Congreso 8 de abril de 2011.—Serie D. Núm.

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EMPRESA: TOTAL
TRIMESTRE AL QUE CORRESPONDEN LOS DATOS: SEGUNDO TRIMESTRE 2010
Número de suministros acogidos CATEGORÍA BONO SOCIAL
POTENCIA FAMILIAS TOTAL
Comunidad Autónoma Provincia DESEMPLEADOS PENSIONISTAS
< 3 kW NUMEROSAS
PAÍS VASCO VIZCAYA 37.591 441 2.210 9.029 49.271
COMUNIDAD
ALICANTE 156.140 1.078 2.968 9.245 169.431
VALENCIANA
COMUNIDAD
CASTELLÓN 47.883 262 896 2.823 51.864
VALENCIANA
COMUNIDAD
VALENCIA 188.193 1.132 4.398 16.798 210.521
VALENCIANA
TOTAL GENERAL 2.545.057 22.542 88.146 308.793 2.964.538

Madrid, 23 de marzo de 2011.—El Secretario de Estado de Asuntos Constitucionales y Parlamentarios.

184/081655 y 184/081659 el procedimiento abierto. Igualmente los criterios de

(184) Pregunta escrita Congreso
Autor: Guaita Vañó, Inmaculada (GP); Bañuls Ros,
Inmaculada (GP); García Sena, Teresa (GP) y
Torrado de Castro, Marta (GP).
Respuesta:
En cumplimiento de la Ley 30/2007, de 30 de octu­
bre, de Contratos del Sector Público, el 11 de septiem­
bre de 2008 el Boletín Oficial del Estado publicó una
Resolución de la Dirección General de Recursos Huma­
nos y Servicios Económico-Presupuestarios por la que
se anunciaba la licitación del procedimiento abierto
para la contratación de la creatividad y la producción
de una campaña de publicidad institucional del Minis­
terio de Sanidad y Consumo. La finalidad de la misma
era la promoción de un consumo responsable, seguro y
solidario ante las compras de Navidad, así como en
épocas de rebajas, junto con la utilización del sistema
arbitral de consumo, en su caso.
Con fecha 17 de septiembre de 2008 se produjo el
correspondiente anuncio en el DOUE, si bien en el Per­
fil del Contratante (cuyo objetivo es difundir a través de
Internet la información sobre la actividad contractual
del órgano de contratación) se publicó la licitación el
día 2 de octubre de 2008. Por su parte, la adjudicación
provisional de la licitación a la empresa Crespogomar
S.L. se realizó con fecha 29 de octubre, mientras que la
definitiva se ultimó el día 18 de noviembre.
Debe resaltarse que la tramitación fue ordinaria,
mientras que para la forma de la adjudicación se empleó
selección, siguiendo las prescripciones legales, se reco­
gieron en los pliegos de cláusulas administrativas parti­
culares de la licitación, entre los que se señalan los
siguientes:
a) Valoración de la oferta económica:
— Cada empresa efectuó una sola propuesta eco­
nómica. A la mejor oferta económica se la valoró con
51 puntos, a las demás propuestas económicas se les
adjudicó la puntuación que se correspondía con aquélla
que se conseguía al aplicar una proporción inversa, de
acuerdo con la fórmula siguiente:
Importe total con IVA de la mejor propuesta x 51
Importe total con IVA de la propuesta n (siendo n = empresa
1, empresa 2, etc)
— Todas las empresas podían presentar distintas
líneas de su propuesta creativa dentro de la misma pro­
puesta económica.
b) Valoración de las propuestas creativas:
— Propuesta creativa para el medio radio: se anali­
zaron la calidad de los mensajes, su originalidad y la
adaptación a los objetivos de cada propuesta creativa de
cuñas de radio, valorándose hasta un máximo de 7,5
puntos por cada línea creativa (lo que suponía una pun­
tuación máxima de 15 puntos).
— Propuesta creativa para publicidad exterior,
cartelería, trípticos, prensa y otros medios de expre­
sión gráfica: se valoraron la calidad de los diseños
presentados hasta un máximo de 7,5 puntos por cada

