LICEO INDUSTRIAL A – 65 DEPTO.

LENGUAJE Y COMUNICACIÓN 1
LOS ANGELES/ NIVEL 3° MEDIO/

Los Estereotipos y la Publicidad

Los medios de comunicación de masas, el marketing y la publicidad son los creadores de muchos
estereotipos con la intención de dirigir nuestras acciones, valores y deseos a la imitación de determinados
modelos y al consumo.

¿Qué es un estereotipo?

Corresponde a una idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce casi sin variación, entre los
miembros de un grupo social. Es una visión uniforme que excluye las diferencias individuales.

Los estereotipos presentan una generalización y visión simplista de la realidad, que no acepta las diferencias
individuales (por lo tanto, manifiesta intolerancia ante la diversidad) y son una manifestación de diversos prejuicios.

Básicamente, la formación de un estereotipo puede considerar cuatro aspectos, que permiten relacionarlos
con un determinado grupo:

 Estereotipos Sociales: incluyen los distintos niveles socioeconómicos (ricos, de clase media, pobres) Ej.:
“Los pobres no surgen, porque son flojos”

 Estereotipos Étnicos: se relacionan con las distintas etnias (gitanos, judíos, mapuches, etc.). Ej.: “No hay que
confiar en los gitanos, porque todos son ladrones”.

 Estereotipos Sexistas: implican las características de cada sexo. Ej.: “Los hombres no deben llorar”.

 Estereotipos Etarios: apuntan a los distintos grupos relacionados por edad (niños, jóvenes, adultos, etc.). Ej.:
“Los mayores de 60 años no debieran trabajar porque tienen muchas licencias médicas.”

Siempre se ha hablado de lo perjudicial que es actuar basándose en estereotipos. En general, si bien hay
acuerdo en que no deberían existir, es muy difícil evitar que los grupos sociales o culturales no los manifiesten,
pues estos permiten simplificar la realidad y enfrentar con “conocimiento” (bastante dudoso) el encuentro con
alguna persona desconocida o alguna acción que nos moleste. Es así como constantemente escuchamos
generalizaciones (estereotipos) que no corresponden a la realidad, por ejemplo: “No me extraña, todos los
jóvenes son flojos e irresponsables”. En este caso no se consideraron las diferencias individuales de los
integrantes del grupo “jóvenes”. Es muy difícil creer, racionalmente, que “todos” tienen similares características
por el hecho de ser jóvenes.

30 ejemplos de estereotipos:

1. De género sobre la mujer: ama de casa, madre, siempre bella, paciente, delicada, dependiente, sensible, objeto
sexual, frívola, tierna, sumisa.

2. De género sobre el hombre: trabajador, inteligente, fuerte, no llora, valiente, jefe de familia, proveedor, le gustan
los riesgos, agresivo.

3. De género sobre los niños: traviesos, visten de azul, juegan con pelotas y coches, tienen mucha energía, son
rebeldes e irresponsables.

4. De género sobre las niñas: ordenadas, tiernas, visten de rosa, juegan con muñecas, son obedientes, ayudan con
las labores del hogar.

5. De edad sobre los viejos: se les cataloga como inútiles, enfermizos, dependientes, e improductivos.

6. Raciales: se basan en las diferencias étnicas y culturales considerando inferiores a personas de distinto color, lugar
de origen o cultura, catalogándolos por ejemplo como terroristas, delincuentes, o tontos.

7. De clases sociales: generalizan a los pobres con la ignorancia y la delincuencia, a los ricos con la soberbia y la
prepotencia, a las madres solteras con una conducta ligera.

8. De físico: muchos piensan que las personas rubias son más bellas, o que sólo pertenecen a clases sociales altas.
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9. De físico: se estereotipa a los gorditos como simpáticos, tragones o descuidados de su persona.

10. De política: se cataloga como que todos los políticos son corruptos o rateros.

11 De color: El color azul debe ser exclusivamente para vestir a los niños.

12. De color: el color rosa es el preferido de las niñas y por tanto se les viste y adorna generalmente con objetos de
este color.

13. Étnico: Las personas asiáticas son de ojos rasgados y obscuros, es una idea generalizada porque así es en la
mayoría de los casos, pero se ignora que miles de asiáticos pueden tener los ojos rasgados pero con el iris de color
azul o verde (de forma natural).

14. Social: Las mujeres rubias son las más bonitas, es un estereotipo que se ha implantado de cierta manera, gracias
a la difusión televisiva, de revistas de moda y el cine.

15. Culturales: Todas las mujeres árabes usan velo, es un estereotipo muy común, principalmente gracias a que en
algunos países el extremismo religioso ha implantado costumbres como el uso de la burka y el velo obligatorio para
las mujeres, siendo la creencia popular que es así entre todos los árabes.

16. Cultural: Todos los mexicanos visten con sombrero, pantalón charro y sarape.

17. Cultural: Los chinos son dientones, visten con ropas de mangas largas y usan una larga trenza.

18. Cultural: Los franceses visten con camisetas a rallas y usan boina mientras fuman.

19. Étnico: Todos los de ojos rasgados son chinos, es un estereotipo cultural en el que se cree erróneamente que
todas las personas (por ejemplo japoneses, coreanos o vietnamitas), son chinos, por poseer rasgos comunes como
los ojos rasgados o cierta coloración de piel similar.

20. Los maestros son aburridos.

21. Todos los africanos son negros.

22. Todos los mexicanos son bigotones.

23. Todos los judíos son usureros.

24. Las niñas juegan a la comidita y muñecas. Es común que a muchas niñas les gusten juegos otrora exclusivos para
varones, como jugar con soldaditos de juguete, coches de careras o ciertos videojuegos (violentos).

25. Los hombres no limpian la cocina.

26. Los hombres no lavan los trastos.

27. Los hombres no cuidan a los hijos pequeños.

28. Todos los alemanes son nazis (este estereotipo en particular, ha sido creado tanto por el cine, como por muchos
programas de televisión).

29. Todos los árabes son musulmanes. (Es un estereotipo que se ha extendido, gracias a la creencia errónea de que
todos los árabes pertenecen a esa religión).

30. Todos los ricos son avaros.