INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

ANÁLISIS ESTRUCTURAL OLÍMPICA S.A.

FORERO GAITÁN ASTRID CAROLINA

MAHECHA SANCHEZ SANTIAGO STIVEN
MENDEZ TORRES YOAN STIVEN
HERNANDEZ WENDY YURANY

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
SEGUNDO SEMESTRE 2017

ACUÑA MOLANO SANDRA NAYIBE

BOGOTÁ D.C., 29 DE SEPTIEMBRE DE 2017

Sector Comercio

La actividad productiva de Colombia se conforma por tres sectores, primario, secundario y

terciario. En los dos primeros sectores se encargan de la producción y transformación de bienes
para el consumo final e intermedio, el tercer sector se encarga del comercio, transporte y
comunicaciones. El comercio se puede definir como la “prestación del servicio de distribución,
canalización y venta de todo tipo de bienes, tanto a nivel nacional como internacional”.

Olímpica S.A., desarrolla su actividad económica en el sector terciario, específicamente en el

sector comercio, tanto de bienes al por mayor y al detal. En Colombia el sector comercio brinda
el 27,8% de empleos en el país, convirtiéndolo en uno de los motores principales de la economía
colombiana y con mayor acogimiento de la población.

Grafica 1. Distribución porcentual de la población ocupada según rama de actividad 2016 –

Cuarto trimestre

Fuente: DANE – Mercado Laboral

A continuación, observamos el comportamiento del sector en el PIB Total. El DANE identifica

al comercio, como el “Sector Comercio, reparación, restaurantes y hoteles”, para el año 2016 la
rama Comercio, reparación, restaurantes y hoteles aumentó en 1,8% respecto al año 2015,
explicado por el crecimiento de los servicios de reparación de automotores en 5,0%; hoteles,
restaurantes, bares y similares en 1,6%; y comercio en 1,5%.
 Grafica 2. Comercio, reparación, restaurantes y hoteles. Variación del valor agregado 2016 –
Cuarto trimestre

Fuente: DANE – PIB

El sector comercio ha presentado una variación positiva en sus ramas de actividad, con una
variación porcentual de 1,8% en el PIB total a 2016, aunque su crecimiento se ha visto afectado
sutilmente por la incertidumbre de los consumidores al momento de gastar, ya sea por las altas
tasas de interés o por el inminente crecimiento del desempleo, a pesar de estos factores el sector
se mantuvo estable en este periodo.

El PIB, según el DANE (2016), durante el año 2016 (enero – diciembre) creció el 2,0% respecto
al año 2015. Las actividades con mayor crecimiento fueron: establecimientos financieros,
seguros, actividades inmobiliarias y servicios a las empresas; construcción; e industria
manufacturera. Por su parte, la actividad que registró la mayor caída fue explotación de minas
y canteras.
 Grafica 3. Comportamiento del PIB por Ramas de Actividad Económica 2016 – Cuarto
trimestre

Fuente: DANE – PIB

El crecimiento del PIB del 2,0% en el año 2016 fue el de menor crecimiento en 7 años, el bajo
crecimiento de la economía colombiana en el año anterior se vio influenciado directamente por
la caída de sectores principales, como la minería y el transporte. Esta tendencia se vio marcada
por la caída del precio del petróleo en el sector hidrocarburos.
La misión de la compañía Olímpica S.A es: somos una de las compañías líderes en la
comercialización de productos de consumo masivo de óptima calidad, a través de una cadena
privada de droguerías, subentiendas y super almacenes, orientadas a satisfacer las necesidades
y deseos de la comunidad, ofreciendo un buen servicio y los mejores precios, con el respaldo de
un talento humano comprometido e integralmente capacitado, con la confianza de sus
proveedores y un avanzado desarrollo tecnológico, procurando el bienestar de la sociedad y una
adecuada rentabilidad. podemos observar que esta es una empresa que busca satisfacer las
necesidades desde varios ámbitos como los alimentos, productos de aseo, droguerías etc., para
que los clientes puedan encontrarlo todo allí, brindando un excelente servicio y calidad sin dejar
a un lado los precios ya que son económicos y al alcance de todos, cabe resaltar que posee varios
puntos para la accesibilidad de los consumidores.

La visión de la compañía es: ser una de las compañías líderes con el más alto nivel de
competitividad y eficiencia en la comercialización de productos de consumo masivo de óptima
calidad. Todo, a través de una cadena privada claramente diferenciada de droguerías,
combinación de supermercados y droguerías, tiendas de conveniencia y almacenes, siempre
orientados a satisfacer las necesidades y deseos de la comunidad colombiana, ofreciendo el
mejor servicio amigable del mercado, los mejores precios y la mejor disponibilidad de
productos. Observamos como busca ser la más importante compañía y ser reconocida no solo
por los consumidores, sino también por las empresas que brindan los mismos servicios (su
competencia), además siendo muy eficaz, sin olvidar lo importante de la calidad de sus
productos porque para ellos es muy importante que sus clientes “siempre tengan la razón” por
esta razón ofrecen una variedad optima de productos desde alimentos hasta medicinas para
satisfacer las necesidades del consumidor.

Los valores de la empresa son el trabajo en equipo que quiere reflejar que la unidad de los
integrantes para demostrar un equilibrio corporativo que busca unas metas en común, el segundo
valor es el aprendizaje, quiere mostrar la capacitación de sus integrantes y así ponerlos en
práctica para optimizar los productos, el tercer valor es la actitud de servicio para brindar el
mejor servicio para satisfacción de los clientes y así crear fidelidad por parte de los
consumidores, el cuarto valor es la creatividad e innovación, se trata de innovar y crear
productos diferenciadores ya que el mercado cambia constantemente con las exigencias de los
diferentes grupos de consumidores y así poder brindar nuevos productos y obtener excelentes
beneficios económicos.

Su propuesta de valor es el peso del precio lo que quiere transmitir con esto es que el precio es
justo y que lo puede adquirir cualquier consumidor, los precios no son altos, que a comparación
con otras cadenas, que mantienen las mismas marcas a precios mucho más altos, ellos querían
que las familias puedan adquirir sus productos, pero esta compañía tiene algo muy en cuenta
que es la calidad, para ellos es demasiado importante, no solo brindar un producto, sino que el
cliente este satisfecho, y a la vez se pueda crear un fidelización de dicho cliente.
BIBLIOGRAFIA

Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2016). Cuentas

Trimestrales – Colombia Producto Interno Bruto (PIB) Cuarto Trimestre de 2016. Recuperado
el 19 de septiembre de 2017.
http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/pib/bol_PIB_IVtrim16_oferta_demand
a.pdf

Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2016). Principales

Indicadores del Mercado Laboral. Recuperado el 20 de septiembre de 2017.
https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/ech/ech/bol_empleo_dic_16.pdf

Melisa Angulo. (2012). Olímpica S.A. Recuperado el 21 de septiembre de 2017.

http://supertiendasolimpica.blogspot.com.co/