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Titulo

Proyecto Final

Nombre Alumna

Yocelin Villagra Cerón

Nombre Asignatura

Fundamentos de Marketing

Instituto Profesional IACC

Fecha

24 / 10 / 2016
Desarrollo

Suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de


consumo masivo ya establecida. Desarrollo y responda, fundamente,
cada una de las interrogantes solicitadas en los ítems de evaluación para
un chocolate light de nombre: “Light pero rico”.

I. Bajo se criterio y lo aprendido en este curso, menciones ¿Cuál


es la misión de la empresa?
Misión: “La Misión de nuestra Empresa es entregar a nuestros
clientes un producto alimenticio de alta calidad en sabor, pero como
un producto de alimentación saludable”.

II. Presente los criterios de segmentación recomendados y


justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este
producto y a este mercado.
Geográfica: Se desarrollaran estrategias en función del sector
geográfico donde viven los clientes. Era diferente la política de
marketing en el barrio alto de la región metropolitana, donde el
concepto de alimentación saludable y de producto light esta
arraigado; A la estrategia de marketing que se empleara en los
sectores más populares, donde la alimentación saludable aun no
está considerada en su canasta alimenticia.
Demográfica y Socioeconómica: Nuestro producto es de tipo
transversal, ya que la vida saludable es transversal. Prepararemos
un tipo de chocolate que sea atractivo a todo consumidor no
importando su edad, sexo, condición económica, etc., teniendo solo
variaciones en el diseño del producto e imagen, especialmente el que
va dirigido a los niños.
Psicografica: El análisis de los estilos de vida es vital cuando
hablamos de entregar un producto que incentiva los estilos de vida
saludable. De ahí que la estrategia estará segmentada dependiendo
del sector geográfico donde se encuentran los potenciales clientes,
ya que en algunos sectores esta ya internalizado el concepto de
comida light.
En función a los Beneficios: Existe un solo gran beneficio, que es
el consumo de un producto considerado poco saludable, pero que
ahora es saludable, con el mismo sabor de siempre, y para esto solo
agruparemos a los clientes en 2 grandes grupos, menores y adultos,
con información preparada especialmente a sus condiciones y
características particulares.
Niveles de Lealtad: Fidelizar al máximo a nuestros clientes, y
convertirlos en muy leales a nuestros chocolates, que nos prefieran a
otros productos, y esto gracias al sabor que no variara dependiendo
de su calidad saludable.
Ocasión de Uso: Aumentar el consumo de nuestro producto, como
un alimento, que por sus condiciones de comida saludable, puede
ser consumido como un alimento común y cotidiano.
En Función del Servicio: Acostumbrar a nuestros clientes a
constantes ofertas y mejoras en el producto, para mantenerlos
motivados a consumir nuestro producto.

III. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado.


Justifique su respuesta.
Analizamos las 4 p:
Producto
Principal atributo o ventaja: Producto light que conserva el sabor del
chocolate tradicional.
Variedades: Una sola variedad de chocolate en la primera etapa.
Características físicas: formato de barra de 150 grs, con etiquetas
diferenciadas para menores y adultos.
Beneficios: Producto light sano y no nocivo para la salud.
Precio
A pesar que su costo de producción es levemente superior, se
mantendrá un precio simil a los productos del mercado que no tienen
la condición de saludable, y son mas económicos.
Plaza o Canales de Distribución
Se pretende que se venda en todos los negocios del país, desde el
almacén de barrio y kiosco, hasta las cadenas de supermercado.
Promoción
Se desarrollara una fuerte campaña promocional, en especial en las
redes sociales, con una serie de concursos y torneos gastronómicos
dirigidos al consumidor en general, quien podrá presentar recetas
aplicando este nuevo producto.

Bibliografía

Esta última semana de estudios no se requirió bibliografía, solo los


conocimientos de la alumna, y los contenidos entregados durante
estas 8 semanas de estudios.

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