MARTINEZ CRUZ - Lecciones Blogueros

INDICE
INTRODUCCIÓN 1
1. David Gómez – Bien Pensado (Colombia) 2
2. Diego Ortiz – Emprendiendo Historias (Colombia) 11
3. Juan Carlos Mejía Llano – Juan C Mejía (Colombia) 20
4. Guiovanni Quijano – Marketing y Finanzas (Colombia) 30
5. Javier Díaz – Negocios y Emprendimiento (Colombia) 39
6. Luis Maram – Luis Maram (México) 47
7. Juan Merodio – Juan Merodio (España) 56
8. Alex Navarro – Vivir de la Red (España) 63
9. Benet Marcos – Socialancer (España) 72
10. Edwin Amaya – 1000 ideas de negocio (Guatemala) 81
Bibliografía 88
Conclusión 89
INTRODUCCION
Con el objetivo de animar a líderes, gerentes o dueños de empresas a trabajar en la mejor gestión de sus
negocios, fuimos tras la pista de quienes se encuentran detrás de los mejores blogs para pymes
–especialmente aquellos dedicados a temas de marketing digital, negocios y emprendimiento– para conocer
su experiencia personal, así como esas lecciones empresariales que pueden ser útiles para llevar a las pymes
a un mejor nivel.
Luego de una intensa búsqueda, seleccionamos 10 blogueros de países como Colombia, España, México y
Guatemala, quienes cuentan su experiencia de emprendimiento digital (con la creación de un blog) al tiempo
que entregan consejos útiles para que toda pyme ponga en marcha.
Queremos con este e-book que pequeños y medianos empresarios se sientan inspirados a continuar su
proyecto de negocio, se aventuren a innovar y repensar la manera en que llegan a su audiencia y, sobre todo,
a que no desistan de su sueño emprendedor.
Por: María Paola Martínez Cruz
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1
1. DAVID GOMEZ
Quiero compartir esta guía
Este administrador de empresas, Ya un poco mayor, a los 19

oriundo de Cali, es un años, la idea de ser
emprendedor nato y curioso independiente lo cautivaba
explorador de negocios. Desde cada vez más y
sus primeros años en el colegio nuevamente se aventuró a
buscó la manera de ganar un vender en la universidad
dinero extra y se animó entonces los piononos de su abuela
a vender calcomanías, fabricar (un pastel típico de la
golosinas caseras y hasta dibujar zona cafetera
(por 10 pesos) los mapas de sus colombiana), pero
compañeros. tendrían que pasar 20
años para finalmente darle
vida a su propio negocio:
bienpensado
3
¿CÓMO FUE
TODO ESTE
PROCESO DE
“Durante 15 años trabajé como empleado del área comercial y de
marketing en varias multinacionales, pero el momento de
empezar mi propio proyecto fue a fines de 2008 con la crisis
GESTACIÓN económica del momento.
Mi primera aproximación en medio de esa situación fue buscar
DEL BLOG un trabajo, al tiempo que hacía consultorías. No me fue mal en

esto, así que me quedé como independiente, pero rápidamente
entendí que necesitaba una metodología, por lo que a fines de
BIEN 2009 me certifiqué con una compañía (Duct Tape Marketing )

que se especializaba en marketing para pymes y desde ese
PENSADO?
momento implementé lo aprendido con ellos y empecé a generar
contenidos y a ofrecer conferencias y charlas”.
4
CONSEJO # 1
“NECESITABA UNA METODOLOGÍA PORQUE NO ES SUFICIENTE TENER UNA

GRAN EXPERIENCIA; UNA COSA ES SABER ALGO Y OTRA COSA ES SABER
AYUDAR A COMPAÑÍAS”
¿ENTONCES AHÍ NACIÓ SU BLOG?

“Sí. El blog fue mi emprendimiento y arrancó a fines de 2009.
Siempre creí que el blog era un mecanismo para contarle a la
gente algunas ideas que podrían interesarle, por eso, una de las
filosofías que aprendí es la importancia de la generación de
contenido.
Tienen que empezar a generar información si quieren tener

reputación y reconocimiento y no ser un consultor más; tienen
que establecer su punto de vista. Sabía entonces que debía tener
una disciplina de generar contenidos con regularidad porque a la
gente le toma tiempo reconocerte, encontrarte y establecer sus
propios puntos de vista”.
5
CONSEJO # 2
“TIENEN QUE EMPEZAR A GENERAR INFORMACIÓN SI QUIEREN TENER

REPUTACIÓN Y RECONOCIMIENTO. TIENEN QUE ESTABLECER SU PUNTO DE
VISTA”
¿Y CÓMO EVOLUCIONÓ A PARTIR DE ALLÍ?

“Cuando no teníamos mucha reputación o jerarquía dentro de
Google, era muy difícil que la gente encontrara nuestro contenido
y por eso había que empezar a usar las redes sociales para
exponer al máximo lo que escribíamos y generar comunidades.
A raíz de eso –llegamos a estar entre las mejores 50 páginas de

Facebook– y de los aprendizajes logrados, se me generó el ruido
de escribir un libro y ahí nació Facebook ToolBooks”.
6
CONSEJO # 3
“CUANDO NO TENÍAMOS MUCHA REPUTACIÓN O JERARQUÍA DENTRO DE

GOOGLE, ERA MUY DIFÍCIL QUE LA GENTE ENCONTRARA NUESTRO CONTENIDO Y
POR ESO HABÍA QUE EMPEZAR A USAR LAS REDES SOCIALES PARA EXPONER AL
MÁXIMO LO QUE ESCRIBÍAMOS Y GENERAR COMUNIDADES”
¿CUÁLES FUERON ESOS DESACIERTOS QUE LE DEJARON UN

APRENDIZAJE?
“Creo que cuando empecé el norte no estaba muy claro. Uno
sale de empleado y no sabe cómo ser empresario y está muy
desorientado. En esa medida, aprendí que es importante
apoyarse en gente que sabe y que ya ha hecho lo que
queremos hacer.
Por otro lado, creo que debe haber un balance entre lo que
uno disfruta hacer y el negocio porque me esmeré mucho en
generar valor y cosas nuevas, pero vendía muy poco. Hay
que exponerse bien para que la gente te compre, aunque la
filosofía no debe ser primero vender”.
7
ENTONCES, ¿QUÉ LE PUEDE ACONSEJAR A LOS EMPRESARIOS

Y EMPRENDEDORES?
“Para quienes estén pensando en emprender, mi primer consejo

sería que no esperen a construir una comunidad cuando ya
tengan la empresa. Especialmente cuando estás comenzando y
tienes un flujo de caja apretado, esperar a que se construya esa
confianza y reconocimiento, te puede matar.
Uno tiende a pensar que el negocio comienza con la primera

venta, pero la verdad es que se inicia con la creación de la
comunidad. Cuando la gente ya confía en mí es el momento
adecuado para vender y ahí es cuando vemos que la curva de
ganancias es mucho más rápida.
8
CONSEJO # 4
“NO ESPEREN A CONSTRUIR UNA COMUNIDAD CUANDO YA TENGAN

LA EMPRESA (…) ESPERAR A QUE SE CONSTRUYA ESA CONFIANZA Y
RECONOCIMIENTO EN EL MERCADO, TE PUEDE MATAR”
Otro consejo es que publiquen contenidos continuamente. Si solo

aparecemos cada 6 meses no estamos construyendo una relación
con el cliente. Es clave entender que la frecuencia construye
familiaridad, la familiaridad construye confianza y la confianza
genera ventas.
Además, tenemos que pensar qué es eso que está

“atormentando” a la gente que me lee y cómo les puedo ayudar.
Esa es la conexión que van a hacer conmigo para que se
convenzan de que yo soy la persona que los puede ayudar”.
9
CONSEJO # 5
“PUBLIQUEN CONTENIDOS CONTINUAMENTE (…) LA

FRECUENCIA CONSTRUYE FAMILIARIDAD, LA FAMILIARIDAD
CONSTRUYE CONFIANZA Y LA CONFIANZA GENERA VENTAS”
Otro consejo es que publiquen contenidos continuamente. Si solo

aparecemos cada 6 meses no estamos construyendo una relación
con el cliente. Es clave entender que la frecuencia construye
familiaridad, la familiaridad construye confianza y la confianza
genera ventas.
Además, tenemos que pensar qué es eso que está

“atormentando” a la gente que me lee y cómo les puedo ayudar.
Esa es la conexión que van a hacer conmigo para que se
convenzan de que yo soy la persona que los puede ayudar”.
Blog: bienpensado.com
10
2. DIEGO ORTIZ
EMPRENDIENDO HISTORIAS
Diego Ortiz es el artífice del blog

