MERCADO

Fecha de entrega: 7 de marzo de 2018

DOCENTE: Ariadna Berenice Carrillo Tenorio
Equipo:
Adame Oropeza Marco Federico
Bonilla Rodriquez Aldo
De La Cruz Carbajal Esthefanny
López Landa Luis Adrián
Quintana Álvarez Ignacio
Sosa García Oscar

18-1
Mercado Objetivo
Problema:

“Definir un sector al cual dirigir los esfuerzos en cuanto al tipo de servicio ofrecido y la apariencia
que dará el negocio”

Dada la naturaleza de nuestro negocio (Lanzamiento de Dardos), se sabe que es más conveniente
tener el siguiente “target”:

“Sector estudiantil e incluso académico de entre 18 y 40 años de cualquier tipo de complexión, con
pareja, que estudien o trabajen en la UPIITA u alrededores, en su mayoría con nivel socioeconómico
medio-alto, con personalidad competitiva y perseverante, de preferencia que frecuenten la red
social Facebook”

De acuerdo con la experiencia adquirida durante el primer Gato Fest del semestre, se denotó que
la mayoría de los participantes eran hombres, en su mayoría atléticos y con pareja.

Además, se optó por una personalidad competitiva, pues fue demostrado durante el Gato Fest que
este tipo de personalidades tienden a regresar más de dos veces con tal de obtener un premio,
dejando de lado el gasto que esto conlleve.

Se busca que el negocio se haga del conocimiento público gracias a la red social Facebook, debido a
que se encuentra en las más frecuentadas por la comunidad.

Dado que el nivel socioeconómico que se plantea es de nivel medio-bajo a medio, se plantea seguir
con un costo de $10 cada 3 tiros, precio usado en el último Gato Fest y que fue “exitoso”.

Los premios dados en el negocio pueden variar de acuerdo a la temporada, pero se pretende seguir
con premios dirigidos a las parejas femeninas, sin embargo, de llevarse a cabo el festival en alguna
fecha especial, los premios pueden adaptarse a dicha ocasión con el fin de mejorar el interés por el
servicio.

Al igual que el caso anterior, la fachada del negocio pretende atraer parejas o aficionados de los
juegos de feria como objetivo primordial, pero de caer en una fecha especial el festival, ésta puede
ser adaptada para atraer más la atención del consumidor.

Por último, se eligió que el objetivo sean hombres de entre 18 y 40 años que estudien o trabajen en
la UPIITA, debido a que el festival será llevado a cabo dentro de las instalaciones, dejando fuera o
baja la posibilidad de participación de personas más jóvenes a las mencionadas, además se pretende
atraer también a los profesores para que participen, como se hizo en el Gato Fest anterior.

OFERTA:
En el Gato fest Edición del día del amor y la amistad no se realizaron otras actividades de venta de
entretenimiento directamente iguales al lanzamiento de dardos. Sin embrago si se han realizado
otras con el tema de entretenimiento y juegos de feria.
DEMANDA:
De lo anterior se deduce que el juego de dardos fue una oferta única en el evento, además se
detectó que durante el tiempo que duró el evento, los dardos se mantuvieron ocupados con
jugadores (Alta demanda)

PRECIO:
Respecto al costo monetario, se deduce que la cooperación voluntaria sugerida ha sido suficiente
y atractiva hacia gran parte de los consumidores, sin embargo se detectó que pueden mejorarse
las ofertas de premios (según sea la ocasión) o bien construir un ambiente más atractivo.

COMERCIALIZACIÓN:
La comercialización del entretenimiento con dardos se dará en los eventos de Gato Fest durante el
semestre en curso, el cual se promocionará a través de redes sociales, publicidad en zonas
estratégicas de la unidad académica, así como en redes sociales (principalmente Facebook).

De igual manera se planea ubicarse en la zona más concurrida de la unidad (explanada cívica), como
lugar estratégico y realizar un impacto visual con el estante.