CONSTRUINDO

UMA MARCA
MEMORÁVEL
ATRAVÉS DO
DESIGN
 SUMÁRIO

Introdução 3

O que é marca e por que ela é importante? 5

Por que a marca ganhou tanta importância? 8

O que leva à compra vai além das qualidades e benefícios do produto/serviço 9

Diferencie-se 10

Como sua marca tem sido percebida? 11

Construindo a identidade visual da marca 12

Definindo o que é marca nesse contexto 15

Pesquisa 16

Tipografia 17

Cores 19

Grafismos 21

Imagens 23

Teste tudo! 26

Não tem um designer? 27

Conclusão 28

Referências 29

Sobre o leadlovers 30
3

INTRODUÇÃO

“Branding” vem da palavra “Brand” que

em inglês significa “Marca”. Uma das de-
finições de “Marca” no dicionário é: um
sinal que serve para distinguir uma coi-
sa de outra, identificando, por exemplo,
uma função.

A palavra Branding em si não possui tra-

dução para o português. Ao levarmos o
conceito do termo para o lado mercado-
lógico, podemos dizer que o branding é o
conjunto de várias ações realizadas para
a construção e gestão de uma marca.

Um dos objetivos do Branding é ampliar

o alcance das marcas, tornando-as obje-
tos de desejo. Entre os maiores exemplos
atuais você encontrará a Apple e Tesla,
que conseguiram ir além de apenas en-
tregar os produtos e proporcionam ex-
 4

periências marcantes. e despertar em você a importância da

marca e do design para o seu negócio, e
Neste e-book você entenderá a impor-
ajudá-lo com alguns princípios de design
tância de trabalhar o branding da sua
que fortalecerão a sua marca, possibili-
empresa e descobrirá como utilizar os
tando a sua diferenciação e memorização
princípios de design para fazer com que
frente ao mercado.
as pessoas lembrem da sua marca.
Vale ressaltar que é aconselhável investir
O design é um dos braços do branding,
num profissional de design. As dicas que
sendo um dos principais recursos para
te daremos ajudarão a criar a sua marca,
diferenciar uma marca das demais, um
bem como te darão critérios para julgar
dos principais motivos para as empresas
as propostas que um designer contratado
investirem em design.
te apresentará.
O propósito deste e-book é esclarecer
 O QUE É MARCA
E POR QUE ELA É
IMPORTANTE?
6

Ao contrário do que muitos imaginam, a

marca não é apenas o logo da empresa ou
o slogan, ela vai muito além disso.

O branding é o conjunto de compo-

nentes, o logo e o slogan são apenas
dois desses elementos, mas eles não são
os únicos, cores, tipografia, grafismos
e imagens também são elementos que
compõem a construção do branding de
uma empresa.

A construção de uma marca demanda

tempo e passa por várias etapas, sem
contar que é um processo a longo pra-
zo. Não é por quê a sua empresa tem um
logo bonito e slogan de impacto que ela
se tornará memorável perante o público.

A construção da marca envolve os valo-

res da empresa, o que a move na jornada
que está percorrendo, a sua energia, um
 7
dos objetivos da marca é transparecer a
paixão da empresa para o mercado.
Como dito anteriormente, a marca vai
além do logo e do slogan, mas o que
compõe uma marca de fato?
Marca é a forma como uma pessoa vê a
sua empresa, seu produto ou serviço. Ou
seja, vai além do que a empresa diz que
ela é. Uma empresa pode dizer que ela é
a melhor marca em determinado nicho,
mas quem vai realmente trazer à tona a
veracidade ou não dessa afirmação é o
público. A percepção dele sobre a marca
é o que realmente vale e a define.
Aqui, deve-se ter em mente que não é
somente os seus clientes que definem a
reputação da sua marca, mas também os
stakeholders.
Pode parecer algo incontrolável, mas,
apesar da empresa não poder controlar
totalmente esse processo, ela pode in-
fluenciá-lo. E uma das formas de influen-
ciar essa percepção é através do design
n ã o é a q u ilo q u e v oc ê diz
“A marca que
a q u ilo q u e e le s d iz e m
que é. É
é”. Marty Neumeier
 8

POR QUE A MARCA GANHOU

TANTA IMPORTÂNCIA?

