Tipos de release

Produtos e serviços de AI
 Tipos de release (Jorge Duarte e
Gerson Lima)
• Padrão-Informação sobre fato, produtos, eventos.
• Opinião: opinião de personagem pública, liderança ou especialista em
determinado assunto.
• Áudio-release: Fita, CD ou disponibilizado na internet. Utilizado principalmente por
políticos, empresas e órgãos públicos para rádios de pequeno porte.
• Vídeo-release- Microfone e o repórter não aparecem.
• Exclusivo- Deve ter acompanhamento. Foco:colunistas.
• Especial: Longo, detalhado, várias fontes. Turismo, veículos, programas de
entrevistas.
• Nota: curto, quatro a seis linhas, para ser reproduzido na íntegra.
• Coluna: Cidades de médio e pequeno porte, Instituições que lidam com saúde,
educação,criança, direitos humanos.
• Convocação: Inauguração, lançamento e coletiva. Informações sobre horário,local,
credenciais.
 Tipos de release

• Cobertura – fato que já ocorreu para veículos que não compareceram.

• Boletim de pauta: Texto muito curto com fontes. Pode ser o newsletter da
empresa. O objetivo é que o jornalista busque mais informações. Foco: agências
de notícias.
. Release eletrônico: por e-mail. Baixo custo, abuso na emissão, evite anexos e
repretições.
. Press-kit: conjunto de material informativo para subsídio ao jornalista. Utilizado em
lançamentos, coletivas, eventos.Fotos, tabelas, gráficos, textos.
. Pré-pauta: alerta sobre um assunto que será avisado para a imprensa em geral.
. Artigo. Combine antes com o jornalista. Assinado pela fonte. Média de 650
palavras. Colocar abaixo do nome do autor, seu cargo, formação profissional e
função.
. Segmentado; Fornmatado em linguagem especiualizada para veículos
segmentados. Editorias de agropecuária, veículos, cultura etc.
 Organização de entrevistas
• Por que realizar: fato de grande interesse público, extraordinário e
emergencial, atendimento de uma vez a toda mídia.
• Quando realizar: preferencialmente dia útil, pela manhã, menos segunda e
sexta;
• Onde realizar: espaço amplo, bem localizado, permita boas imagens.
• Organizar a mailing list do evento. Enviar um release na semana anterior,
reforçar no dia anterior. Informar o tema, quem será a fonte e se poderão
ocorrer entrevistas individuais depois. Definir como será o
credenciamento.
• Pode estabelecer um horário diferenciado para os diferentes meios.
• Treinar os oradores. Escolher um moderador ( quem apresenta os
oradores, é responsável pelo fluxo das perguntas).
 Organização de entrevistas (continuação)
• No dia: chegar com antecedência, conferir
estacionamento – onde ficarão os carros da
televisão? -, acompanhar o credenciamento, receber
jornalistas, abrir o evento.
• Na entrevista: apresentar as regras, apresentar a
fonte, deixar o orador expor o tema, questionamento
e encerramento.
• Entregar press kit a quem foi/ enviá-lo a quem não
foi.
• Crescimento de coletivas pela internet. Facilidades e
limitações.
Produtos/ serviços de uma assessoria
de imprensa
• Acompanhamento de entrevistas – preparar a
fonte para a “autonomia competente”;
• Administração da AI- conhecer dirigentes,
conhecer cultura interna, gestão de recursos
humanos.
• Apoio a eventos;
• Comunicação integrada;
 Produtos/serviços da Assessoria de
Imprensa
• Arquivo de material jornalístico;
• Artigos – produzidos pela AI e assinados pelo
assessorado;
• Atendimento à imprensa;
• Avaliação dos resultados
• Banco de dados;
• Brindes;
 Produtos/serviços de AI ainda
• Capacitação de jornalistas. Ex.: curso de
formação de jornalistas do STJ.
• Clipping e análise do noticiário –
Sensoriamento da mídia, auditoria da mídia,
análise de cenários.
• Concursos de reportagem;
• Contatos estratégicos (administrativo,
operacional, pauta, prospecção, bom
relacionamento).
Produtos/serviços AI (continuação)
• Dossiê;
• Coletivas;
• Fotos;
• Jornal Mural;
• Levantamento de pautas na organização;
• Cadastro de jornalistas (Mailing);
• Manuais;
• Nota oficial/ Comunicado/Position paper;
 Produtos e serviços de uma AI
• Planejamento – colaborar no Plano de
Comunicação, elaborar um Plano de
Divulgação jornalística, fazer um Plano para
crises.
• Press- kit