Disciplina: CTS Turma: A-Diurno Professor (a): Luciana Pereira Data: 06/03/2018
Resumo 1 - Ciência, Tecnologia & Sociedade do Consumo
Mike Featherstone é professor na Universidade de Nottingham Trent (Inglaterra) e editor do jornal
Teoria, Cultura e Sociedade. É autor de vários livros e dentre os mais famosos encontra-se o inti- tulado “Cultura de consumo e pós-modernismo”. Este livro é organizado em nove capítulos, estes: 1. Moderno e pós-moderno: definições e interpretações 2. Teorias da cultura de consumo 3. Por uma sociologia pós-moderna 4. Mudança cultural e prática social 5. Estetização da vida cotidiana 6. Estilos de vida e cultura de consumo 7. Cultura de cidades e estilos de vida pós-moderno 8. Cultura de consumo e desordem global 9. Cultura comum ou culturas comuns? Este texto irá resumir o capítulo 2 (Teorias da cultura de consumo), onde pôde-se perceber claramente que Mike Featherstone busca trazer uma reflexão acerca das razões que levaram as ciências humanas a se interessarem pelo famoso pós-modernismo e como este termo tem estado intrinsecamente ligado a teorias de consumo. Na leitura, compreendemos como o pós-modernismo se originou e como se transformou em uma imagem cultural tão significante e poderosa. Englobando os dois primeiros capítulos (Moderno e pós-moderno: definições e interpretações; Teorias da cultura de consumo), Featherstone busca compreender as definições, interpretações e associações feitas entre cultura de consumo e pós-modernismo. Diferentemente dos demais capítulos que abordam uma visão que ressalta mais as transformações na sociedade, esse capítulo enfatiza o a cultura de consumo em geral. Suas conjeturas a respeito da indústria cultural dão atenção especial ao consumo e os processos de massificação cultural e não apenas aos modos de produção. Os escritos da teoria crítica focalizavam o papel da mídia e da publicidade e os efeitos destas na formação de identidades e nas práticas do cotidiano. Com a leitura do excerto, podemos compreender as relações negativas e positivas a respeito da cultura popular, de massa e de consumo e a relação desses posicionamentos e como o pós-modernismo implica, antes de mais nada, em estar ciente do que vem acontecendo com a cultura geral. O termo moderno e suas derivações são definidos e interpretados em diversos campos de diferentes maneiras, que acabam se cruzando em algum momento. A modernidade, segundo o autor, é um termo comumente usado para indicar um conjunto especifico de características, refere-se a uma contraposição a ordem tradicional que segundo alguns autores da sociologia resultam em racionalização e diferenciação do mundo social. Enquanto que pós- modernidade é usada para indicar a transição de uma época para outra, interrupção da modernidade ou simplesmente uma mudança. O modernismo, usado para abarcar as diferentes formas de cultura associadas ao processo de modernização, possui um sentido mais restrito, ligado em geral a estilos artísticos advindos da virada do século XIX. Tem como características básicas a reflexividade, autonomia, ênfase no sujeito desestruturado e desumanizado. Logo após a exposição destes diferentes posicionamentos e interpretações, Mike conclui que não existe um consenso a respeito do uso que se faz do termo pós-moderno e seus derivados. O que é certo é que seus significados que se misturam de maneira confusa, mas nos leva a pensar a respeito das mudanças ocorridas na cultura contemporânea com reflexo nos campos artístico, intelectual e acadêmico. Os debates atuais põem a cultura e as práticas cotidianas no centro das discussões e os pós-modernos são os que se interessam especialmente por essa discussão. Featherstone enfatiza que o consumo não é apenas um derivado da produção e que por tal motivo, a sociologia deveria analisá-lo além da proposta herdada pela teoria da cultura de massas, que o coloca como algo negativo. A teoria da cultura de consumo, segundo o autor, consiste, portanto, numa escola de pensamento interessada em estudar o consumo a partir de um ponto de vista social e cultural, ao invés das abordagens econômicas ou psicológicas tradicionalmente utilizadas para estudar o consumo. Featherstone aponta, com o olhar voltado para a sociedade pós-moderna, que as teorias da cultura de consumo entende os significados culturais como sendo numerosos e fragmentados, portanto, pode-se concluir com a leitura que a cultura de consumo é vista pelo autor como um arranjo social em que as relações entre a cultura, recursos sociais, modos de vida e os recursos materiais e simbólicos de uma sociedade são mediados pelos mercados e os consumidores são parte de um sistema que interliga produtos e imagens, dos quais eles usam para construir identidades e orientar suas relações com os outros.
[FEATHERSTONE, Mike. Cultura de consumo e pós-modernismo. Studio Nobel,
1995. Cap 2 Teorias da Cultura de Consumo p.31-47]