Emprendiendo Historias (Hazlo). Es
un joven de Medellín que, como
muchos otros, no tenía claro qué hacer
una vez se graduara como
administrador de negocios en su ciudad
natal. Ahora sí tiene claro algo: quiere
inspirar a otros a llevar un estilo de vida
emprendedor, tal como lo hizo él.
En 2015 le dio vida a esta iniciativa

digital que busca ofrecer información
útil sobre temas de emprendimiento,
éxito y motivación y mostrar esas
historias de personas que han recorrido
este mismo camino.
12
¿DE DÓNDE
NACIÓ LA IDEA
DE CREAR “Cuando me gradué no sabía muy bien qué hacer con mi vida.
Ingresé a un curso de emprendimiento porque me atrajo el
eslogan que decía: 'No nos importan tus ideas, sino cómo
EMPRENDIENDO ejecutarlas'. Eso fue lo primero que me atrajo al mundo del

emprendimiento.
HISTORIAS Pues bien, una de las tareas del curso era hacer un blog y me
propuse hacerlo bien. Ahí me di cuenta de que esto me gustaba y
HAZLO?
que me gustaba escribir, por lo que conecté eso con el tema del
emprendimiento y las historias de las personas que creo que
tienen mucho potencial. Así que finalmente, inicié”.
13
“Comenzar nunca será fácil, pero para no hacerlo siempre habrá

excusas. Siempre vamos a tener un 'pero' para no dar el paso:
¿CUÁL FUE
que no sabemos en qué emprender, que no hay plata, que la
edad, que los hijos, que las responsabilidades. En fin…Las excusas
son igual de válidas que las ideas y uno tiene que escoger en cuál
LA PARTE
de las dos cree.
Yo no sabía mucho sobre cómo montar un blog o dominos de
MÁS DIFÍCIL
sitios web, pero me dediqué a aprender y lo hice solo. En ese
proceso aprendí también que para vivir esto es necesario trabajar
muy duro, pensar todo el tiempo, generar contenido y
DE TODO 'cacharrearle' para aprender de todo un poquito.
Por otro lado, uno no puede esperar a que de la noche a la
ESTO? mañana se vean los resultados, ya que toma tiempo lograr que la
gente te conozca y que aparezcas en Google. Por eso, todos los
días pienso qué cosas nuevas ofrecer, qué voy a hacer hoy para
atraer más gente a la página y qué puedo hacer para que las
personas compren lo que recomiendo. Es la pregunta con la que
desayuno, almuerzo y ceno.
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CONSEJO # 1
“SIEMPRE ESTOY PENSANDO QUÉ VOY A HACER HOY PARA ATRAER

MÁS GENTE A LA PÁGINA Y QUÉ PUEDO HACER PARA QUE LAS
PERSONAS COMPREN LO QUE RECOMIENDO”
Lo más difícil creo que no es programar, ni aprender la parte

técnica. Lo más difícil es levantarte todos los días, a pesar de lo
que haya pasado y seguir intentándolo. En mi caso particular (un
blog), aprendí que lo clave de esto es la constancia de escribir, de
buscar, de preguntarse cómo mejorar, ver qué no funciona y
hacer la diferencia.
Cuando se emprende, uno se da cuenta de la cantidad de cosas

que no conoce, pero no hay que dejarse abrumar por eso. El
emprendedor es una persona que hace, que ejecuta, por eso la
pregunta sería: ¿cuál es esa cosa que puedes hacer en este
momento que te puede acercar a eso que realmente quieres
hacer? ¡Piensa en eso y comienza!”.
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NO BASTA CON
HABER CREADO SU “Cuando empecé me enfoqué en una estrategia de
redes sociales, pero al poco tiempo me di cuenta de
PROPIO NEGOCIO,
que la calidad de visitantes no era buena, por lo que
me concentré en cautivar a través de un contenido de
valor. Solo así generas confianza en los demás y serán
HAY QUE ellos los que te llevarán finalmente a monetizar el sitio.
PROMOVERLO. Igualmente, escribía con frecuencia lo que ayudó a que
¿QUÉ ESTRATEGIAS
Google revisara más seguido mi sitio e indexara la
información. Poco a poco aprendí de posicionamiento
orgánico en buscadores y de cómo generar palabras
DE 'MARKETING' clave (Ver: Cómo generar una estrategia de

palabras clave). Esa es una prioridad porque más que
tener mil seguidores en Twitter u otras redes, a Google
HA UTILIZADO Y LE lo que le importa es la relevancia que tu página tiene
para la audiencia.
HAN FUNCIONADO?
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CONSEJO # 2
“ME CONCENTRÉ EN CAUTIVAR A TRAVÉS DE UN CONTENIDO DE

VALOR. ESCRIBÍA CON FRECUENCIA, LO QUE AYUDÓ A QUE GOOGLE
REVISARA MÁS SEGUIDO MI SITIO E INDEXARA LA INFORMACIÓN”
Otra de las cosas que me funcionó para mejorar la calidad de los

visitantes fue conocer otros blogs y buscar links que fueran
relevantes. Además, es importante crear una comunidad de
lectores a través del newsletter, ya que es una forma efectiva de
atraer leads de calidad a tu página y a lo que ofreces”.
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CONSEJO # 3
“ES IMPORTANTE CREAR UNA COMUNIDAD DE LECTORES A TRAVÉS DEL

NEWSLETTER, YA QUE ES UNA FORMA EFECTIVA DE ATRAER LEADS DE CALIDAD
A TU PÁGINA Y A LO QUE OFRECES”
DESPUÉS DE TODO ESE APRENDIZAJE, ¿CUÁL SERÍA SU

RECOMENDACIÓN PARA LOS EMPRENDEDORES?
“Lo más importante para cualquier negocio es saber qué se
quiere ofrecer, a quién y cómo se va a vender; el resto de cosas
se van ajustando en el camino. Lo clave es tener la capacidad de
ofrecerle al mercado lo que quiere y necesita.
Pero creo que algo esencial para todo emprendedor o

empresario es la pasión. Necesitas la pasión en todo momento,
incluso en los momentos difíciles. Además, sea cual sea tu
negocio, es fundamental la constancia (en mi caso es la
constancia de escribir) y ser siempre un terco en que quieres ser
exitoso. Si eres persistente, ni las dificultades ni los problemas te
van a impedir emprender”.
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CONSEJO # 4
“LO MÁS IMPORTANTE PARA CUALQUIER NEGOCIO ES SABER QUÉ SE

QUIERE OFRECER, A QUIÉN Y CÓMO SE VA A VENDER; EL RESTO DE COSAS
SE VAN AJUSTANDO EN EL CAMINO”
Blog: emprendiendohistorias.com
19
3. JUAN CARLOS
MEJIA LLANO
JUAN C MEJIA
Ingeniero Civil de profesión,

especialista en Sistemas y magíster
en Administración, Juan Carlos Mejía
Llano es tan versátil en su vida
profesional como en su currículo
académico. En los últimos años, ha
desempeñado roles como
emprendedor, docente, consultor y
escritor, principalmente en temas
de marketing digital, redes sociales
y comercio electrónico.
Actualmente, además de ser un

bloguero dedicado, es Gerente de
Social Media en una empresa de
investigación de mercados y
asesorías en marketing.
21
¿POR QUÉ UN BLOG “Mi vida como bloguero inició en una
DEDICADO AL
capacitación que hice para periodistas de El
Colombiano sobre cómo hacer contenido
amigable con motores de búsqueda. Allí, la
'MARKETING'? encargada del blog del diario me invitó a que

escribiera y así empecé.
¿CUÁNDO SURGIÓ Con el tiempo –más o menos al año de esto–

empecé a ver la posibilidad de tener un blog
ESTE
con mi propia marca y fue cuando creé mi
blog personal donde traté de utilizar los
aprendizajes de esa primera experiencia en
EMPRENDIMIENTO? la escritura y a enseñar algo de lo que sabía

en la materia. El blog empezó a tener muy
buena acogida y me ayudó en esto que desde
hacía tiempo ya tenía mucho tráfico en mi
cuenta de Twitter.
22
“Sí. Me ayudó bastante a posicionar mi blog. De hecho, hace poco

hicimos un evento internacional (virtual) para celebrar los 400 mil
¿TWITTER FUE LA seguidores y creamos un hito porque fuimos Trending Topic en 8

