SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

PESQUISA
BRASILEIRA 
DE MÍDIA

2015
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA
PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

1
2
SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

P E S QUI SA B R ASILE IR A DE MÍ DI A 2015

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

3
 Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

B823p

Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.

Pesquisa brasileira de mídia 2015 : hábitos de consumo de

mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.

153 p. : il.

ISBN: 978-85-85142-60-5

1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –

Brasil. 3. População brasileira. I. Título.

CDD 302.230981

Copyright © 2014 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.

Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.

Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/

Contato: fale.secom@presidencia.gov.br

4
SUMÁRIO

7 Apresentação

9 Especificações Metodológicas

13 Capítulo 1 – TV

29 Capítulo 2 – Rádio

47 Capítulo 3 – Internet

65 Capítulo 4 – Jornal

79 Capítulo 5 – Revista

91 Capítulo 6 – Confiança na Mídia

129 Capítulo 7 – Veículos Públicos e Estatais

5
6
APRESENTAÇÃO
A PESQUISA BRASILEIRA
DE MÍDIA 2015
Maior levantamento sobre os hábitos de informa-
ção dos brasileiros, a “Pesquisa Brasileira de Mí-
dia 2015” (PBM 2015) revela que a televisão segue
como meio de comunicação predominante, que o
brasileiro já gasta cinco horas do seu dia conec-
tado à internet e que os jornais são os veículos
mais confiáveis. Encomendada pela Secretaria de
Comunicação Social da Presidência da República
(SECOM) para compreender como o brasileiro se
informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com
mais de 18 mil entrevistas.
De acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados
afirmaram ver TV, sendo que 73% têm o hábito de
assistir diariamente. Em média, os brasileiros pas-
sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2ª a
6ª-feira, e 4h14 nos finais de semana, números su-
periores aos encontrados na PBM 2014, que eram
3h29 e 3h32, respectivamente.
O tempo de exposição à televisão sofre influência
do gênero, da idade e da escolaridade. De 2ª a
6ª-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas
em frente à TV do que os homens (4h12). Os bra-
sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de
uma hora a menos de televisão por dia da semana
do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16).
O televisor fica mais tempo ligado na casa das
pessoas com até a 4ª série (4h47) do que no lar
das pessoas com ensino superior (3h59).
O rádio continua o segundo meio de comunica-
ção mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso
caiu na comparação entre a PBM 2014 para a PBM
2015 (de 61% para 55%). Em compensação, au-
mentou a quantidade de entrevistados que dizem
ouvir rádio todos os dias, de 21% em 2014 para
30% em 2015.
Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa
internet. O percentual de pessoas que a utilizam
todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para
37% na PBM 2015. O hábito de uso da internet
também é mais intenso do que o obtido anterior-
mente. Os usuários das novas mídias ficam conec-
tados, em média, 4h59 por dia durante a semana
e 4h24 nos finais de semana – na PBM 2014, os
números eram 3h39 e 3h43 –, valores superiores
aos obtidos pela televisão.
Mais do que as diferenças regionais, são a escola-
ridade e a idade dos entrevistados os fatores que
impulsionam a frequência e a intensidade do uso
da internet no Brasil. Entre os usuários com ensi-
no superior, 72% acessam a internet todos os dias,
com uma intensidade média diária de 5h41, de 2ª
a 6ª-feira. Entre as pessoas com até a 4ª série, os
números caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens
na faixa de 16 a 25 se conectam todos os dias, em
média 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53
dos usuários com 65 anos ou mais.
O uso de aparelhos celulares como forma de
acesso à internet já compete com o uso por meio
de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res-
pectivamente. O uso de redes sociais influencia
esse resultado. Entre os internautas, 92% estão
conectados por meio de redes sociais, sendo as
mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp
(58%) e o Youtube (17%).
7
Permaneceu estável o percentual de brasileiros
que leem jornais ao menos uma vez por semana
entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7%
leem diariamente, sendo a 2ª-feira o dia da sema-
na mais mencionado pelos leitores (48%), e o sá-
bado o menos mencionado (35%). A escolaridade
e a renda dos entrevistados são os fatores que
mais aumentam a exposição aos jornais: 15% dos
leitores com ensino superior e renda acima de
cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais) leem
jornal todos os dias. Entre os leitores com até a
4ª série e renda menor que um salário mínimo
(R$ 740), os números são 4% e 3%.
O uso de plataformas digitais de leitura de jornais
ainda é baixo: 79% dos leitores afirmam fazê-lo
mais na versão impressa, e 10% em versões di-
gitais. Piauí, Ceará e Paraná são os estados com
maior adesão às versões on-line dos periódicos,
respectivamente, 39%, 25% e 22%. Amapá, Ama-
zonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor
adesão, respectivamente, 2%, 3% e 3%.
Encontrou-se um cenário semelhante ao dos
jornais em relação às revistas: 13% dos brasilei-
ros leem revistas durante a semana, número que
cresce com o aumento da escolaridade e da
renda dos entrevistados. As versões impressas
(70%) são mais lidas do que as versões digitais
(12%). Maranhão, Piauí e Ceará são os estados
com maior adesão às versões on-line, respectiva-
mente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraíba,
os estados com menor adesão, respectivamente,
0%, 3% e 3%.
Mesmo que sejam baixas a frequência e a inten-
sidade de leitura de jornais e revistas, eles são os
meios de comunicação com maior nível de aten-
ção exclusiva. Entre os leitores de jornal, 50%
disseram não fazer nenhuma outra atividade en-
quanto o consome. Entre os de revista, 46%.
8
Cresceu a confiança dos brasileiros nas notícias
veiculadas nos diferentes meios de comunicação.
Os jornais continuam como os mais confiáveis:
58% confiam muito ou sempre, contra 40% que
confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses va-
lores eram de 53% e 45%. Televisão e rádio en-
contram-se em empate técnico. No caso da TV,
54% confiam muito ou sempre, contra 45% que
confiam pouco ou nada. No caso do rádio, 52%
confiam muito ou sempre, contra 46% que con-
fiam pouco ou nunca.
Dentre os veículos tradicionais, a revista é o único
que inverte essa equação: 44% confiam muito ou
sempre, contra 52% que confiam pouco ou nun-
ca. Já em relação às novas mídias, reina a des-
confiança. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos
entrevistados disserem confiar pouco ou nada
nas notícias veiculadas nas redes sociais, blogs e
sites.
Dentre as formas oficiais de comunicação do Go-
verno Federal, o programa “A Voz do Brasil” é a
mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Além dis-
so, o conteúdo do programa é bem avaliado por
quem o conhece: 45% consideram-no “ótimo ou
bom”; 20%, “regular”, e 12%, “ruim ou péssimo”.
O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre
os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por meio
de entrevistas domiciliares pessoais face a face,
quando 300 entrevistadores aplicaram 85 per-
guntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em
848 municípios. Como principal característica,
manteve-se a representatividade nacional da pes-
quisa de 2014, com uma amostra que retrata ade-
quadamente cada um dos 26 estados e o Distrito
Federal. O banco de dados que resultou do tra-
balho tem cerca de 2 milhões de células. Apenas
um extrato dessas informações compõe a presen-
te publicação, que, naturalmente, não esgota os
cruzamentos e as análises possíveis.
ESPECIFICAÇÕES
METODOLÓGICAS

9
10
ESPECIFICAÇÕES
METODOLÓGICAS
A coleta dos dados e o processamento de infor-
mações realizadas na Pesquisa Brasileira de Mídia
2015” foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligên-
cia, empresa contratada em 2013, por meio de
licitação, pela Secretaria de Comunicação Social
da Presidência da República.
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
ra de Mídia, foram utilizados os dados do Censo
Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do
IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fi-
xado em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo
o país. Seu desenho teve como objetivo principal
a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma
precisão razoável.
Para o total da amostra, a margem de erro máxi-
ma estimada é de um ponto percentual para mais
ou para menos sobre os resultados, assumindo in-
tervalo de confiança de 95%. Para os estados, as
margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo
do número de entrevistas, também com um inter-
valo de confiança de 95%.
O plano amostral empregado para obtenção
das amostras estaduais foi uma amostragem de
conglomerados em três estágios. No 1º estágio,
foi feito o sorteio de municípios. No 2º estágio,
o sorteio de setores censitários nos municípios
selecionados. No 3º e último estágio, os entre-
vistados foram selecionados dentro dos setores
censitários utilizando cotas proporcionais segun-
do as variáveis: sexo, idade, instrução e ramo de
atividade.
O pré-teste do questionário foi realizado pelo
IBOPE Inteligência entre os dias 30 de setem-
bro e 8 de outubro de 2014, com a aplicação de
240 entrevistas. Após a realização do pré-teste e
a elaboração da versão final do instrumento de
coleta, iniciou-se a programação do questionário
em plataforma desenvolvida pelo próprio IBOPE
Inteligência, entre os dias 18 de outubro e 3 de
novembro de 2014.
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
foi realizada por meio de questionário estrutura-
do, aplicado por meio de tablets, em abordagem
face a face em domicílios brasileiros, coletadas
através de tablets. Elas ocorreram entre os dias
5 e 22 de novembro de 2014. A equipe responsá-
vel pela realização da coleta de dados foi forma-
da por 300 entrevistadores de opinião pública e
23 supervisores de campo.
No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-
mentos foram adotados para a validação e veri-
ficação das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o
controle de qualidade das entrevistas, realizado
11
através de recontato, com o mínimo de 20% das
entrevistas.
Na PBM 2015, os números referentes à intensida-
de de uso da televisão, do rádio e da internet são
maiores do que os publicados na PBM 2014, mas
isso não significa que houve aumento das horas
de exposição a esses meios entre as duas pesqui-
sas. A diferença ocorreu porque, nesta rodada de
2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da
pergunta que captou o ciclo horário de exposi-
ção a esses meios. As horas que cada um dos en-
trevistados disse assisti-los, ouvi-los e acessá-los
foram somadas e resultaram em indicadores mais
válidos e confiáveis.
Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
tionário desta pesquisa foram inspirados em es-
tudos internacionais, como os conduzidos pelo
European Social Survey (ESS), o Latin American
Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research
Center e o Centro de Investigaciones Sociologi-
cas (CIS), além de pesquisas desenvolvidas no
Brasil pelos institutos IBOPE Inteligência, Datafo-
lha, Meta e Ipsos.

Assim como ocorreu com a primeira rodada, a

elaboração do questionário da PBM 2015 contou
com a preciosa participação de especialistas em
mídia e opinião pública. Em uma reunião de tra-
balho, em setembro de 2014, quatro professores e
pesquisadores de diferentes universidades deram
sua contribuição para aprimorar instrumento de
coleta de dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro
Porto (Tulane University – EUA), Rogério Christo-
foletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lap-
sos do projeto que tenham persistido, contudo,
são de inteira responsabilidade da SECOM.

12
CAPÍTULO 1

TELEVISÃO

13
14
Neste capítulo, são apresentados os principais re-
sultados relativos ao meio de comunicação mais
utilizado pela população brasileira: a televisão.
Estão disponibilizadas informações sobre os mo-
tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensida-
de, as plataformas e as formas de uso concomi-
tantes desse meio de comunicação.
As pessoas assistem à televisão, principalmente,
para se informar (79%), como diversão e entrete-
nimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e
por causa de um programa específico (19%). Mas
não é baixo o percentual de entrevistados que
declaram ter esse meio de comunicação como
uma companhia (11%)2.

A frequência de uso é medida em dias e a inten-
sidade, em horas. No primeiro caso, foi possível
aferir quantos dias por semana os brasileiros di-
zem estar expostos à televisão; e no segundo, a
quantidade de horas que costumam ficar, em mé-
dia, diante de um televisor. Mas, ao contrário do
que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mídia 2014,
nesta rodada de 2015, a intensidade de uso de-
rivou-se da pergunta que captou o ciclo horário
de exposição à TV, através da simples soma dos
horários que cada um dos entrevistados disse as-
sistir à televisão durante a semana e nos finais de
semana . 1 inversas às da TV paga. Enquanto a TV paga está
Os brasileiros assistem à televisão, em média,
4h31 por dia, de 2ª a 6ª-feira, e 4h14 nos finais
de semana, sendo que a maior parte deles o faz
todos os dias da semana (73%). O hábito de estar
ligado à TV varia muito pouco de 2ª-feira a do-
mingo. O período de maior exposição é das 18h às
23h, embora nos dias de semana haja um peque-
no pico de exposição na hora do almoço e, nos
finais de semana, um componente vespertino.
Os dados sobre estrutura de acesso à televisão
também trazem novidades em relação à pesqui-
sa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados
puderam responder, em uma pergunta de respos-
ta múltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por
antena parabólica ou TV paga. É possível afirmar
que 26% dos lares brasileiros são atendidos por
um serviço pago de televisão, 23% por antena pa-
rabólica e 72% possuem acesso à TV aberta.
A posse de antena parabólica, presente nos la-
res dos entrevistados, apresenta características
presente nos grandes centros urbanos e é aces-
sível aos estratos mais ricos e escolarizados da
população, a antena parabólica é mais comum no
interior do país: sua posse é declarada por 49%
dos entrevistados residentes em municípios com
até 20 mil habitantes, contra 4% nos municípios
com mais de 500 mil habitantes.
Embora seja o meio de comunicação mais utiliza-
do, a televisão permite que as pessoas realizem
outras atividades enquanto a assistem3.

1
Análises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública da SECOM com os dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunião para elaboração do questionário mostraram que esse procedi-
mento resultou em indicadores mais válidos e confiáveis.
2
Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso,
a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
3
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por
isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

15
Nas questões sobre os motivos de uso do meio
de comunicação, os entrevistados podiam apre-
sentar respostas múltiplas. Por isso, a simples
soma das respostas não “fecha” em 100%. Entre
as mais mencionadas pelos entrevistados estão:
comer alguma coisa (49%), conversar com outra
pessoa (28%), realizar alguma atividade domés-
tica (21%), usar o celular (19%) e usar a internet
(12%) – 23% disseram que não realizam nenhuma
atividade enquanto assistem à televisão.
Essas informações sugerem pelo menos três coi-
sas. Em primeiro lugar, que um aparelho de TV
ligado não é necessariamente sinônimo de recep-
ção do conteúdo veiculado, já que atenção à pro-
16
gramação pode estar dividida com a execução de
outras atividades. Em segundo lugar, que a tele-
visão possui um componente social e aglutinador,
já que serve como pano de fundo para conversas
entre as pessoas. Por fim, há uma interação entre
o hábito de se assistir à TV e o uso da internet,
pois usar o celular, a internet e trocar mensagens
instantâneas (7%) pressupõem alguma conexão
com a rede mundial de computadores.
FREQUÊNCIA
24 5 4 14 3 65 3
DE USO DA TV
PBM 2014

2333 7 4 73 41
PBM 2015

Pergunta – Quantos dias

por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste à
TV? (Resposta
única– Espontânea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA

3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA

6 DIAS POR SEMANA

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NÃO ASSISTE À TV

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

17
FREQUÊNCIA
DE USO DA TV 23 33 7 4 73 41
BR

124 4 7 1 76 41
AC
1226 9 8 65 5
AM
11133 5 83 2
AP
Pergunta – Quantos dias por 24 5 4 5 1 76 3
semana, de segunda-feira a PA
domingo, o(a) sr(a). 125 8 3 81 1
RO
assiste à TV (Resposta 36 5 7 21 6 49 21
única – Espontânea) RR
454 6 53 67 41
TO

14 4 3 13 2 67 6
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
AL
2 DIAS POR SEMANA 232 5 4 80 4
BA
3 DIAS POR SEMANA 13 5 3 8 5 68 7
CE
4 DIAS POR SEMANA 13 33 11 4 73 2
MA
5 DIAS POR SEMANA
1321 8 4 78 21
6 DIAS POR SEMANA PB
32 33 8 4 72 42
7 DIAS/TODOS OS DIAS PE
24 4 5 7 3 71 3
NUNCA/NÃO ASSISTE À TV PI
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 124 4 8 3 74 22
RN
1324 7 74 8 1
SE

23 314 4 75 8 1
Valores apresentados DF
em porcentagem (%). 14 4 4 5 3 66 8 4
GO
1233 5 5 72 9 1
MS
Base: toda a amostra. 34 4 4 5 3 69 7 2
MT

1212 11 5 72 51
ES
24 4 3 9 6 70 3
MG
343 5 7 4 72 4
RJ
13 33 9 4 74 4
SP

3 4 23 4 3 75 7
PR
12116 8 78 3
RS
1133 6 6 73 51
SC

18
FREQUÊNCIA
23 33 7 4 73 41
DE USO DA TV BR

1 4 33 8 4 71 5
MASC.
23 33 7 4 75 4
FEMIN.
GÊNERO

24 33 9 4 69 51
16 » 25
Pergunta – Quantos dias por 23 4 4 8 4 71 41
semana, de segunda-feira a 26 » 35
domingo, o(a) sr(a). 13 33 7 5 73 4
36 » 45
assiste à TV? (Resposta 13 33 7 4 76 4
única – Espontânea) FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 1222 7 4 77 5
56 » 65
1233 4 4 78 5
> 65
1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA 23 33 6 4 72 6

< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA 1233 7 4 76 4
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA 13 33 8 4 73 31
RENDA 2 < 5 SM
5 DIAS POR SEMANA FAMILIAR 23 33 9 5 69 51
6 DIAS POR SEMANA > 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS
13 33 6 4 75 5
< 4ª SÉRIE DO
NUNCA/NÃO ASSISTE À TV FUNDAMENTAL
1322 7 4 76 31
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
23 33 8 4 73 41
ESCOLARIDADE MÉDIO
24 5 3 9 4 65 7
SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%).
1233 6 5 75 5
< 20 MIL
HAB.
13 33 7 4 75 4
20 < 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra. 23 33 8 4 73 4
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 23 3 4 8 4 71 41
> 500 MIL
HAB.

14 4 4 8 6 68 51
AGRICULTURA
2 4 33 8 4 70 51
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
13 33 8 4 72 5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 1223 6 4 77 4
INATIVOS
1222 7 3 80 21
ATIV. DOMÉSTICA

19
 CICLO HORÁRIO Perguntas - O(a) sr(a).
tem costume de ver TV
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DO USO DA TV de segunda a sexta-

feira? Quando o(a) sr(a).
vê TV de segunda a
Base: entrevistados que
sexta-feira, de que horas assistem à TV.
a que horas costuma ver
mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)

O(a) sr(a). tem costume

de ver TV no final de
semana? Quando o(a)
sr(a). vê TV no final de
semana, que horário
costuma ver mais?
(Resposta múltipla –
Espontânea)

70

60

50

40

30

20

10

0
9

59

59

59

59

59

59

59

59

59

59

59

59

9
h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5
1h

2h

3h

4h

5h

6h

7h

8h

9h

9h
0

10

11

12

13

14

15

16

17

18

20

21

22

23
1
às

às
às

às

às

às
às

às
às
às

às

às
às

às
às

às

às
às

às
às
às

às

às
às
1h

7h
2h

3h

5h

8h
6h

9h
4h
h

h
h

h
h

h
h

h
h
h

h
h
0

11

17
12

21
13

15

18
16

19
14
10

22

23
20

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA SÁBADO E DOMINGO

20
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE 04:31
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
04:34
AC
04:04
AM
03:37
AP
03:38
PA
04:15
Pergunta – O(a) sr(a). RO
tem costume de ver TV 03:40
de segunda a sexta-feira? RR
Quando o(a) sr(a). vê TV de 05:01
TO
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma 04:43
ver mais? (Resposta múltipla AL
– Espontânea) 04:32
BA
03:44
CE
03:44
MÉDIA (EM HORAS) MA
05:35
PB
05:37
PE
Base: entrevistados que assistem 04:09
PI
à TV. 05:10
RN
04:52
SE

04:39
DF
04:19
GO
04:10
MS
04:11
MT

04:52
ES
04:31
MG
04:44
RJ
04:44
SP

03:50
PR
04:23
RS
04:47
SC

21
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE 04:31
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA 04:12
MASC.
04:48
FEMIN.
GÊNERO

04:19
16 » 25
04:19
26 » 35
Pergunta – O(a) sr(a). 04:16
tem costume de ver TV 36 » 45
de segunda a sexta-feira? 04:34
46 » 55
Quando o(a) sr(a). vê TV de FAIXA
ETÁRIA 05:00
segunda a sexta-feira, de que 56 » 65
horas a que horas costuma 05:16
> 65
ver mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
04:26
< 1 SM
04:43
1 < 2 SM

MÉDIA (EM HORAS) 04:28

RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
04:13
> 5 SM

Base: entrevistados que assistem 04:47

< 4ª SÉRIE DO
à TV. FUNDAMENTAL
04:42
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
04:25
ESCOLARIDADE MÉDIO
03:59
SUPERIOR

< 20 MIL
04:22
HAB.

