TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE ECATEPEC

DIVISIÓN DE INGENIERÍA EN GESTIÓN

EMPRESARIAL

Reporte Ejecutivo

4.3.2 Codificación

4.3.3 Generación de la matriz de datos

Presentan:

Hernández Maldonado Sigfrid Alexandro

Hernández Trejo Yuliana
Moreno Uribe Brenda Jocelyn
Salinas Contreras Yuleth.

Asesor académico:

Carmen Rodríguez Martínez

Ecatepec de Morelos, Estado de México a 4 de abril de 2018

Introducción

Los datos recogidos mediante algunos de los procedimientos indicados

procedentemente, deben ser elaborados y clasificados con arreglo a ciertos
criterios de sistematización, para proceder luego al recuento de los mismos
conforme al sistema más adecuado o factible. Se procede luego al tratamiento
estadístico matemático de los datos.
Es una operación que se realiza previa a tabulación, pero en función de esta.
Consiste en asegurar un número co-relativo a cada una de la categoría que
comprende el cuestionario o documento de observación.
En otras palabras: se trata de cada respuesta del cuestionario o cada dimensión
de los cuadro de observación, sean traducida y representadas por indicaciones
numéricas (códigos) que facilitan la tabulación. De lo dicho resulta claro que la
finalidad de la codificación es la facilitar la agrupación de datos, hechos o
respuestas.

Una matriz de datos ante cualquier objeto de investigación, ya sea éste de

significación teórica o de importancia meramente práctica, las decisiones
metodológicas propiamente dichas tienen necesariamente lugar dentro de un
cierto marco conceptual. Dentro de ese marco se debe determinar: a) el grado en
que dicho objeto es susceptible de ser producido en tanto objeto científico dentro
de la estructura de la matriz de datos; y b) todas las operaciones que hagan a la
producción del objeto dentro de este esquema, y muy particularmente las que
tengan que ver con la definición de las unidades de análisis y de las propiedades
que les sean aplicables.
 4.3.2 Codificación

Concepto

Codificar significa asignar un código, por lo general un número, a cada respuesta

posible de cada pregunta, el código incluye una indicación de la posición en la
columna (campo) y el registro que ocupara el dato. Por ejemplo el sexo de los
encuestadores se codifica con 1 para las mujeres y 2 para los hombres.

Un campo representa un solo dato, como el sexo de los encuestadores , un

registro consta de campos relacionados, como sexo, estado civil, edad, tamaño de
la casa., ocupación, etcétera,. A menudo, un solo registro contiene todos los datos
de un encuestado, aunque también es posible que se utilicen varios registros para
cada encuestado (Naresh k. Malhota 2007)

Los datos (todos los registros) de todos los encuestados se guardan en archivos
de computadora.

Campos

Números de columna

1-3 4 5-6 7-8 77

001 1 31 01 5
002 1 31 01 4
003 1 31 01 4
004 1 31 01 6
271 1 31 55 5
Esta tabla demuestra el caso más común de codificación, donde puede utilizarse
más de un registro para cada encuestado. En esta tabla, las columnas
representan los campos y las filas, los registros,

La tabla representa todos los datos codificados de una parte del primer registro de
los encuestados en el proyecto. (Naresh k. Malhota 2007)

Codificación de las preguntas

El código del encuestado y el número de registro deben aparecer en cada registro
de los datos sin embargo, si solo hay un registro para cada encuestado puede
prescindirse del código adicional: código de proyecto, código del entrevistador,
códigos de fechas y hora, y código de validación.

Es muy deseable el uso de código de campo fijo, lo cual significa que el número
de registros para cada encuestado es el mismo y que para todos los encuestados
aparecen los mismos datos en las mismas columnas. La codificación de las
preguntas estructuradas es relativamente sencilla porque las opciones de
respuestas se determinan con anticipación. El investigado asigna un código a
cada respuesta de cada pregunta, y especifica el registro y la Columba adecuados
en que deben aparecer los códigos de las respuestas (Joseph Jair, 2004)
 4.3.3 Generación de la matriz de datos