países de habla hispana. Sin duda, algo muy importante.
PLATAFORMA DE Ya creado mi blog, recibí un mensaje directo en Twitter de una
POSICIONAMIENTO?
editorial española que me ofrecía escribir un libro. Me conocieron
por esa red social pero les gustó la idea de que escribiera a partir
de mi experiencia con el blog. Así fue como escribí mi primer libro
¿CÓMO FUE ESO? La guía del Community Manager: estrategia, táctica y
herramientas y luego hicimos La guía avanzada del Community
Manager: conviértete en un auténtico profesional”.
23
“Definitivamente. Han sido libros que me han
ENTONCES EL BLOG dado a conocer, sobre todo en España, y han sido

en varias oportunidades los libros de mayor venta
en Amazon España en la categoría de redes
FUE, A SU VEZ, EL sociales. Ya estoy incluso trabajando en mi tercer
libro con esta misma editorial.
MOTOR PARA UN Gracias al blog también decidí crear un proyecto

de formación virtual (Tu Clase Digital) para gente
NUEVO dedicada al social media marketing. Además, voy a

empezar a colocar publicidad dentro de mi sitio
web de marcas que están interesadas en pautar
EMPRENDIMIENTO: en el blog y quiero potenciar aún más el blog para
ofrecer servicios de asesorías y consultorías.
ESCRIBIR
Quiero fortalecer mi trabajo como profesional y mi
marca personal para darle a los clientes productos
y servicios útiles para sus empresas”.
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TODO ESTO HA SIDO

UNA EXPERIENCIA
DE CRECIMIENTO Y “El tema digital es algo de ensayo y error. Siempre
va a haber cosas que uno prueba y no funcionan.
APRENDIZAJE
Por ejemplo, mi blog arrancó fuerte en temas de
marketing digital pero poco de redes sociales.
Cuando empecé a publicar más de estos contenidos
CONTINUO. vi que la gente reaccionó positivamente, por lo que

empecé a enfocarme en lo que estaban
demandando las personas. Uno tiene que
¿COMETIÓ ALGUNOS evolucionar y modificar con base en el mercado”.
ERRORES EN EL
CAMINO?
25
CONSEJO # 1
“EMPECÉ A ENFOCARME EN LO QUE ESTABAN DEMANDANDO LAS PERSONAS.

UNO TIENE QUE EVOLUCIONAR Y MODIFICAR CON BASE EN EL MERCADO”
Y SUS MAYORES APRENDIZAJES... ¿CUÁLES SON?
“Primero, hay que tener absolutamente clara la audiencia y

segundo, generar contenido de valor para ella. Esto va a permitir
tener reputación, credibilidad y ganarse la confianza para que la
gente te recomiende”.
Creo también que algo básico en cualquier tipo de

emprendimiento es crear una comunidad para luego ofrecerles lo
que quiero. Inicien entonces con el blog y redes sociales antes de
fundar la empresa y no se olviden de que el blog es el eje de la
estrategia de marketing de contenidos que es lo que va a
impulsar todo tipo de emprendimiento.
26
CONSEJO # 2
“HAY QUE TENER ABSOLUTAMENTE CLARA LA AUDIENCIA Y

GENERAR CONTENIDO DE VALOR PARA ELLA. ESTO VA A PERMITIR
TENER REPUTACIÓN, CREDIBILIDAD Y GANARSE LA CONFIANZA”
Piensen en crear un sitio web profesional, amigable y

que genere conversiones, con un blog que ofrezca
contenidos útiles. Hagan presencia en redes sociales
para potenciar esos contenidos y generar una
conexión cálida y cercana con la audiencia. Se trata de
crear una estrategia digital completa para proyectar
su empresa nivel global y, sobre todo, a bajo costo.
27
CONSEJO # 3
“EL BLOG ES EL EJE DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE

CONTENIDOS QUE ES LO QUE VA A IMPULSAR TODO TIPO DE
EMPRENDIMIENTO, SEA CUAL SEA EL PRODUCTO O EL SECTOR”
Finalmente, otro punto clave es tener una

mentalidad y personalidad persistente porque
la primera etapa de tu emprendimiento puede
llegar a ser muy desagradecida. El proceso es
lento y hay que tener paciencia, por lo que hay
que tener vocación, no desmotivarse y, por
supuesto, continuar trabajando”.
28
CONSEJO # 4
“HAGAN PRESENCIA EN REDES SOCIALES PARA POTENCIAR

LOS CONTENIDOS Y GENERAR UNA CONEXIÓN CÁLIDA Y
CERCANA CON LA AUDIENCIA”
Blog: juancmejia.com
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4. GUIOVANNI QUIJANO
MARKETING Y FINANZAS
Giovanni Quijano es un ejemplo de

emprendimiento regional. Su blog
Marketing y Finanzas es una iniciativa
que se gestó en Girardot
(Cundinamarca) y ha logrado
convertirse en un referente para las
pymes en temas de marketing e
innovación.
Es Administrador de empresas y
Especialista en Gerencia de Mercadeo y
Ventas, pero sobre todo, es un
profesional apasionado por el
conocimiento (estudia actualmente una
maestría en Mercadeo Global) y el
liderazgo. Su espíritu emprendedor
nació cuando trabaja como docente y
cada vez que ofrece una charla –dice–
“le pido a Dios que me ilumine para
poder tocar mentes y corazones, para
que las personas puedan mejorar su
calidad de vida”.
31
CUÉNTENOS
UN POCO
SOBRE CÓMO “He sido docente universitario por varios años y uno en
esa profesión prepara muchos temas. En algún
DECIDIÓ momento, uno de mis estudiantes (Javier Díaz) me contó

lo que estaba haciendo con su propio blog y me animó a
hacerlo. Quise aprovechar esto para que el conocimiento
EMPRENDER no se quedara solo en las aulas, sino que se evidenciara.
Así que Javier me dio el impulso para iniciar este blog.
ESTE NUEVO Por 9 años fui gerente de una empresa, pero me picó el
bicho de emprendimiento; sin embargo, al comienzo no
RETO sabía en qué. Tenía claro que mis fortalezas eran el

mercadeo y la docencia, pero no sabía cómo unir esas
dos cosas para producir emprendimiento. De ahí surgió
el blog”.
32
Y COMO “Sin duda, el blog fue una puerta al mundo. Lo inicié

simplemente con el fin de canalizar lo que sabía y luego
RESULTADO pasó a ser una manera de ayudar a otras personas y

empresarios. A raíz del blog me salieron varios trabajos
como consultor, por lo que decidí crear una empresa de
DE ESTO, consultoría para asesorar a las pymes en estrategias de
mercadeo, modelos de negocio e innovación.
¿QUÉ Hoy cuento orgullosamente que esta fue la forma de

venderme y abrir mercado. Además, hoy en día me
SUCEDIÓ? contratan como speaker y experto para dar conferencias”.
33
¿SINTIÓ EN
ALGÚN “Para mí la parte más difícil de mi emprendimiento fue
tener la constancia de escribir; hay que destinar horas del
MOMENTO
día para construir contenido, pero eso es fundamental.
Emprender no es sencillo, pero se puede. Muchos inician,
QUE NO ERA pero abandonan, así que la clave es que tiene que
gustarles lo que hacen. Lo otro es tener paciencia y
persistencia porque esto es un largo proceso donde los
POSIBLE logros no llegan de la noche a la mañana”.
EMPRENDER?
34
CONSEJO # 1
“EMPRENDER NO ES SENCILLO, PERO SE PUEDE. MUCHOS INICIAN, PERO

ABANDONAN, ASÍ QUE LA CLAVE DE TODO ES QUE TIENE QUE GUSTARLE LO QUE
HACE”
EN CUANTO A 'MARKETING', ¿QUÉ LE HA FUNCIONADO Y

CONSIDERA QUE PUEDE SER ÚTIL PARA UN EMPRESARIO?
“Al comienzo, para ganar algo de dinero, empecé a monetizar mi blog con Google
(Adsense) al tiempo que abrí mis perfiles en varias redes sociales. Acá es importante que la
estrategia de social media no esté centrada en una sola red social, sino que hay que
explorar cuáles son las que mejor van para nuestro negocio.
Por ejemplo, a mí me ha ido bien con Youtube, ya que tengo más de 7 mil visitas en algo
más de 35 videos cortos de marketing. Es un canal que ha resultado muy efectivo para mí
y quiero trabajar más en posicionarme con estos contenidos de video blog.
Igualmente, es necesario aplicar el mercadeo tradicional. En mi caso, a donde me invitaban

llevaba mi pendón, las tarjetas de presentación y todo lo necesario para darme a conocer.
Me propuse hacer ese marketing directo que es muy efectivo y lo combiné con lo digital.
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CONSEJO # 2
“ES IMPORTANTE QUE LA ESTRATEGIA DE SOCIAL MEDIA NO ESTÉ CENTRADA EN
UNA SOLA RED SOCIAL (…) ES NECESARIO TAMBIÉN APLICAR EL MERCADEO
TRADICIONAL”
Creo que me ha funcionado también el buscar aliados estratégicos
(otros blogueros y expertos en la materia), compartir mis
contenidos en redes sociales en grupos especializados, tener un
excelente servicio al cliente y dar respuesta a los comentarios de
los seguidores. Hay que estar pendiente de ellos y no abandonarlos
porque son una retroalimentación inmensa para nuestro negocio”.
CONSEJO # 3
“HAY QUE ESTAR PENDIENTE DE ELLOS (LOS CLIENTES) Y NO ABANDONARLOS

PORQUE SON UNA RETROALIMENTACIÓN INMENSA PARA NUESTRO NEGOCIO”
¿QUÉ MÁS LE FALTA A SU EMPRENDIMIENTO? ¿HACIA DÓNDE VA?