20 < 100 MIL

04:26
HAB.

100 < 500 MIL

04:30
PORTE DO
HAB.
MUNICÍPIO
> 500 MIL
04:42
HAB.

03:54
AGRICULTURA

04:07
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
04:07
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 05:15
INATIVOS

05:24
ATIV. DOMÉSTICA

22
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS 04:14
BR
FINAIS DE
SEMANA
03:52
AC
03:33
AM
03:23
AP
03:24
PA
04:03
Pergunta – O(a) sr(a). tem RO
costume de ver TV no final de 02:45
semana? Quando o(a) sr(a). RR
vê TV no final de semana, 04:55
TO
que horário costuma ver
mais? (Resposta múltipla – 03:28
Espontânea) AL
04:21
BA
03:19
CE
MÉDIA (EM HORAS) 02:45
MA
04:30
PB
04:49
Base: entrevistados que assistem PE
à TV. 03:29
PI
04:21
RN
04:25
SE

04:03
DF
03:34
GO
03:43
MS
04:29
MT

04:41
ES
04:37
MG
04:20
RJ
04:36
SP

03:47
PR
04:11
RS
04:51
SC

23
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS 04:14
BR
FINAIS DE
SEMANA 04:08
MASC.
04:19
FEMIN.
GÊNERO

03:54
16 » 25
04:11
26 » 35
Pergunta – O(a) sr(a). tem 04:04
costume de ver TV no final de 36 » 45
semana? Quando o(a) sr(a). 04:22
46 » 55
vê TV no final de semana, FAIXA
ETÁRIA 04:34
que horário costuma ver 56 » 65
mais? (Resposta múltipla – 04:44
> 65
Espontânea)
03:58
< 1 SM
04:19
MÉDIA (EM HORAS) 1 < 2 SM
04:23
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
03:55
> 5 SM

Base: entrevistados que assistem

à TV. 04:24
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
04:21
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
04:11
ESCOLARIDADE MÉDIO
03:48
SUPERIOR

< 20 MIL
04:16
HAB.

20 < 100 MIL

04:18
HAB.

100 < 500 MIL

04:10
PORTE DO
HAB.
MUNICÍPIO
> 500 MIL
04:12
HAB.

03:46
AGRICULTURA

04:01
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
04:16
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 04:34
INATIVOS

04:36
ATIV. DOMÉSTICA

24
RAZÕES PELAS Pergunta – Por quais
razões, entre as que
Valores apresentados
em porcentagem (%).

QUAIS ASSISTEM estão nesta lista, o(a)

sr(a). costuma assistir
à TV? Mais alguma?
À TV Alguma outra? (Resposta
Base: entrevistados que
assistem à TV.
múltipla – Estimulada)

79
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS
67
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO
32
PARA PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
19
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA
11
COMO UMA COMPANHIA PRA MIM
4
PARA ESTUDAR

OUTRO 0

NS/NR 0

25
FORMAS DE
USO DA TV 72 26 23
BR

85 12 32
AC
85 20 11
AM
94 21 12
AP
Pergunta – O(a) sr(a). possui 74 17 30
TV aberta, TV por antena PA
parabólica ou TV paga, 99 11 43
RO
como Sky ou Net? (Resposta 90 7 11
múltipla – Estimulada) RR
51 10 52
TO

65 11 36
TV ABERTA AL
TV PAGA 77 12 37
BA
ANTENA PARABÓLICA 51 15 45
CE
52 9 50
MA
75 12 33
PB
Valores apresentados 74 15 29
em porcentagem (%). PE
57 8 59
PI
65 19 33
Base: entrevistados que assistem RN
à TV. 86 17 20
SE

68 43 6
DF
61 24 31
GO
63 25 25
MS
52 26 41
MT

74 17 23
ES
80 18 21
MG
66 53 9
RJ
77 37 10
SP

59 31 30
PR
83 23 11
RS
79 22 14
SC

26
FORMAS DE
USO DA TV 72 26 23
BR

72 28 23
MASC.
72 24 23
FEMIN.
GÊNERO

71 29 23
Pergunta – O(a) sr(a). possui 16 » 25
TV aberta, TV por antena 72 30 21
26 » 35
parabólica ou TV paga, 72 28 24
como Sky ou Net? (Resposta 36 » 45
múltipla – Estimulada) 72 24 23
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 74 21 23
56 » 65
74 14 26
TV ABERTA > 65

TV PAGA
66 6 37
ANTENA PARABÓLICA < 1 SM
75 15 25
1 < 2 SM
75 30 20
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
69 52 16
> 5 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
72 8 30
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
74 19 23
Base: entrevistados que assistem < 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
à TV. 72 33 20
ESCOLARIDADE MÉDIO
68 51 18
SUPERIOR

< 20 MIL
59 13 49
HAB.

20 < 100 MIL

68 15 36
HAB.

100 < 500 MIL

77 30 15
PORTE DO
HAB.
MUNICÍPIO
> 500 MIL
80 38 4
HAB.

59 7 46
AGRICULTURA

73 33 19
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
75 23 20
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 74 20 23
INATIVOS

70 20 28
ATIV. DOMÉSTICA

27
CONCOMITÂNCIA Pergunta – Quando o(a)
sr(a). está assistindo Valores apresentados
em porcentagem (%).
DE USO DE TV à TV, quais destas
atividades faz ao
mesmo tempo mais
Base: entrevistados que
frequentemente?
assistem à TV.
(Resposta múltipla –
Estimulada)

49
COME ALGUMA COISA
28
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
21
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA
19
USA O CELULAR
12
USA A INTERNET
7
TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)
5
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
3
ESTUDA
2
OUVE RÁDIO
2
LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA
2
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA
1
ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO
1
ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
23
NENHUMA
2
NS/NR

28
CAPÍTULO 2

RÁDIO

29
30
Neste capítulo, são apresentados os principais
resultados relativos ao rádio, que ainda permane-
ce como o segundo meio de comunicação mais
utilizado pela população brasileira. De forma si-
milar ao capítulo anterior, estão disponibilizadas
informações sobre os motivos, a frequência, os
ciclos horários, a intensidade, as plataformas e as
formas de uso concomitantes desse meio de co-
municação.
Os principais motivos pelos quais as pessoas ou-
vem rádio são a busca por informação (63%), di-
versão e entretenimento (62%) e como uma for-
ma de passar ou aproveitar o tempo livre (30%)1.
Nesse sentido, o rádio pode ser classificado – ao
lado da televisão e da internet – como um meio
de comunicação de utilidade híbrida, voltado tan-
to para o lazer quanto para o conhecimento sobre
assuntos importantes do dia a dia das pessoas.
Novamente, a frequência de uso é medida em
dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi
possível aferir quantos dias por semana os entre-
vistados estão expostos ao rádio e a quantidade
média de horas diárias que usualmente dura essa
exposição. Os dados indicaram uma frequência
bastante inferior à da televisão: em geral, 30%
dos brasileiros ouvem rádio todos os dias da se-
mana, enquanto 44% nunca o fazem.
Ao contrário da televisão, o hábito de ouvir rádio
ocorre, principalmente, no período da manhã, in-
dependentemente do dia da semana, em especial
1
Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso,
a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
2
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por
isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
das 6h às 9h, quando se inicia um processo gra-
dativo de perda de ouvintes.
Outro ponto importante em relação aos ciclos
horários de uso do rádio é a alta correlação entre
eles. De 2ª a 6ª-feira ou nos finais de semana, o
hábito de ouvir rádio é bastante semelhante em
termos de horário. Há maior diferença na inten-
sidade de uso. Durante a semana, as pessoas se
expõem mais ao meio, em média 3h42 por dia, e
aos sábados e domingos, 2h33.
As FMs são as emissoras de rádio preferidas para
74% dos brasileiros, enquanto 14% declararam
gostar mais das AMs. Mas existem algumas dife-
renças regionais e sociais na distribuição dessas
predileções. Moradores do Sul do país ouvem
mais rádios AMs (22%) do que a média nacio-
nal, assim como as pessoas com até a 4ª série do
ensino fundamental (25%). As FMs são preferi-
das pelos brasileiros com ensino médio (81%) e
superior (83%).
Por fim, o rádio é um meio de comunicação que
permite às pessoas realizarem outras atividades
enquanto escutam a programação, pois apenas
16% disseram ouvi-lo exclusivamente. Entre os
ouvintes, 34% escutam rádio enquanto realizam
alguma atividade doméstica e 33% o fazem en-
quanto se alimentam. E, assim como a televisão,
o rádio também possui um componente social
e aglutinador, já que serve como pano de fundo
para conversas entre as pessoas (26%).
31
FREQUÊNCIA
6 7 6 4 14 2 21 39 1
DE USO DE
PBM 2014
RÁDIO
4 5 43 6 3 30 44 1
PBM 2015

Pergunta – Quantos dias

por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Resposta
única – Espontânea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA

3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA

6 DIAS POR SEMANA

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

32
FREQUÊNCIA
DE USO DE 4 5 436 3 30 44 1
BR
RÁDIO

22 4 6 6 3 25 52
AC
333 4 5 6 23 51 2
AM
1225 5 7 30 44 4
AP
Pergunta – Quantos dias 7 6 5221 19 57
por semana, de segunda a PA
domingo, o(a) sr(a). ouve 323 3 5 1 23 59 1
RO
rádio? (Resposta única – 23 4 3 9 6 17 55 2
Espontânea) RR
4 5 5 4 32 21 55 1
TO

2 5 414 3 31 50
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
AL
2 DIAS POR SEMANA 34 5 3 5 3 34 42 1
BA
3 DIAS POR SEMANA 4 6 41 8 4 32 41
CE
4 DIAS POR SEMANA 4 6 42 5 2 11 66
MA
5 DIAS POR SEMANA
34 4 5 11 9 27 35 1
6 DIAS POR SEMANA PB
36 636 4 35 35 3
7 DIAS/TODOS OS DIAS PE
4 9 6 3 41 21 53
NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO PI
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 3 6 6 6 62 28 42 1
RN
3223 4 4 34 47
SE

6 4 6 353 21 51 2
Valores apresentados DF
em porcentagem (%). 3 5 6 3 52 24 46 6
GO
23 32 5 3 33 46 3
MS
Base: toda a amostra. 6 8 6 24 2 28 40 4
MT

11 12 8 2 30 53 1
ES
3 4 3 4 10 4 27 45
MG
4 3 424 2 27 53 1
RJ
4 5 43 6 3 29 45
SP

5 5 42 6 3 42 33
PR
32 4 5 6 5 54 19
RS
23 3 4 6 4 39 38 1
SC

33
FREQUÊNCIA
DE USO DE 4 5 43 6 3 30 44 1
BR
RÁDIO
4 5 43 6 3 31 42 2
MASC.
4 5 43 6 3 29 46 1
FEMIN.
GÊNERO

4 5 53 6 3 23 49 2
Pergunta – Quantos dias 16 » 25
por semana, de segunda a 5 5 44 6 3 28 44 2
26 » 35
domingo, o(a) sr(a). ouve 4 4 43 6 4 32 42 1
rádio? (Resposta única – 36 » 45
Espontânea) 3 5 43 7 3 34 41 1
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 3 4 33 6 3 36 41 1
56 » 65
3 3 424 3 36 44 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS > 65

2 DIAS POR SEMANA

3 5 525 3 32 45 1
3 DIAS POR SEMANA < 1 SM
34 43 6 3 32 44 1
4 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM
4 5 43 6 3 31 43 1
5 DIAS POR SEMANA RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 4 5 44 8 4 28 42 1
6 DIAS POR SEMANA
> 5 SM
7 DIAS/TODOS OS DIAS
3 4 43 5 3 35 42 2
NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO < 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 3 5 43 6 3 33 41 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
45 53 6 4 28 45 1
ESCOLARIDADE MÉDIO
5 5 54 7 2 24 48 1
SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%). 35 5353 34 43 1
< 20 MIL
HAB.
4 5 43 6 3 32 43 1
20 < 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra. 5 5 53 6 4 30 42 1
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 4 4 43 7 3 28 47
> 500 MIL
HAB.

3 5 43 6 3 34 41 1
AGRICULTURA
45 53 7 4 29 44 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
4 5 33 7 3 32 42 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 34 5 3 5 3 30 46 2
INATIVOS
3 5 43 5 3 31 45 2
ATIV. DOMÉSTICA

34
 CICLO HORÁRIO Perguntas - O(a) sr(a).
tem costume de ouvir
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DO USO DO rádio de segunda a

sexta-feira? Quando
o(a) sr(a). ouve rádio de
RÁDIO segunda a sexta-feira, de
Base: entrevistados que
ouvem rádio.
que horas a que horas
costuma ouvir mais?
(Resposta múltipla –
Espontânea)

O(a) sr(a). tem costume

de ouvir rádio nos finais
de semana? Quando
o(a) sr(a). ouve rádio no
final de semana, em que
horário costuma ouvir
mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)

40

35

30

25

20

15

10

0
9

59

59

59

59

59

59

59

59

9
h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5
1h

2h

3h

4h

5h

6h

7h

8h

9h
0

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23
às

às
às

às

às

às
às

às
às
às

às

às
às

às
às

às

às
às

às
às
às

às

às
às
1h

7h
2h

3h

5h

8h
6h

9h
4h
h

h
h

h
h

h
h

h
h
h

h
h
0

11

17
12

21
13

15

18
16

19
14
10

22

23
20

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA SÁBADO E DOMINGO

35
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO DE 03:42
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
03:46
AC
02:56
AM
03:08
AP
02:41
PA
02:47
Pergunta – O(a) sr(a). tem RO
costume de ouvir rádio de 02:36
segunda a sexta-feira? RR
Quando o(a) sr(a). ouve rádio 03:46
TO
de segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas 03:21
costuma ouvir mais? AL
(Resposta múltipla – 03:33
Espontânea) BA
03:11
CE
02:33
MA
MÉDIA (EM HORAS) 03:37
PB
04:09
PE
03:20
PI
Base: entrevistados que ouvem 03:30
rádio. RN
03:20
SE

03:10
DF
03:44
GO
03:42
MS
03:50
MT

04:36
ES
03:48
MG
03:54
RJ
03:51
SP

03:48
PR
03:48
RS
03:58
SC

36
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO DE 03:42
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA 03:45
MASC.
03:38
FEMIN.
GÊNERO

03:23
16 » 25
03:37
26 » 35
Pergunta – O(a) sr(a). tem 03:40
costume de ouvir rádio de 36 » 45
segunda a sexta-feira? 03:56
46 » 55
Quando o(a) sr(a). ouve rádio FAIXA
ETÁRIA 04:04
de segunda a sexta-feira, de 56 » 65
que horas a que horas 03:40
> 65
costuma ouvir mais?
(Resposta múltipla –
Espontânea) 03:40
< 1 SM
03:44
1 < 2 SM
03:50
RENDA 2 < 5 SM
MÉDIA (EM HORAS) FAMILIAR
03:33
> 5 SM

03:54
< 4ª SÉRIE DO
Base: entrevistados que ouvem FUNDAMENTAL
04:00
rádio. < 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
03:34
ESCOLARIDADE MÉDIO
03:03
SUPERIOR

< 20 MIL
03:43
HAB.

20 < 100 MIL

03:38
HAB.

100 < 500 MIL

03:47
PORTE DO
HAB.
MUNICÍPIO
> 500 MIL
03:39
HAB.

03:34
AGRICULTURA

03:43
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
03:56
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 03:28
INATIVOS

03:43
ATIV. DOMÉSTICA

37
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO 02:33
BR
NOS FINAIS DE
SEMANA
02:13
AC
02:27
AM
02:55
AP
01:44
PA
01:52
Pergunta – O(a) sr(a). tem RO
costume de ouvir rádio nos 02:01
finais de semana? Quando RR
o(a) sr(a). ouve rádio no 02:12
TO
final de semana, em que
horário costuma ouvir 02:31
mais? (Resposta múltipla – AL
Espontânea) 02:50
BA
02:09
CE
01:21
MÉDIA (EM HORAS) MA
02:17
PB
03:07
PE
02:01
Base: entrevistados que ouvem PI
rádio. 02:00
RN
03:22
SE

01:56
DF
01:53
GO
02:47
MS
02:22
MT

03:16
ES
02:29
MG
02:49
RJ
02:40
SP

02:05
PR
03:06
RS
02:38
SC

38
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO 02:33
BR
NOS FINAIS DE
SEMANA 02:34
MASC.
02:33
FEMIN.
GÊNERO

02:17
16 » 25
02:29
26 » 35
Pergunta – O(a) sr(a). tem 02:30
costume de ouvir rádio nos 36 » 45
finais de semana? Quando 02:38
46 » 55
o(a) sr(a). ouve rádio no FAIXA
ETÁRIA 03:03
final de semana, em que 56 » 65
horário costuma ouvir 02:34
> 65
mais? (Resposta múltipla –
Espontânea)
02:46
< 1 SM
02:35
1 < 2 SM

MÉDIA (EM HORAS) 02:36

RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
02:19
> 5 SM

Base: entrevistados que ouvem 02:48

< 4ª SÉRIE DO
rádio. FUNDAMENTAL
02:47
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
02:25
ESCOLARIDADE MÉDIO
02:02
SUPERIOR

< 20 MIL
02:32
HAB.

20 < 100 MIL

02:32
HAB.

100 < 500 MIL

02:31
PORTE DO
HAB.
MUNICÍPIO
> 500 MIL
02:38
HAB.

02:43
AGRICULTURA

02:34
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
02:27
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 02:33
INATIVOS

02:35
ATIV. DOMÉSTICA

39
RAZÕES PELAS Pergunta – Por quais
razões, entre as que
Valores apresentados
em porcentagem (%).

QUAIS USA estão nesta lista, o(a)

sr(a). costuma ouvir
rádio? (Resposta
RÁDIO múltipla – Estimulada)
Base: entrevistados que
ouvem rádio.

