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Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS
DE
DESIGN
DE
MODA
Obra originalmente publicada sob o título
The Fundamentals of Fashion Design
ISBN 978-2-940373-39-0

Copyright © AVA Publishing SA 2006

Design de Sifer Design


www.siferdesign.co.uk

Ilustração da capa, Plans for a Woman, de Richard Gray

Fizemos o possível para identificar, esclarecer e dar os devidos créditos


aos detentores de direitos autorais das imagens reproduzidas neste livro.
Contudo, se algum crédito foi inadvertidamente omitido, a editora tentará
incluir as alterações em futuras edições.

Capa: Rogério Grilho, arte sobre capa original

Preparação do original: Mônica Stefani

Editora Sênior – Bookman: Arysinha Jacques Affonso

Editora responsável por esta obra: Elisa Viali

Editoração eletrônica: Techbooks

Reservados todos os direitos de publicação, em língua portuguesa, à


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IMPRESSO EM CINGAPURA
PRINTED IN SINGAPORE

S713f Sorger, Richard.


Fundamentos de design de moda / Richard Sorger, Jenny
Udale ; tradução Joana Figueiredo, Diana Aflalo. – Porto Alegre :
Bookman, 2009.
176 p. ; 20 x 23 cm.

ISBN 978-85-7780-355-2

1. Moda. I. Udale, Jenny. II. Título.

CDU 391.4

Catalogação na publicação: Renata de Souza Borges CRB-10/Prov-021/08


Richard Sorger & Jenny Udale

FUNDAMENTOS
DE
DESIGN
DE
MODA
Tradução:
Joana Figueiredo e Diana Aflalo

Revisão Técnica:
Camila Bisol Brum Scherer
Graduada em Tecnologia em Moda e Estilo pela UCS-RS
MBA em Marketing pela ESPM-RS
Professora do curso de graduação em Design de Moda e Tecnologia da Feevale-RS
e do curso de pós-graduação em Marketing e Design de Moda da ESPM-RS

Reimpressão 2010

2009
Sumário

0 1 2
INTRODUÇÃO PESQUISA E DESIGN TECIDOS E
TÉCNICAS

06 Como aproveitar ao máximo este livro 12 Você é fashion? 58 Tecido


08 Introdução 14 Conheça seu assunto 60 Fibras e tecidos naturais
16 Começando sua pesquisa 64 Fibras e tecidos artificiais
18 Escolhendo um conceito 66 Fibras e tecidos sintéticos
20 Fontes de pesquisa 68 Evolução do tecido
22 O book de pesquisa 69 Produção do fio
26 Painéis de inspiração, painéis 70 Fabricação do tecido
temáticos e painéis conceituais
78 Tratamentos de superfície
28 Desenhando
86 Feiras têxteis
30 Corpos idealizados
34 Silhueta
40 Proporção e linha
42 Deus está nos detalhes
44 Tecido, cor e textura
48 Apresentando suas ideias
54 Portfólios

4 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA


3 4 5
CONFECÇÃO DESENVOLVENDO A MÁQUINA DA MODA
UMA COLEÇÃO

90 Ferramentas e maquinário 110 Para quem você está desenhando? Entrevistas com…
94 Técnicas de confecção 116 Gênero 146 Marios Schwab
104 Modelando no manequim (moulage) 118 Tipos de roupa 148 Meadham & Kirchhoff
126 Montando a coleção 150 Boudicca
130 Lançando a coleção 151 Jamie O’Hare
137 Promovendo a coleção 152 Winni Lok
138 Branding 154 Michele Manz
155 Yeda Yun
156 Caroline Weller
157 Nancy Stannard
158 Alistair Scott
159 Kay Barron
160 Richard Gray
162 Grace Woodward
164 Ruud Van Der Peijl

165 Estágios

166 Conclusão
168 Bibliografia e Fontes Complementares
170 Créditos
172 Índice
176 Agradecimentos

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 5


Como aproveitar ao máximo este livro
Fundamentos de design de moda tem o objetivo de fornecer uma
base sólida àqueles que trabalham, desenvolvem e estudam moda.
Por meio de orientação, fotografia e ilustração, as mais importantes
áreas de desenvolvimento da moda são abordadas, por exemplo, como
gerar ideias, desenvolver e lançar coleções. Este livro oferece um
recurso único e insights práticos, filosóficos e profissionais do mundo
do design de moda.

1 Cor-chave da seção 1 2

Indica o capítulo e o
início de uma nova
seção. 3. Confecção :: Modelando no manequim (moulage)

1/2 Roupas prontas de vestimenta, 3 Um exemplo de peças


podem ser exatamente do de molde.
experimentadas em mesmo modo

Modelando no manequim (moulage) um manequim para


criar novas formas
que utilizar um
comprimento de pano.