“Como cualquier negocio, siempre hay que ir más allá. Mi proyecto de
emprender comenzó solo con las ganas de escribir y me llevó a crear
una empresa consultora. De aquí a dos años, quiero montar una
plataforma de cursos y empezar a monetizar por ese lado, pero primero
tengo que 'enganchar' a la audiencia ofreciendo cursos gratuitos para
que vayan confiando en que lo que les voy a ofrecer es de calidad”.
Y PARA
TERMINAR, ¿QUÉ “Ante todo, que encuentren un enfoque porque no
se puede ser bueno en todo. Encuentren un talento
MENSAJE QUIERE –porque todos tenemos uno– y un modelo de

negocio para rentabilizar ese talento. En mi caso, fue
DEJARLE A LOS
a través de la web y el conocimiento.
Mi consejo final es que sean persistentes, pacientes
EMPRENDEDORES y que no dejen de soñar”.
Blog: marketingyfinanzas.net
Y EMPRESARIOS?
38
5. JAVIER DIAZ
NEGOCIOS Y EMPRENDIMIENTO
Con apenas 25 años, este administrador de empresas es, sin Quiero compartir esta guía
duda, uno de los “tesos” del emprendimiento: es el creador
del blog Negocios y Emprendimiento, tiene su propia
empresa de estrategia digital (NetMasters), administra la
comunidad de emprendedores (Emprendices) y es docente
de Emprendimiento en la Universidad Minuto de Dios.
Su pasión comenzó cuando a los 17 años se

“enamoró” de todo lo relacionado con los negocios,
empresas y tecnologías y se lanzó al vacío para
crear su blog, la herramienta que Javier utiliza para
expresarle al mundo entero su gran pasión.
40
USTED
COMENZÓ MUY “En diciembre de 2008 estaba terminando el tercer
JOVEN. ¿QUÉ
semestre de mi carrera. Para ese entonces, mi
pasión por estos temas de emprendimiento y
negocios era tal, que me la pasaba hablando día y
SIGNIFICABA noche de ello. Un día, uno de mis amigos, ya

aburrido de que hablara siempre de estos temas,
me sugirió que le contara todo eso a personas
EMPRENDER realmente interesadas en el emprendimiento.
PARA ALGUIEN
Sus palabras retumbaron en mi cabeza y fue así que
decidí crear el blog Negocios y Emprendimiento
para compartir mi pasión con el mundo entero. En
DE 18 AÑOS? ese momento, ni siquiera sabía lo que era un blog,

pero sí tenía claro que solo iba a publicar contenidos
que aportaran valor a los emprendedores y que mi
página debía convertirse en un referente entre
quienes se decidieran a iniciar un negocio.
41
CONSEJO # 1
“TENÍA CLARO DESDE UN PRINCIPIO QUE SOLO IBA A PUBLICAR

CONTENIDOS QUE APORTARAN VALOR A LOS EMPRENDEDORES”
Pero crear el blog fue apenas el inicio. Ya han pasado 7 años

desde que publiqué el primer artículo y ha sido un tiempo de
aprendizaje constante y de cambios inminentes que me han
permitido fortalecer la comunidad en torno al blog. Todos los días
hay algo para hacer: escribir, responder comentarios, crear
alianzas, etc. Mantener un blog –como cualquier otro negocio– es
un trabajo de constancia y disciplina”.
42
CONSEJO # 2
“MANTENER UN BLOG –COMO CUALQUIER OTRO NEGOCIO– ES UN TRABAJO

DE CONSTANCIA Y DISCIPLINA”
CON MENOS DE 20 AÑOS, CREAR SU PROPIO NEGOCIO PUEDE

SER PARA MUCHOS ALGO ARRIESGADO. ¿QUÉ PIENSA DE ESTO?
“Emprender no es fácil y al comienzo uno tiene muchas inquietudes,
especialmente las relacionadas con aspectos técnicos. Decidí no frenarme ante
las dudas y comencé a trabajar con las herramientas que manejaba.
Por otro lado, creo que lo más difícil para mí fue comenzar sin dinero y sin tener
conocimientos de diseño y programación, por lo que tuve que empezar usando
herramientas gratuitas. El primer diseño de mi blog era poco agradable, pero
esto me obligó un poco a enfocarme en crear contenidos útiles para los lectores.
Tenía que atraer con contenidos y luego me ocuparía de la imagen. Ya con el

pasar del tiempo y de los días fui aprendiendo algunas bases de diseño y de
Html que me permitieron hacer más agradable el blog a los usuarios.
43
¿QUÉ ES ESO QUE

“Todo el tiempo estoy probando estrategias diferentes y
midiendo resultados. Actualmente, también dirijo una
empresa de estrategia digital, así que las diferentes
HA HECHO, estrategias que he aprendido con mi blog las aplicamos
con nuestros clientes.
PENSANDO UN Lo primero que hago es empatizar con los clientes con el

objetivo de conocerlos, comprenderlos y entender sus
POCO DESDE EL necesidades, miedos, deseos y expectativas. Con esta
información se podrá determinar cuál es el mensaje
PUNTO DE VISTA DE
correcto a comunicar, cuál es el canal más efectivo y cuál
es el momento indicado para llegar y cautivar a esos
clientes.
'MARKETING', QUE La estrategia que mejor me ha funcionado es hacer que
LO HA AYUDADO A
el cliente sea el protagonista de la historia y no la marca.
Empoderar al cliente lo hace sentir comprometido con
los productos que se ofrecen y al final será él mismo
POSICIONARSE quien se encargue de ayudarnos a llegar a más personas.
COMO UN Otras estrategias muy efectivas son comunicar a través

de historias y educar al cliente. El marketing no se trata
solamente de vender, sino también de crear relaciones y
BLOGUERO EXPERTO enseñarles a los clientes nuestra propuesta de valor.
Ellos aprecian la información sincera y valiosa acerca de
EN LA MATERIA? los productos que va a consumir, y si tú no le das esa

información, seguro la encontrará con la competencia”.
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CONSEJO # 3
“LA ESTRATEGIA QUE MEJOR ME HA FUNCIONADO ES HACER QUE EL CLIENTE SEA

EL PROTAGONISTA DE LA HISTORIA Y NO LA MARCA”
YA SON 7 AÑOS DE HABER CREADO SU BLOG Y HA INICIADO OTRO

TIPO DE EMPRENDIMIENTOS. ¿QUÉ QUISIERA QUE LOS
EMPRESARIOS Y EMPRENDEDORES SE LLEVEN DE SU EXPERIENCIA?
“Quizá que en todo tipo de emprendimiento hay tres elementos claves:
Primero: la pasión. Siempre involucrarse en proyectos que los apasionen y que los
inspiren a dar más del 100%.
Segundo: el enfoque. No importa que haya 10 mil cosas por hacer, uno como
emprendedor tiene que aprender a enfocarse en lo realmente importante. Querer
hacer de todo, lo único que logra es alejarnos de nuestros objetivos.
Tercero: el equipo. Actualmente cuento con el apoyo de diseñadores, desarrolladores
y programadores que son muy buenos en lo que hacen. Uno tiene que rodearse de
gente talentosa y apasionada para que nos ayuden a lograr nuestros objetivos.
Todo lo demás en un negocio se resume en trabajo duro, disciplina y determinación”.
45
CONSEJO # 4
“HAY TRES ELEMENTOS QUE SON CLAVES EN TODO