63
PARA ME INFORMAR
62
PARA ME DIVERTIR
30
PARA PASSAR O TEMPO
14
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO
14
COMO COMPANHIA PARA MIM
2
PARA ESTUDAR
1
OUTRO
1
NS/NR

40
PLATAFORMAS
DE USO DO 80 8 1 8 12
BR
RÁDIO

84 6 8 21
AC
79 7 1 12 1
AM
79 9 2 8 12
AP
Pergunta – Quando o(a) sr(a). 75 4 19 1
ouve rádio, tem o costume de PA
ouvir mais por aparelhos de 87 6 1 6 11
RO
rádio tradicionais, no carro, 79 7 1 9 4
no computador, pelo celular RR
ou por aparelhos tipo MP3 77 5 1 12 14
TO
player? (Resposta única –
Estimulada)
87 2 10
AL
86 21 7 12
BA
87 31 9 1
APARELHOS DE RÁDIO CE
TRADICIONAIS 82 21 13 3
NO CARRO MA
92 114 3
NO COMPUTADOR PB
80 31 10 5
PELO CELULAR PE
85 3 11 1
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER
PI
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 91 2 42
RN
84 4 1 10 1
SE

64 16 1 9 1 9
Valores apresentados DF
em porcentagem (%). 76 9 2 7 15
GO
86 7 2311
MS
Base: entrevistados que ouvem 74 9 1 14 21
rádio. MT

88 5 51
ES
79 8 4 9 1
MG
70 12 3 13 12
RJ
79 10 1 8 1 1
SP

75 14 1 7 11
PR
90 6 4
RS
76 13 5 24
SC

41
PLATAFORMAS
DE USO DO 80 8 1 8 12
BR
RÁDIO
77 11 1 8 12
MASC.
84 4 1 8 12
FEMIN.
GÊNERO

68 7 2 19 22
Pergunta – Quando o(a) sr(a). 16 » 25
ouve rádio, tem o costume de 75 11 2 11 12
26 » 35
ouvir mais por aparelhos de 80 10 2 6 12
rádio tradicionais, no carro, 36 » 45
no computador, pelo celular 86 7 141
46 » 55
ou por aparelhos tipo MP3 FAIXA
ETÁRIA 91 6 21
player? (Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 94 312
> 65

90 1 6 11
< 1 SM
APARELHOS DE RÁDIO 87 21 8 1
TRADICIONAIS 1 < 2 SM
79 9 2 9 11
NO CARRO RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 66 19 3 10 1
NO COMPUTADOR
> 5 SM
PELO CELULAR

APARELHOS TIPO MP3 PLAYER 93 2132

< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 86 51 7 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
75 8 2 13 11
ESCOLARIDADE MÉDIO
61 24 2 10 12
SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%). 87 5251
< 20 MIL
HAB.
85 4 1 7 12
20 < 100 MIL
HAB.
Base: entrevistados que ouvem 77 10 2 10 1
rádio. PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 75 10 1 10 12
> 500 MIL
HAB.

93 2131
AGRICULTURA
74 12 2 10 12
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
80 9 1 7 12
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 87 31 7 12
INATIVOS
88 21 8 11
ATIV. DOMÉSTICA

42
FREQUÊNCIA
DAS RÁDIOS 74 14 10 2
BR

74 6 18 2
AC
71 16 9 4
AM
66 16 16 1
AP
Pergunta – E você costuma 82 12 6
ouvir mais as emissoras PA
de rádio AM ou mais as 44 9 46 1
RO
emissoras FM? (Resposta 63 12 21 4
única – Estimulada) RR
82 4 13 1
TO

83 13 31
MAIS AS EMISSORAS FM AL
80 14 42
MAIS AS EMISSORAS AM
BA
AMBAS, EMISSORAS AM E FM 78 17 41
CE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 82 15 22
MA
83 8 63
PB
78 11 7 4
PE
Valores apresentados 82 12 42
em porcentagem (%). PI
73 19 53
RN
87 6 7
Base: entrevistados que ouvem SE
rádio.
75 9 5 11
DF
68 14 12 7
GO
82 11 7 1
MS
81 13 42
MT

82 7 10 1
ES
63 17 18 2
MG
80 9 10 1
RJ
78 12 8 2
SP

69 18 12 2
PR
65 22 12
RS
54 25 18 4
SC

43
FREQUÊNCIA
DAS RÁDIOS 74 14 10 2
BR

72 16 10 2
MASC.
76 13 9 2
FEMIN.
GÊNERO

87 6 62
Pergunta – E você costuma 16 » 25
ouvir mais as emissoras 83 6 8 2
26 » 35
de rádio AM ou mais as 75 12 11 2
emissoras FM? (Resposta 36 » 45
única – Estimulada) 69 18 11 2
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 60 26 13 1
56 » 65
52 35 10 4
MAIS AS EMISSORAS FM > 65

MAIS AS EMISSORAS AM 73 17 9 1
< 1 SM
AMBAS, EMISSORAS AM E FM
71 17 11 1
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 1 < 2 SM
77 13 9 1
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 78 11 9 2
> 5 SM

Valores apresentados 61 25 11 3
em porcentagem (%). < 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
74 15 10 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
81 9 8 2
Base: entrevistados que ouvem ESCOLARIDADE MÉDIO
rádio. 83 6 8 2
SUPERIOR

69 17 12 3
< 20 MIL
HAB.
70 18 9 3
20 < 100 MIL
HAB.
76 13 9 2
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 79 11 8 2
> 500 MIL
HAB.

65 21 12 2
AGRICULTURA
80 10 9 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
74 12 12 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 62 25 11 2
INATIVOS
77 13 8 3
ATIV. DOMÉSTICA

44
CONCOMITÂNCIA Pergunta - E quando
está ouvindo rádio,
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DE USO DE quais destas atividades

o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
RÁDIO frequentemente?
Base: entrevistados que
ouvem rádio.
(Resposta múltipla –
Estimulada)

34
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA
33
COME ALGUMA COISA
26
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
15
USA O CELULAR
13
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
8
ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO
8
USA A INTERNET
5
TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)
5
ASSISTE À TV
4
ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
3
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA
2
ESTUDA
2
LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA
16
NENHUMA
4
NS/NR

45
46
CAPÍTULO 3

INTERNET

47
48
Neste capítulo, são apresentados os principais re-
sultados relativos à internet. A importância cres-
cente e a penetração das chamadas novas mídias
na sociedade ficam claras quando se analisam os
dados da pergunta sobre qual meio de comuni-
cação o entrevistado utiliza mais. A internet foi
apontada por 42% dos brasileiros (1º + 2º + 3º lu-
gares). Por esses critérios, ela ficaria atrás da te-
levisão (93%) e, por uma pequena diferença, do
rádio (46%).
Estão disponibilizadas informações sobre os mo-
tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensi-
dade, as plataformas, as formas de uso conco-
mitantes, redes sociais e programas de trocas de
mensagens instantâneas, além do uso da internet
para realizar serviços públicos e se comunicar
com os governos. Também são apresentadas as
razões pelas quais as pessoas não utilizam a in-
ternet.
Apesar da sua crescente importância, é alto o
percentual de entrevistados que ainda não utili-
zam a internet (51%). Contudo, entre os usuários,
a exposição é intensa e com um padrão seme-
lhante: 76% das pessoas acessam a internet todos
os dias, com uma exposição média diária de 4h59
de 2ª a 6ª-feira e de 4h24 nos finais de semana.
Eles estão em busca, principalmente, de informa-
ções (67%) – sejam elas notícias sobre temas di-
versos ou informações de um modo geral –, de di-
versão e entretenimento (67%), de uma forma de
passar o tempo livre (38%) e de estudo e apren-
dizagem (24%).
1
Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso,
a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
Assim como a televisão e o rádio, os ciclos horá-
rios de uso da internet de 2ª a 6ª-feira e nos finais
de semana são semelhantes e possuem uma alta
correlação. Isso significa que as pessoas tendem
a estar conectadas mais ou menos nos mesmos
horários, independentemente do dia. Seja de
2ª a 6ª-feira, seja aos sábados e domingos, o
pico de uso da internet ocorre à noite, por
volta das 20 horas.
No Brasil, as características sociodemográficas
da população têm um grande impacto no uso da
internet, principalmente se comparada aos ou-
tros meios de comunicação. Renda e escolarida-
de criam um hiato digital entre quem é um cida-
dão conectado e quem não é. Já os elementos
geracionais ou etários mostram que os jovens são
usuários mais intensos das novas mídias.
Os dados mostram que 65% dos jovens com até
25 anos acessam internet todos os dias. Entre os
que têm acima de 65 anos, esse percentual cai
para 4%. Entre os entrevistados com renda fami-
liar mensal de até um salário mínimo (R$ 724),
a proporção dos que acessam a internet pelo
menos uma vez por semana é de 20%. Quando
a renda familiar é superior a cinco salários míni-
mos (R$ 3.620 ou mais), a proporção sobe para
76%. Por sua vez, o recorte por escolaridade
mostra que 87% dos respondentes com ensino
superior acessam a internet pelo menos uma vez
por semana, enquanto apenas 8% dos entrevis-
tados que estudaram até 4ª série o fazem com a
mesma frequência.
49
Tais informações ajudam a explicar os principais A última seção deste capítulo apresenta as for-
gargalos para o uso da internet: além da falta de mas de uso concomitante da internet com ou-
interesse (43%), a falta de habilidade com o com- tras atividades3. Entre os usuários, as principais
putador (41%) – que afeta as pessoas mais velhas respostas foram: comer alguma coisa (31%), con-
e menos escolarizadas –, a falta de necessidade versar com outras pessoas (23%), usar o celular
(24%) e os custos que envolvem o uso das novas (20%), assistir à televisão (18%) e trocar mensa-
mídias (14%) – que impacta os mais pobres – es- gens instantâneas (16%). Mas os dados mostra-
tão entre as principais razões pelas quais os bra- ram que a internet também possui um bom índice
sileiros não utilizam as novas mídias . 2
de atenção exclusiva: 32% relataram não realizar
nenhuma outra atividade enquanto a utilizam.
Entre as redes sociais e os programas de trocas
de mensagens instantâneas mais usadas (1º + 2º
+ 3º lugares), estão o Facebook (83%), o Whatsa-
pp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o
Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites
políticas e formadores de opinião, foi menciona-
do apenas por 5% dos entrevistados.

Em relação aos principais suportes de acesso à

internet (1º + 2º lugares), os resultados mostram
que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via
computador, seguido pelo celular (66%). Há ainda
uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que
utiliza tablets para navegar pelo mundo digital.

É baixo o contato direto entre o cidadão e go-

vernos ou instituições públicas. Apenas 25% dos
usuários entraram em contato por e-mail, formu-
lários eletrônicos, chats, redes sociais, fóruns de
discussão ou de consultas públicas nos últimos
12 meses.

2
Essa pergunta também permitia que os entrevistados dessem respostas múltiplas.
3
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por
isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

50
FREQUÊNCIA
4 4 43 6 1 26 53 1
DE USO DA
PBM 2014
INTERNET
122232 37 51 1
PBM 2015

Pergunta – Quantos dias

por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). utiliza a
internet? (Resposta única –
Espontânea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA

3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA

6 DIAS POR SEMANA

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NÃO USA A INTERNET

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

51
FREQUÊNCIA
DE USO DA 122232 37 51 1
BR
INTERNET

13122 37 54
AC
2223 4 5 34 46 1
AM
1125 3 44 40 5
AP
Pergunta – Quantos dias 224211 31 57
por semana, de segunda a PA
domingo, o(a) sr(a). utiliza a 225 2 37 52
RO
internet? (Resposta única – 222 7 4 31 51 1
Espontânea) RR
233211 28 60
TO

22213 30 60
1 DIA POR SEMANA OU MENOS AL
1121 32 26 62 1
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA 222131 27 62
CE
4 DIAS POR SEMANA 123231 21 67
MA
5 DIAS POR SEMANA 1112 5 2 33 52 1
PB
6 DIAS POR SEMANA
23 322 32 54 3
7 DIAS/TODOS OS DIAS PE
33231 24 64
NUNCA/NÃO USA A INTERNET PI
112231 40 49 2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RN
2112 40 53
SE

22222 56 32 3
Valores apresentados DF
em porcentagem (%). 21332 2 40 42 5
GO
12121 44 46 3
MS
Base: toda a amostra. 232221 40 45 3
MT

111132 34 55 1
ES
23212 2 36 52
MG
122131 42 47
RJ
122232 43 45
SP

223221 42 45
PR
11222 3 35 52 1
RS
112114 34 56
SC

52
FREQUÊNCIA
DE USO DA 122232 37 51 1
BR
INTERNET
122232 37 51
MASC.
122232 37 51
FEMIN.
GÊNERO

222242 65 20 1
Pergunta – Quantos dias 16 » 25
por semana, de segunda a 22323 3 50 34 1
26 » 35
domingo, o(a) sr(a). utiliza a 123232 33 52 1
internet? (Resposta única – 36 » 45
Espontânea) 121221 20 70
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 11112 12 82 1
56 » 65
1 114 93
> 65
1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA 121111 14 78 2

< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
122221 26 63
4 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM
123232 43 43 1
5 DIAS POR SEMANA RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 222 2 3 3 62 23 1
6 DIAS POR SEMANA > 5 SM

7 DIAS/TODOS OS DIAS
11115 91 1
NUNCA/NÃO USA A INTERNET < 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
223221 24 63 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
23 324 2 53 30 1
ESCOLARIDADE MÉDIO
122 24 3 72 12
SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%). 123121 29 60 1
< 20 MIL
HAB.
222222 31 58
20 < 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra. 223221 39 48 1
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 12224 2 44 43 1
> 500 MIL
HAB.

11111 9 85 1
AGRICULTURA
223232 48 37 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
123232 34 53 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 111121 24 68 1
INATIVOS
222121 30 59
ATIV. DOMÉSTICA

53
 CICLO HORÁRIO Perguntas - O(a) sr(a).
tem costume de usar
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DO USO DA internet de segunda a

sexta-feira? De segunda
a sexta-feira, de que
INTERNET horas a que horas o(a)
Base: entrevistados que
usam internet.
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
múltipla – Espontânea)

O(a) sr(a). tem costume

de usar a internet nos
finais de semana? E nos
finais de semana, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
múltipla – Espontânea)

45

40

35

30

25

20

15

10

0
9

59

59

59

59

59

59

59

59

59

9
h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5

h5
1h

2h

3h

4h

5h

6h

7h

8h

9h
0

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23
às

às
às

às

às

às
às

às
às
às

às

às
às

às
às

às

às
às

às
às
às

às

às
às
1h

7h
2h

3h

5h

8h
6h

9h
4h
h

h
h

h
h

h
h

h
h
h

h
h
0

11

17
12

21
13

15

18
16

19
14
10

22

23
20

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA SÁBADO E DOMINGO

54
INTENSIDADE
DE USO DA 04:59
BR
INTERNET DE
SEGUNDA A
04:21
SEXTA-FEIRA AC
04:07
AM
03:19
AP
04:01
PA
04:25
Pergunta – O(a) sr(a). tem RO
costume de usar internet de 03:08
segunda a sexta-feira? De RR
segunda a sexta-feira, de 06:00
TO
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a 04:30
internet? (Resposta múltipla – AL
Espontânea) 04:04
BA
04:47
CE
03:52
MÉDIA (EM HORAS) MA
06:26
PB
06:19
PE
Base: entrevistados que usam a 05:00
PI
internet.
05:22
RN
05:13
SE

05:18
DF
04:13
GO
05:28
MS
05:37
MT

05:13
ES
05:20
MG
05:39
RJ
05:25
SP

04:32
PR
04:59
RS
05:59
SC

55
INTENSIDADE
DE USO DA 04:59
BR
INTERNET DE
SEGUNDA A 05:11
MASC.
SEXTA-FEIRA FEMIN.
05:06
GÊNERO

05:51
16 » 25
05:10
26 » 35
Pergunta – O(a) sr(a). tem 04:35
costume de usar internet de 36 » 45
segunda a sexta-feira? De 04:17
46 » 55
segunda a sexta-feira, de FAIXA
ETÁRIA 03:48
que horas a que horas o(a) 56 » 65
sr(a). costuma usar mais a 02:53
> 65
internet? (Resposta múltipla –
Espontânea)
03:55
< 1 SM
04:41
1 < 2 SM
MÉDIA (EM HORAS) 05:06
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
05:47
> 5 SM

Base: entrevistados que usam a 03:22

< 4ª SÉRIE DO
internet. FUNDAMENTAL
04:33
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
05:13
ESCOLARIDADE MÉDIO
05:41
SUPERIOR

< 20 MIL
04:35
HAB.

20 < 100 MIL

05:04
HAB.

100 < 500 MIL

05:04
PORTE DO
HAB.
MUNICÍPIO
> 500 MIL
05:27
HAB.

04:22
AGRICULTURA

05:17
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
04:42
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 05:15
INATIVOS

04:54
ATIV. DOMÉSTICA

56
INTENSIDADE
DE USO DA 04:24
BR
INTERNET NOS
FINAIS DE
03:27
SEMANA AC
03:20
AM
02:58
AP
03:38
PA
03:59
Pergunta – O(a) sr(a). tem RO
costume de usar a internet 02:33
nos finais de semana? E RR
nos finais de semana, de 05:39
TO
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a 04:27
internet? (Resposta múltipla – AL
Espontânea) 03:43
BA
04:33
CE
03:09
MÉDIA (EM HORAS) MA
05:28
PB
05:39
PE
Base: entrevistados que usam a 04:56
PI
internet.
04:29
RN
04:38
SE

04:28
DF
03:38
GO
05:17
MS
05:21
MT

05:01
ES
04:44
MG
04:44
RJ
04:41
SP

03:38
PR
04:25
RS
05:28
SC

57
INTENSIDADE
DE USO DA 04:24
BR
INTERNET NOS
FINAIS DE 04:31
MASC.
SEMANA FEMIN.
04:30
GÊNERO

05:25
16 » 25
04:31
26 » 35
Pergunta – O(a) sr(a). tem 03:46
costume de usar a internet 36 » 45
nos finais de semana? E 03:16
46 » 55
nos finais de semana, de FAIXA
ETÁRIA 03:14
que horas a que horas o(a) 56 » 65
sr(a). costuma usar mais a 02:30
> 65
internet? (Resposta múltipla –
Espontânea)
03:39
< 1 SM
04:18
1 < 2 SM
MÉDIA (EM HORAS) 04:33
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR
04:47
> 5 SM

Base: entrevistados que usam a 03:10

< 4ª SÉRIE DO
internet. FUNDAMENTAL
04:09
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
04:38
ESCOLARIDADE MÉDIO
04:42
SUPERIOR

< 20 MIL
04:09
HAB.

20 < 100 MIL

04:32
HAB.

100 < 500 MIL

04:28
PORTE DO
HAB.
MUNICÍPIO
> 500 MIL
04:40
HAB.

04:05
AGRICULTURA

04:32
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
04:13
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 04:39
INATIVOS

04:39
ATIV. DOMÉSTICA

58
RAZÕES PELAS Pergunta - Por quais
razões, entre as que
Valores apresentados
em porcentagem (%).

QUAIS USA estão nesta lista, o(a)

sr(a). usa a internet?
(Resposta múltipla –
A INTERNET Estimulada)
Base: entrevistados que
usam a internet.

67
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO
67
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS
38
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
24
PARA ESTUDAR/APRENDER
20
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA
16
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM
2
OUTROS
2
NS/NR

59
RAZÕES PELAS Pergunta - Por qual dos
seguintes motivos o(a)
Valores apresentados
em porcentagem (%).

QUAIS NÃO USA sr(a). não usa a internet?

