Mercadotecnia Internacional

Aportación 1: Marketing Internacional y Las multinacionales

Adán Alberto Duarte Gutiérrez
Matricula: 59186822
Maestra: Edna Myriam Ochoa López
 INDICE

Introducción………………………………………………………..….1

Nombre e Historia………………………………………………….…2

Países donde tienen Presencia……………………………………..3

Principales Productos que Exportan………………………………..4

Estrategias de Márketing…………………………………………….5

Imágenes Ilustrativas…………………………………………………7

Conclusión……………………………………………………………..9

Referencias……………………………………………………………10
 INTRODUCCION

Investigar en internet, bibliografía o directamente una empresa Mexicana que son

multinacionales y cómo está ayudando al crecimiento económico del país.

Estructurar el contenido de manera que se especifique:

* Nombre e historia de la empresa.
* Países en los que tiene presencia.
* Principales productos que exporta
* Estrategias de marketing
* Imágenes ilustrativas.

La finalidad del Marketing Internacional es dar a conocer la importancia que tienen

las diferencias entre el entorno nacional e internacional y la manera en que éstas
influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en
losmercadosexteriores.
Una correcta identificación de éstas en el contexto internacional va apermitir a la
empresa aprovecharse de las grandes oportunidades de negocio que ofrecen
estos mercados.
Aunque, para ello, tendrá que enfrentarse a un entorno más complejo,
desconocido y, por lo general, hostil que el propio nacional donde, además, la
empresa ha de ser capaz de desarrollar alguna ventaja competitiva que la permita
alcanzar el éxito.
 NOMBRE E HISTORIA:
“GRUPO BIMBO”

Fue fundado en México, el 2 de diciembre de 1945, por Lorenzo Servitje, José T.

Mata, Jaime Sendra, Jaime Jorba y Alfonso Velasco. Con más de quince años,
bajo el liderazgo de Daniel Servitje, actual presidente del consejo y CEO, se ha
establecido como una compañía global de panificación, reportando un aumento en
las ventas de USD $4,670 millones en 2004 a USD $13,42 millones, en 2017.
El nombre de Bimbo aparece por primera vez en 1946. La principal hipótesis es
que este resultó de la combinación de Bingo y Bambi (personaje de Disney).
Tiempo después, los fundadores se enteraron que a los niños, en italiano, se les
dice bimbo, mientras que, en húngaro, la palabra significa capullo y que,
curiosamente, el fonema para nombrar al pan en China, suena muy parecido.
La imagen de la empresa, el "Osito Bimbo" (un pequeño oso polar), nació de la
caricatura de un osito que llegó al señor Jaime Jorba en una tarjeta de Navidad.
Anita Mata, la esposa de Jaime Sendra, le añadió el gorro, el delantal y el pan bajo
el brazo y el señor Velasco le arregló la nariz para utilizarlo como la imagen de la
empresa. Este es el osito que, hasta hoy, caracteriza a Bimbo, por mostrar
ternura, limpieza, blancura y suavidad.
Bimbo se convirtió en una marca reconocida como famosa por el Instituto
Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), desde el 23 de abril de 2010, y es una
de las 27 marcas selectas que han alcanzado esta categoría, en su país. En 2014,
el Brand Footprint de Kantar Worldpanel la colocó en el séptimo lugar a nivel
global, en la categoría alimenticia y actualmente en 2017 se encuentra en la
posición número 32.
Sus primeros productos lanzados al mercado fueron el pan de caja blanco, grande
y pequeño, el pan de centeno y el pan tostado, todos envueltos en celofán y solo
contaban con 34 trabajadores. Para 1948, ya tenía nueve productos Bimbo en el
mercado. En 1952, comenzó la producción de las Donas del Osito, junto a una
nueva línea de bollería: los Bimbollos, las Medias Noches y los Pimpinela (hoy
llamados Colchones cuyo cambio de nombre fue en la década de los años 70's).
 PAÍSES EN LOS QUE TIENE PRESENCIA.

