2.2.

Análisis del macro ambiente

 O/
Fuerza Variable Resultado Impacto Fuente
A
Estabilidad Dados los resultados de las últimas elecciones, que la mayoría (La República, 2016)
Política/Legal Política congresal sea del fujimorismo, podría ser un riesgo para el A
gobierno por oposición.
Población de AL 2016, hay 2 5́ 76,688 personas entre los 21 a 35 años, el 51% Crecimiento del Mercado (Ipsos Perú, 2016)
Jóvenes son mujeres. En el 2015, solo el 37% de estas trabajaba, al 2016 Meta
O
Adultas el porcentaje era de 42%. Un crecimiento de cinco por ciento en
un año.
Mujeres “La mujer peruana ha cambiado muchísimo y quizás más rápido Crecimiento del Mercado (Arellano, 2013)
Demográfica trabajadoras que cualquier grupo social. En los últimos años, ha pasado a ser Meta O
50% de la PEA, mientras que hace 25 años era 30%”
Mujeres De acuerdo a Arellano Marketing, la mujer moderna está en Crecimiento del Mercado (Inga, 2016)
Modernas constante crecimiento y, según su clasificación de estilos de vida, Meta
O
ya representa el 27% del total de la población femenina en el
Perú.
Vida de las De acuerdo a Enrique Bernal, la mujer moderna se siente Cambio en las (Inga, 2016)
mujeres empoderada y quiere tener éxito en todos los aspectos de su necesidades la mujer
modernas vida. Por lo tanto, le da mas importancia a la compra de todo lo O
que le permite tener un balance e integre todas sus facetas de
consumo.
Social Rol de la “En los últimos años, la mujer peruana ha adquirido un rol cada Cambio en las (Inga, 2016)
mujer en la vez más protagónico en la sociedad. No solo trabaja, también necesidades de la mujer
sociedad estudia, dedica horas al hogar y, por supuesto, a ella misma. No
obstante, a pesar de realizar más actividades, sigue siendo quien
más horas destina a la administración de la casa.”

Crecimiento “A lo largo de la última década, la peruana ha sido una de las Escenario favorable y (Banco Mundial, 2017)
de la economías de más rápido crecimiento en la región, con una tasa estable.
economia de crecimiento promedio de 5.9 por ciento en un contexto de O
baja inflación (promediando 2.9 por ciento)”
Económica
Crecimiento La expansión del sector servicios para el 2017 será de 4.9% Incremento de (Semana Económica, 2016)
sector demanada de servicios. O
servicios
 PBI De acuerdo al Fondo Monetario Internacional, el crecimiento Incremento de demanda. (Peru21, 2017)
del PBI será de 4.3% para el 2017, ubicando al país sobre las
demás economías de América Latina.
Uso de La penetración de uso de Internet en Lima Metropolitana es de Nueva alternativa para (Ipsos Perú, 2016)
O
Internet 70% al 2016, llegar al Publico Objetivo
Uso de La penetración de uso de Smartphones Lima Metropolitana ha Nueva alternativa para ( Ipsos Perú, 2016)
Tecnológica Smartphones pasado de 36% a 46% (del 2014 al 2016) y en el Perú de 30%. a llegar al Publico Objetivo O
42%.
Comercio por “En los últimos cuatro años, el comercio electrónico en nuestro Incremento de demanda (Paan, 2016)
O
internet país ha estado creciendo a tasas del 8% anual.”