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Congreso 8 de abril de 2011.—Serie D. Núm. 557

línea creativa (lo que suponía una puntuación máxima va emoticono), que había alcanzado la mejor puntua­
de 15 puntos). ción con 77,63 puntos sobre 100.
— Propuesta creativa para publicidad a través de
medios telefónicos e Internet: se valoró la calidad de ANEXO
los diseños presentados hasta un máximo de 9,5 puntos
por cada línea creativa (lo que suponía una puntuación La relación de empresas que concurrieron a la con­
máxima de 19 puntos). vocatoria del procedimiento abierto y presentaron la
documentación es la siguiente:
De acuerdo con el apartado 17 del pliego de cláusu­
las administrativas particulares, se acompañan en el
anexo a esta respuesta cuadros explicativos sobre las — Abril Comunicación, S.L.
diferentes empresas licitadoras que optaron a la campa­ — Adsolut, S.L.
ña del entonces Ministerio de Sanidad y Consumo — Arpa & Asociados, S.A.
«Compra con Criterio», relacionando: — Advertising JA2, S.L.
— Cantabria Publicidad, S.L.
• Las referencias técnicas y su correspondiente — Crespogomar, S.L.
valoración (se tuvieron en consideración las puntuacio­ — Entre3 Comunication y Publicidad, S.L.
nes obtenidas en base a tres criterios: cuñas de radio, — Gap´s Comunication, S.L.
gráficas y medios telefónicos e Internet). — Globalhealthcare Madrid, S.L.
• Las diferentes valoraciones de las propuestas eco­ — Grupo Bap&Conde, S.A.
nómicas que se presentaron, en base a la proporción — Grupo de Comunicación Publicitaria, S.A.
inversa anteriormente referida. — Newton 21 Madrid, S.A.
— Publicis Healthcare Communications Group,
Tras el cumplimiento de todas las garantías forma­ S.A.
les del procedimiento, se produjo la formalización del — Strategias Creativas, S.A.
contrato con la empresa Crespogomar S.L (línea creati­ — Thinking Forward Spain, S.L.

VALORACIÓN VALORACIÓN PUNTUACIÓN

EMPRESA
TÉCNICA ECONÓMICA TOTAL
ABRIL, COMUNICACIÓN, S.L. 13,50 28,79 46,79
ADSOLUT, S.L. 15,00 36,33 51,33
ARPA & ASOCIADOS, S.A. 24,90 32,20 57,10
ADVERTISING JA2, S.L. 15,00 30,72 45,72
CANTABRIA PUBLICIDAD, S.L. 14,30 30,20 44,50
CRESPOGOMAR, S.L. Línea zapato/lazo. 39,80 30,83 70,63 Detalle de la
puntuación de las
CRESPOGOMAR, S.L. Línea emoticonos. 46,80 30,83 77,63 referencias técnicas
ENTRE3 COMUNICATION Y PUBLICIDAD, S.L. 12,80 31,90 44,70 Explicación:
Valoración según
GAP’S COMUNICATION, S.L. 14,00 34,88 48,88 apartado 17 del pliego
GLOBALHEALTHCARE MADRID, S.L. 24,85 28,79 53,64 de cláusulas
administrativas
GRUPO BAP & CONDE, S.A. 17,20 34,23 51,43 particulares A= puntos
GRUPO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA, S.A. 25,50 33,12 58,62 cuñas radio; B=puntos
gráfica; C=puntos
NEWTON 21 MADRID, S.A. Línea hucha. 12,00 28,39 40,39 teléfono e Internet
NEWTON 21 MADRID, S.A. Línea mujer bolsa ropa. 12,00 28,39 40,39
PUBLICIS HEALTHCARE C. G., S.A. Línea reyes magos-maniquí. 17,50 31,53 49,03
PUBLICIS HEALTHCARE C. G., S.A. Línea dobles mensajes. 15,50 31,53 47,03
STRATEGIAS CREATIVAS, S.A. 20,40 28,64 49,04
THINKING FORWARD SPAIN, S.L. 12,40 51,00 63,40