1) As pessoas têm muitas escolhas a fa- deve ser um objetivo na construção da

zer: As tecnologias e a velocidade das in- marca. Empregar design não é à toa e
formações têm aproximado os produtos supérfluo, é investir e promover a con-
e multiplicado as opções de compra. fiança.

2) Muitas ofertas têm características de

qualidade bem parecidas: Qualidade já
não é mais um diferencial como antes.

3) A compra é baseada em escolhas e

confiança: A confiança é um valor imu-
tável na decisão de compra, por isso ela

“Uma marca forte se dest

aca em um
mercado saturado”.
Alina Wheeler
 9
O QUE LEVA À COMPRA VAI
ALÉM DAS QUALIDADES E
BENEFÍCIOS DO PRODUTO/
SERVIÇO
Adquirir um produto pela sua qualida-
de e benefícios já não é mais o suficiente
para as pessoas, não basta para conquis-
tar um público e fazer a sua marca ser a
primeira no seu segmento.
As pessoas querem pertencer a algum
grupo, à uma tribo. Querem fazer parte
de algo. Querem compartilhar e se iden-
tificarem com os valores de uma marca.
Os atributos simbólicos das marcas estão
ganhando mais importância. Portanto,
elas têm cada vez mais investido em con-
teúdo, design, naquilo que pode transmi-
tir sua cultura e fortalecer os laços com
seus consumidores e usuários. As marcas
querem criar interação e experiências
que cativam. Querem admiradores.
E para transmitir essa cultura no nível
das emoções, sensações e eficiência na
comunicação, o design desempenha um
papel essencial. Um bom design comunica
a mensagem desejada de forma eficiente.
Ou seja, chegar de forma clara, sem ruídos
para o público, além dos aspectos estéti-
cos, que por si só são atrativos.
 10

DIFERENCIE-SE

Com o bombardeio de informações que force o que é especificamente seu. Assim,

recebemos, nosso cérebro acaba filtran- conseguirá autenticidade e diferenciação.
do tudo, nos protegendo de coisas irre-
levantes para si. Assim, ele procura os
Dicas:
contrastes, o que é novo e esteticamente
apreciável. Um bom design comunica Enquanto todos estão fazendo a
emoção e significados, que são ingre- mesma coisa, faça diferente!
dientes para a memorização da sua mar-
Busque o espaço em branco onde
ca. Um bom design com um branding
há poucos ou nenhum jogador.
adequado deixa claro o porquê sua marca
é diferente.

Procure desenvolver uma marca genuína

“Se a sua marca sumisse de repente,
alguém sentiria falta? Uma marca boa
e coerente com a sua missão e valores,
de verdade deixa um buraco enorme
com a sua cultura. Seja transparente! Re-
no mundo”.
Juan Pablo Ramírez
 11

COMO SUA MARCA TEM SIDO

PERCEBIDA?

Já que a marca é o como os outros têm
percebido e dito o que ela é, precisamos
nos atentar ao buzz gerado em torno dela.
O feedback que recebemos em feiras, gru-
pos, e nas redes sociais vai nos mostrando
como a marca tem sido percebida.
Sua marca representa o que as pessoas de-
sejam? Pare um instante e reflita sobre isso.
A seguir vamos conhecer alguns princí-
pios do design para auxiliá-lo a construir
ou a adequar a sua marca com uma forte
e coesa identidade.
Tenha em mente que a marca é um dos
ativos mais valiosos de uma empresa.

Pronto?
 CONSTRUINDO
A IDENTIDADE
VISUAL DA MARCA
13

A identidade visual é um conjunto de de-

finições e especificações para a aplicação
da marca em pontos de contato, como:
cartão de visitas, papel timbrado, am-
biente, landing page, capa para Facebook
etc. É a maneira de unificar e integrar
os diversos pontos de contato da marca,
onde ela aparece, e que são as oportuni-
dades para aumentar o reconhecimento e
memorização da marca. Em outras pala-
vras, é o que faz com que você olhe o que
uma empresa produz de design e te faz
identificar, perceber como tudo se comu-
nica coerentemente entre si: mesma pa-
leta de cores, mesmas fontes…

Ao criar a identidade visual, ganha-se

tempo e não se desperdiça esforços na
criação e desenvolvimento das peças grá-
ficas e digitais.

Por isso, é bom ter uma boa identidade, pois

facilitará a criação de todos os materiais
visuais, os pontos de contato da marca.
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