AUTOR:

José Antonio Delgado Casanova

PROFESOR:

Ing. Guillermo Granja Cañizares, MBA

ABSTRACT:

La tarea desarrollada es un análisis Porter para la industria lechera del

Ecuador.

INTRODUCCION:

Análisis 5 fuerzas de Porter Lácteos San Antonio

FACULTAD:

Ciencias Económicas y Empresariales

 Efectúe el análisis Porter para la industria lechera del Ecuador

Análisis 5 fuerzas de Porter

Lácteos San Antonio (Nutri Leche)

 Poder Negociación de los Compradores

(Porter, 2003) Los compradores tienen poder de negociación en lo que compete a

productos lácteos, esto porque los compradores principales de esta empresa son grandes
cadenas de supermercados. Es por esto que tienen pueden ejercer presión respecto a
precios de los productos. Un ejemplo de estos puede ser el caso de atún Van Camps
cuando perdió mercado debido a que ni Supermaxi ni Mi Comisariato ponían su
producto en percha debido a discrepancia en precios y es por esto que perdió mercado
con atún Real.

 Poder Negociación de los Proveedores

Los proveedores en esta empresa si tienen un poco de influencia en las actividades de la

empresa ya que debido a un incremento como dice el artículo en la lecha cruda que es la
base realizar la leche y otros productos sus precios varían de acuerdo a los precios que
impongan los distribuidores.

 Amenaza de entrada de nuevos competidores

La barrera de entrada en esta industria respecto a esta empresa seria la diferenciación

del producto. Esto se produce mediante una fidelización con los clientes creando así
una dependencia hacia la marca y lealtad explotando los beneficios del producto.
También debido a políticas del gobierno como nuevos impuestos o fijación de precios
los nuevos competidores tendrían dificultades para ingresar en un mercado ya saturado.
  Amenazas Producto Sustitutos

Debido a que es un producto de primera necesidad, los productos lácteos no estarían

afectados de una manera gravitante.

 Rivalidad entre los Competidores

El mercado de productos lácteos es un mercado saturado, esto quiere decir que existe
una competencia intensa entre las compañías que ofrecen este tipo de producto. Debido
a que se encuentran en una economía no muy desarrollada como la nuestra la
competencia base es el precio de venta que ofrecen ya que a las personas les importa
más ahorrarse unos centavos que comparar calidad entre marcas o sus beneficios.

Bibliografía
Porter, M. E. (2003). Ser Competitvo. Barcelona: Ediciones Deusto.