“Aprendendo por meio da ação.” Modelagem plana


Um dos conceitos básicos da modelagem plana

Legendas agrupadas
Vivienne Westwood, Claire Wilcox,

2
é como transformar um material essencialmente
V&A Publishing
plano (papel, tecido) em algo tridimensional.
Algumas roupas são complicadas demais ou O molde de papel de uma roupa é desenvolvido
muito inovadoras para serem planificadas; essas e cortado em pedaços de forma que quando
ideias precisam ser realizadas fisicamente em costurados juntos eles criam a roupa. O bom

Imagens relacionadas três dimensões modelando o tecido em um


manequim. De fato, alguns designers preferem
trabalhar assim. Modelar no manequim permite
molde deve ser preciso para que as peças
tenham um caimento perfeito, caso contrário
a roupa parecerá malfeita e não vestirá bem.

são explicadas de
ao designer impor formas. As possibilidades Um molde impreciso também criará problemas
de moulage são limitadas somente pela para a pessoa que costura a roupa. Cada
imaginação. Ter conhecimento sobre tecidos e molde contém piques que correspondem a um
suas propriedades é essencial para o sucesso pique na peça do molde adjacente. Esses

forma conjunta de uma ideia trabalhada desse modo – e vice-


-versa. Alguns tecidos modelam melhor do que
outros, e o peso de um tecido afeta o modo
são cortados considerando a margem da
costura de uma peça de tecido para ajudar
quem estiver confeccionando a roupa a unir a
como ele cairá. costura com precisão.
Ao modelar no manequim, depois de criar Há regras básicas de modelagem que precisam
formas iniciais volumosas, você deve pensar ser aprendidas antes de o designer ou modelista
em como o tecido relaciona-se com o corpo. tornar-se mais ousado e experimental. Alterar
Ele favorece a forma? Flui bem? Como as um elemento de um molde pode ter um efeito
proporções funcionam em relação ao corpo? indireto em outra peça do molde e um modelista
Trabalhar dessa maneira pode ser gratificante, 1 deve estar ciente disso. Por exemplo, alterar a
mas requer disciplina. É fácil criar formas no cava de uma roupa significa que a manga
manequim, mas elas podem ser convertidas em também deve ser modificada da mesma maneira.
roupas atraentes e contemporâneas?

3 Caixas de texto
Ilustram
Molde básico

informações-chave. Todos os moldes de roupa surgem como


moldes básicos. Um molde básico é uma
forma básica – por exemplo, uma forma de
corpete ou uma saia justa podem ser
transformadas em um design mais
elaborado. Um designer ou modelista
desenvolverá sua própria base que conhece
e confia. Os livros sobre modelagem
fornecem instruções sobre como “esboçar”
certos moldes básicos a partir do zero,
utilizando uma lista de medidas que
descrevem as medidas de tamanho padrão.
Os moldes também podem ser criados a
partir do tecido que foi modelado em um
manequim para desenvolver um design.

4 Imagens 2 3

Imagens de vários 104 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 105

designers internacionais
dão vida ao texto.
3 4

6 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA


1 Ilustrações adicionais 4. Desenvolvendo uma Coleção :: Montando a coleção

1 Painéis de inspiração 2 Calendário mostrando o

Abrange uma gama Montando a coleção


ilustram “histórias” e
frequentemente são
utilizados pelos varejistas
ano da moda prêt-à-porter
básico. Além disso, os
designers também podem

de dados marcantes
de moda para subdividir trabalhar em outras
coleções. Esses painéis coleções, incluindo
conceituais são da pré-coleções e coleções
Whistles. “cruzeiro”.

e informação
O design de moda é uma indústria rápida. Para Coleções e segundas linhas
ter sucesso, você deve ser bem-organizado e
O ano da moda tem duas estações, com seis podem produzir uma coleção comercial. Um designer pode trabalhar em muitas coleções
estar preparado para trabalhar muito.
meses de diferença. Assim, a indústria trabalha Os compradores fazem seus pedidos ao mesmo tempo. Por exemplo, em janeiro um

diagramática.
de forma cíclica, uma coleção para as estações principalmente a partir dessas coleções, designer pode mostrar a pré-coleção, finalizar o
primavera/verão e uma coleção para as permitindo assim que as apresentações do visual da coleção principal outono/inverno para
estações outono/inverno. Grifes de porte desfile da coleção principal sejam mais venda, terminar a coleção cruzeiro e iniciar o
pequeno produzem somente essas duas experimentais para chamar a atenção da desenho da coleção primavera/verão principal.**
coleções por ano, porém empresas maiores imprensa.
Para uma grande empresa de roupa pronta,
produzem mais. Frequentemente, elas vendem
Os varejistas de moda de rua apresentam linhas a coleção outono/inverno pode ter
duas coleções menores que vão para as lojas
de roupas com mais frequência em suas lojas aproximadamente 200 peças, a coleção
no período do Natal e alto verão. A coleção de
para manter o cliente constantemente cruzeiro, 100 e a coleção primavera/verão,
Natal ou coleção “cruzeiro” pode incluir roupa
interessado. Isso é feito pela divisão da coleção 160.*** Em termos de comparação, para um
de festa ou roupas para as férias de inverno.* A
principal em coleções menores, ou “histórias”, e novo designer independente, uma coleção pode
coleção de alto verão é focada em roupa de