(Resposta múltipla –
Estimulada)
A INTERNET Base: entrevistados que não
usam a internet.

43
POR FALTA DE INTERESSE
41
POR FALTA DE HABILIDADE COM O COMPUTADOR
24
POR FALTA DE NECESSIDADE
14
POR SER MUITO CARO
13
POR NÃO TER ONDE USAR
3
POR TER PREOCUPAÇÕES COM SEGURANÇA OU PRIVACIDADE
2
PARA EVITAR O CONTATO COM CONTEÚDO PERIGOSO
2
OUTROS
5
NS/NR

60
PLATAFORMAS
84 8 40 1
DE USO DA
PBM 2014
INTERNET

71 7 66 2
PBM 2015

Pergunta - Como o(a) sr(a).

costuma utilizar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? E em segundo lugar?
(Estimulada – 1º + 2º lugares)

COMPUTADOR

TABLET

CELULAR

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

61
REDES SOCIAIS Pergunta - Considerando
agora apenas o uso
Valores apresentados
em porcentagem (%).

MAIS UTILIZADAS de redes sociais e de

programas de troca de
mensagens instantâneas,
Base: entrevistados que
quais das seguintes usam internet.
opções que estão nesta
lista o(a) sr(a). costuma
utilizar mais? (Estimulada
– 1º + 2º lugares)

83
FACEBOOK
58
WHATSAPP
17
YOUTUBE
12
INSTAGRAM
8
GOOGLE+
5
TWITTER
4
SKYPE
1
LINKEDIN
1
OUTROS
6
NÃO UTILIZA REDES SOCIAIS
2
NS/NR

62
GOVERNO E
INTERNET ESCREVEU SUGESTÕES OU OPINIÕES EM FÓRUNS OU
CONSULTAS PÚBLICAS DE SITES DE GOVERNO
6 91 3

5 92 3
PARTICIPOU DE VOTAÇÕES OU
ENQUETES EM SITES DE GOVERNO

5 93 2
PARTICIPOU DE CONSULTAS PÚBLICAS
EM SITES DE GOVERNO

ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU 6 91 3

INSTITUIÇÕES PÚBLICAS PELOS PERFIS OFICIAIS EM
REDES SOCIAIS, COMO FACEBOOK OU TWITTER
Pergunta - Pensando nos
últimos 12 meses, o(a) sr(a). ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU
8 90 2
fez alguma das seguintes INSTITUIÇÕES PÚBLICAS POR E-MAIL

atividades na internet?
ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU 8 90 3
(Resposta única – INSTITUIÇÕES PÚBLICAS ATRAVÉS DE
Estimulada) FORMULÁRIO ELETRÔNICO, BATE-PAPO OU CHAT

19 78 3
ACESSOU SITES OFICIAIS DE GOVERNO
OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS

SIM

NÃO

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: entrevistados que usam a

internet.

63
CONCOMITÂNCIA Pergunta - E quando está
navegando/acessando
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DE USO DA a internet, quais destas

atividades o(a) sr(a).
faz ao mesmo tempo
INTERNET mais frequentemente?
Base: entrevistados que
usam internet.
(Resposta múltipla –
Estimulada)

31
COME ALGUMA COISA
23
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
20
USA O CELULAR
18
ASSISTE À TV
16
TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)
8
OUVE RÁDIO
6
ESTUDA
6
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA
2
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
2
ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
2
LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA
1
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA
1
ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO
32
NENHUMA
5
NS/NR

64
CAPÍTULO 4

JORNAL

65
66
Neste capítulo, são apresentados os principais
resultados relativos a jornal. Estão disponibiliza-
das informações sobre os motivos, a frequência,
os cadernos, os dias da semana, as plataformas
e as formas de uso concomitante desse meio de
comunicação, cuja importância não deve ser di-
minuída por conta do baixo nível de leitura dos
brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram não
ler jornal, 21% leem ao menos um dia da sema-
na, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos
os dias.
Junto com o crescimento da internet como meio
de comunicação, aumentaram, também, as es-
peculações sobre a substituição das edições
impressas dos jornais por edições digitais. Pelo
menos por enquanto, a maioria dos brasileiros
continua consumindo esse meio de comunicação
da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem
no formato impresso, uma parcela de 10% migrou
para o ambiente on-line e apenas 4% utiliza am-
bos os suportes.

Características sociodemográficas da população

continuam a afetar esses resultados: os homens
leem mais jornal do que as mulheres e a frequên-
cia de uso tende a crescer ao se passar dos es-
tratos sociais de menor para os de maior renda
familiar, dos menos escolarizados para as pes-
soas com mais anos de estudo e dos municípios
com menos de 20 mil habitantes para os mais
populosos.

Existe pouca controvérsia sobre os motivos pe-

los quais as pessoas leem jornais. Elas estão
em busca de informação (84%), seja sobre o
seu dia a dia, o país ou lazer e entretenimento.
Entre os cadernos mais lidos pelos entrevista-
dos (1º + 2º lugares) estão os de cidade, notícias
locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notícias
policiais (16%), política brasileira (14%), classifica-
dos (12%), cultura e lazer (10%) e economia bra-
sileira (10%).

Os dias preferidos para o consumo de jornais

são 2ª e 4ª-feira, quando, respectivamente, 48%
e 45% dos entrevistados disseram ler jornais.
O final de semana concentra os dias com menor
intensidade de leitura: sábado, com 35%, e do-
mingo, com 39%.

67
FREQUÊNCIA
7 4 3121 6 75 1
DE LEITURA DE
PBM 2014
JORNAIS
532121 7 76 2
PBM 2015

Pergunta – Quantos dias

por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). lê
jornais? (Resposta
única – Espontânea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA

3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA

6 DIAS POR SEMANA

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NÃO LÊ JORNAIS

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

68
FREQUÊNCIA DE
LEITURA DE 5 32121 7 76 2
BR
JORNAIS

32113 89
AC
5 3 33 4 4 16 58 4
AM
12225 3 19 64 3
AP
Pergunta – Quantos dias 5 434 82
por semana, de segunda PA
a domingo, o(a) sr(a). lê 221121 90 1
RO
jornais? (Resposta única – 4 3225 4 6 75 1
Espontânea) RR
32112 89 1
TO

121 96
1 DIA POR SEMANA OU MENOS AL
422223 6 79 1
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA 32112 91 1
CE
4 DIAS POR SEMANA 1112 94 1
MA
5 DIAS POR SEMANA 222121 7 82
6 DIAS POR SEMANA
PB
4 4 411 8 74 5
7 DIAS/TODOS OS DIAS PE
211 95
NUNCA/NÃO LÊ JORNAL PI
2112 91 2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RN
42113 88 1
SE

13 4 7 3 4 2 14 52 2
Valores apresentados DF
em porcentagem (%). 5 32112 9 70 7
GO
42213 82 6
MS
Base: toda a amostra. 8 31114 72 9
MT

3 3 4131 9 75 1
ES
5 4 424 2 9 70 1
MG
7 42121 12 70 1
RJ
6 3311 5 81
SP

8 4212 6 75 1
PR
6 5 5354 19 52 2
RS
4 3 324 2 6 75
SC

69
FREQUÊNCIA DE
LEITURA DE 5 32121 7 76 2
BR
JORNAIS
4 33221 8 74 2
MASC.
5 32121 6 78 3
FEMIN.
GÊNERO

5 22121 5 78 4
Pergunta – Quantos dias 16 » 25
por semana, de segunda 5 4 3221 7 74 1
26 » 35
a domingo, o(a) sr(a). lê 5 3 3232 9 73 2
jornais? (Resposta única – 36 » 45
Espontânea) 5 32111 8 76 2
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 4 3 321 8 78
56 » 65
4 3111 6 83 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS > 65

2 DIAS POR SEMANA 2113 90 3

< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
4 31111 5 83 1
4 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM
5 3 3121 7 75 1
5 DIAS POR SEMANA RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 8 5 5 3 4 2 15 56 3
6 DIAS POR SEMANA > 5 SM
7 DIAS/TODOS OS DIAS
321114 89 1
NUNCA/NÃO LÊ JORNAL < 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 4 32111 5 81 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 4 3221 8 73 2
ESCOLARIDADE MÉDIO
8 5 5 3 42 15 56 2
SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%). 3322 5 82 3
< 20 MIL
HAB.
5 32121 6 81 2
20 < 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra. 6 42121 8 74 2
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 5 3 4222 9 72 1
> 500 MIL
HAB.

2111114 88 2
AGRICULTURA
6 3 3232 9 71 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
5 3 3121 6 78 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 4 32111 6 81 1
INATIVOS
5211114 84 2
ATIV. DOMÉSTICA

70
RAZÕES PELAS Pergunta - Por quais
razões, entre as que
Valores apresentados
em porcentagem (%).

QUAIS LÊ estão nesta lista, o(a)

sr(a). costuma ler
jornais? (Resposta
JORNAIS múltipla – Estimulada)
Base: entrevistados que
leem jornais.

84
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS
24
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO
16
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
15
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA
7
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM
6
PARA ESTUDAR/APRENDER
1
OUTROS
5
NS/NR

71
CADERNOS MAIS Pergunta - Que parte,
assunto ou caderno do
Valores apresentados
em porcentagem (%).

CITADOS jornal o(a) sr(a). costuma

ler mais? (Espontânea –
1º + 2º lugares)
Base: entrevistados que
leem jornais.

28
NOTÍCIAS DA CIDADE/COTIDIANO
24
ESPORTES
16
NOTÍCIAS POLICIAIS
14
POLÍTICA BRASILEIRA
12
CLASSIFICADOS
10
CULTURA/LAZER
10
ECONOMIA BRASILEIRA
9
CELEBRIDADES/FOFOCAS
8
AUTOMÓVEIS
7
HORÓSCOPO
4
COLUNA SOCIAL
4
CLIMA/TEMPO
4
NOVELAS
3
ECONOMIA INTERNACIONAL
3
POLÍTICA INTERNACIONAL
3
EDITORIAIS/ARTICULISTAS/COLUNISTAS
3
CIÊNCIA
2
INTERNACIONAL/MUNDO (EXCETO POLÍTICA E ECONOMIA)
2
MEIO AMBIENTE
1
TURISMO/VIAGENS
1
OUTROS
8
NS/NR

72
DIAS DA Pergunta - E quais dias
da semana, de segunda
Valores apresentados
em porcentagem (%).

SEMANA a domingo, o(a) sr(a). lê

jornal? (Espontânea – 1º
+ 2º lugares)
Base: entrevistados que
leem jornais.

48
SEGUNDA-FEIRA
43
TERÇA-FEIRA
45
QUARTA-FEIRA
41
QUINTA-FEIRA
41
SEXTA-FEIRA
35
SÁBADO
39
DOMINGO
28
NS/NR

73
FORMAS DE Pergunta - Em qual
situação o(a) sr(a). lê
Valores apresentados
em porcentagem (%).

ACESSO À mais a versão impressa?

(Resposta única –
Estimulada)
LEITURA DE Base: entrevistados que
leem jornais impressos.
JORNAIS
IMPRESSOS

58
COMPRADO EM BANCA
20
LÊ DE OUTRA PESSOA/BIBLIOTECA/CONSULTÓRIO/TRABALHO
13
ATRAVÉS DE ASSINATURA
8
LÊ JORNAL GRATUITO/DISTRIBUÍDO EM RUA
2
NS/NR

74
PLATAFORMA
DE USO DE 79 10 4 7
BR
JORNAIS

62 13 11 15
AC
87 34 6
AM
80 26 12
AP
Pergunta – O(a) sr(a). tem 89 9 3
costume de ler jornais mais PA
73 15 13
na versão impressa ou mais
RO
na versão digital, seja no 87 51 7
computador, no celular ou RR
no tablet? (Resposta única – 67 17 8 8
TO
Espontânea)
81 19
AL
76 14 4 6
MAIS NA VERSÃO IMPRESSA BA
68 25 7
MAIS NA VERSÃO DIGITAL CE
70 22 8
AMBAS
MA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 58 42 36
PB
69 9 1 22
PE
42 39 9 9
PI
Valores apresentados
38 17 3 42
em porcentagem (%). RN
50 18 13 20
SE

Base: entrevistados que 75 9 5 12

leem jornais. DF
67 7 1 26
GO
73 15 5 7
MS
73 21 25
MT

92 4 31
ES
81 8 8 3
MG
82 14 22
RJ
78 10 5 8
SP

66 22 7 5
PR
94 321
RS
85 13 3
SC

75
PLATAFORMA
DE USO DE 79 10 4 7
BR
JORNAIS
78 11 4 7
MASC.
80 10 4 6
FEMIN.
GÊNERO

71 16 5 8
Pergunta – O(a) sr(a). tem 16 » 25
costume de ler jornais mais 77 13 4 6
26 » 35
na versão impressa ou mais 79 11 4 6
na versão digital, seja no 36 » 45
computador, no celular ou 83 7 3 7
46 » 55
no tablet? (Resposta única – FAIXA
ETÁRIA 85 6 45
Espontânea) 56 » 65
90 11 8
> 65

MAIS NA VERSÃO IMPRESSA 75 44 17

< 1 SM
MAIS NA VERSÃO DIGITAL 77 9 3 11
1 < 2 SM
AMBAS 83 9 35
RENDA 2 < 5 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU FAMILIAR 76 14 54
> 5 SM

82 31 14
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 88 42 7
< 8ª SÉRIE DO
em porcentagem (%). FUNDAMENTAL
78 11 4 7
ESCOLARIDADE MÉDIO
73 18 63
Base: entrevistados que SUPERIOR

leem jornais.
78 8 4 9
< 20 MIL
HAB.
80 9 4 7
20 < 100 MIL
HAB.
77 12 4 7
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 80 11 3 6
> 500 MIL
HAB.

75 7 6 12
AGRICULTURA
77 13 4 6
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
82 7 3 8
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 82 5 3 10
INATIVOS
83 8 36
ATIV. DOMÉSTICA

76
CONCOMITÂNCIA Pergunta - E quais
destas atividades
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DE USO DE o(a) sr(a). faz ao

mesmo tempo mais
frequentemente quando
JORNAIS está lendo jornal?
Base: entrevistados que
leem jornais.
(Resposta múltipla –
Estimulada)

18
COME ALGUMA COISA
10
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
8
USA O CELULAR
6
ASSISTE À TV
5
USA A INTERNET
4
OUVE RÁDIO
4
TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)
4
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA
2
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
2
ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
2
ESTUDA
1
ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO
50
NENHUMA
10
NS/NR

77
78
CAPÍTULO 5

REVISTA

79
80
Neste capítulo, são apresentados os principais re-
sultados para as revistas, em especial os dados
sobre os motivos, a frequência, as plataformas
e as formas de uso concomitante desse meio de
comunicação.
Entre os meios pesquisados, a revista é o que tem
a menor presença no dia a dia dos brasileiros. De
acordo com os resultados sobre frequência de
uso, 85% dos entrevistados afirmaram que não
costumam ler revistas. Se considerado o fato de
que, em geral, as revistas impressas têm edições
semanais, ainda assim a frequência se mantém
baixa, pois apenas 13% dos entrevistados afirma-
ram ler revista uma vez por semana ou mais.
É possível apontar algumas diferenças relevan-
tes na exposição às revistas quando são feitas
segmentações dos brasileiros por sexo e, princi-
palmente, renda e escolaridade. A leitura é mais
frequente entre as mulheres do que entre os ho-
mens: 16% das entrevistadas afirmaram ler revista
pelo menos uma vez por semana, o que ocorre
com apenas 11% dos entrevistados. Entre as pes-
soas com renda familiar mensal de até um salário
mínimo (R$ 724), a proporção dos que leem re-
vista é de 6%. Quando a renda familiar é superior
a cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais), os
números sobem para 29%. Entre os entrevista-
dos com até 4ª série, 4% consomem esse meio de
comunicação. Para quem tem ensino superior, os
números sobem para 32%.
Entretanto, as revistas são importantes fontes de
informação para os brasileiros: 58% dos leitores
mencionaram essa como sendo a principal razão
pela qual eles consomem esse meio de comuni-
cação. Outros motivos importantes são diversão
e entretenimento (36%) e para passar o tempo
livre (27%).
Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros
continua consumindo revistas da maneira tradi-
cional: 70% dos leitores o fazem no formato im-
presso, 12% no ambiente on-line e apenas 4% uti-
liza ambos os suportes.
Também de forma semelhante aos jornais, a revis-
ta é um meio de comunicação com alto nível de
atenção exclusiva: 46% dos leitores não realizam
outras atividades no momento em que leem uma
publicação. Isso significa que a interação com
esta mídia tende a ser menos dispersa, o que po-
deria permitir às pessoas uma melhor apreensão
do conteúdo veiculado, se comparado a outros
meios.
81
FREQUÊNCIA
7 31111 85 1
DE LEITURA DE
PBM 2014
REVISTAS
5 31112 85 2
PBM 2015

Pergunta – Quantos dias

por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). lê
revistas? (Resposta
única – Espontânea)

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA

3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA

6 DIAS POR SEMANA

7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NÃO LÊ REVISTA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

Valores apresentados
em porcentagem (%).

Base: toda a amostra.

82
FREQUÊNCIA
DE LEITURA 5 31112 85 2
BR
DE REVISTAS

4 21 93
AC
311111 6 79 6
AM
34 1321 6 69 10
AP
Pergunta – Quantos dias 4 212 91
por semana, de segunda PA
a domingo, o(a) sr(a). lê 311111 91
RO
revistas? (Resposta única – 21112 32 84 2
Espontânea) RR
41112 90 1
TO

111 97
1 DIA POR SEMANA OU MENOS AL
421112 87 1
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA 4 21 90 1
CE
4 DIAS POR SEMANA 11111 94
MA
5 DIAS POR SEMANA 322215 84
6 DIAS POR SEMANA PB
4 311 5 80 5
7 DIAS/TODOS OS DIAS PE
23111 91
NUNCA/NÃO LÊ REVISTA PI
11115 89 2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
RN
42 2 90 2
SE

10 4 4211 5 70 2
Valores apresentados DF
em porcentagem (%). 321114 81 7
GO
2212 86 7
MS
Base: toda a amostra. 9 4111 2 74 8
MT

32111 90 1
ES
6 3 3112 82 1
MG
5 2212 87
RJ
6 321 2 85 1
SP

8 4 212 81 1
PR
6 4 1222 4 79 1
RS
41112 90
SC

83
FREQUÊNCIA
DE LEITURA 5 31112 85 2
BR
DE REVISTAS
421112 88 1
MASC.
6 32113 83 1
FEMIN.
GÊNERO

6 3 2112 83 2
Pergunta – Quantos dias 16 » 25
por semana, de segunda 7 32111 3 82 1
26 » 35
a domingo, o(a) sr(a). lê 5 32111 3 84 2
revistas? (Resposta única – 36 » 45
Espontânea) 4 31112 87 1
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 3111 2 90 1
56 » 65
31112 91 1
1 DIA POR SEMANA OU MENOS > 65

2 DIAS POR SEMANA 2112 93 1

< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
32112 89 1
4 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM
5 32112 85 1
5 DIAS POR SEMANA RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 10 6 41215 71 1
6 DIAS POR SEMANA > 5 SM
7 DIAS/TODOS OS DIAS
211 95 1
NUNCA/NÃO LÊ REVISTA < 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 4 212 89 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6 321113 82 1
ESCOLARIDADE MÉDIO
12 6 4 221 5 67 1
SUPERIOR

Valores apresentados
em porcentagem (%). 4 212 89 1
< 20 MIL
HAB.
5 213 87 1
20 < 100 MIL
HAB.
Base: toda a amostra. 6 3 2112 84 2
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 6 321113 83 1
> 500 MIL
HAB.

