theme agree that there is no concept or
desenvolvimento efetivo das atividades que se definition that is universally accepted by all
realizam em nome do ecoturismo. sectors interested in ecotourism, and that
Por outro lado aceita-se e estimula-se, em this absence limits the effective development of
especial no meio acadêmico, todo e qualquer ecotourist activities.
esforço no sentido de avançar no sentido do melhor On the other side, every effort towards an
discernimento conceitual e da necessária identi- advance in conceptual discernment and in the
ficação dos princípios e critérios que devem necessary identification of principles and criteria
sustentar e orientar as ações e iniciativas que se that should support and guide ecotourist actions
tomam em nome do ecoturismo. and initiatives are accepted and stimulated,
RECK (1992) comenta que ainda não existe especially in academic areas.
uma definição de ecoturismo comumente aceita. No RECK (1992) says that there is no com-
entanto, entre os conceitos e definições conhecidos monly accepted definition of ecotourism.
e difundidos a nível de literatura especializada, a However, among all concepts and definitions
definição de Ceballos-Lascuráin de 1987, pela sua found in specialized literature, the definition
precedência, se tornou fluente em publicações of Ceballos-Lascurain (1987), that is the
importantes que a sucederam como a de Ecotu- precedent one, is frequently referred to in
rismo: Potenciales y Escollos de Elizabeth Boo, the following important publications. This was
versão espanhola publicada em 1990 e patrocinada the case of Ecotourism: Potenciales and
pela World Wildlife Found e Conservation Escollos from Elizabeth Boo, which is a
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Ao assumir-se que é através da consideração Some meaning may be given to the use
dos critérios apresentados, e da sua agregação aos of the “eco” label in the composition of
serviços e produtos desenvolvidos com base na the term ecotourism not only through the
utilização turística da natureza, que se dá sentido à consideration of the presented criteria, but
apropriação do rótulo “eco” na composição do termo also through its association to products and
ecoturismo. fica posto que esse mesmo ecoturismo services developed and based on tourism’s
só se dará com a existência dessa mesma natureza, utilization of nature. This ecotourism will
razão primeira de sua motivação, a qual, preferen- happen only with the existence of nature,
cialmente, deverá se encontrar em seu estado original the primary reason for its motivation, which,
ou, quando não, pouco alterado. preferably, should be in its original state or
Então o que se tem, antes de mais nada, é um containing only small alterations.
tipo de turismo voltado para a natureza ou So, it is a kind of tourism directed
turismo baseado na natureza ou, simplesmente, towards nature or based on nature, or simply
turismo na natureza. A partir então dessa condição tourism in nature. Starting from this fundamental
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comprometidas com os aspectos de conservação, areas, including active participation of the local
manejo e sustentabilidade das áreas naturais, community and promoting ecological awareness
incluem a participação ativa das comunidades through environmental education can be
locais e difundem a consciência ecológica através considered as ecotourism.
do advento da educação ambiental, estas então se Ziffer,7 cited by CEBALLOS-LASCURAIN
habilitam ao status de ecoturismo. (1996), adds another point of view in the
Ziffer7 citado por CEBALHOS-LASCURAIN differentiation of ecotourism. He says that
(1996) acrescenta uma outra ótica na diferenciação tourism in nature is based on motivation
na caracterização do ecoturismo. Para o autor o and behavior of individuals (tourists), while
turismo na natureza é fundamentado na ecotourism is a more complete and encompassing
motivação e no comportamento do indivíduo concept, which is included in a process of
(turista), enquanto que o ecoturismo é um conceito convergence between the tourist and the
mais completo e abrangente que está inserido num host countries and regions. This process
processo de aproximação com os países e regiões is developed to reach not only social objectives,
anfitriãs desencadeado para atingir objetivos but also individual ones.
sociais além dos objetivos individuais. The label “eco” and its association
A rotulação “eco” e a sua associação a bens to consumable goods, either tangible or intan-
consumíveis, tangíveis ou intangíveis, popularizou- gible ones, is popular due the increase in
se, dado que nos últimos anos tem-se assistido a uma awareness of environmental and ecological
crescente disseminação de valores ambientais e values that has occurred during recent years.
ecológicos através dos meios de comunicação de Regardless of the appropriateness of the source
massa, e que independentemente da idoneidade das and the consistence of the data, there is a
fontes e consistência dos conteúdos difundidos, há corresponding increase in the interest of the
um correspondente crescimento do interesse público public in services and products that offer
e, conseqüentemente, do mercado de consumo, por a positive image of such values. And, consequently,
serviços e produtos que evoquem e ofereçam a there has been an increase in market size
imagem positiva associada a tais valores. and consumption.
