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Calendário Editorial Para Mídias Sociais – O Segredo Revelado

Calendário Editorial Para Mídias Sociais – Além de uma dose de


espontaneidade, não se deve esquecer, que o planejamento de conteúdo
vai ajudar você a organizar melhor o seu tempo e as várias tarefas que
devem ser realizadas diariamente. Lembre-se que o planejamento deve ser
fortemente alinhado com os objetivos gerais do seu plano de mídia social.

Calendário editorial para mídias sociais

Aqui estão quatro pontos que você deve considerar no planejamento de


conteúdo.

1 – Definir os objetivos do seu conteúdo

Embora possa parecer óbvio, uma das primeiras tarefas que devem
funcionar antes de levantar um calendário editorial é a definição do
alvo. Faça uma lista dos objetivos do seu plano de mídia social e as
tentativas para resumir por item:

 Lealdade
 Aumentar clientes
 Criar marca (pessoa)
 Espalhar marca / produto
 Educar as pessoas no meu setor
 O que há de novo na minha área
 Etc

Responder a estas perguntas pode ajudá-lo a organizar os conceitos do seu


calendário (canais, temas, objetivos, frequência de publicação…):

 Que conteúdo criar? Para fidelizar os clientes que tenho? Para


divulgar minha empresa? Para criar uma marca pessoal?
 Quais plataformas devo trabalhar? Blog? Facebook?
Twitter? Linkedin? Google+? Plataformas Específicas do meu setor?
 Quais são os tipos de conteúdo que eu vou oferecer em cada
espaço social? Dependendo da rede que você escolher, o tom e tipo
de conteúdo devem ser diferentes.
 Quais os recursos disponíveis? Estou sozinho no apartamento ou
outras pessoas irão gerenciar? Sou freelancer e não posso contar com
ninguém mais?
 Qual será a frequência de publicação em cada
espaço? Semanal? Diário? ? Dia sim, dia fora?
Ouça e analisa bem as necessidades de seus clientes para descobrir que
tipos de conteúdo que você pode oferecer a eles. O que você pode fazer
muito bem é a realização de pesquisas para seus seguidores.

2 – Organizar um brainstorm

Você deve ter os principais objetivos relacionados em tópicos. Isto é muito


importante para saber o perfil do cliente que você quer
alcançar. Quanto mais você conhecer o perfil, maiores as chances de você
“bater” com o tipo de tema que ele está procurando.

Eu recomendo que você faça um par de sessões de brainstorming com os


colegas para que você possa dar ideias temáticas ou abordagens destes
temas que possam lhe diferenciar de seus concorrentes. Assim, os temas
vão enriquecer e salvar o ponto do “o que eu escrever agora?”.

É importante a realização destas sessões com os colegas porque ajuda a


manter um bom ambiente de trabalho. Neste ponto, é importante que os
companheiros do departamento de vendas estejam presentes, pois
podem ser a chave, porque são os que entram em contato com o cliente e
que sabem seus gostos, suas necessidades…

 Se você trabalha em uma empresa, reúna um grupo de 5-10


pessoas de diferentes departamentos. Explique o porquê da reunião e
como você deseja participar. Tente fazer com que a reunião não dure
mais de 30 minutos.
 Se você é freelancer, se reúna com parceiros ou pessoas associadas
com o setor. Se você não sabe onde encontrar profissionais de mente
similar, participe de eventos em seu nicho ou participe de grupos de
networking profissional.

Porque o que deseja é chegar a potenciais clientes com o conteúdo que


você tem a oferecer, você deve tentar temas diferentes, e organizar um ou
mais “brainstorming”, pois irá ajudá-lo a não ficar apenas com o seu ponto
de vista.

É importante que você vá a esses encontros preparados. Eu recomendo


a leitura do livro Gamestorming porque pode ajudar tanto a organização e
desenvolver a própria reunião.
3 – Selecione o conteúdo

Uma vez que você tenha as ideias claras sobre o que você vai postar, e o
conteúdo já está organizado por temas. Faça uma lista dos assuntos de
maior interesse para os seus leitores.

Quando você tiver coletado as informações geradas por seus pares ou


pessoas de sua confiança e que tem ajudado critérios, faça o seguinte:

 Verifique e resolva as questões que surgiram.


 Defina prioridades no âmbito dos temas de acordo com a sua
importância para o seu cliente.
 Tente ter uma distribuição de temas consistentes

Então, você vai olhar para fontes que discutem essas questões, a fim de
enriquecer o seu conteúdo. E, mais importante, não se esqueça de incluir
nessa seleção os eventos offline ou eventos que alguém de sua empresa
irá participar isso pode ser de interesse para os seus leitores.

