Você está na página 1de 5

Antropologia

Cultura Popular e
Aula 6
Cultura de Massa

Profa. Alessandra Stremel

Organização da Aula
Globalização e mundialização
Cultura popular e cultura de
massa Contextualização
Indústria cultural
Modernização e cultura popular
Arte e artesanato

Cultura capitalista
homogeneizada?

Processos industriais e produção


em massa
Avanços dos meios de
comunicação

1
Globalização e
Mundialização

Globalização: processos
Instrumentalização econômicos e tecnológicos

Mundialização: interpretar os
contatos globais a partir da
cultura

Mundialização Cultura Popular e


Cultura de Massa
Como intercâmbios culturais “[...] cultura de massas
permitem adaptar referências compreende uma complexa rede
locais? de meios de comunicação que se
desenvolve veiculando produtos
Como manifestações locais industrializados produzidos em
adaptam referências globais? larga escala” (Zucon 2013:67)

Meios de comunicação e Cultura Popular e


espectadores passivos? Cultura de Massa

Influências mútuas

Objetos que mudam de sentido:


de valor de uso para valor
estético

2
Festas populares incorporadas
pela indústria cultural

Mercantilização de festividades
e mudanças na cultura popular

Indústria Cultural
O que é popular?
Geralmente tratada como
O que é consumido por muita aparelho de dominação

gente ou o que é autêntico? • Imperialismo

Diferenciar o que é produzido É possível sucesso de massa


pelo povo e para o povo sem divulgação nos meios de
comunicação?

Cultura Popular e
Funk Modernização
A cultura popular incorpora
Não foi uma produção dos meios
elementos industriais e
de comunicação
tecnológicos
Discos e DJs brasileiros • Adaptação de materiais
Não há divulgação dos bailes • Valorização de bens
industrializados

3
Arte e Artesanato Artesanato
Ideia de que o artesanato
Anterior a distinção entre o útil e
consiste em objetos produzidos
o belo
em série, ao passo que as obras
Referências exteriores do objeto
de arte são únicas e por isso
Materiais utilizados
valiosas

Rock’n’roll

Fusão de Padrões de
ritmos Mundialização
Aplicação étnicos
comportamento

Indústria Rebeldia e
cultural contracultura

Longe de ser homogeneizador,


globalização e mundialização
adquirem contornos locais
Síntese
Cultura popular não recebe
passivamente produtos e
informações da cultura de massa

4
Cultura de massa também se Incorporação de materiais
apropria de elementos locais, industrializados em padrões
criando novos produtos estéticos locais

Transformação de festas Apropriação de mídias e de meio


populares em eventos de mídia de comunicação

Referência de Apoio

ZUCON, O. Introdução às
culturas populares no Brasil.
Curitiba: Intersaberes, 2013.