Corpo do texto
pelo lançamento de forma alternada em lojas ao ter mais ou menos de 20 a 100 peças (15 a 50

2
praia e roupa de verão.
longo do período de venda. Essas são mais roupas) em diferentes cores. Espera-se que um
1
Além disso, as pré-coleções são produzidas em fáceis de comercializar e de fazer merchandising designer de camisa da TopMan desenhe
menor escala e são uma amostra do que deve do que uma coleção única, muito grande. As aproximadamente 50 a 60 estilos diferentes de
vir. Essas são exibidas aos compradores antes histórias são em geral nomes próprios – camisa por estação sobre seis “histórias”.
das principais coleções. Os designers também normalmente uma palavra que resume o tema,

Discussão detalhada 2
por exemplo: Contorno, Zanzibar ou Marianne.

sobre métodos de Calendário da moda feminina prêt-à-porter Calendário da moda feminina prêt-à-porter

trabalho e sobre a Jan Fev Mar Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Out Nov Dez Jan Fev Mar Abril Mai Junho Julho Agosto Set Outubro Nov Dez Jan Fev Mar Abril

Apresentando as ideias da
Primavera/Verão 1

desenho da coleção primavera/verão. Londres/


coleção primavera/verão.

coleção primavera/verão.

Fechamento de vendas.
Fio + Feiras de Tecido.

Nova York/Paris/Milão.

Pedidos conferidos +
Pilotagem da coleção

Amostras finalizadas.
Início do desenho da

pedido de tecido +

Entrega da coleção
melhor prática, incluindo

Semanas de moda

aviamentos. Início
primavera/verão.

primavera/verão
Premier Vision.

da produção.

para as lojas.
orientação profissional.

Conferência de pedidos
Fechamento de vendas.
Fio + Feiras de Tecido.
Outono/Inverno 2

+ pedidos de tecidos +
Fechamento de books
Pilotagem da coleção

Fio + Feiras de Tecido. Amostras finalizadas.

Londres/Nova York/
P.V. + Pitti. Início do

Entrega da coleção
Semanas de moda

aviamentos. Início
da programação.
outono/inverno.

outono/inverno.

outono/inverno.

outono/inverno
da produção.
Paris/Milão.

para a loja.
Apresentando as ideias

Conferência de pedidos.
Primavera/Verão 3

Fechamento de vendas.
Pilotagem da coleção

Amostras finalizadas.

A produção começa.
de primavera/verão.

Entrega da coleção
Semanas de moda
Início do desenho

primavera/verão.
primavera/verão.

primavera/verão

primavera/verão
para as lojas
da coleção
Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega é o mesmo Os desfiles de roupa masculina ocorrem antes, mas o tempo de entrega é o mesmo

* N. de R. T.: No Brasil, as coleções “cruzeiro” são de verão e ocorrem no final do ano.


** N. de R. T.: No Brasil, em janeiro um designer pode mostrar a coleção alto-verão para venda, terminar a
coleção que será lançada no outono/inverno e liquidar as peças de primavera/verão e festas de final de ano.
*** N. de R. T.: No Brasil, verão vende muito mais do que inverno.
126 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 127

1 2

1 Entrevistas 5. A Máquina da Moda :: Entrevistas

Destacam o conhecimento
Designers independentes Designer de prêt-à-porter
especializado e dicas de
alguns dos melhores Boudicca (Zowie Broach & Brian Kirkby) Jamie O’Hare
designers de moda
contemporâneos.
“ Nossas “ Criatividade,
Qual é a sua função? Seu trabalho é criativo? Qual é a sua função?
Não existe um rótulo na Boudicca e há Nossas vidas só existem para descobrir Designer-chefe da See by Chloé.

vidas só energia e
vantagens e desvantagens nisso. A Boudicca é perguntas criativas e respondê-las.
uma vida, uma paixão, uma necessidade de Por favor, descreva seu trabalho.
troca e desenvolvimento, exigência, fracasso e Com que tipo de equipe vocês
Sou responsável pelo design da linha mais

existem para não se


satisfação. Uma descoberta, uma pesquisa e trabalham?
jovem da Chloé, a See – uma coleção, que
tradução de uma nova linguagem.
De quatro a 40 pessoas. embora mantenha o espírito feminino, com
peças descontraídas e bonitas, tem sua própria

descobrir deixar
Quem são seus clientes/para quem mais
Qual é a melhor parte de seu trabalho? identidade pessoal.