La empresa Bimbo se convirtió en uno de los mayores fabricantes a nivel mundial

de panadería y dulces. Se internacionalizaron por medio la exportación a más de
32 países, en los cuales cuenta con gran participación y posicionamiento de sus
productos. En el extranjero se han enfrentado con una gran competencia,
principalmente en Estados Unidos. Bimbo se expandió principalmente para hacer
crecer sus ventas, pero le ha sido difícil en Estados Unidos porque la población
prefiere la panificación nacional.
Bimbo hoy en día, siendo la empresa más importante de panificación en el mundo,
se ha expandido a través de casi todo América, Europa, África y Asia.
Argentina, Brasil, Canadá, China, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El
Salvador, Francia, Guatemala, Honduras, India, Italia, México, Marruecos,
Nicaragua, Paraguay, Panamá, Perú, Portugal, Rusia, Sudáfrica, Corea del
Sur, España, Suiza, Turquía, Ucrania, Reino Unido, Estados Unidos,
Uruguay, Venezuela.

COMPAÑÍA OPERADORA PAIS\REGION

Bimbo Canadá Canadá
Bimbo México México
Bimbo LatínCentro Centro América
Bimbo Brasil Brasil
Bimbo LatínSur Suramérica
Bimbo 宾堡 (Bin Fort) China
Bimbo QSR (Quick Service Restaurants) Estados Unidos \ Europa\
Asia\ África
Bimbo EAA (Europa-Asia-Africa) Europa\ Asia\ África
Bimbo Bakeries USA Estados unidos
PRINCIPALES PRODUCTOS QUE EXPORTA

- Panes
- Pan Dulce
- Botanas
- Confitería
- Barras
- Alimentos preparados
- Lácteos
- Galletas
- Tortillas
- Tostadas
- Pasteles
 ESTRATEGIAS DE MARKETING

ATENCIÒN AL CLIENTE.
BIMBO cuenta con un eficiente sistema de tecnología de la información que
garantiza la disponibilidad de la empresa a sus clientes y consumidores,
generando así una buena imagen de la marca
Los productos BIMBO proporcionan además algunos servicios pre y post venta
como un excelente sistema de atención al cliente y la información necesaria
acerca sus productos.

LA MARCA.
El personaje del "OSITO BIMBO" busca una identificación propia con los
productos BIMBO, pues refleja para los clientes la suavidad frescura y limpieza en
toda la línea de productos.
La marca y el logotipo además son bastantes reconocidos en el mercado,
identificados por los niños, de fácil recordación y pronunciación, lo que mantiene el
producto en la mente del consumidor.
ESTRATEGIAS DE PRECIO.
BIMBO trabaja con la estrategia de liderazgo en calidad, que consta en dejar los
precios un poco más altos que los de la competencia, para que el cliente se haga
a la imagen de que es el producto con mejor calidad en el mercado.

INSTRUMENTOS DE PUBLICIDAD.
El punto fuerte de BIMBO en cuanto a publicidad está en la presión ejercida en los
puntos de venta con vallas publicitarias, afiches y cualquier tipo de publicidad que
promocione a la empresa y la mantenga visible al consumidor, además de eso
suele lanzar fuertes comerciales publicitarios haciendo uso del "OSITO BIMBO" y
comúnmente realizan promociones de muñecos y accesorios alusivos al
personaje.
IMÁGENES ILUSTRATIVAS.
 CONCLUSION.

La empresa Bimbo es un ejemplo del buen trabajo y desarrollo en el marketing

internacional, la manera como buscan el desarrollo en cada uno de los productos y
la manera como se relacionan entre sí para generar un producto con altos
estándares de calidad, y conseguir cada vez más extenderse por diferentes partes
del mundo.
Su marca está muy bien posicionada, gracias al gran trabajo desarrollado, sus
productos son de gran calidad, cumplen con a las expectativas del consumidor, al
igual que su empaque y diseño generan gusto al adquirirlo.
 REFERENCIAS.
https://www.grupobimbo.com/es/region/mexico
https://historia-biografia.com/historia-de-bimbo/