EMPRENDIMIENTO: PASIÓN, ENFOQUE Y EQUIPO”
Blog: negociosyemprendimiento.org
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6. LUIS MARAM
LUIS MARAM
(MEXICO)
Diseñador de profesión y MBA Además de ser un asiduo bloguero

marketer, Luis Maram es un desde 2006, Maram se desempeña
mexicano que gracias a su blog se como Director de Marketing de
ha posicionado como experto en Expok, una consultora especializada
temas de inbound marketing, redes en Responsabilidad Social
sociales, marketing de contenidos, Empresarial y Sostenibilidad.
SEO, engagement, reputación y
responsabilidad corporativa y
marketing sustentable, entre otros.
46
REMONTÉMONOS
UN POCO EN EL
TIEMPO… “Yo trabajaba hace unos 8 o 9 años en una agencia de
marketing digital y en ese momento estaba el boom de los
CUÉNTENOS DE
blogs. Yo no estaba bien al tanto de toda esta ola digital
que estaba despertando, pero me dijeron que si realmente
quería dejar una huella, había que abrir un blog.
SUS INICIOS Empecé ahí a escribir de lo que sabía que era sobre
COMO
publicidad y diseño. Al principio fue como un hobbie y una
forma de expresarme, pero poco a poco se generó una
comunidad y empezaron a comentar en el sitio. Luego me
EMPRENDEDOR empezaron a invitar a dar platicas en universidades. Fue así
como me inicié en esto.
CON SU BLOG Ya con la llegada fuerte de las redes sociales, me incliné a

publicar más sobre este tipo de contenidos y empecé a
PROPIO hacerlo un poco más negocio. Actualmente, gracias al blog
tenemos fuentes de ingreso de diversa índole: asesorías,
capacitaciones, conferencias, venta de e-books y otros
contenidos de valor para los clientes”.
47
¿QUÉ ES LO
MÁS DIFÍCIL
“Mi gran ventaja es que me gusta mucho escribir.
Creo que la constancia es la clave principal en
negocios como este y la gran mayoría lo ven como
EN TODO una obligación. La falta de constancia es el principal
enemigo dentro de cualquier estrategia de
ESTE
marketing de contenidos.
Otro de los grandes errores que se suele cometer al

PROCESO DE iniciar es no tener definido el buyer persona (grupo
objetivo). Entre más pequeño y segmentado lo
DARLE VIDA tengas, mucho mejor, pero tienes que conocerlo

muy bien en diferentes aspectos: hábitos digitales,
dónde están, qué le gusta ver, qué consumen, a qué
A UN hora, etc. Una vez conoces bien a tu público objetivo
debes definir qué ofrecerles en materia de
NEGOCIO contenidos y atraerlos para que se conviertan en tu

cliente.
PROPIO?
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CONSEJO # 1
“UNO DE LOS GRANDES ERRORES QUE SE SUELE COMETER AL

INICIAR ES NO TENER DEFINIDO EL BUYER PERSONA (GRUPO
OBJETIVO). ENTRE MÁS SEGMENTADO LO TENGAS, MUCHO MEJOR”
49
CONSEJO # 2
“UNA VEZ CONOCES BIEN A TU PÚBLICO OBJETIVO DEBES

DEFINIR QUÉ OFRECERLES EN MATERIA DE CONTENIDOS
Y ATRAERLOS PARA QUE SE CONVIERTAN EN TU CLIENTE”
50
CONSEJO # 3
“OTRA GRAN FALLA ES PENSAR QUE LOS CONTENIDOS HACEN ALUSIÓN

EXCLUSIVAMENTE A LOS BLOGS; ESTO ES UNA FALACIA. ES UNA DE LAS
MANERAS PARA ATRAER PÚBLICO, PERO LOS CONTENIDOS PUEDEN
ADOPTAR DIFERENTES FORMATOS QUE PUEDEN SER ONLINE U OFFLINE”.
51
50
USTED HACE MUCHO

HINCAPIÉ EN EL
'MARKETING' DE
CONTENIDOS COMO “Para cualquier negocio, una de las cosas más rentables
es sin duda una estrategia de contenidos. Es una
UNA ESTRATEGIA manera para que generes una base de datos de clientes
potenciales a los que primero debes enamorar con tus
contenidos, convertirlos en fans de tu marca para que
CLAVE PARA UN luego sean ellos mismos los que te recomienden.
NEGOCIO O
EMPRENDIMIENTO.
¿POR QUÉ?
52
ESTA ESTRATEGIA FUNCIONA TANTO PARA UNA MARCA

PERSONAL, COMO PARA UNA PYME, UN EMPRENDEDOR
O UNA MARCA GRANDE O CORPORACIÓN:
Identificar a tu nicho de mercado (buyer persona).
Ofrecerle contenidos que no existan en el mercado. Tengo que ser específico.
Adaptar los contenidos a diferentes formatos.
Entregar contenidos de valor para atraer tráfico al sitio web.
Tener la caja de suscripción para capturar datos de los visitantes y generar una base de
datos a los que posteriormente seguimos enviando contenido. Ahí es cuando empezamos
a cerrar la venta, ya que ofrecemos lo que es interesante para los clientes. Las estrategias
de e-mail marketing son ideal para segmentar tus leads y dirigir información específica.
Gestionar las redes sociales para generar tráfico y darte una mayor visibilidad. Si tienes
un gran contenido en tu sitio web, pero no te conocen, no están haciendo nada”.
53
CONSEJO # 4
“UNA DE LAS COSAS MÁS RENTABLES ES SIN DUDA UNA ESTRATEGIA DE

CONTENIDOS. ES UNA MANERA PARA QUE GENERES UNA BASE DE DATOS DE
CLIENTES POTENCIALES”
¿QUÉ QUISIERA QUE LOS EMPRESARIOS APRENDIERAN HOY DE USTED?

“Que no le tengan miedo a entrar a digital. Lo pueden hacer offline, pero
que generen contenido digital es fundamental. Si no escriben, no
importa porque pueden hacerlo en video o en otro formato. Lo
importante es que el contenido sea relevante para tu público objetivo.
Les aconsejo también que en una primera instancia no traten de hacer

transacciones, sino relaciones. Las transacciones llegarán en algún
momento, pero lo más importante es crear el vínculo.
Y finalmente, los invito a que se pregunten lo siguiente: si tus contenidos

desaparecieran mañana, ¿alguien los extrañaría? Si la respuesta es no,
entonces algo está fallando porque eres fácilmente sustituible”.
54
CONSEJO # 5
“EN UNA PRIMERA INSTANCIA NO TRATEN DE HACER TRANSACCIONES, SINO

CREAR RELACIONES. LAS TRANSACCIONES LLEGARÁN EN ALGÚN MOMENTO,
PERO LO MÁS IMPORTANTE ES CREAR EL VÍNCULO”
Blog: luismaram.com
55
7. JUAN MERODIO
JUAN MERODIO
(ESPANA)
Si de “tesos” en marketing se trata, Juan Merodio es uno de

los más mencionados y reconocidos en el ámbito mundial.
Ingeniero de Telecomunicaciones de profesión y máster en
Dirección Comercial y Marketing, Juan es uno de los
expertos y referentes más prestigiosos que existen en
España y Latinoamérica en materia marketing digital,
redes sociales y web 2.0 (Lea más sobre quién es Juan
Merodio).
Es un emprendedor nato, premiado en numerosas

ocasiones por su trayectoria profesional en Internet,
autodidacta incansable, conferencista, profesor, consultor,
asesor, asiduo empresario y escritor (ya ha escrito 8 libros
de marketing y redes sociales aplicado a empresas).
57
¿CÓMO SE
INICIÓ EN ESTE
RETO “Todo esto fue hace 6 años y nació realmente como un proyecto
personal donde lo que quería era compartir toda aquella
PERSONAL DE información que aprendía en mi día a día con lo que leía, con
mis clientes, para ponerla a disposición de otras personas y que
DARLE VIDA A
les pudiese ser útil. Esa es la real esencia de mi blog.
UNA IDEA, EN
Inicialmente creé el blog con recursos bastante limitados y
empecé a escribir con la máxima frecuencia que podría (unos 3
artículos semanales), pero luego de dos años de haberlo
ESTE CASO SU lanzado decidí hacer un restyling (remodelación) y actualmente
estoy constantemente haciendo cambios e implantando
BLOG PROPIO?
mejoras”.
58
DURANTE
TODO ESTO,
DE SEGURO
“Creo que un blog es difícil en el sentido de que es un
SE ENFRENTÓ proyecto a largo plazo por que se trata de años. Tienes que
tener paciencia y amar lo que haces, ya que de lo contrario tu
A GRANDES paciencia se agotará y lo abandonarás. Creo que esta idea es

aplicable a cualquier proyecto en el que te sumerges”.
OBSTÁCULOS.
¿ALGUNO EN
ESPECIAL?
59
CONSEJO # 1
“TIENES QUE TENER PACIENCIA Y AMAR LO QUE HACES, YA QUE DE

