Veyfo “Lo Stulaxis ou & Jo fen"
Doss Donrdi§ . (2008)
Ed. Gecko Gilli, Yi ato - Poreebrua
Semi n/hero Mivethoia EN Agree -
Cola AL ated -
106
8. Las artes visuale:
funcién y mensaje
{Cusles son in razones bileasy subyacentes para la
creacién (dso, realizacién, construeidn, manufactur
eg visuelos? Lae eicunstanck.
lara ydirectas, otras multilater
{cr motivente principal es Is respuoste a una necesldad, por la gama
‘de necenidedes humanas eubre un érea enorme. Pueden sor inmediatas
con astintes mundanos dl vida cia
cosidades mis site, como ia axpresion ce un
Por ejemplo, el amor «la
decoracién de un objeto de una manera mod
tin plan grandiogo que afectem todo un ento™o euldadosa
‘abide poe la congecuclén de un efecto estétca total. Muchos objeto
Se piensan dentra det modo visual pare glorificr o monumental?
‘de mayor alesnee, as le uilzecién do todos
fos niveles de datos vieuales para ample el proceso de lacomunicacion
humana
Los datos visuals pueden tranamit informacion: monsa
Jes especificos 0 santimiantes expresivos, ya sea Intencio
¥ com un fin definid, ya sea oblicuamentey com subproduct
ttlided Per ‘es segura, en todo el univergo de los mods W-
Suales, ncuidas lassiempre cambiante de fo que consttuye site aplcaday ate bella, toda
forma visual concebible ten una capacidad Incomparable par informa
8) observador respecto de a mismo y su propia mundo o respecto de
tos lugares y otros tiempos, por aljados y poco conocidos que sean,
Esta es la caractorietiea mas vallose y espetifies de toda la gama de
formatos viauales aparentemente iralacionados.
Un mesio visual puede cumple muchas funcones a mis-
‘mo timo. Por ejemplo, un eareldlseRado fundamentalmente para
[hunclar un conelerta de plano puede servic como decoracin en Ia
jared de un estudio, svporando te au finalidad comunicativa orginal
{Una pinturasbstracta, concebida por et artista de una manera total
monte aubjetiva come expresign de los sentimientos de su autor, puede
Uiiizarse efeasmente como diseno de fondo dela portada de un foeto
teditado por una organizacign de aridad para la recogida de fondos
tbs linalidades da los medios visuales so mezcian,interactaany cam
bian con le compleidad de un ealeicescopio. Para comprende los
Imootos vsuaies es preciso que basomos nuestro conocimiento de los
Inismos en un eritero ampli. as raspuestas a por qué se proyectan
¥ producen son fluldasy, por tanto, la preguntas también ceben sero,
{Tonon que probar ol carder de cada modi su funcin @ sus niveles
Ge func, st adecusctén, eu constitucion natural yfnalmente su is
toriay su manera de servi anocesidades sociales
-Aspectos univeresles de la eomunicacin visual
Hay muchas razones para considerar el potencil ¢e aa
{fobetded visual Algunas vienen dtodas por las propaslimitaciones
tela sifaboridad verbal La lecture Io eseriur, asi como su relacton
on le educacién, siguen siendo un tyjo de 13s naciones mis rics
{ toenoldgicamente més desarolladas del mundo. Par el anaifabero,
{ronpuse habledo a imagen ye simbolo siguen siendo los medios
Drinipales de cominicacion y de ella seo ol visual puede preserverse
{nie pretioa. En estas circunstancas, el comunicador visual adquiere
{ran mportania.Eeto es hoy tan cleo como Io ha sido en cuslqie
‘momento anterior de la historia, Durante la Eéad Media y el Renacimien-
{o, el artista seria af gles do propagandists vital. En las vidiera
1a statu, ls alas, loa frescos, las pituras, [as ustraciones de
tmanuseritos, transmitiae! Mundo en forma visual aun pablico que
trcies# sus gsfverzos,vea lap Mstoris iblicas de una forma paips:
Be: En reeldad,ecomunicador visual ha sesldoigualmente al empera
al eomisario police El resismo soclallsta de fa revolucion risa
ponie de manifesto algunas hechos de a comunicac\dn visual aun pi
Biico analfebeto y probablemente nada complicado. En peliculas como
Dior dias que cohmovieron al mundo 0 El scorazado Potemkin, Eisenstein
108
utiizaba tozos de noticiaro cinematografico, pero en sus materiles
guanes se ajustaba a técnioas documentales que perseguan l auton
{ete y estaban destinadss a persuadiry convencer ol publico de aoe
TEESE digo wtaoal de la historta. Los rusos eigueron 1s misma 12
wafer cuseraralismo on a ustracion [a pintura el ise, y On
Ulomiam tin, Ambos casos responden al hecho de qe fa comunicacisn
Sietorce dirigide a grupos de baja cltura debe ser sonciia y realists
Pr juice resultoreficaz, Lae evtleza y la soflstioscin suelen ser
Soktapeoducentes. £3 preciso buscar un equlibeo sfinado: nla sw
Shitcasiones excesivos que prescinden de detalles importantes, oa
eile que introdusca Getales Imecesarios amplirén 0 retorzaréo
Ie comprension El realiamo simplificado fue tilizado tambien do una
{an deslumorante por los artista mejicancs, Siquer0s, Orozco, Ri
tor ora trangmitir el mensaje de revalulén socal de su gobler.
‘holy muchos otvos artistas, resuitaron la pintua al freaco 1a ul
Envon nara decors los muros de les ciudades provinianas con pint,
ea ata fundamental erat propaganda politica. I uso da medios
on ines educativos sea aplicado tmbién a la campste de
is otificacton de partidos politicos
‘Seodo et mundo: y a edacrinamvento politico en Cubs. No hay quia
‘Tecate a eticesia de la comunicacion visual en ls poblaciones anal
bes.
Pero las implicaciones éelcarécter univer
macidn visual nose agotan en au 80 come sustitute de ia iformecion
a Estos dos pos de informaciéa no entran en coflicto, Cade uno
TenEanscidades especticas, pose 8 fo cual el modo visual no ha sido
Dlonamente sprovechado, La comprensién visual es un medio ratral
Pian noceata aprenderse sine solo refiarse mediante i altbetiad
ikaal Lo que vemos no es, come on el lengua, un sucedéneo ave
‘ave do tronsferrse da un estado a oto, En térmioos perceptivos, une
TezGyana ‘ee i mismo para un americano que para un francés, aunaue
{primero la lame sapple y ol segundo «pomme>, Sin embargo,
Se Moo enol tenguae, la comuniescion visual efectiva debe evita i
‘lobodad dolor claves vous yprocurarexpresar las ideas 6
ieinanera mas simple y recta. Las dificultades intrculturales slo
cana on ia comnicacion viaual cuando se recure a una sofistiacion
‘conve yal. ueo den simbolismo comple.
‘Han sido ruchos los Intenoe do dosarolar sistemas que
rofuecean ia lfebotidad visual universal, Uno de ells esl réplica
(inual del dlcctonaiey use msgenes dlagramaticas extaordinariemente
eenShae, en ugar de palabra, como un intento de legar a una confor
‘dad ds los datos vsusles. Eee sstomaplctogrtico so denomina
(Gone, contraccion de su nombre completo; International System of
TypographiePlture Education. La recoplacion consiste en uno abun
Genre serie de dibujos parecidos e los dela vifetas que representan
094