11 95 1
AGRICULTURA
6 4211 3 80 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
4 2112 89 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 4 2112 89 1
INATIVOS
5 212 88 1
ATIV. DOMÉSTICA

84
RAZÕES PELAS Pergunta - Por quais
razões, entre as que
Valores apresentados
em porcentagem (%).

QUAIS LÊ estão nesta lista, o(a)

sr(a). costuma ler
revistas? (Resposta
REVISTAS múltipla – Estimulada)
Base: entrevistados que
leem revistas.

58
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS
36
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO
27
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
17
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA
11
PARA ESTUDAR APRENDER
7
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM
1
OUTROS
9
NS/NR

85
PLATAFORMAS
DE USO DE 70 12 4 14
BR
REVISTAS

79 15 6
AC
70 8 8 15
AM
76 6 9 8
AP
Pergunta – O(a) sr(a). tem 77 18 5
costume de ler revistas mais PA
na versão impressa ou mais 71 10 5 15
RO
na versão digital, seja no 82 3 15
computador, no celular ou RR
no tablet? (Resposta única – 83 62 8
TO
Espontânea)
93 7
AL
70 13 4 13
MAIS NA VERSÃO IMPRESSA
BA
66 21 3 10
MAIS NA VERSÃO DIGITAL CE
60 29 3 9
AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E MA
DIGITAL 64 3 33
PB
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 41 5 5 50
PE
74 22 4
PI
38 9 2 51
RN
Valores apresentados 59 9 2 30
em porcentagem (%).
SE

58 8 4 29
Base: entrevistados que leem DF
revistas. 45 8 1 45
GO
83 63 9
MS
78 18 4
MT

86 42 9
ES
66 12 13 9
MG
73 17 1 9
RJ
73 13 3 12
SP

75 12 3 9
PR
91 5 5
RS
74 16 4 7
SC

86
PLATAFORMAS
DE USO DE 70 12 4 14
BR
REVISTAS
64 16 3 17
MASC.
74 9 5 12
FEMIN.
GÊNERO

65 16 4 14
Pergunta – O(a) sr(a). tem 16 » 25
costume de ler revistas mais 70 14 4 11
26 » 35
na versão impressa ou mais 72 9 4 15
na versão digital, seja no 36 » 45
computador, no celular ou 73 9 3 16
46 » 55
no tablet? (Resposta única – FAIXA
ETÁRIA 73 6 5 15
Espontânea) 56 » 65
77 21 20
> 65

58 9 4 29
MAIS NA VERSÃO IMPRESSA < 1 SM
MAIS NA VERSÃO DIGITAL 64 12 2 21
1 < 2 SM
AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E 74 10 4 12
DIGITAL RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 73 15 5 7
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU > 5 SM

64 25 28
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
67 9 5 19
< 8ª SÉRIE DO
Valores apresentados FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
70 13 3 14
ESCOLARIDADE MÉDIO
73 13 5 9
SUPERIOR

Base: entrevistados que leem

revistas. 69 11 4 15
< 20 MIL
HAB.
74 11 3 12
20 < 100 MIL
HAB.
71 13 3 13
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 67 12 5 16
> 500 MIL
HAB.

69 7 24
AGRICULTURA
71 13 4 12
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
61 11 6 22
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 68 10 5 17
INATIVOS
74 9 5 12
ATIV. DOMÉSTICA

87
ASSINATURA Pergunta - Pensando
agora nos últimos 30
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DE REVISTAS dias, o(a) sr(a). comprou

ou fez assinatura
de alguma revista?
Base: toda a amostra.
(Resposta única)

3
SIM
93
NÃO
3
NS/NR

88
CONCOMITÂNCIA Pergunta - E quando
está lendo revista,
Valores apresentados
em porcentagem (%).

DE USO DE quais destas atividades

faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
REVISTAS (Resposta múltipla –
Base: entrevistados que
leem revistas.
Estimulada)

18
COME ALGUMA COISA
10
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
9
USA O CELULAR
6
USA A INTERNET
6
ASSISTE À TV
5
OUVE RÁDIO
5
TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)
3
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA
2
ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
2
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
2
ESTUDA
2
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA
2
ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO
46
NENHUMA
12
NS/NR

89
90
CAPÍTULO 6

CONFIANÇA NA MÍDIA

91
92
Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mídia per- Por fim, os níveis de confiança em notícias e pro-
guntou aos entrevistados, mais uma vez, sobre pagandas veiculadas nos meios de comunicação
seu nível de confiança nas notícias, propagandas mencionados separam o conteúdo dos media
e anúncios de publicidades veiculadas por dife- ditos tradicionais do teor disponível nas novas
rentes meios de comunicação: televisão, rádio, mídias. Em valores médios, 52% disseram confiar
jornais, revistas e internet. Em função da dinâmi- sempre ou muitas vezes nas notícias da televisão,
ca de interação dos usuários de internet com as rádio, jornais e revistas, e 43% nos anúncios publi-
diversas formas assumidas por esse meio, tam- citários. Já em relação às mídias eletrônicas, em
bém se optou por fracionar as questões sobre valores médios, 27% disseram confiar sempre ou
notícias e propagandas on-line em três meios de muitas vezes nas notícias em sites, blogs e redes
veiculação: sites, blogs e redes sociais. sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em ter-
mos de confiança, o suporte midiático importa na
No geral, os resultados refletem os números obti- hora de se veicular notícias ou propagandas.
dos na PBM 2014. Eles mostram que não é alto o
nível de confiança das pessoas nas notícias e pro-
pagandas presentes na televisão, rádio, jornais,
revistas, sites, blogs e redes sociais: na média,
41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas
notícias presentes nesses suportes midiáticos,
e 33% nos anúncios de publicidade. Essa maior
confiança nas notícias do que nas propagandas
independe do meio pesquisado.

Os jornais continuam como os meios mais confiá-

veis pelos brasileiros. Em relação às notícias, 58%
dos leitores disseram confiar sempre ou muitas
vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes,
respectivamente, com 54% e 52%. Em relação às
propagandas, 48% dos entrevistados que leem
jornal responderam que confiam sempre ou mui-
tas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de
rádio, ambos com 44%.

93
CONFIANÇA
NAS 19 34 39 63
PBM 2014

NOTÍCIAS NOTÍCIAS
DE JORNAIS 18 40 35 52
PBM 2015

18 32 41 8 2
PBM 2014
NOTÍCIAS
16 36 39 7 2
Pergunta - Gostaria de saber DE RÁDIO

quanto o(a) sr(a). confia PBM 2015

nas notícias que circulam

nos diferentes meios de
comunicação. O(a) sr(a). 18 31 41 8 2
confia sempre, confia muitas PBM 2014
vezes, confia poucas vezes NOTÍCIAS
DE TV 17 37 39 62
ou nunca confia? (Resposta
PBM 2015
única – Estimulada)

11 29 46 10 4
CONFIA SEMPRE PBM 2014
NOTÍCIAS
CONFIA MUITAS VEZES DE REVISTAS 11 33 44 8 4
PBM 2015
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 7 21 53 16 3

PBM 2014
NOTÍCIAS
DE SITES 6 24 51 16 3
PBM 2015
Valores apresentados
em porcentagem (%).

6 18 53 20 3
PBM 2014
Base: apenas entrevistados que
NOTÍCIAS
usam o meio em questão (TV, DE REDES SOCIAIS 5 21 51 20 3
rádio, jornal, revista e internet). PBM 2015

5 17 53 20 5
PBM 2014
NOTÍCIAS
DE BLOGS 5 20 48 21 7
PBM 2015

94
CONFIANÇA
17 37 39 62
NAS NOTÍCIAS BR

DE TV
17 36 41 6
AC
33 39 24 31
AM
27 43 27 21
AP
Pergunta – Gostaria de saber 17 31 45 61
quanto o(a) sr(a). confia PA
45 37 17 1
nas notícias que circulam RO
nos diferentes meios de 30 50 15 32
comunicação: nas notícias RR
22 45 25 7 2
de TV? (Resposta única – TO
Estimulada)
25 37 31 61
AL
15 48 32 32
BA
CONFIA SEMPRE
18 31 42 5 4
CONFIA MUITAS VEZES CE
22 25 45 5 3
CONFIA POUCAS VEZES MA
25 33 33 7 3
NUNCA CONFIA PB
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
11 31 47 8 2
PE
31 25 38 5 1
PI
11 36 44 8 1
RN
4 48 43 41
Valores apresentados
em porcentagem (%). SE

23 36 33 62
DF
Base: entrevistados que assistem 19 33 39 63
à TV. GO
22 40 33 5
MS
21 30 41 62
MT

14 50 29 61
ES
20 42 28 9 2
MG
13 32 46 9
RJ
13 34 45 7 1
SP

18 34 43 41
PR
17 48 31 32
RS
12 36 35 9 8
SC

95
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS 17 37 39 62
BR
DE TV
17 36 40 61
MASC.
16 37 38 7 2
FEMIN.
GÊNERO

16 37 40 61
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 16 38 39 51
26 » 35
nas notícias que circulam 16 37 40 61
nos diferentes meios de 36 » 45
comunicação: nas notícias 18 35 38 7 2
46 » 55
de TV? (Resposta única – FAIXA
ETÁRIA 18 36 39 61
Estimulada) 56 » 65
18 35 36 92
> 65

CONFIA SEMPRE
19 33 40 62
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES 18 35 39 7 2
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 16 39 38 62
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 16 40 37 61
> 5 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

17 36 37 7 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
18 35 39 7 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 16 37 40 61
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO
15 39 40 51
SUPERIOR

Base: entrevistados que assistem 17 40 35 62

à TV. < 20 MIL
HAB.
16 37 39 62
20 < 100 MIL
HAB.
18 35 39 7 1
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 17 35 41 61
> 500 MIL
HAB.

20 37 36 61
AGRICULTURA
16 37 40 61
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
18 36 38 62
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 17 37 38 7 1
INATIVOS
18 36 38 7 2
ATIV. DOMÉSTICA

96
CONFIANÇA
16 36 39 7 2
NAS NOTÍCIAS BR

DE RÁDIO
19 43 36 3
AC
31 42 25 2
AM
32 37 28 21
AP
Pergunta – Gostaria de saber 18 24 51 61
quanto o(a) sr(a). confia PA
30 43 25 2
nas notícias que circulam RO
nos diferentes meios de 31 48 16 23
comunicação: nas notícias RR
19 50 21 8 2
de rádio? (Resposta única – TO
Estimulada)
25 39 31 4
AL
19 45 30 32
BA
CONFIA SEMPRE
19 30 43 44
CONFIA MUITAS VEZES CE
18 26 47 44
CONFIA POUCAS VEZES MA
21 32 34 8 5
NUNCA CONFIA PB
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
11 30 48 9 3
PE
28 26 38 7 1
PI
4 36 51 63
RN
3 45 46 51
Valores apresentados
em porcentagem (%). SE

12 40 36 8 5
DF
Base: entrevistados que ouvem 10 33 45 6 6
rádio. GO
21 39 35 42
MS
23 26 39 9 3
MT

11 52 32 5
ES
19 42 29 9 1
MG
15 30 46 8 1
RJ
13 32 45 8 2
SP

19 34 42 32
PR
16 48 32 31
RS
14 29 35 17 4
SC

97
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS 16 36 39 7 2
BR
DE RÁDIO
17 36 39 62
MASC.
16 35 40 7 3
FEMIN.
GÊNERO

14 36 40 8 2
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 14 37 42 52
26 » 35
nas notícias que circulam 16 35 40 7 2
nos diferentes meios de 36 » 45
comunicação: nas notícias 17 35 40 61
46 » 55
de rádio? (Resposta única – FAIXA
ETÁRIA 19 35 38 7 1
Estimulada) 56 » 65
22 35 32 8 4
> 65

CONFIA SEMPRE 20 34 38 53
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES 18 34 38 8 2
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 15 37 40 63
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 15 38 39 61
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU > 5 SM

19 36 35 8 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
18 33 40 7 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 15 37 41 62
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO
12 38 42 62
SUPERIOR

Base: entrevistados que ouvem

18 40 34 62
rádio. < 20 MIL
HAB.
16 36 39 7 2
20 < 100 MIL
HAB.
16 35 41 7 1
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 16 34 42 62
> 500 MIL
HAB.

22 39 34 41
AGRICULTURA
15 35 41 7 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
16 36 39 62
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 18 36 37 7 2
INATIVOS
16 34 41 7 2
ATIV. DOMÉSTICA

98
CONFIANÇA
18 40 35 52
NAS NOTÍCIAS BR

DE JORNAIS
18 42 35 5
AC
37 41 17 41
AM
35 50 12 12
AP
Pergunta – Gostaria de saber 24 27 48 2
quanto o(a) sr(a). confia PA
17 46 38
nas notícias que circulam RO
nos diferentes meios de 33 48 11 4 4
comunicação: nas notícias RR
33 44 10 8 6
de jornais? (Resposta única – TO
Estimulada)
52 33 14
AL
18 46 28 34
BA
CONFIA SEMPRE
22 33 35 7 3
CONFIA MUITAS VEZES CE
16 27 38 8 11
CONFIA POUCAS VEZES MA
21 31 33 6 9
NUNCA CONFIA PB
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
9 31 46 10 5
PE
33 33 30 3
PI
10 32 43 7 8
RN
11 18 57 14
Valores apresentados
em porcentagem (%). SE

20 42 27 7 4
DF
Base: entrevistados que leem 11 38 33 7 11
jornal. GO
16 32 39 8 5
MS
30 28 37 33
MT

13 48 35 31
ES
18 53 24 41
MG
15 38 40 7 1
RJ
22 32 39 53
SP

18 44 35 3
PR
14 45 36 41
RS
11 30 43 15 1
SC

99
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS 18 40 35 52
BR
DE JORNAIS
18 37 37 52
MASC.
17 42 32 53
FEMIN.
GÊNERO

20 38 33 6 3
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 18 41 35 4 2
26 » 35
nas notícias que circulam 17 39 35 5 4
nos diferentes meios de 36 » 45
comunicação: nas notícias 16 41 35 6 2
46 » 55
de jornais? (Resposta única – FAIXA
ETÁRIA 20 38 34 6 2
Estimulada) 56 » 65
18 38 36 6 2
> 65

CONFIA SEMPRE
20 33 39 34
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES 17 36 37 6 4
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 19 41 34 51
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 18 43 33 51
> 5 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

19 35 35 5 6
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
18 39 35 7 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 18 38 36 52
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO
18 45 32 41
SUPERIOR

Base: entrevistados que leem 14 46 33 43

jornal. < 20 MIL
HAB.
15 41 36 63
20 < 100 MIL
HAB.
21 37 32 7 2
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 19 38 37 42
> 500 MIL
HAB.

14 52 26 44
AGRICULTURA
18 40 34 62
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
17 38 38 43
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 19 40 35 52
INATIVOS
19 37 37 42
ATIV. DOMÉSTICA

100
CONFIANÇA
11 33 44 8 4
NAS NOTÍCIAS BR

DE REVISTAS
9 24 62 6
AC
20 38 26 15 1
AM
39 42 18 11
AP
Pergunta – Gostaria de saber 9 37 51 4
quanto o(a) sr(a). confia PA
12 24 59 5
nas notícias que circulam RO
nos diferentes meios de 18 57 13 4 8
comunicação: nas notícias de RR
27 35 27 8 2
revistas? (Resposta única – TO
Estimulada)
14 36 43 7
AL
5 45 40 4 6
BA
CONFIA SEMPRE
13 18 59 10
CONFIA MUITAS VEZES CE
9 29 51 3 8
CONFIA POUCAS VEZES MA
10 32 36 12 11
NUNCA CONFIA PB
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
6 20 50 14 10
PE
20 39 31 9
PI
5 25 40 15 15
RN
5 9 68 18
Valores apresentados
em porcentagem (%). SE

6 41 38 8 6
DF
Base: entrevistados que leem 7 25 45 12 11
revistas. GO
9 29 49 11 3
MS
13 26 52 63
MT

2 45 45 7 2
ES
18 46 27 62
MG
8 33 54 6
RJ
13 28 46 8 4
SP

14 26 52 5 3
PR
5 39 49 6
RS
9 26 33 25 7
SC

101
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS 11 33 44 8 4
BR
DE REVISTAS
12 32 43 9 4
MASC.
11 34 45 7 3
FEMIN.
GÊNERO

11 36 43 7 4
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 10 35 46 63
26 » 35
nas notícias que circulam 11 31 43 10 5
nos diferentes meios de 36 » 45
comunicação: nas notícias de 10 29 48 9 4
46 » 55
revistas? (Resposta única – FAIXA
ETÁRIA 16 30 39 12 3
Estimulada) 56 » 65
14 27 44 8 6
> 65

CONFIA SEMPRE 4 24 53 11 8
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES 13 28 44 10 5
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 10 34 45 7 4
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 13 36 41 7 3
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU > 5 SM

13 21 46 12 8
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
12 28 45 10 5
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 10 34 44 8 5
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO
12 36 43 62
SUPERIOR

Base: entrevistados que leem

11 35 38 10 6
revistas. < 20 MIL
HAB.
10 30 49 7 5
20 < 100 MIL
HAB.
13 31 44 8 4
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 11 36 42 8 3
> 500 MIL
HAB.

11 30 47 5 7
AGRICULTURA
11 33 44 9 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
14 32 42 5 7
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 13 30 44 8 5
INATIVOS
11 37 43 63
ATIV. DOMÉSTICA

102
CONFIANÇA
6 24 51 16 3
NAS NOTÍCIAS BR

DE SITES
5 17 54 23 1
AC
12 38 38 12
AM
18 43 32 61
AP
Pergunta – Gostaria de saber 3 13 60 23 1
quanto o(a) sr(a). confia PA
2 28 64 7
nas notícias que circulam RO
nos diferentes meios de 8 35 44 9 4
comunicação: nas notícias RR
3 37 40 18 2
de sites? (Resposta única – TO
Estimulada)
10 17 41 26 6
AL
7 33 53 52
BA
CONFIA SEMPRE
4 17 62 16 2
CONFIA MUITAS VEZES CE
6 13 57 16 8
CONFIA POUCAS VEZES MA
4 12 47 30 7
NUNCA CONFIA PB
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
2 18 59 18 3
PE
6 18 57 20
PI
2 16 52 26 4
RN
1 35 53 8 3
Valores apresentados
em porcentagem (%). SE

8 30 43 14 4
DF
Base: entrevistados que usam a 6 30 43 15 7
internet. GO
7 25 52 14 2
MS
9 16 56 13 6
MT

7 36 44 12 1
ES
13 36 37 12 2
MG
3 16 59 19 3
RJ
6 21 52 16 5
SP

3 18 63 14 2
PR
3 39 41 15 3
RS
2 13 53 28 4
SC

103
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS 6 24 51 16 3
BR
DE SITES
6 23 52 15 3
MASC.
5 24 50 16 5
FEMIN.
GÊNERO

6 23 53 15 3
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 5 25 52 15 3
26 » 35
nas notícias que circulam 5 23 49 18 4
nos diferentes meios de 36 » 45
comunicação: nas notícias 5 22 50 19 4
46 » 55
de sites? (Resposta única – FAIXA
ETÁRIA 8 23 47 15 7
Estimulada) 56 » 65
11 21 34 22 12
> 65

CONFIA SEMPRE 4 18 56 17 6
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES 5 22 51 18 4
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 5 24 52 15 3
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 8 27 47 15 3
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU > 5 SM

6 21 44 18 11
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6 19 50 19 5
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 6 24 52 16 3
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO
6 26 52 13 3
SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a

5 26 48 16 5
internet. < 20 MIL
HAB.
5 23 53 16 3
20 < 100 MIL
HAB.
6 24 50 16 4
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 6 23 52 16 3
> 500 MIL
HAB.