LO CONTRARIO TU PACIENCIA SE AGOTARÁ Y LO ABANDONARÁS”
COMO EXPERTO EN 'MARKETING' DIGITAL, DE SEGURO

APLICA MUCHAS ESTRATEGIAS DIGITALES EN SU BLOG
“SÍ, por supuesto. Muchas de ellas las pruebo inicialmente con proyectos míos
como el blog, así como con eventos que organizo como el Business In Change o
mis libros. Ya cuando tengo pulida la estrategia y el funcionamiento lo aplico a
nuestros clientes (de la agencia Marketing Surfers) en los distintos países en los
que trabajamos: Colombia, España, Estados Unidos, Canadá o México, entre
otros”.
60
CONSEJO # 2
“LAS PRUEBO INICIALMENTE (ESTRATEGIAS DE MARKETING) CON PROYECTOS

MÍOS (…). YA CUANDO TENGO PULIDA LA ESTRATEGIA Y EL FUNCIONAMIENTO
LO APLICO A NUESTROS CLIENTES”
¿QUÉ CREE QUE UN EMPRESARIO O EMPRENDEDOR NO DEBE NUNCA

OLVIDAR SI QUIERE LLEVAR A UN MEJOR NIVEL A SU NEGOCIO?
“Creo en los profesionales sectoriales y que no se puede ser bueno en
todo, por lo que muchas veces es mejor hacer menos cosas pero con
las personas adecuadas.
Mi sugerencia es entonces que siempre te rodees de los mejores para

que te complementen en tus puntos débiles. Por ejemplo, si no eres
experto en creación de videos y vas a crear uno para una campaña de
lanzamiento de un producto o servicio, busca a alguien que sea
excelente en ello y te ayude a que esa campaña también lo sea”.
61
CONSEJO # 3
“NO SE PUEDE SER BUENO EN TODO, POR LO QUE MUCHAS VECES ES MEJOR
HACER MENOS COSAS PERO CON LAS PERSONAS ADECUADAS”
Blog: juanmerodio.com
62
8. ALEX NAVARRO
VIVIR DE LA RED
(ESPANA)
Alex nació en Alemania pero desde
muy pequeño (los 3 años) vive en
España. Se describe a sí mismo como
una persona común y no un gurú del
marketing o dios del Internet.
Su gran deseo de ser independiente

–sumado a la situación económica de
su país– lo forzaron un poco a dar el
paso hacia el emprendimiento y
aprovechó su pasión por el
marketing de afiliados para darle
vida a su blog Vivir de la Red.
Luego de intentos (muchísimos como
él mismo asegura) y de probar
diferentes técnicas en más de 200
blogs, Alex Navarro es hoy en día
uno de los blogueros más
posicionados en su campo.
64
¿QUÉ LO
MOTIVÓ A “Yo trabajaba en la parte de diseño de una empresa de
CREAR SU
estampación de productos y un día mi jefe nos dijo que
quería crear una página web. En este entonces (año 2000)
acá en España no había muchas empresas con páginas
PROPIO web y era algo que yo no tenía ni idea de cómo hacer.
BLOG? Luego, el jefe nos dijo que teníamos que salir en

buscadores y dimos en la tecla porque cada vez más
gente contactaba a la empresa a través de la página y
CUÉNTENOS esta se posicionaba mejor. Fue en ese momento cuando
me di cuenta de que había cosas interesantes que hacer
UN POCO SU en la web y monté mi primer blog, el cual fue más como

un experimento para ver cómo respondía la gente.
HISTORIA
Empezó ahí mi gusto por encontrar las mejores tácticas
de SEO.
65
Con el paso de los años alcancé a tener más de 200 blogs de diversas temáticas
a los cuales aplicaba diferentes tácticas de posicionamiento. Empecé a pegar
fuerte en Google y cuando apareció Adsense también lo aproveché para
obtener ganancias. Sin embargo, un día me quedé en ceros cuando llegó el
gran cambio del algoritmo de Google y penalizó todas mis páginas.
Ahí empecé a investigar cómo hacer para recuperar lo perdido e investigué

cómo hacerlo bien. Fui así como hice muchos experimentos y empecé fuerte en
el mundillo del SEO. Ya para el 2010, sentí la necesidad de contar un poco la
historia del SEO y de todo lo que me había pasado en los últimos años. Tuve la
ventaja de que en España no existía un blog que tratara sobre este tema. Y así
nació Vivir de la Red”.
66
“Sin duda. Era un blog que entraba en un mundo del que

ENTONCES VIVIR poco se sabía y empezaron a conocerme. Además, por
ejemplo en 2013 participé (y gané), en un campeonato
DE LA RED FUE LA mundial de posicionamiento. A raíz de eso, el blog

explotó y me contactó Carlos Bravo de Marketing
PUERTA HACIA
Guerrilla, uno de los más conocidos en España, quien
me invitó a dar una charla y desde ahí decidimos montar
Quondos, una plataforma que ofrece cursos de SEO y
NUEVAS tácticas de marketing online.
OPORTUNIDADES,
Otra gran oportunidad que me surgió fue que conformé
mi propia agencia SEO llamada Dropalia, creamos un
blog de dietas que estoy buscando vender a alguna
¿NO ES CIERTO? empresa del sector interesada esos contenidos y,
además, participo en diferentes proyectos y startups”.
67
EN MEDIO DE “Cuando decidí dar el salto de salir de la

empresa y tirarme al agua. Me costó mucho
TODO ESTO, tiempo decidirme porque te tiras sin
realmente saber la profundidad del agua en
¿CUÁLES
la que te metes y sin saber cuántos
tiburones hay.
FUERON ESOS Otro gran tropiezo fue la penalización de

Google a mis blogs porque perdí ingresos y
TROPIEZOS me tocó empezar de nuevo de cero y fue

muy duro. Sin embargo, mirando atrás fue lo
mejor porque la necesidad, el miedo y la
QUE TUVO QUE necesidad de tener un ingreso me hizo
trabajar más duro, como nunca en mi vida.
ENFRENTAR? Fue un llamado a la atención”.
68
CONSEJO # 1
“LA URGENCIA, EL MIEDO Y LA NECESIDAD DE TENER UN INGRESO ME HIZO

TRABAJAR MÁS DURO, COMO NUNCA EN MI VIDA”
¿QUÉ TÁCTICAS PONE EN PRÁCTICA Y LE HAN FUNCIONADO? COMO

PARA QUE LAS EMPRESAS TAMBIÉN LAS PONGAN EN PRÁCTICA
“Lo que más me ha funcionado es que escribo como si le contara el
cuento a mi mejor amigo. Alguna vez, demoré unas 7 horas en un
artículo de 300 palabras; quería sonar inteligente y lo repetí varias veces
hasta que me convencí. Al final, me di cuenta de que era insufrible.
Yo creo que es clave que te comuniques con tu audiencia en un lenguaje

muy coloquial, de forma humana y cercana porque es la manera para
que la gente se sienta identificada. Además, que escriban contenidos
pensando en posicionamiento, en ubicar las mejores palabras clave en
los lugares correctos, escribir adecuadamente… en fin”.
69
CONSEJO # 2
“ES CLAVE QUE TE COMUNIQUES CON TU AUDIENCIA EN UN LENGUAJE MUY

COLOQUIAL, DE FORMA HUMANA Y CERCANA PORQUE ES LA MANERA PARA
QUE LA GENTE SE SIENTA IDENTIFICADA”
HA SIDO LARGO SU CAMINO DE EMPRENDIMIENTO. ¿QUÉ LECCIÓN

EMPRESARIAL CONSIDERA QUE USTED LES PUEDE DEJAR A LOS DEMÁS?
“Que tienes que dar el primer paso y saltar hacia al vacío. Mucha gente no emprende
por miedo y por pensar si sale mal. La pregunta en realidad es: ¿y si sale bien?
Les digo que derriben los miedos, definan una meta clara y que establezcan
pequeños hitos que puedan ir cumpliendo poco a poco y que los vayan acercando
hacia esa gran meta. Van a llegar muchos problemas porque esto no es un camino
de rosas, pero esos problemas lo que van a hacer es hacerte más creativo, más
fuerte y sacar lo mejor de ti.
En materia de marketing, les digo que hay muchas formas de atraer tráfico a tu web
(redes sociales, Youtube, etc.). Lo ideal es que explores y pruebes cuál canal es el
que mejor funciona para tu negocio. Haz un recuento de cuáles han sido efectivos y
centra todos tus esfuerzos en ellos”.
70
CONSEJO # 3
“HAY MUCHAS FORMAS DE ATRAER TRÁFICO A TU WEB. LO IDEAL ES QUE