Concepto

La matriz de datos es una forma de ordenar los datos de manera que sea visible
su estructura (tripartida o cuadripartida) y es de suma importancia en toda
investigación porque es la manera ordenada y estructurada de interpretar la
realidad con la teoría para ser intangible. Ahora bien, para confeccionar una Matriz
de Datos, el investigador previamente debe, efectuar la recolección de datos
mediante la elaboración, pretexto y administración de alguna técnica de
investigación que se ajuste al problema, los objetivos del estudio y el carácter del
estudio.(Universidad Interamericana para el desarrollo pág.12)

Por ejemplo si un problema y los objetivos se ajustan a un estudio de carácter

cuantitativo, lo más conveniente sería utilizar como técnica la encuesta o el
cuestionario y elaborar una matriz de datos, en cambio si se pretende utilizar el
análisis de contenido como técnica para efectuar un estudio cuantitativo, en lugar
de elaborar una matriz lo más adecuado será construir una plantilla o cedula que
permita codificar y tabular la información. Si el estudio es de carácter cualitativo y
se escoge como técnica la observación no estructurada, lo más oportuno seria
llevar un registro a través de notas de campo. (Universidad Interamericana para el
desarrollo pág.12)

Para controlar el porcentaje de respuestas, la calidad de las mismas, la

codificación de las preguntas, el seguimiento de las preguntas, los filtros etc. En
suma, tiene que haber una correcta edición de los registros, si se trabaja con
técnicas cualitativas como por ejemplo una entrevista no estructurada o la
observación no estructurada se procede de la misma forma aplicando técnicas de
elaboración de datos: la codificación y la tabulación. Lo que es válido, en lo que
atañe a la codificación, tanto para una perspectiva metodológica cuantitativa como
cualitativa.(Universidad Interamericana para el desarrollo pág.13)
Nos encontramos ahora en condiciones de recapitular los tres principios
fundamentales (Galtung; 1966) que debe satisfacer una matriz de datos en su
construcción.

1. Principio de comparabilidad: En otras palabras, a la idea básica de que todas

las unidades han de ser medidas en las mismas variables, se agrega la condición
previa de que cada una de las combinaciones de una variable determinada con
una unidad de análisis debe tener sentido: debe ser verdadero o falso que una
combinación presenta un valor determinado. Por medio de este principio se hacen
comparables las variables, las unidades y los valores. La comparabilidad se
obtiene cuando las tres series se ajustan las unas a las otras de tal manera que se
satisfaga la condición enunciada en este primer principio. Así, si es una nación, la
variable ‘estado civil’ y la lista de los elementos “casados, solteros, viudos y
divorciados”, cualquier combinación no será ni verdadera ni falsa, sino que
simplemente no tendrá sentido

2. Principio de clasificación: para cada variable la serie de las categorías de

respuestas debe producir una clasificación de todos los pares (i=1,...,n). Para cada
variable la serie de sus valores debe formar una clasificación; deberá haber un
(exhaustividad), y sólo uno (exclusión mutua) en que el par pueda ser ubicado.
Aplicado a un cuestionario de encuesta, este principio significa que cada
interpelado deberá marcar una, y sólo una, respuesta o categoría.12

3. Principio de integridad: para cada par debe hallarse empíricamente un valor. En

lo que hace al trabajo empírico de llenado la matriz, el desiderátum es no dejar
ninguna celda vacía. En la práctica, se debe intentar que la cantidad de celdas sin
información se mantenga lo más baja posible.

Desde el punto de vista de la matriz de datos, es factible considerar que las

investigaciones pueden diferenciarse según el número de unidades de análisis y
de variables que toman en cuenta. Se puede pensar así en investigaciones más o
menos “intensivas” -según la cantidad de variables que consideren- y más o
menos “extensivas” -de acuerdo al número de unidades de análisis que sean
observadas. Combinando ambas características, generamos una tipología de las
investigaciones posibles.
 Conclusión

Toda investigación de mercados, debe llevarse a cabo a través de un proceso, ya

que todos los pasos son sumamente importantes y ninguno puede faltar para
lograr una correcta investigación de mercados debe ser realmente completa para
lograr el objetivo principal de la investigación. El poder obtener las posibilidades
necesarias para una estratégica toma de decisiones que funcionen de manera
positiva para la organización.

La investigación de mercados es una estrategia muy funcional en todo momento,

ya que al realizarla de manera correcta proporciona a la empresa la información
necesaria para la toma de decisiones que serán de carácter eficaz para la
organización.