7 30 45 11 7
AGRICULTURA
6 25 50 16 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
5 22 55 16 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 6 23 54 14 3
INATIVOS
5 22 52 17 4
ATIV. DOMÉSTICA

104
CONFIANÇA
5 20 48 21 7
NAS NOTÍCIAS BR

DE BLOGS
4 21 46 26 3
AC
10 36 38 15 1
AM
14 44 33 7 2
AP
Pergunta – Gostaria de saber 4 7 56 29 3
quanto o(a) sr(a). confia PA
3 23 62 10 2
nas notícias que circulam RO
nos diferentes meios de 7 26 52 12 3
comunicação: nas notícias RR
2 39 35 22 1
de blogs? (Resposta única – TO
Estimulada)
10 14 39 29 10
AL
6 32 51 7 4
BA
CONFIA SEMPRE
4 13 59 20 3
CONFIA MUITAS VEZES CE
5 10 54 22 9
CONFIA POUCAS VEZES MA
2 11 48 32 7
NUNCA CONFIA PB
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
3 15 58 20 5
PE
3 14 55 27
PI
2 15 50 31 2
RN
2 28 50 16 4
Valores apresentados
em porcentagem (%). SE

8 28 45 16 3
DF
Base: entrevistados que usam a 5 28 42 16 8
internet. GO
6 21 51 19 3
MS
3 8 52 23 14
MT

5 31 51 13 1
ES
10 32 38 16 5
MG
2 10 53 32 3
RJ
4 16 46 21 13
SP

2 11 53 25 8
PR
2 33 44 18 4
RS
1 11 52 30 6
SC

105
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS 5 20 48 21 7
BR
DE BLOGS
5 19 49 21 6
MASC.
5 20 47 21 7
FEMIN.
GÊNERO

5 20 51 19 4
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 4 19 49 21 6
26 » 35
nas notícias que circulam 3 19 46 22 9
nos diferentes meios de 36 » 45
comunicação: nas notícias 4 16 44 26 10
46 » 55
de blogs? (Resposta única – FAIXA
ETÁRIA 6 20 40 20 14
Estimulada) 56 » 65
11 18 26 29 16
> 65

CONFIA SEMPRE
3 14 53 21 8
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES 4 20 48 21 6
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 4 19 49 21 7
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 6 21 46 22 5
> 5 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

6 18 43 21 13
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
4 19 46 21 9
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 5 20 48 21 6
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO
4 19 50 22 5
SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a 3 23 48 20 6

internet. < 20 MIL
HAB.
4 19 51 20 6
20 < 100 MIL
HAB.
5 19 47 23 6
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 5 18 47 22 8
> 500 MIL
HAB.

7 26 41 16 10
AGRICULTURA
5 19 48 21 7
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
4 18 49 22 7
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 5 20 50 19 6
INATIVOS
4 19 47 22 9
ATIV. DOMÉSTICA

106
CONFIANÇA
5 21 51 20 3
NAS NOTÍCIAS BR

DE REDES
SOCIAIS 5 21 52 21 1
AC
12 38 34 14 2
AM
18 42 32 7 1
AP
Pergunta – Gostaria de saber 4 12 55 27 2
quanto o(a) sr(a). confia PA
12 33 50 5
nas notícias que circulam RO
nos diferentes meios de 5 39 43 11 2
comunicação: nas notícias RR
2 39 38 19 1
de redes sociais? (Resposta TO
única – Estimulada)
9 16 45 27 4
AL
5 34 50 8 3
BA
CONFIA SEMPRE
4 18 60 18 1
CONFIA MUITAS VEZES CE
6 8 61 17 8
CONFIA POUCAS VEZES MA
2 11 52 29 6
NUNCA CONFIA PB
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
3 16 59 19 4
PE
5 15 58 22
PI
2 18 49 28 3
RN
2 31 55 9 3
Valores apresentados
em porcentagem (%). SE

7 30 43 16 4
DF
Base: entrevistados que usam a 5 28 43 15 8
internet. GO
7 20 54 16 3
MS
5 11 54 25 6
MT

5 35 46 11 2
ES
12 31 41 14 2
MG
2 13 55 28 2
RJ
4 18 54 20 4
SP

2 13 59 24 2
PR
1 33 44 18 4
RS
2 15 50 30 3
SC

107
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS 5 21 51 20 3
BR
DE REDES
SOCIAIS 5 20 52 20 3
MASC.
4 22 51 19 4
FEMIN.
GÊNERO

5 23 53 17 2
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 4 21 53 19 3
26 » 35
nas notícias que circulam 4 20 50 22 4
nos diferentes meios de 36 » 45
comunicação: nas notícias 3 18 47 25 7
46 » 55
de redes sociais? (Resposta FAIXA
ETÁRIA 5 20 43 23 9
única – Estimulada) 56 » 65
8 19 33 24 16
> 65

CONFIA SEMPRE 4 18 53 20 5
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES 5 21 51 20 3
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES 5 20 53 19 3
RENDA 2 < 5 SM
NUNCA CONFIA FAMILIAR 5 23 47 22 2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU > 5 SM

5 18 46 20 12
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 19 49 22 5
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Valores apresentados 5 22 52 19 2
em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO
4 21 53 20 2
SUPERIOR

Base: entrevistados que usam a

4 22 52 18 4
internet. < 20 MIL
HAB.
4 21 53 18 4
20 < 100 MIL
HAB.
5 21 50 21 3
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 5 21 51 20 3
> 500 MIL
HAB.

9 24 45 14 8
AGRICULTURA
4 22 51 20 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
4 19 55 20 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 5 23 50 18 5
INATIVOS
5 20 52 20 3
ATIV. DOMÉSTICA

108
CONFIANÇA
NAS 15 32 41 9 2
PBM 2014

PROPAGANDAS PROPAGANDAS
DE JORNAIS 14 34 40 9 2
PBM 2015

14 28 45 11 2
PBM 2014
PROPAGANDAS
12 32 43 11 2
Pergunta – Gostaria de saber DE RÁDIO

quanto o(a) sr(a). confia nas PBM 2015

propagandas e anúncios que

circulam nos diferentes meios
de comunicação. O(a) sr(a). 14 28 45 12 2
confia sempre, confia muitas PBM 2014
vezes, confia poucas vezes PROPAGANDAS
DE TV 13 31 43 11 2
ou nunca confia? (Resposta
PBM 2015
única – Estimulada)

10 26 46 14 3
CONFIA SEMPRE PBM 2014
PROPAGANDAS
CONFIA MUITAS VEZES DE REVISTAS 9 28 48 12 3
PBM 2015
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 5 18 54 20 3

PBM 2014
PROPAGANDAS
DE SITES 5 20 51 21 3
PBM 2015
Valores apresentados
em porcentagem (%).

5 17 54 21 3
PBM 2014
Base: apenas entrevistados que
PROPAGANDAS
usam o meio em questão (TV, DE REDES SOCIAIS 4 19 51 22 4
rádio, jornal, revista e internet). PBM 2015

4 15 53 23 5
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE BLOGS 4 16 48 24 7
PBM 2015

109
CONFIANÇA
13 31 43 11 2
NAS BR

PROPAGANDAS
DE TV 12 34 45 8 1
AC
32 36 25 51
AM
24 39 31 51
AP
Pergunta – Gostaria de saber 13 19 52 14 2
quanto o(a) sr(a). confia PA
44 34 20 11
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 27 51 17 32
meios de comunicação: RR
15 48 25 10 2
nas propagandas de TV? TO
(Resposta única –
Estimulada) 17 26 38 18 2
AL
11 47 35 42
BA
12 25 46 12 6
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
14 17 49 16 4
MA
CONFIA POUCAS VEZES 21 32 34 10 3
PB
NUNCA CONFIA 9 27 49 13 2
PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 17 23 46 12 2
PI
8 31 45 13 3
RN
3 42 47 53
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
17 35 36 9 3
DF
17 28 40 9 6
Base: entrevistados que assistem GO
à TV. 15 36 30 17 1
MS
15 23 48 12 2
MT

12 49 31 7 1
ES
21 37 30 11 1
MG
8 25 50 17
RJ
9 28 49 12 1
SP

13 25 52 9 2
PR
16 46 33 41
RS
10 34 39 15 2
SC

110
CONFIANÇA
NAS 13 31 43 11 2
BR
PROPAGANDAS
DE TV 13 31 43 11 2
MASC.
13 32 42 11 2
FEMIN.
GÊNERO

14 33 41 11 1
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 13 33 43 9 2
26 » 35
nas propagandas e anúncios 13 31 44 10 2
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: 13 30 43 13 1
46 » 55
nas propagandas de TV? FAIXA
ETÁRIA 14 31 41 12 2
(Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 13 28 41 14 4
> 65

14 26 45 12 4
< 1 SM
CONFIA SEMPRE 14 30 42 12 2
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
12 34 42 10 1
CONFIA POUCAS VEZES RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 13 35 41 9 2
NUNCA CONFIA > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

13 31 41 13 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
14 31 41 12 3
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
13 31 44 10 1
ESCOLARIDADE MÉDIO
Valores apresentados
em porcentagem (%). 12 33 46 7 2
SUPERIOR

13 33 40 11 3
Base: entrevistados que assistem < 20 MIL
HAB.
à TV. 12 31 44 11 2
20 < 100 MIL
HAB.
13 31 43 11 1
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 14 31 43 11 1
> 500 MIL
HAB.

15 31 42 10 2
AGRICULTURA
13 31 44 10 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
14 32 42 11 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 13 31 41 12 2
INATIVOS
12 31 42 12 3
ATIV. DOMÉSTICA

111
CONFIANÇA
12 32 43 11 2
NAS BR

PROPAGANDAS
DE RÁDIO 13 40 42 5
AC
28 40 27 5
AM
26 42 27 32
AP
Pergunta – Gostaria de saber 12 16 57 14
quanto o(a) sr(a). confia PA
32 36 28 22
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 29 49 14 44
meios de comunicação: RR
10 50 26 14 1
nas propagandas de rádio? TO
(Resposta única –
Estimulada) 17 26 39 16 2
AL
14 43 37 33
BA
12 26 48 9 5
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
14 15 55 11 5
MA
CONFIA POUCAS VEZES 16 33 37 10 4
PB
NUNCA CONFIA 6 31 47 13 3
PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 17 21 47 13 3
PI
3 33 50 12 2
RN
3 37 49 9 1
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
8 38 38 10 6
DF
13 25 44 8 9
Base: entrevistados que ouvem GO
rádio. 17 36 32 13 3
MS
18 25 43 12 2
MT

8 47 39 6
ES
19 38 32 10 1
MG
9 22 51 17 2
RJ
8 27 48 14 3
SP

13 28 50 8 2
PR
15 47 32 51
RS
11 32 35 18 4
SC

112
CONFIANÇA
NAS 12 32 43 11 2
BR
PROPAGANDAS
DE RÁDIO 13 32 42 10 3
MASC.
12 31 43 11 2
FEMIN.
GÊNERO

13 32 42 11 2
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 11 32 45 9 3
26 » 35
nas propagandas e anúncios 12 32 43 11 2
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: 13 30 43 12 3
46 » 55
nas propagandas de rádio? FAIXA
ETÁRIA 14 31 41 11 3
(Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 13 31 39 12 4
> 65

15 27 44 10 4
< 1 SM
CONFIA SEMPRE 14 31 42 11 2
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
11 34 42 11 2
CONFIA POUCAS VEZES RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 12 34 43 92
NUNCA CONFIA > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

14 31 40 12 3
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
13 32 43 11 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
12 32 44 10 2
ESCOLARIDADE MÉDIO
Valores apresentados
em porcentagem (%). 11 31 47 9 2
SUPERIOR

14 34 39 10 3
Base: entrevistados que ouvem < 20 MIL
HAB.
rádio. 12 32 44 10 2
20 < 100 MIL
HAB.
11 30 44 12 3
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 13 32 42 11 2
> 500 MIL
HAB.

19 32 39 7 3
AGRICULTURA
12 32 43 11 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
12 33 43 10 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 13 31 42 11 3
INATIVOS
11 30 44 12 3
ATIV. DOMÉSTICA

113
CONFIANÇA
14 34 40 9 2
NAS BR

PROPAGANDAS
DE JORNAIS 9 27 53 9 2
AC
34 36 22 53
AM
37 41 18 31
AP
Pergunta – Gostaria de saber 14 30 50 5
quanto o(a) sr(a). confia PA
10 44 42 4
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 22 52 18 26
meios de comunicação: nas RR
23 36 25 11 5
propagandas de jornais? TO
(Resposta única –
Estimulada) 33 38 24 5
AL
11 51 34 13
BA
13 30 42 15
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
13 13 57 5 12
MA
CONFIA POUCAS VEZES 13 21 40 13 14
PB
NUNCA CONFIA 10 27 43 15 5
PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 21 39 33 6
PI
4 38 42 7 9
RN
7 12 66 14 1
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
18 39 31 9 3
DF
17 27 33 8 15
Base: entrevistados que leem GO
jornais. 13 34 37 11 5
MS
15 29 45 8 2
MT

9 47 38 41
ES
20 41 32 7
MG
10 25 48 17
RJ
12 25 48 13 3
SP

11 28 48 10 3
PR
15 46 35 5
RS
16 33 36 13 2
SC

114
CONFIANÇA
NAS 14 34 40 9 2
BR
PROPAGANDAS
DE JORNAIS 14 33 41 10 3
MASC.
14 35 39 9 2
FEMIN.
GÊNERO

15 35 37 10 3
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 14 36 41 7 2
26 » 35
nas propagandas e anúncios 14 33 41 10 2
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: nas 15 31 40 10 4
46 » 55
propagandas de jornais? FAIXA
ETÁRIA 16 34 40 7 3
(Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 10 29 43 14 4
> 65

16 28 40 10 6
< 1 SM
CONFIA SEMPRE 14 30 41 11 4
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
15 36 39 8 2
CONFIA POUCAS VEZES RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 15 38 37 9 1
NUNCA CONFIA > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

14 30 40 10 6
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
15 34 38 11 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
16 32 40 9 2
ESCOLARIDADE MÉDIO
Valores apresentados
em porcentagem (%). 11 38 41 8 2
SUPERIOR

13 41 34 7 5
Base: entrevistados que leem < 20 MIL
HAB.
jornais. 13 36 42 7 3
20 < 100 MIL
HAB.
15 29 41 12 4
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 15 34 40 10 1
> 500 MIL
HAB.

12 39 41 35
AGRICULTURA
15 34 39 10 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
16 33 40 8 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 13 30 43 10 4
INATIVOS
13 35 40 10 2
ATIV. DOMÉSTICA

115
CONFIANÇA
9 28 48 12 3
NAS BR

PROPAGANDAS
DE REVISTAS 6 23 62 63
AC
23 36 25 14 2
AM
34 42 19 14
AP
Pergunta – Gostaria de saber 10 25 60 51
quanto o(a) sr(a). confia PA
10 19 68 21
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 22 46 18 1 13
meios de comunicação: nas RR
6 54 25 12 3
propagandas de revistas? TO
(Resposta única –
Estimulada) 7 21 64 7
AL
4 44 44 35
BA
11 23 47 18 1
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
17 11 54 11 7
MA
CONFIA POUCAS VEZES 9 21 47 14 10
PB
NUNCA CONFIA 2 16 55 21 6
PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 15 18 54 13 1
PI
5 29 36 14 16
RN
2 18 57 23
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
8 34 37 15 7
DF
9 21 36 15 19
Base: entrevistados que leem GO
revistas. 3 23 57 17
MS
10 23 54 12 1
MT

4 39 50 52
ES
15 43 34 7 1
MG
8 27 50 14 1
RJ
9 19 55 15 3
SP

7 26 56 10 1
PR
4 44 47 6
RS
11 18 40 26 5
SC

116
CONFIANÇA
NAS 9 28 48 12 3
BR
PROPAGANDAS
DE REVISTAS 10 27 45 15 3
MASC.
8 29 50 10 4
FEMIN.
GÊNERO

8 32 49 9 2
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25

quanto o(a) sr(a). confia 8 31 48 11 2

26 » 35
nas propagandas e anúncios 10 25 50 12 3
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: nas 11 23 48 14 4
46 » 55
propagandas de revistas? FAIXA
ETÁRIA 10 30 40 17 3
(Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 6 26 44 21 3
> 65

8 12 55 19 6
< 1 SM
CONFIA SEMPRE 9 25 50 13 3
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
7 31 48 12 2
CONFIA POUCAS VEZES RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 11 32 45 10 1
NUNCA CONFIA > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

11 17 45 17 9
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
9 28 46 14 4
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8 29 47 13 3
ESCOLARIDADE MÉDIO
Valores apresentados
em porcentagem (%). 9 30 51 8 2
SUPERIOR

6 30 45 14 4
Base: entrevistados que leem < 20 MIL
HAB.
revistas. 7 28 53 9 3
20 < 100 MIL
HAB.
12 27 46 14 2
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 9 29 46 13 4
> 500 MIL
HAB.

12 26 43 9 10
AGRICULTURA
8 30 47 12 2
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
14 26 47 11 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 11 24 48 14 3
INATIVOS
7 28 52 10 3
ATIV. DOMÉSTICA

117
CONFIANÇA
5 20 51 21 3
NAS BR

PROPAGANDAS
DE SITES 3 16 54 24 3
AC
13 37 35 14 1
AM
15 41 36 7 1
AP
Pergunta – Gostaria de saber 3 10 58 27 3
quanto o(a) sr(a). confia PA
4 21 65 10
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 6 37 41 11 5
meios de comunicação: RR
3 36 36 22 2
nas propagandas de sites? TO
(Resposta única –
Estimulada) 7 16 40 32 6
AL
6 32 54 53
BA
3 18 56 22 1
CONFIA SEMPRE CE
5 10 53 25 7
CONFIA MUITAS VEZES
MA
CONFIA POUCAS VEZES 3 9 51 33 4
PB
NUNCA CONFIA 2 16 57 21 4
PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 5 12 57 25 1
PI
2 17 49 30 2
RN
2 32 54 10 2
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
7 24 48 16 5
DF
6 26 44 15 10
Base: entrevistados que usam a GO
internet. 6 18 49 26 2
MS
5 13 55 21 6
MT

6 26 52 16 1
ES
14 34 36 15 1
MG
2 9 59 30
RJ
5 16 53 22 5
SP

3 13 64 19 2
PR
3 33 43 18 3
RS
16 49 31 4
SC

118
CONFIANÇA
NAS 5 20 51 21 3
BR
PROPAGANDAS
DE SITES 5 19 50 22 4
MASC.
5 20 52 20 3
FEMIN.
GÊNERO

6 21 50 21 2
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 5 20 53 19 3
26 » 35
nas propagandas e anúncios 4 20 52 21 4
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: 4 16 51 24 5
46 » 55
nas propagandas de sites? FAIXA
ETÁRIA 8 19 47 21 5
(Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 4 15 46 28 7
> 65

3 16 51 25 5
< 1 SM
CONFIA SEMPRE 5 18 52 22 3
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
5 21 50 21 4
CONFIA POUCAS VEZES RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 7 22 50 19 2
NUNCA CONFIA > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

5 17 44 24 10
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 17 52 23 3
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 21 50 21 2
ESCOLARIDADE MÉDIO
Valores apresentados
em porcentagem (%). 5 21 55 18 2
SUPERIOR

5 22 49 21 2
Base: entrevistados que usam a < 20 MIL
HAB.
internet. 4 20 52 20 4
20 < 100 MIL
HAB.
5 20 51 21 3
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 6 19 51 21 3
> 500 MIL
HAB.