4 – Plano de conteúdo

Existem muitas ferramentas para a organização de conteúdo. Plataformas


sempre muito interessantes, como contently permitindo que você planeje o
conteúdo, especialmente se você trabalha com vários autores. Mas às vezes
é mais fácil iniciar com uma tabela do Excel feita para cada um dos
canais.

Você ainda está planejando algum sistema para publicação de


conteúdo? Você está organizando o conteúdo que você publica em
diferentes redes sociais?

O segredo para atrair fãs verdadeiros no Facebook

No Facebook você pode ter milhares de pessoas como fãs, mas ninguém
realmente compra. Você pode obter mais tráfego e muitos comentários e
curtis, mas, você não está fazendo negócios. Há uma grande diferença entre
crescimento e um crescimento significativo “vazio”.

Um monte de gente vai dizer que você precisa de pelo menos 1.000 fãs
verdadeiros. Bem, é objetivo tangível.

Para fazer negócios, os “verdadeiros fãs” são “pessoas que compram


tudo o que você cria.” Ao anunciar o lançamento de um produto, a sua
criação, está pronto para entrar em ação. 1000 fãs ativos no Facebook é
um bom número, se a mídia é a de converter um fã verdadeiro por dia.

A questão é a maneira em que você tenta obter fãs. Todos os grandes


números não valem muito sem a participação das empresas em atender
às suas expectativas. O que você quer fazer com o Facebook? Coletar
“smileys” sem um retorno econômico?

A verdade sobre fãs ativos no Facebook

Nem todo mundo está disposto a se tornar “ativo”. Ouso dizer que
simplesmente adicionar pessoas a sua lista é uma estratégia muito pobre.

Mas, como você sabe, quando você reúne um grupo passivo? Como
você encontra pessoas dispostas a tomar cuidado com a sua causa ? Eles
vão querer apoiar o seu trabalho?

Há duas chaves:

1. Relevância
2. Contexto

A fim de obter a torcida é necessário ser muito relevante. O seu trabalho


não deve ser apenas útil (o que é um requisito básico), mas também
se identificar com eles. Deve ser algo em que acreditam fortemente e
atendam suas expectativas.

Aqui estão algumas perguntas para refletir:

 Qual é a causa de seus fãs?


 Qual é o seu concorrente comum?
 O que o faz se sentir diferente?
 O que faz com que se sintam unidos?
 Que histórias você conta a eles?

Quanto mais você contar uma história em que uma pessoa se identifique,
mais você pode criar conteúdo que seja relevante e útil. Deste modo, o
mais provável que se torne uma “pessoa que” permanece na torcida.

A importância do contexto

A quantidade de mensagens de publicidade, e intrusões que uma pessoa


recebe diariamente é enorme. Aproximadamente 250 bilhões de e-mails
enviados por dia. 80% são spam.
Nossa batalha não é ganhar o jogo de “criar mais coisas.” Nosso desafio é
estar no topo da lista de coisas importantes para o nosso público.

1. Imperdível. Tudo o que você precisa para captar a atenção.


2. Importante. O conteúdo não deve ser apenas útil, mas importante o
suficiente para ser prioritário.
3. Interessante. Não deve dar a ideia de algo que “parece interessante”.
4. Ruído. Não deve ser confundido com spam.

Um fã ativo no Facebook vê tudo o que você cria como uma


obrigação. Esta não é uma opção, mas uma exigência. O fato é que esses
fãs verdadeiros não são criados do nada. Requerem atenção e cuidado.

Se você quer ganhar fãs reais, você deve fazer algo que você vai fazer um
modelo. Tem que se preocupar sobre a entrega de valor. Você deve criar
uma experiência memorável.

 Agradeço a cada cliente que compra um produto.


 Criar um vídeo curto, personalizado agradecendo aos clientes.
 Passar tempo em um evento ao vivo.
 Criar um bônus inesperado para as pessoas que se inscrevem em seu
mailing.
 Responder a cada e-mail único.
 Faça algo inesperado.
 Personalizar.
 Realizar um concurso com apenas um vencedor, e depois dar um
presente surpresa para os participantes.

O caminho para a criação de uma tribo de fãs ativos no Facebook é mais


parecido com uma maratona do que uma corrida e agora que você conhece
o calendário editorial para mídias sociais coloque em prática. Um grande
número de empresas não vão fazer isso porque é trabalhoso e muitas vezes
não tem os resultados imediatos.