Motivadores deste contexto e estimulados por Motivated by this context and encour-
essas alentadoras perspectivas, os conservacionistas aged by the above-mentioned perspectives,
criaram e continuam alimentando a idealização conservationists have created and are
de uma prática turística capaz de prestar a sua developing the idealization of tourist
contribuição ao desenvolvimento sustentado e outros practice capable of contributing to sustained
benefícios decorrentes, emblematizando esse ideal development and other benefits, symbolizing
através da apropriada encampação do termo “eco”. this ideal through the use of the term
A despeito disso, um outro setor atuante no turismo, “eco”. Disregarding this point, another segment
não ligado a essas organizações ambientalistas, mas of tourism that is not linked to environ-
tomado pela oportunidade de bons negócios com mentalist organizations, but is using a
o turismo na natureza, também incorporou a marketing opportunity, has also incorporated
ecologização nas suas propostas e serviços. Essa the ecological label within its services.
eco-rotulação, nas palavras de Weiller8 citado por According to Weiller,8 cited by MOWFORTH
MOWFORTH (1993), está sendo explorada nas (1993), this eco-labeling is being explored
propostas de marketing da indústria de turismo, in the marketing, making the task of differ-
tornando dificultada a tarefa de diferenciar o entiating “true” and “false” ecotourism a
“verdadeiro” do “falso” ecoturismo. difficult one.
CONCLUSÃO CONCLUSION
Não se trata de reduzir o mérito de todo e The merit of each tourist activity is
qualquer iniciativa em turismo à condição de melhor not in deciding which terminology is best
ou pior apropriação de terminologias que venham a suited to representing or symbolizing the
representá-las ou a simbolizá-las, pois os méritos e activity, but whether the nature-related activity
as deficiências das atividades turísticas junto à meets the challenge of providing quality,
natureza estão no desafio de oferecerem qualidade, authenticity and loyalty to the tourist, just as
confiabilidade e autenticidade ao público cliente, in any other activity. However, concerns about
como em qualquer outra atividade. No entanto a the social and environmental impact of every
preocupação com os impactos sócio-ambientais, tourist activity, especially the ones that are
estendida que deve ser a toda atividade turística, em accomplished as ecotourism, should be converted
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se tratando daquelas que se realizam em nome do into action. This is the minimum expected
ecoturismo, deve ser necessariamente convertida à from a product sold under the heading of
prática, como o mínimo que se espera de um produto ecological marketing.
envolto sob a estratégia do marketing ecológico. Based on the present approach, it is
Nota-se, também, com base na presente abor- also possible to observe that the challenge
dagem, que permanece o desafio de nivelar e padro- of standardizing the language for this activity
nizar uma linguagem que atenda não somente às remains to be achieved. This language should
expectativas dos vários grupos sociais com interesse not only fulfill the expectations of several
no desenvolvimento da atividade, mas que propor- groups interested in the development of the
cione uma interpretação realmente clara quanto ao activity, but also provide a clear interpretation
seu conteúdo e significado contribuindo, dessa of its meaning and contents, contributing to
forma, ao processo de adoção de políticas, de plane- the process of policy adoption, planning, and
jamento e de tomada de decisões coerentes e conse- decision-making, which should conform to
qüentes com a dimensão alcançada pelo ecoturismo. the concept of ecotourism.
NOTAS NOTES
1
KUTAI, K. (1989) The new ethic in adventure travel. 1
KUTAI, K. (1989) The new ethic in adventure travel.
Buzzworm: The ... (incompleto) 1 (4):30-36. Buzzworm: The ... (incomplete) 1 (4):30-36.
2
The Ecotourism Society - USA (s.r.). 2
The Ecotourism Society - USA (no ref.).
3
GARCIA (1990) (s.r.). 3
GARCIA (1990) (no ref.).
4
FARREL e RUNYAN. (1991) (s.r.). 4
FARREL e RUNYAN. (1991) (no ref.).
5
NORRIS, R. (1992) Can ecotourism save natural areas? 5
NORRIS, R. (1992) Can ecotourism save natural areas?
National Parks. 1-2 (66): 30-34. National Parks. 1-2 (66): 30-34.
6
WALLACE, G.N. (1992) Real ecotourism: assisting protected 6
WALLACE, G.N. (1992) Real ecotourism: assisting protected
areas managers and getting benefits to local people. areas managers and getting benefits to local people.
7
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environmentally friendly or are they faking it? In: First World environmentally friendly or are they faking it? In: First World
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