Citações
vocês trabalharam?

2 Aqueles que são da mesma opinião ou


Ele desafia tudo e nós mesmos diariamente.
Para quem mais você trabalhou?
acreditam em uma diferença.

O que vocês fazem em um dia normal?


O que os motiva de estação à estação?
A adoração e o respeito total pelo conhecimento
perguntas MaxMara/Sportmax, English Eccentrics, Oasis,
Ben de Lisi, Bruce Oldfield, Philip Treacy e
perturbar
criativas e por críticas
Vivienne Westwood.

Destacam
e seu poder. O anseio para entender como uma
Mantemos um negócio, tentamos encontrar
ideia pode encontrar seu lugar perfeito e
espaço para ideias e leituras, observamos, Qual foi o caminho que você percorreu
verdadeiro em nosso mundo.
respiramos e encaixamos tudo que compõe o até chegar a sua posição atual?

pontos-chave
mundo no qual vivemos.

Qual é o seu horário de trabalho


Vocês têm algum conselho para alguém
que queira trabalhar na área de moda?
respondê-las. Fiz bacharelado e depois mestrado em design
de moda.
habitual? O conselho é apenas que você siga sua

de designers
O que você faz em um dia normal?
intuição; isso é muitas vezes perigoso, – mas
Obviamente, isso depende da proximidade que
nunca deve ser ignorado. Qualquer coisa – de esboço a provas de
estamos de um desfile. O horário habitual seria
roupas, reuniões sobre as coleções ou
das 9h30 às 19h30, mas isso é raro durante

profissionais.
pesquisa.
algumas semanas por estação. O resto é o que
leva para chegar ao patamar que exigimos. Ser
Qual é o seu horário de trabalho
profissional e pontual; muitas vezes você
habitual?
mesmo pode controlar essas exigências.
9h30 às 21 ou 22hs.

” ”
Quais são as qualidades essenciais
necessárias para seu trabalho? Quais são as qualidades essenciais
necessárias para seu trabalho?
Inspiração, desejo, visão, lealdade, inteligência e
motivação. Criatividade, energia e não se deixar perturbar
por críticas.

Seu trabalho é criativo?


Tem de ser criativo para ser diferente de outras
marcas.

Com que tipo de equipe você trabalha?


Três pessoas trabalham comigo em Paris, na See by Chloé.
área de criação e imagem, e seis pessoas estão
estabelecidas na Itália supervisionando a
fabricação e a produção das roupas.

Qual é a melhor parte de seu trabalho?


Fazer o que sempre quis.

150 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 151

1 2

FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 7


Introdução
“A moda é simplesmente uma forma de feiúra tão insuportável
que somos obrigados a mudá-la a cada seis meses.”
Oscar Wilde

Oscar Wilde era apaixonado por sua aparência e por suas roupas; talvez
por isso tenha feito a observação acima de modo tão irônico. Somos
atraídos à moda não só porque nos expressamos individualmente pelo
modo como nos vestimos, mas também porque ela é um método de
expressão criativa através do design.
A moda é uma busca constante pelo novo. Ela é ávida e implacável.
Apesar disso, criar roupas é uma atividade muito empolgante e gratificante.
Neste livro, apresentamos os princípios fundamentais do design de moda.
Os designers não ficam apenas em uma escrivaninha desenhando belas
roupas. Eles precisam pesquisar e desenvolver um tema, descobrir
tecidos e criar uma proposta coesa com ambos. Um bom designer
entende as diferentes propriedades do tecido e suas aplicações, e a
compreensão das técnicas de confecção de roupas é essencial ao
design de moda. Ao desenvolver uma coleção, um designer precisa
pensar para quem está desenhando, que tipo de roupa está criando e
para qual estação.
A finalização da coleção é apenas o início; em seguida, ela tem de ser
divulgada e comercializada. O designer de moda é só um dos muitos
trabalhos na indústria da moda. Nem todos que gostam de moda
conseguem ser designers talentosos. Talvez você se dê melhor em
outra carreira dentro dessa indústria. Há pessoas criativas e
apaixonadas por moda que são compradores de moda, agentes
comerciais, jornalistas, fotógrafos, estilistas, ilustradores, e todos são
essenciais para o sucesso do designer.
Fundamentos de design de moda vem acompanhado de vários exemplos
de trabalhos de designers talentosos e de outros profissionais da indústria
da moda, utilizados para ilustrar o texto e para lhe inspirar.
Esperamos que você goste.

8 FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA


FUNDAMENTOS DE DESIGN DE MODA 9