4 27 43 19 7
AGRICULTURA
5 20 51 20 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
5 20 51 21 3
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 6 18 53 20 3
INATIVOS
5 18 51 23 3
ATIV. DOMÉSTICA

119
CONFIANÇA
4 16 48 24 7
NAS BR

PROPAGANDAS
DE BLOGS 3 13 49 29 6
AC
8 33 43 14 2
AM
17 40 34 7 2
AP
Pergunta – Gostaria de saber 36 52 35 5
quanto o(a) sr(a). confia PA
21 65 12 2
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 7 24 53 10 6
meios de comunicação: RR
1 36 35 26 1
nas propagandas de blogs? TO
(Resposta única –
Estimulada) 6 11 38 39 7
AL
4 33 52 8 3
BA
3 17 56 21 3
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
3 8 55 25 9
MA
CONFIA POUCAS VEZES 1 10 44 39 6
PB
NUNCA CONFIA 2 15 56 23 4
PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 2 9 57 31 1
PI
1 15 47 34 3
RN
4 22 53 16 5
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
5 22 51 17 4
DF
4 24 44 19 9
Base: entrevistados que usam a GO
internet. 5 16 46 31 2
MS
2 9 51 26 12
MT

4 23 54 18 1
ES
15 26 39 17 3
MG
1 8 53 35 3
RJ
3 12 46 21 18
SP

2 7 55 27 9
PR
3 30 44 20 3
RS
1 12 49 31 7
SC

120
CONFIANÇA
NAS 4 16 48 24 7
BR
PROPAGANDAS
DE BLOGS 4 16 47 25 7
MASC.
4 17 49 24 7
FEMIN.
GÊNERO

4 17 50 24 5
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 4 18 49 23 6
26 » 35
nas propagandas e anúncios 4 16 46 27 8
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: 4 13 46 26 11
46 » 55
nas propagandas de blogs? FAIXA
ETÁRIA 6 13 40 27 14
(Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 5 10 43 29 13
> 65

4 13 48 24 11
< 1 SM
CONFIA SEMPRE 3 16 49 25 6
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
4 16 47 25 8
CONFIA POUCAS VEZES RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 5 18 47 24 6
NUNCA CONFIA > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

6 14 40 24 17
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 14 47 26 7
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
4 17 48 25 7
ESCOLARIDADE MÉDIO
Valores apresentados
em porcentagem (%). 3 16 53 23
SUPERIOR

5 19 46 23 7
Base: entrevistados que usam a < 20 MIL
HAB.
internet. 3 17 50 24 6
20 < 100 MIL
HAB.
5 15 49 25 6
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 4 16 47 25 8
> 500 MIL
HAB.

9 19 40 19 13
AGRICULTURA
4 17 48 24 7
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
4 16 49 26 5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 5 16 50 23 6
INATIVOS
4 15 48 26 7
ATIV. DOMÉSTICA

121
CONFIANÇA NAS
4 19 51 22 4
PROPAGANDAS BR

DE REDES
SOCIAIS 5 18 55 20 2
AC
14 37 36 12 1
AM
20 36 34 9 1
AP
Pergunta – Gostaria de saber 4 9 52 32 4
quanto o(a) sr(a). confia PA
13 30 50 7
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 10 30 46 10 4
meios de comunicação: RR
3 41 32 23 1
nas propagandas de redes TO
sociais? (Resposta única –
Estimulada) 7 15 39 36 4
AL
7 31 53 63
BA
3 18 57 20 1
CONFIA SEMPRE CE
CONFIA MUITAS VEZES
5 10 57 20 8
MA
CONFIA POUCAS VEZES 4 12 47 31 6
PB
NUNCA CONFIA 3 16 56 22 4
PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 4 13 54 29 1
PI
16 50 31 3
RN
3 28 53 12 4
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
6 25 48 16 5
DF
6 21 46 17 10
Base: entrevistados que usam a GO
internet. 6 15 49 29 2
MS
3 9 57 27 4
MT

6 23 52 15 5
ES
11 31 39 16 3
MG
2 9 54 32 3
RJ
3 15 52 25 4
SP

1 9 61 27 2
PR
4 30 47 18 2
RS
2 18 50 27 3
SC

122
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS 4 19 51 22 4
BR
DE REDES
SOCIAIS 5 18 50 23 4
MASC.
5 20 51 22 3
FEMIN.
GÊNERO

5 20 51 21 3
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 5 20 52 21 2
26 » 35
nas propagandas e anúncios 3 17 51 24 5
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: 3 15 50 26 5
46 » 55
nas propagandas de redes FAIXA
ETÁRIA 8 16 39 29 8
sociais? (Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 6 13 42 25 14
> 65

5 15 52 24 4
< 1 SM
CONFIA SEMPRE 5 18 51 23 4
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
5 19 50 22 3
CONFIA POUCAS VEZES RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 5 20 50 23 2
NUNCA CONFIA > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

7 17 44 22 10
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 17 49 25 4
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 20 50 23 3
ESCOLARIDADE MÉDIO
Valores apresentados
em porcentagem (%). 3 18 55 21 4
SUPERIOR

4 21 51 22 2
Base: entrevistados que usam a < 20 MIL
HAB.
internet. 4 20 52 21 3
20 < 100 MIL
HAB.
4 17 52 24 3
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 5 19 49 23 5
> 500 MIL
HAB.

7 23 42 17 11
AGRICULTURA
4 19 51 22 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
4 19 50 24 4
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 6 16 51 22 5
INATIVOS
5 19 50 25 2
ATIV. DOMÉSTICA

123
CONFIANÇA NAS
7 24 45 18 5
PROPAGANDAS BR

DE MÍDIAS
DE RUA 10 31 39 17 3
AC
13 37 34 10 6
AM
14 35 37 9 5
AP
Pergunta – Gostaria de saber 7 9 48 31 5
quanto o(a) sr(a). confia PA
8 28 53 10 1
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 15 44 27 7 7
meios de comunicação: nas RR
9 39 26 16 10
propagandas de mídias de TO
rua, como outdoors, faixas,
paradas de ônibus e placas? 9 13 30 37 11
(Resposta única – AL
Estimulada) 5 38 46 8 3
BA
5 19 47 20 9
CE
8 12 45 29 6
CONFIA SEMPRE MA
8 31 35 19 7
CONFIA MUITAS VEZES PB
4 17 53 21 5
CONFIA POUCAS VEZES PE
7 11 41 37 4
NUNCA CONFIA
PI
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 2 20 50 20 8
RN
2 31 51 11 5
SE

11 26 42 14 8
Valores apresentados DF
em porcentagem (%). 10 24 38 15 13
GO
5 22 39 31 3
MS
Base: toda a amostra. 13 19 41 21 6
MT

7 36 43 11 3
ES
15 31 36 14 4
MG
3 18 53 22 4
RJ
6 20 48 19 7
SP

9 20 50 14 7
PR
7 41 39 10 3
RS
7 26 38 22 7
SC

124
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS 7 24 45 18 5
BR
DE MÍDIAS
DE RUA 8 24 45 18 5
MASC.
7 25 44 18 5
FEMIN.
GÊNERO

8 26 46 18 2
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25
quanto o(a) sr(a). confia 7 26 48 15 4
26 » 35
nas propagandas e anúncios 7 25 45 17 6
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: nas 7 22 44 20 7
46 » 55
propagandas de mídias de FAIXA
ETÁRIA 7 21 42 22 8
rua, como outdoors, faixas, 56 » 65
paradas de ônibus e placas? 6 20 39 23 12
(Resposta única – > 65

Estimulada)
6 18 46 22 8
< 1 SM
7 23 43 20 6
1 < 2 SM
CONFIA SEMPRE 7 27 45 17 4
RENDA 2 < 5 SM
CONFIA MUITAS VEZES FAMILIAR 9 28 44 16 3
> 5 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA 7 21 40 22 10
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 7 24 44 19 6
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8 25 47 17 3
ESCOLARIDADE MÉDIO
6 29 48 15 2
SUPERIOR
Valores apresentados
em porcentagem (%).
6 25 44 18 7
< 20 MIL
HAB.
8 24 44 19 4
20 < 100 MIL
Base: toda a amostra. HAB.
8 25 44 18 5
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 7 23 46 19 5
> 500 MIL
HAB.

7 24 42 19 8
AGRICULTURA
8 25 46 17 3
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
8 26 45 17 5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 7 22 42 21 8
INATIVOS
7 23 44 20 6
ATIV. DOMÉSTICA

125
CONFIANÇA NAS
5 17 35 20 23
PROPAGANDAS BR

NOS CINEMAS
4 12 32 21 31
AC
11 30 29 16 14
AM
16 31 32 8 13
AP
Pergunta – Gostaria de saber 4 7 28 32 29
quanto o(a) sr(a). confia PA
1 22 43 17 17
nas propagandas e anúncios RO
que circulam nos diferentes 12 26 22 12 28
meios de comunicação: nas RR
3 33 20 17 27
propagandas nos cinemas? TO
(Resposta única –
Estimulada) 4 6 20 38 32
AL
3 30 42 10 15
BA
3 13 37 26 21
CONFIA SEMPRE CE
45 26 31 34
CONFIA MUITAS VEZES MA
CONFIA POUCAS VEZES 3 21 23 26 27
PB
NUNCA CONFIA 3 14 43 24 16
PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 5 7 34 37 17
PI
1 14 36 27 22
RN
1 20 44 14 21
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).
11 23 37 17 12
DF
7 20 36 15 22
Base: toda a amostra. GO
4 13 32 28 23
MS
4 11 28 21 36
MT

3 23 37 14 23
ES
12 23 26 16 23
MG
3 15 46 24 12
RJ
5 16 36 20 23
SP

7 14 37 13 29
PR
3 27 36 13 21
RS
1 11 29 28 31
SC

126
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS 5 17 35 20 23
BR
NOS CINEMAS
5 17 34 21 24
MASC.
5 18 36 20 22
FEMIN.
GÊNERO

6 21 40 19 15
Pergunta – Gostaria de saber 16 » 25

quanto o(a) sr(a). confia 6 19 39 18 18

26 » 35
nas propagandas e anúncios 5 17 35 20 22
que circulam nos diferentes 36 » 45
meios de comunicação: nas 4 15 32 22 26
46 » 55
propagandas nos cinemas? FAIXA
ETÁRIA 4 14 29 22 31
(Resposta única – 56 » 65
Estimulada) 4 13 25 23 34
> 65

3 11 31 24 31
< 1 SM
CONFIA SEMPRE 5 16 32 22 24
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
5 19 36 20 21
RENDA 2 < 5 SM
CONFIA POUCAS VEZES
FAMILIAR 7 24 38 16 15
NUNCA CONFIA > 5 SM

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

4 13 25 24 35
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
5 16 33 21 24
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
6 20 40 19 15
ESCOLARIDADE MÉDIO
Valores apresentados
em porcentagem (%). 6 22 44 16 12
SUPERIOR

4 16 31 20 29
< 20 MIL
Base: toda a amostra. HAB.
4 17 32 21 25
20 < 100 MIL
HAB.
5 18 37 21 19
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 6 19 38 20 16
> 500 MIL
HAB.

4 13 25 21 37
AGRICULTURA
5 19 39 20 17
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
5 16 36 19 24
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 5 17 31 21 26
INATIVOS
4 17 31 22 25
ATIV. DOMÉSTICA

127
128
CAPÍTULO 7

VEÍCULOS PÚBLICOS
E ESTATAIS

129
130
Como em sua rodada antecessora, a Pesquisa
Brasileira de Mídia 2015 perguntou para os en-
trevistados sobre o grau de conhecimento e a
frequência de exposição aos veículos públicos e
estatais do Governo Federal nos diversos meios
de comunicação.
Dentre as várias formais oficiais de o Governo
Federal se comunicar com o cidadão, a mais co-
nhecida delas é o programa de rádio “A Voz do
Brasil”. No ar há mais de 70 anos, o programa é
conhecido por 57% dos brasileiros. Esse conhe-
cimento é ainda maior em alguns estados, como
Rio Grande do Sul, Paraná, Pará e Mato Grosso.
Nesses estados, respectivamente, 81%, 76%, 75%
e 70% da população afirmaram conhecer o pro-
grama de rádio.
Além disso, o conteúdo do programa também é
bem avaliado por aqueles que o conhecem. Para
a amostra nacional, 45% avaliaram o conteúdo
como “ótimo e bom”, ao passo que somente 12%
consideraram-no “ruim e péssimo”. O programa
é mais bem avaliado por pessoas com mais de
65 anos, moradoras de municípios com até
20 mil habitantes e que ganham até 1 salário
mínimo (R$ 724).
Perguntou-se também aos entrevistados sobre a
frequência com que ouvem o programa “A Voz
do Brasil”. Em geral, 63% afirmaram que, apesar
de conhecer o programa, não costumam ouvi-
-lo, enquanto 33% o fazem pelo menos uma vez
por semana.
Ainda no meio rádio, perguntou-se também se os
entrevistados conheciam, mesmo que só de ouvir
falar, o programa “Café com a Presidenta”. Se-
gundo a pesquisa, 14% dos brasileiros afirmaram
conhecer o programa. Pará, Mato Grosso e Paraná
foram os estados que apresentaram maior índice
de conhecimento. Dentre esse grupo de entrevis-
tados, 37% disseram já terem ouvido o programa.
Esse número é maior para os brasileiros que rece-
bem até um salário mínimo (40%), que cursaram
até a 4ª série (44%) e moradores de cidades entre
20 a 100 mil habitantes (42%).
A TV Brasil, por sua vez, é conhecida por 31% dos
brasileiros, sendo que o maior nível de conhe-
cimento é registrado no Pará (46%) e o menor,
em Sergipe (12%). Já 15% dos entrevistados afir-
maram conhecer a TV NBR, com maior nível de
conhecimento no DF (27%) e o menor também
em Sergipe (4%). Quando segmentado o conhe-
cimento tanto do canal público quanto do canal
estatal pelo perfil sociodemográfico dos entrevis-
tados, percebe-se que o comportamento é seme-
lhante para ambos: quanto maior a renda familiar
e a escolaridade, maior é o conhecimento sobre
os canais.
Quanto às formas oficiais de comunicação do Go-
verno Federal na internet, a pesquisa estimulou
que os participantes respondessem quanto ao co-
nhecimento e ao acesso de três portais públicos
na web: Portal Brasil, site do Palácio do Planalto
e o Blog do Planalto. Desses, o Portal Brasil é o
mais conhecido pelos internautas (17%), seguido
do site do Palácio do Planalto (13%) e do Blog
do Planalto (9%). Considerando apenas os
entrevistados que afirmaram conhecer os ende-
reços virtuais, 29% já acessaram o Portal Bra-
sil, 24%, o site do Palácio do Planalto e 24%, o
Blog do Planalto.
Por fim, outro canal de comunicação estimulado
foi a coluna de jornal “Conversa com a Presiden-
ta”. Do total de entrevistados, 9% disseram conhe-
cer a coluna, mesmo que só de ouvir falar. Esse
grupo é formado, sobretudo, por indivíduos com
alta renda familiar mensal e alta escolaridade.
131
TV BRASIL:
CONHECIMENTO 31 68 1
BR

35 65 1
AC
35 63 3
AM
34 62 3
AP
Pergunta – O(A) sr(a). 46 53
conhece a TV Brasil, mesmo PA
que só de ouvir falar? 35 64 2
RO
(Resposta única) 39 60 2
RR
33 66 1
TO
SIM
17 82 1
NÃO AL
20 78 2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA
37 62 1
CE
33 65 2
MA
33 66 1
Valores apresentados PB
em porcentagem (%). 34 65 1
PE
39 60
PI
Base: toda a amostra. 25 74 1
RN
12 85 4
SE

41 58 1
DF
34 64 2
GO
28 70 2
MS
43 56 1
MT

29 68 2
ES
23 75 1
MG
45 54 1
RJ
27 73
SP

38 61 1
PR
33 65 2
RS
25 74 1
SC

132
TV BRASIL:
CONHECIMENTO 31 68 1
BR

35 64 1
MASC.
28 71 1
FEMIN.
GÊNERO

30 69 1
Pergunta – O(A) sr(a). 16 » 25

conhece a TV Brasil, mesmo 35 64 1

26 » 35
que só de ouvir falar? 32 66 2
(Resposta única) 36 » 45
31 68 1
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 29 69 2
56 » 65
SIM 25 74 1
> 65
NÃO

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 26 73 1

< 1 SM
24 75 1
1 < 2 SM
34 65 1
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 46 53 1
Valores apresentados
em porcentagem (%). > 5 SM

21 77 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: toda a amostra. 26 72 1
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
34 65 1
ESCOLARIDADE MÉDIO
49 50 1
SUPERIOR

29 70 1
< 20 MIL
HAB.
29 69 2
20 < 100 MIL
HAB.
32 67 1
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 33 66 1
> 500 MIL
HAB.

28 71 1
AGRICULTURA
35 64 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
30 69 1
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 28 70 2
INATIVOS
25 74 1
ATIV. DOMÉSTICA

133
TV NBR:
CONHECIMENTO 15 81 4
BR

16 81 3
AC
19 74 7
AM
20 70 10
AP
Pergunta – O(a) sr(a). 26 73 1
conhece a TV NBR, mesmo PA
que só de ouvir falar? 25 70 5
RO
(Resposta única) 20 75 5
RR
19 77 4
TO
SIM
5 89 6
NÃO AL
8 85 7
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA
17 81 2
CE
13 82 5
MA
15 82 3
Valores apresentados PB
em porcentagem (%). 11 86 3
PE
19 79 2
PI
Base: toda a amostra. 12 87 1
RN
4 84 12
SE

27 70 3
DF
18 79 3
GO
14 82 5
MS
22 75 2
MT

15 79 6
ES
12 83 5
MG
16 80 4
RJ
15 82 3
SP

19 78 3
PR
13 81 6
RS
7 80 13
SC

134
TV NBR:
CONHECIMENTO 15 81 4
BR

17 79 4
MASC.
13 83 4
FEMIN.
GÊNERO

15 80 5
Pergunta – O(a) sr(a). 16 » 25
conhece a TV NBR, mesmo 18 78 4
26 » 35
que só de ouvir falar? 16 79 5
(Resposta única) 36 » 45
13 83 4
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 12 83 5
56 » 65
SIM 9 87 5
> 65
NÃO

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 9 87 4

< 1 SM
11 84 5
1 < 2 SM
16 80 4
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 25 71 4
Valores apresentados
em porcentagem (%). > 5 SM

8 88 4
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: toda a amostra. 11 84 5
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
17 79 4
ESCOLARIDADE MÉDIO
29 67 4
SUPERIOR

14 82 4
< 20 MIL
HAB.
14 82 4
20 < 100 MIL
HAB.
16 80 4
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 15 81 4
> 500 MIL
HAB.