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Congreso
EMPRESA
Abril Comunicación, SL
Adsolut, SL
Arpa & Asociados, SA
Advertising JA2, SL
Cantabria Publicidad, SL
Crespogomar, SL
Entre3 Comunication y Publicidad,
SL
Gap´s Comunication, SL
Globalhealthcare Madrid, SL
Grupo Bap&Conde, SA
Grupo de Comunicación
Publicitaria, SA
Newton 21 Madrid, SA
Publicis Healthcare
Communications
Group, SA
Strategias Creativas, SA
Thinking Forward Spain, SL
Madrid, 24 de marzo de 2011.—El Secretario de Estado de Asuntos Constitucionales y Parlamentarios.
8 de abril de 2011.—Serie D. Núm. 557
VARIANTES CREATIVAS
VARIANTES CREATIVAS Línea PUNTOS PUNTOS
Línea Rebajas (propuestas
Navidad (propuestas creativas) A+B+C A+B+C
creativas)
Genérica, Papá Noel, Besugo y
Zapatos, Compradora, Etiqueta Precio
Recibo de Compra y Folleto 1+1,5+4 1+2+4
y Folleto. Cuñas+banner+SMS
Cuñas+banner+SMS
Consejo nº 8, Consejo nº 4, Consejo Consejo nº 17, Consejo nº 9, Consejo
nº 14, Valla Exterior y Folleto 2+2+3,5 nº 3, Valla Exterior y Folleto. 2+2+3,5
Cuñas+banner+SMS Cuñas+banner+SMS
Presentan 2 imágenes (prensa,
Presentan 2 imágenes para distintos
revistas, faldón, cabinas y folleto) 2+6+4,2 2,5+6+4, 2
medios Cuñas+banner+SMS
Cuñas+banner+SMS
Una imagen: prensa, cartel, folleto, Una imagen: prensa y folleto
3,5+2,5+2 3+2+2
etc Cuñas+banner+SMS Cuñas+banner+SMS
Una imagen, un mensaje y 2 colores Una imagen, una franja con 2 colores
2+2+3,4 2+1,5+3, 4
Cuñas+banner+SMS y un mensaje Cuñas+banner+SMS
Línea Lazo/Zapato: cartelería rojos y Línea Lazo/Zapato con diferente texto
6+5+8,9 6+5+8,9
grises Emoticonos, texto y dirección Emoticonos, texto y dirección de
7,5+7+8,9 7,5+7+8, 9
de microsite Cuñas+banner+SMS microsite Cuñas+banner+SMS
Prensa y cartelería con 2 versiones Prensa y cartelería con 2 versiones
(bolsa de papel y regalo con humo) 1,5+2,3+2, 9 (estrella y chimpancé) 1+2,2+2, 9
Cuñas+banner+SMS Cuñas+banner+SMS
Una imagen. Gráfica para revistas, Otra imagen. Gráfica para revistas,
cartel, faldón y cabinas. Folleto. 2+2+3 cartel, faldón y cabinas. Folleto 2+2+3
Cuñas+banner+SMS Cuñas+banner+SMS
Una imagen en prensa (página
La misma gráfica con diferente
completa, media página, cartel y 5+2+4,4 5+4+4,45
mensaje Cuñas+banner+SMS
cabinas). Folleto Cuñas+banner+SMS
Prensa (3 opciones distintas con
Prensa (3 opciones con diferentes
2+3+3,6 diferentes lemas). Folleto 2+3+3,6
lemas). Folleto Cuñas+banner+SMS
Cuñas+banner+SMS
Imagen con lema. Folleto Imagen, etiquetas y folleto
4,5+4,5+3, 5 4,5+5+3, 5
Cuñas+banner+SMS Cuñas+banner+SMS
Propuesta HUCHA (prensa y tríptico) Propuesta HUCHA (prensa y tríptico)
Cuñas+banner+SMS Propuesta Cuñas+banner+SMS Propuesta
2+1+3 2+1+3 2+1+3 2+1+3
MUJER-BOLSA ROPA (prensa y MUJER-BOLSA ROPA (prensa y
tríptico) Cuñas+banner+SMS tríptico) Cuñas+banner+SMS
Propuesta REYES-MANIQUI
Propuesta REYES-MANIQUI (2
(imagen, prensa y cartel)
opciones: maniquí y bolsa de papel)
Cuñas+banner+SMS Propuesta 3+4+2,5 3+2,5+2, 5
Cuñas+banner+SMS Propuesta
DOBLES MENSAJES (varias 3+2,5+2,5 3+2+2,5
DOBLES MENSAJES (gráfica con 6
imágenes, prensa, cabinas y cartel)
variantes) Cuñas+banner+SMS
Cuñas+banner+SMS
Gráfica, exterior y prensa Cartel, prensa y folleto
3+5+2,7 3+4+2,7
Cuñas+banner+SMS Cuñas+banner+SMS
Prensa y folleto Cuñas+banner+SMS 3+1+2,2 Prensa y folleto Cuñas+banner+SMS 3+1+2,2
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