EXPLORES Y PRUEBES CUÁL CANAL ES EL QUE MEJOR FUNCIONA PARA TU
NEGOCIO”
Blog: vivirdelared.com
71
SOCIALANCER
(ESPANA)
Español de nacimiento pero radicado

hace un tiempo en Edimburgo
(Escocia) con su esposa y cofundadora
de Socialancer, Benet Marcos es un
lingüista y políglota por excelencia
(habla inglés, catalán, alemán e
italiano). Se define a sí mismo como
un emprendedor por naturaleza, de
mente inquieta, abierta, relacional y
aglutinadora.
A lo largo de su trayectoria profesional

Benet se ha desempeñado como
profesor, articulista, escritor, editor,
asesor comercial, consultor, músico,
entre otros.
73
¿CÓMO UN “Mi intención inicial era ser profesor en la Universidad, pero

luego decidimos (con su esposa Beatriz) que había que buscar
LINGÜISTA
otras alternativas. Fue así como nos fuimos a Edimburgo a
estudiar inglés, luego volvimos a España y empezamos a trabajar
en el sector editorial.
TERMINA EN ESTE Después trabajé como comercial de exportación de cerámica.
MUNDO DEL
Quería conocer el mundo, viajar, conocer culturas y otras
mentalidades, quería conocer cómo funcionaba una pyme. De
esto aprendí que no te tienes que centrar necesariamente en lo
EMPRENDIMIENTO que estudiaste, sino que tienes que abrirte y pensar qué puedes
hacer para enriquecerte como persona. A partir de ahí es cuando
CON LA CREACIÓN realmente salen las oportunidades.
Trabajando allí decidimos montar nuestra primera empresa que

DE UN BLOG? fue una agencia de traducción (Redactalia). En 2008, entramos a
Facebook y descubrimos las posibilidades que las redes sociales
daban a los negocios, por lo que empezamos a investigar cómo
podríamos aplicar el conocimiento de redes sociales a los
negocios.
74
CONSEJO # 1
“TIENES QUE ABRIRTE Y PENSAR QUÉ PUEDES HACER PARA ENRIQUECERTE

COMO PERSONA. A PARTIR DE AHÍ ES CUANDO REALMENTE SALEN LAS
OPORTUNIDADES”
Ya en 2010 nos llamaron para dirigir un curso de Social Media Management y

nos quedamos como directores del curso. Fue allí cuando nos preguntamos
'¿Y si creamos, ya que no hay, un blog de referencia en torno a los medios
sociales?' Empezamos a desarrollar la idea y en 2012 se cristalizó Socialancer.
75
¿CUÁL CREE,
HA SIDO LA “La dedicación. En esto –como en cualquier negocio– hay
que dedicar mucho tiempo. En nuestro caso, soy el
CLAVE DEL responsable de la edición final y detrás de eso hay mucho
trabajo, tiempo y dedicación. Por otro lado, tenemos un
ÉXITO DE modelo de negocio basado en la formación y la afiliación”.
SOCIALANCER?
76
¿Y ERRORES?
¿HAN
COMETIDO “Uno de los principales errores es querer tener mucho tráfico y no
ALGUNOS?
tener ese tráfico segmentado. Por eso, no se trata tanto de la
cantidad, sino de que cada contenido tenga un objetivo claro.
¿CUÁLES CREE El problema de las pymes es que muchas veces van directamente a
vender y eso no les interesa a muchos. Tienes que ofrecer
QUE SON contenido de nicho, segmentado. Las pymes crean blogs para dar
a conocer su producto, pero si quieren vender, mejor hagan
publicidad.
AQUELLOS EN
LOS QUE MÁS SE
INCURRE?
77
CONSEJO # 2
“EL PROBLEMA DE LAS PYMES ES QUE MUCHAS VECES VAN

DIRECTAMENTE A VENDER Y ESO NO LES INTERESA A MUCHOS.
TIENES QUE OFRECER CONTENIDO DE NICHO, SEGMENTADO”
Por el otro lado, si haces posicionamiento orgánico a través de un buen contenido,
creas una comunidad que te genera resultados y creas la confianza para que te
compren. Lo que haces con el blog es fidelizar al cliente, aportar valor y convencerlo
para que adquiera tus productos.
78
¿QUÉ OTROS
CONSEJOS “Lo principal es lograr una comunidad, fidelizarlos con el
CONSIDERA contenido y a través de estrategias de e-mail marketing,
por ejemplo. También hay que tener claro que no se
QUE SON
trata de vender desde el primer día; primero tienes que
saber cómo quieres vender y a quién para empezar a
trabajar en los contenidos que apoyarán las
ÚTILES PARA conversiones de los clientes y la venta de ese producto.
QUE LOS En esto, tienes que probar, equivocarte y volver a probar.

El proceso de análisis es muy importante en la evolución
del negocio. Primero el producto, después qué contenido
EMPRESARIOS voy a producir y en qué formatos, ver cuál formato se
adecua más, mantenerlos por e-mail, etc.
LOS PONGAN
EN MARCHA?
79
CONSEJO # 3
“NO SE TRATA DE VENDER DESDE EL PRIMER DÍA. PRIMERO TIENES QUE SABER CÓMO
QUIERES VENDER Y A QUIÉN PARA EMPEZAR A TRABAJAR EN LOS CONTENIDOS QUE
APOYARÁN LAS CONVERSIONES DE LOS CLIENTES Y LA VENTA DE ESE PRODUCTO”
Otra recomendación es que se formen para saber lo que tienen que pedirle
a aquellos con quienes trabajen; el responsable debe saber un poco de
todo. Y finalmente, le apostaría a la investigación de mercados para analizar
a tu competencia, saber qué busca la gente, qué tipos de público están
buscando esos productos que quieres vender, etc. Un análisis estratégico es
la base para definir el mercado y mi negocio.
Para resumir, todo se trata de claras tres cosas: conocimiento de producto,

análisis de mercado y formación”.
Blog: socialancer.com
10. EDWIN AMAYA
1000 IDEAS DE NEGOCIO
(GUATEMALA)
Edwin Amaya es un guatemalteco

convencido de que con creatividad,
ideas y un trabajo inteligente se
puede mejorar la vida de todos. Por
eso, su especialidad es enseñarles a
los empresarios cómo iniciar o
mejorar sus negocios siendo
altamente creativos e inteligentes.
Es un apasionado por las ventas,

escritor, conferencista internacional,
consultor y asesor para empresas.
Gracias a la calidad de los contenidos
de 1000 ideas de negocio, este ha
sido reconocido internacionalmente
como uno de los tres mejores blogs
de negocios.
82
USTED DICE SER

UN AMANTE DE
LAS VENTAS,
“El blog nació en 2007, pero la idea se gestó muchos años atrás
¿FUE ESTO LO (2001), pues siempre había soñado con emprender en Internet.
Llevaba años investigando y esperando una oportunidad para
QUE LO MOTIVÓ construir algo que me generara ingresos fuera del empleo y del
modelo tradicional de negocios. Quería algo que no me
A EMPRENDER
requiriera una inversión tan alta de capital.
Un día leí sobre una opción relacionada con los sistemas de
SU PROPIO publicidad contextual de Google y los blogs como una fórmula

estratégica para lograrlo. El artículo decía que este era un
NEGOCIO, SU
sistema fenomenal que poca gente estaba aprovechando en
Latinoamérica, así que decidí intentarlo y de esa manera inicié.
BLOG? A las semanas, salió a la luz mi blog y comencé a construir lo

que más adelante se convirtió en uno de los blogs de
emprendimiento más influyentes de América Latina y España”.
83
¿CUÁL CREE QUE “Podría decir que el más grande desafío ha sido no
conformarme con un sistema tradicional, lo que me ha llevado
FUE EL MAYOR a incomodarme ante la duda, a enfrentar mis propios temores,
a perseguir un sueño en medio de dificultades, a romper
DESAFÍO QUE
obstáculos y a evadir a la gente que siempre duda de lo que
puedes llegar a hacer.
TUVO QUE Probablemente, el mayor gigante a vencer son los temores

propios y las inseguridades de no saber si lo que estás
ENFRENTAR haciendo realmente funcionará. Trabajar durante muchas

horas sin ganar un centavo y solo con la fe de que un día la
'rueda comenzará a girar' hace que te vuelvas fuerte.
COMO Visualizarme como un bloguero exitoso fue algo que me motivó
a seguir adelante y cuando de pronto las cosas empiezan a
EMPRENDEDOR? funcionar, entonces sabes que lo estás logrando”.
84
CONSEJO # 1
“TRABAJAR DURANTE MUCHAS Y LARGAS HORAS SIN GANAR UN CENTAVO Y