11 84 5
AGRICULTURA
18 78 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
15 80 5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 12 84 5
INATIVOS
10 86 4
ATIV. DOMÉSTICA

135
A VOZ DO BRASIL:
CONHECIMENTO 57 41 2
BR

44 56
AC
57 41 2
AM
39 54 8
AP
Pergunta – O(a) sr(a). 75 25
conhece a Voz do Brasil, PA
mesmo que só de ouvir falar? 51 48 1
RO
(Resposta única) 57 40 3
RR
63 37
TO
SIM
37 62 1
NÃO AL
43 55 2
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA
54 44 1
CE
43 55 2
MA
57 41 2
Valores apresentados PB
em porcentagem (%). 58 41 1
PE
48 51
PI
Base: toda a amostra. 53 45 2
RN
25 69 6
SE

66 32 1
DF
64 34 2
GO
54 42 3
MS
70 28 2
MT

53 45 2
ES
58 40 2
MG
61 38 1
RJ
50 49 2
SP

76 23 1
PR
81 18 2
RS
62 34 4
SC

136
A VOZ DO BRASIL:
CONHECIMENTO 57 41 2
BR

61 37 2
MASC.
53 45 2
FEMIN.
GÊNERO

43 55 2
Pergunta – O(a) sr(a). 16 » 25
conhece a Voz do Brasil, 58 40 2
26 » 35
mesmo que só de ouvir falar? 61 38 1
(Resposta única) 36 » 45
64 34 2
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 62 37 1
56 » 65
SIM 61 37 2
> 65
NÃO

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 47 51 2

< 1 SM
52 46 2
1 < 2 SM
61 38 1
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 68 31 1
Valores apresentados
em porcentagem (%). > 5 SM

56 42 2
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: toda a amostra. 52 46 2
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
57 42 1
ESCOLARIDADE MÉDIO
68 30 2
SUPERIOR

56 42 2
< 20 MIL
HAB.
55 43 2
20 < 100 MIL
HAB.
59 39 2
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 58 40 2
> 500 MIL
HAB.

58 40 2
AGRICULTURA
60 39 1
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
58 40 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 54 44 2
INATIVOS
50 48 2
ATIV. DOMÉSTICA

137
A VOZ DO BRASIL:
AVALIAÇÃO DO 45 20 12 24
BR
CONTEÚDO

50 21 5 25
AC
56 21 9 14
AM
72 22 43
AP
Pergunta – O(a) sr(a). acha 68 17 4 11
que o conteúdo da Voz do PA
Brasil é: (Resposta única – 52 36 5 7
RO
Estimulada) 64 17 5 14
RR
59 19 2 20
TO
ÓTIMO/BOM
59 17 7 17
REGULAR AL
52 20 10 18
RUIM/PÉSSIMO BA
54 16 5 25
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU CE
70 12 1 18
MA
50 19 7 25
PB
54 20 10 16
Valores apresentados PE
em porcentagem (%).
65 14 2 18
PI
47 26 5 21
RN
Base: entrevistados que 52 10 1 37
conhecem a Voz do Brasil. SE

52 15 5 28
DF
49 16 7 29
GO
62 19 11 8
MS
66 15 4 16
MT

37 22 17 24
ES
42 22 21 15
MG
41 18 10 31
RJ
27 20 18 35
SP

47 17 9 27
PR
38 27 18 16
RS
35 27 11 27
SC

138
A VOZ DO BRASIL:
AVALIAÇÃO DO 45 20 12 24
BR
CONTEÚDO
48 21 12 20
MASC.
41 19 12 28
FEMIN.
GÊNERO

37 22 14 28
Pergunta – O(a) sr(a). acha 16 » 25
que o conteúdo da Voz do 40 22 15 23
26 » 35
Brasil é: (Resposta única – 45 18 13 24
Estimulada) 36 » 45
50 18 9 24
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 49 19 11 20
56 » 65
ÓTIMO/BOM 50 18 8 23
> 65
REGULAR

RUIM/PÉSSIMO 56 16 7 20
< 1 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 46 18 11 25
1 < 2 SM
40 24 15 22
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 47 18 14 20
> 5 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
51 18 9 22
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
44 19 14 23
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: entrevistados que 40 21 13 26
MÉDIO
conhecem a Voz do Brasil. ESCOLARIDADE
45 19 13 23
SUPERIOR

49 21 11 19
< 20 MIL
HAB.
48 19 10 23
20 < 100 MIL
HAB.
42 20 14 24
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 41 19 12 27
> 500 MIL
HAB.

61 15 8 15
AGRICULTURA
42 21 13 24
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
44 19 13 23
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 47 19 10 24
INATIVOS
42 19 11 28
ATIV. DOMÉSTICA

139
A VOZ DO BRASIL:
FREQUÊNCIA 16 7 5 13 63 4
BR
DE USO

17 15 10 42 48 4
AC
17 9 6 24 52 10
AM
15 14 13 33 51 1
AP
Pergunta – O(a) sr(a). ouve 25 9 412 57 1
a Voz do Brasil? (Caso sim) PA
Quantos dias por semana 9 9 10 7 3 59 3
RO
o(a) sr(a). ouve a Voz do 16 19 7 33 59 3
Brasil? (Resposta única – RR
Espontânea) 20 6 522 59 6
TO

21 13 35 57 1
AL
1 DIA POR SEMANA OU MENOS 14 9 8 22 62 4
BA
2 DIAS POR SEMANA 24 12 423 51 4
3 DIAS POR SEMANA CE
18 9 5 23 59 4
4 DIAS POR SEMANA MA
16 7 61 3 66 1
5 DIAS POR SEMANA PB
13 12 7 13 61 2
NUNCA/NÃO OUVE PE
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 19 11 7 33 55 2
PI
17 6 5 13 67 2
RN
11 6 11 4 3 59 6
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%). 25 10 9 24 48 2
DF
19 8 9 24 52 6
GO
Base: entrevistados que 19 16 9 45 44 4
conhecem a Voz do Brasil. MS
26 11 52 6 42 9
MT

7 7 413 76 2
ES
11 6 7 23 69 2
MG
18 5 313 67 3
RJ
13 4 313 74 4
SP

21 8 41 3 55 7
PR
13 8 6 34 62 5
RS
16 6 321 68 4
SC

140
A VOZ DO BRASIL:
FREQUÊNCIA 16 7 5 13 63 4
BR
DE USO
18 9 6 24 58 4
MASC.
14 6 412 69 4
FEMIN.
GÊNERO

15 6 312 70 3
Pergunta – O(a) sr(a). ouve 16 » 25
a Voz do Brasil? (Caso sim) 16 7 412 67 3
26 » 35
Quantos dias por semana 16 8 5 23 63 3
o(a) sr(a). ouve a Voz do 36 » 45
Brasil? (Resposta única – 17 8 7 24 60 2
46 » 55
Espontânea) FAIXA
ETÁRIA 17 8 7 25 57 4
56 » 65
17 8 6 24 58 6
> 65

1 DIA POR SEMANA OU MENOS

20 9 7 24 55 3
2 DIAS POR SEMANA < 1 SM
16 8 5 13 64 3
3 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA 14 7 523 66 4
RENDA 2 < 5 SM
5 DIAS POR SEMANA FAMILIAR 19 7 524 60 3
> 5 SM
NUNCA/NÃO OUVE

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 16 9 7 24 59 3

< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
16 7 6 23 63 4
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
16 6 413 66 4
ESCOLARIDADE MÉDIO

Valores apresentados 17 6 413 65 4

em porcentagem (%). SUPERIOR

17 9 5 22 61 3
< 20 MIL
HAB.
Base: entrevistados que 17 8 6 24 60 3
conhecem a Voz do Brasil. 20 < 100 MIL
HAB.
16 6 5 23 65 4
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 15 7 413 65 4
> 500 MIL
HAB.

20 13 7 35 49 3
AGRICULTURA
16 7 5 13 65 4
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
17 8 6 23 62 2
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 16 8 6 23 60 5
INATIVOS
13 6 312 70 4
ATIV. DOMÉSTICA

141
PORTAL BRASIL:
CONHECIMENTO 17 77 6
BR

17 79 4
AC
15 74 11
AM
14 81 5
AP
Pergunta – O(a) sr(a). 32 66 2
conhece, mesmo que só PA
de ouvir falar, o site Portal 15 78 7
RO
Brasil? (Resposta única) 23 65 12
RR
28 65 6
TO
CONHECE
13 85 3
NÃO CONHECE AL
20 70 10
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA
24 74 2
CE
26 67 7
MA
12 79 9
Valores apresentados PB
em porcentagem (%). 14 74 11
PE
27 71 2
PI
Base: entrevistados que usam 16 77 7
internet. RN
6 86 8
SE

19 76 5
DF
13 69 18
GO
15 83 2
MS
28 58 14
MT

15 79 6
ES
16 77 7
MG
15 83 2
RJ
15 82 4
SP

25 71 4
PR
13 81 7
RS
12 77 11
SC

142
PORTAL BRASIL:
CONHECIMENTO 17 77 6
BR

18 77 6
MASC.
16 77 6
FEMIN.
GÊNERO

15 80 5
Pergunta – O(a) sr(a). 16 » 25
conhece, mesmo que só 18 78 4
26 » 35
de ouvir falar, o site Portal 19 74 7
Brasil? (Resposta única) 36 » 45
20 72 8
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 19 72 9
56 » 65
CONHECE 14 70 16
> 65
NÃO CONHECE

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 14 75 11

< 1 SM
13 80 7
1 < 2 SM
17 78 5
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 22 73 5
Valores apresentados
em porcentagem (%). > 5 SM

7 77 16
< 4ª SÉRIE DO
Base: entrevistados que usam FUNDAMENTAL
9 83 8
internet. < 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
16 79 5
ESCOLARIDADE MÉDIO
27 69 4
SUPERIOR

17 76 7
< 20 MIL
HAB.
18 76 6
20 < 100 MIL
HAB.
19 75 7
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 15 80 5
> 500 MIL
HAB.

16 75 9
AGRICULTURA
19 76 5
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
15 79 6
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 15 77 8
INATIVOS
15 80 5
ATIV. DOMÉSTICA

143
SITE DO PALÁCIO
DO PLANALTO: 13 81 6
BR
CONHECIMENTO

12 84 4
AC
13 77 10
AM
13 81 5
AP
Pergunta – O(a) sr(a). 21 77 2
conhece, mesmo que só de PA
ouvir falar, o site do Palácio 13 82 5
RO
do Planalto? (Resposta única) 19 68 13
RR
23 70 7
TO
CONHECE
9 89 3
NÃO CONHECE AL
15 76 9
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA
15 83 3
CE
18 76 7
MA
6 85 9
Valores apresentados PB
em porcentagem (%). 9 79 12
PE
22 76 2
PI
Base: entrevistados que usam 12 82 6
internet. RN
6 86 8
SE

21 74 5
DF
11 72 17
GO
10 88 2
MS
23 63 15
MT

16 77 7
ES
11 83 6
MG
13 85 3
RJ
12 84 4
SP

18 79 3
PR
9 86 6
RS
8 77 15
SC

144
SITE DO PALÁCIO
DO PLANALTO: 13 81 6
BR
CONHECIMENTO
13 82 6
MASC.
13 81 6
FEMIN.
GÊNERO

10 85 5
Pergunta – O(a) sr(a). 16 » 25

conhece, mesmo que só de 14 81 6

26 » 35
ouvir falar, o site do Palácio 13 80 7
do Planalto? (Resposta única) 36 » 45
17 76 6
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 20 72 8
56 » 65
CONHECE 11 74 15
> 65
NÃO CONHECE

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 11 79 10

< 1 SM
10 83 7
1 < 2 SM
12 83 5
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 18 77 5
Valores apresentados
em porcentagem (%). > 5 SM

8 79 14
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
Base: entrevistados que usam 7 85 7
internet. < 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
11 84 6
ESCOLARIDADE MÉDIO
23 73 4
SUPERIOR

13 80 7
< 20 MIL
HAB.
14 79 7
20 < 100 MIL
HAB.
13 80 7
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 12 84 4
> 500 MIL
HAB.

12 78 10
AGRICULTURA
14 80 6
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
10 83 6
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 11 81 8
INATIVOS
11 84 5
ATIV. DOMÉSTICA

145
BLOG DO
PLANALTO: 9 85 6
BR
CONHECIMENTO

10 86 4
AC
11 79 11
AM
13 82 5
AP
Pergunta – O(a) sr(a). 14 84 2
conhece, mesmo que só PA
de ouvir falar, o Blog do 12 85 4
RO
Planalto? (Resposta única) 13 73 14
RR
22 72 6
TO
CONHECE
8 89 4
NÃO CONHECE AL
11 79 10
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA
9 90 2
CE
9 85 6
MA
3 88 9
Valores apresentados PB
em porcentagem (%). 7 82 11
PE
16 82 2
PI
Base: entrevistados que usam 7 87 6
internet. RN
2 91 8
SE

18 77 5
DF
10 73 17
GO
5 93 2
MS
12 73 15
MT

13 81 6
ES
11 82 7
MG
10 88 2
RJ
7 89 4
SP

10 87 4
PR
8 87 5
RS
8 81 11
SC

146
BLOG DO
PLANALTO: 9 85 6
BR
CONHECIMENTO
9 85 6
MASC.
9 85 6
FEMIN.
GÊNERO

7 88 5
Pergunta – O(a) sr(a). 16 » 25
conhece, mesmo que só 9 85 6
26 » 35
de ouvir falar, o Blog do 11 83 7
Planalto? (Resposta única) 36 » 45
12 81 7
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 16 77 8
56 » 65
CONHECE 9 77 14
> 65
NÃO CONHECE

NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 8 83 10

< 1 SM
6 87 7
1 < 2 SM
8 87 5
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 14 81 5
Valores apresentados
em porcentagem (%). > 5 SM

7 78 15
< 4ª SÉRIE DO
Base: entrevistados que usam FUNDAMENTAL
6 87 7
internet. < 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
7 87 6
ESCOLARIDADE MÉDIO
16 80 4
SUPERIOR

9 84 7
< 20 MIL
HAB.
9 85 6
20 < 100 MIL
HAB.
10 83 7
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 9 87 5
> 500 MIL
HAB.

9 82 9
AGRICULTURA
10 84 6
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
7 86 7
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 8 84 8
INATIVOS
7 89 4
ATIV. DOMÉSTICA

147
PROGRAMA DE
RÁDIO CAFÉ COM 14 82 5
BR
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO
15 83 2
AC
15 76 9
AM
12 85 3
AP
Pergunta – O(a) sr(a). 28 71 1
conhece, mesmo que só de PA
ouvir falar, o programa de 15 83 3
RO
rádio Café com a Presidenta? 15 74 11
(Resposta única) RR
17 77 6
TO

11 88 1
CONHECE AL
16 77 8
NÃO CONHECE
BA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 14 85 1
CE
10 83 6
MA
9 90 1
PB
Valores apresentados
9 81 10
em porcentagem (%). PE
16 84
PI
8 87 5
RN
3 93 4
SE
Base: toda a amostra.
19 72 9
DF
7 75 18
GO
10 86 4
MS
27 62 12
MT

11 85 5
ES
10 86 4
MG
16 81 3
RJ
12 85 3
SP

23 75 2
PR
14 80 6
RS
8 82 10
SC

148
PROGRAMA DE
RÁDIO CAFÉ COM 14 82 4
BR
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO 16 80 4
MASC.
12 83 5
FEMIN.
GÊNERO

8 87 5
Pergunta – O(a) sr(a). 16 » 25
conhece, mesmo que só de 16 80 4
26 » 35
ouvir falar, o programa de 16 79 5
rádio Café com a Presidenta? 36 » 45
(Resposta única) 16 79 5
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 15 80 5
56 » 65
12 82 6
> 65
CONHECE

NÃO CONHECE 10 85 6
< 1 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
10 85 5
1 < 2 SM
14 82 4
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 24 73 3
> 5 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
9 85 6
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
12 83 5
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
13 82 5
ESCOLARIDADE MÉDIO
Base: toda a amostra. 27 70 3
SUPERIOR

13 82 5
< 20 MIL
HAB.
14 82 5
20 < 100 MIL
HAB.
13 81 6
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 14 82 4
> 500 MIL
HAB.

13 81 6
AGRICULTURA
16 79 5
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
13 83 5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 12 82 6
INATIVOS
9 87 3
ATIV. DOMÉSTICA

149
COLUNA
CONVERSA COM 9 86 5
BR
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO
13 85 2
AC
12 79 9
AM
12 85 3
AP
Pergunta – O(a) sr(a). 17 82 1
conhece, mesmo que só de PA
ouvir falar, a coluna de jornal 15 83 3
RO
Conversa com a Presidenta? 13 76 11
(Resposta única) RR
13 82 6
TO

6 93 1
CONHECE AL
12 80 8
NÃO CONHECE
BA
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 9 90 1
CE
7 86 7
MA
7 91 1
PB
Valores apresentados
5 85 10
em porcentagem (%). PE
13 87
PI
4 90 6
RN
3 92 4
SE
Base: toda a amostra.
17 73 10
DF
7 75 18
GO
9 87 4
MS
18 71 11
MT

7 89 4
ES
7 90 3
MG
11 87 2
RJ
6 91 3
SP

14 83 2
PR
10 85 5
RS
6 84 10
SC

150
COLUNA
CONVERSA COM 9 86 5
BR
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO 10 85 5
MASC.
8 87 5
FEMIN.
GÊNERO

6 89 5
Pergunta – O(a) sr(a). 16 » 25
conhece, mesmo que só de 10 86 4
26 » 35
ouvir falar, a coluna de jornal 10 85 5
Conversa com a Presidenta? 36 » 45
(Resposta única) 11 85 4
FAIXA 46 » 55
ETÁRIA 11 84 5
56 » 65
8 86 7
> 65
CONHECE

NÃO CONHECE 6 88 6
< 1 SM
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
7 88 5
1 < 2 SM
9 87 4
RENDA 2 < 5 SM
FAMILIAR 17 80 3
> 5 SM
Valores apresentados
em porcentagem (%).
5 89 6
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8 87 5
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
9 86 5
ESCOLARIDADE MÉDIO
Base: toda a amostra. 18 79 3
SUPERIOR

9 86 5
< 20 MIL
HAB.
9 87 4
20 < 100 MIL
HAB.
9 86 6
PORTE DO 100 < 500 MIL
HAB.
MUNICÍPIO 10 86 4
> 500 MIL
HAB.

8 85 7
AGRICULTURA
10 85 5
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
9 87 5
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
ATIVIDADE 8 86 6
INATIVOS
6 90 4
ATIV. DOMÉSTICA

151
152
Presidenta da República
Dilma Rousseff

Ministro Chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM

Thomas Timothy Traumann

Secretário Executivo da SECOM

Roberto Bocorny Messias

Secretário de Comunicação Integrada da SECOM

Fabrício Gonçalves Costa

Secretário de Gestão, Controle e Normas da SECOM

Emerson Muzi

Secretário de Imprensa da SECOM

Olímpio Cruz

Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública da SECOM

Assessor Especial
Pedro Santos Mundim

Assessores
André Jácomo de Paula Pinto
Flávio Melo Oliveira
Fernando Canto Michelotti
Raimundo dos Santos Sousa

SECOM - Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública

Endereço: Esplanada dos Ministérios, Bloco A, Sala 612, Brasília - DF
CEP: 70054-900
Email: fale.secom@presidencia.gov.br
Fones: (61) 3411-4859
(61) 3411-4942
(61) 3411-4943

153
154
155
156