SOLO CON LA FE DE QUE UN DÍA LA 'RUEDA COMENZARÁ A GIRAR' HACE QUE TE
VUELVAS FUERTE”
¿QUÉ CREE QUE HA HECHO BIEN PARA QUE SU BLOG HAYA

TENIDO EL ÉXITO QUE HA TENIDO?
“Te diré honestamente. Al principio comencé sin saber nada sobre blogs ni sobre
cómo realmente funciona Internet, además que las redes sociales apenas existían
con fines sociales y no de marketing. Así que al principio todo fue prueba y error.
Pasaba el 80% del tiempo aprendiendo y poniendo en práctica lo aprendido y

conforme pasaron los años me volví un experto. Ya cuando las redes sociales
llegaron con gran fuerza sí comencé a aplicar técnicas en serio.
Hoy en día hago mucho marketing digital, SEO, aplico estrategias específicas para
cada medio, estoy al pendiente de todo lo nuevo y trato de adaptarme
rápidamente pues el Internet cambia con demasiada velocidad y no puedes darte
el lujo de quedarte en lo mismo de hace 5 años”.
85
CONSEJO # 2
“TRATO DE ADAPTARME RÁPIDAMENTE PUES EL INTERNET CAMBIA CON

DEMASIADA VELOCIDAD Y NO PUEDES DARTE EL LUJO DE QUEDARTE EN LO
MISMO DE HACE 5 AÑOS”
¿QUÉ LECCIONES CREE QUE SON VALIOSAS PARA QUE LES DEJE A
LOS EMPRESARIOS Y EMPRENDEDORES QUE NOS ESTÁN LEYENDO?
“Siempre he dicho que los negocios son como un cohete espacial. Requieren
muchísima potencia y energía al inicio para que despeguen.
Lo más frustrante para muchos es querer resultados rápidos. Por eso, uno de los
grandes secretos en los negocios es tener paciencia y mientras tanto, incomodarse,
trabajar inteligentemente y no caer en la ansiedad por esperar resultados
inmediatos.
Tal vez las ganancias no lleguen el primer mes, ni el segundo, y ni siquiera el primer
año. Hay que trabajar muy duro, ganando poco, para que cuando finalmente nos
separemos de la tierra, entonces llegue todo lo mejor del emprendimiento”.
86
CONSEJO # 3
“UNO DE LOS GRANDES SECRETOS EN LOS NEGOCIOS ES TENER PACIENCIA Y

MIENTRAS TANTO, INCOMODARSE, TRABAJAR INTELIGENTEMENTE Y NO CAER
EN LA ANSIEDAD POR ESPERAR RESULTADOS INMEDIATOS”
Blog: 1000ideasdenegocios.com
87
Para la construcción
de este e-book se
realizaron entrevistas
a los 10 blogueros y
expertos
seleccionados, las
cuales fueron
realizadas en febrero
de 2016.
88
CONCLUSION
Emprender una idea y darle vida a ella no es algo sencillo. Hay temores,
incertidumbres y hasta excusas que impiden que muchos den el gran paso de
crear su propio negocio. Estos 10 “tesos” del marketing, la innovación y los
negocios, que representan algunos de los mejores blogs para pymes, ofrecen
lecciones empresariales que ninguna empresa puede dejar de lado.
Ser emprendedor y, en general un empresario, exige ser perseverante,

constante, mantenerse innovando y tener capacidad para adaptarse a las
realidades y cambios del mercado.
Ser emprendedor exige conocer a mayor profundidad a la audiencia, generar

relaciones a largo plazo, pensar en el público primero para poder ofrecer un
verdadero valor en nuestros productos y servicios, exige ganarse su confianza…
Las ventas –nos enseñan estos expertos– vendrán por añadidura.
89

MARTINEZ CRUZ - Lecciones Blogueros

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INDICE

Este administrador de empresas, Ya un poco mayor, a los 19

GESTACIÓN económica del momento.

Mi primera aproximación en medio de esa situación fue buscar

DEL BLOG un trabajo, al tiempo que hacía consultorías. No me fue mal en

BIEN 2009 me certiﬁqué con una compañía (Duct Tape Marketing )

“NECESITABA UNA METODOLOGÍA PORQUE NO ES SUFICIENTE TENER UNA

¿ENTONCES AHÍ NACIÓ SU BLOG?

Tienen que empezar a generar información si quieren tener

“TIENEN QUE EMPEZAR A GENERAR INFORMACIÓN SI QUIEREN TENER

¿Y CÓMO EVOLUCIONÓ A PARTIR DE ALLÍ?

A raíz de eso –llegamos a estar entre las mejores 50 páginas de

“CUANDO NO TENÍAMOS MUCHA REPUTACIÓN O JERARQUÍA DENTRO DE

¿CUÁLES FUERON ESOS DESACIERTOS QUE LE DEJARON UN

ENTONCES, ¿QUÉ LE PUEDE ACONSEJAR A LOS EMPRESARIOS

“Para quienes estén pensando en emprender, mi primer consejo

Uno tiende a pensar que el negocio comienza con la primera

“NO ESPEREN A CONSTRUIR UNA COMUNIDAD CUANDO YA TENGAN

Otro consejo es que publiquen contenidos continuamente. Si solo

Además, tenemos que pensar qué es eso que está

“PUBLIQUEN CONTENIDOS CONTINUAMENTE (…) LA

Otro consejo es que publiquen contenidos continuamente. Si solo

Además, tenemos que pensar qué es eso que está

Diego Ortiz es el artíﬁce del blog

En 2015 le dio vida a esta iniciativa

EMPRENDIENDO ejecutarlas'. Eso fue lo primero que me atrajo al mundo del

“Comenzar nunca será fácil, pero para no hacerlo siempre habrá

Yo no sabía mucho sobre cómo montar un blog o dominos de

DE TODO 'cacharrearle' para aprender de todo un poquito.

Por otro lado, uno no puede esperar a que de la noche a la

“SIEMPRE ESTOY PENSANDO QUÉ VOY A HACER HOY PARA ATRAER

Lo más difícil creo que no es programar, ni aprender la parte

Cuando se emprende, uno se da cuenta de la cantidad de cosas

HAY QUE ellos los que te llevarán ﬁnalmente a monetizar el sitio.

PROMOVERLO. Igualmente, escribía con frecuencia lo que ayudó a que

DE 'MARKETING' clave (Ver: Cómo generar una estrategia de

“ME CONCENTRÉ EN CAUTIVAR A TRAVÉS DE UN CONTENIDO DE

Otra de las cosas que me funcionó para mejorar la calidad de los

“ES IMPORTANTE CREAR UNA COMUNIDAD DE LECTORES A TRAVÉS DEL

DESPUÉS DE TODO ESE APRENDIZAJE, ¿CUÁL SERÍA SU

Pero creo que algo esencial para todo emprendedor o

“LO MÁS IMPORTANTE PARA CUALQUIER NEGOCIO ES SABER QUÉ SE

Ingeniero Civil de profesión,

Actualmente, además de ser un

¿POR QUÉ UN BLOG “Mi vida como bloguero inició en una

'MARKETING'? encargada del blog del diario me invitó a que

¿CUÁNDO SURGIÓ Con el tiempo –más o menos al año de esto–

EMPRENDIMIENTO? la escritura y a enseñar algo de lo que sabía

“Sí. Me ayudó bastante a posicionar mi blog. De hecho, hace poco

¿TWITTER FUE LA seguidores y creamos un hito porque fuimos Trending Topic en 8

PLATAFORMA DE Ya creado mi blog, recibí un mensaje directo en Twitter de una

“Deﬁnitivamente. Han sido libros que me han

ENTONCES EL BLOG dado a conocer, sobre todo en España, y han sido

MOTOR PARA UN Gracias al blog también decidí crear un proyecto

NUEVO dedicada al social media marketing. Además, voy a

TODO ESTO HA SIDO

CONTINUO. vi que la gente reaccionó positivamente, por lo que

“EMPECÉ A ENFOCARME EN LO QUE ESTABAN DEMANDANDO LAS PERSONAS.

Y SUS MAYORES APRENDIZAJES... ¿CUÁLES SON?

“Primero, hay que tener absolutamente clara la audiencia y

Creo también que algo básico en cualquier tipo de

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