axe | | cA SOCIEDADE | | “DE CONSUMO ARTE G COMUNIEACRO. ‘DE CONSUMOemthe todas a sataagtes conden cas de maces que no fara mais nada Senge dormir, devorr pstise estar ‘Se por proloapar seria universal: ‘umblen nado todas os bens da tera 6 ‘merge: noe etsdade ath az dos ‘blo supe de al fbedade com ‘tome igus virorchentarbothaspeaue-PREPACIO 0 livro de Jeon Baudrillard, A Sociedade de Consumo, & ona ‘onrbuizdo mag's para sociologiacoxtempordnea.Enfieirana linkage detioros como’ Da visio do wabalo social de Durhhein ‘A Teoriads hes Ocos de Veblenow A Malia Solita de David ‘Baxdrilard analive as sociedades ocidentals contemporineas, Inclundo a dos Btados Unidos. A andliseconcenra-sen fendmeno ‘ds consumo dos objectos. que 9 astor i abordara em O Sistema dos (Objects (Le Systeme des Objets,Galmard, 1958). Aa concur 0 volume, formal o plano da presente obra «8 preciso firmar clara tment, log de inicio, que contwne sarge como modo activo de ‘lagi (ndo 10 com 04 objectos ma anda com a colectvidade ¢ 0 ‘mun, come mado de acividadesitemdtia ede respon global, (gue serve de bare a todo o nosso soma culura ‘Mostra com maitaperspedeia como é gue as grandes coporasdes recwocrticassuscitam dteorireprintvels,citando novashlerar- (qos otis que subutnvam as ang cifras de elses ‘Nance nvimma nova misologi: «A mauina de lavars —eicrve Bauérilard osege denen van como elemento de confort, ‘depres, ete Best timo compo que constiad propriamente 0 ‘ampo do consumo, Nel todas ax expéces de objects poem subi- fume & méqaina de lvar come elemento signficaivo. Tanto a Uigicadossigboscomondossinbotas osobjecas detkaotalmente de extar em conexdo com quaguer fargo ou necessidade defn precisamente porque respondem a oura coisa diferent, sja ela a u‘giea social sea bpice do deseo, ds quae servem de campo move, ‘einconsciente de soncasao. (consume qualidade de novo mito riba transformou-se na ‘moral do mando contempordneoEncaminha2eparaadesruizdo das (bes do ser hunano, to €, do equlorio que deade 08 Grev0s. 0 ‘pensamenioearopeu mantev etre a rales mioligcas¢ 0 mando {os logos» Baudrilardcainaconadoperigoque corres. Clemo. slomaisumaves: Dameamamancraquea ociedadedaldade Média se equlorava om Deus no diabo, ass a nosta w equi no ‘consumo En sua denincia.Em wrno do Dabo, er ainda poste ‘rganisar heres eseitas de magia negra, Mas, magia gue temas € branca, nd é poste quaguerheresia na abundancia, Ea vara profldtia de ima sciedade tteod, de uma rociedate sem vers {gem esem Misra, sem outro mito além des mesa» 'A Sociedade de Consumo, ect em elo dente, deveraconst= (wir ebjecio de cuidadso estado para a geracdo mais Jovem, Qe tomox provavelmente como trea desta do mand monstuco, Se que nao obsceno, da abuadncia dor objection, com tanta ener ‘forgaapolad pelos mass medi ¢, obretude, pela televisdo, mando (qe atodon aos mea LLP. Mayer ‘Universade de Reading (Centre nvestgagdes(Tooqeevills) R ALITURGIA FORMAL DO OBJECTO‘A nossa volta existe hoje wma espcle de evidéaciafantisica ‘a consno ¢dasbundinl, cada pela maiplicao dos objets, tos servigan dor bone mater, enpsando como que uma catego fa de mula fundamental na exuogla da espéce human Fara fate com propredate or homens da opalécin nfo $ encoatam rxdeaos, Come Sempre aconteccra, por outros homens, mas mals Pocobjecion, © conjunto das sua relages socials 6 no € fa © ago com of seus semelbanes quanto, no plano exist s {undo uma curv ascends, a reoypa0 © a aniolagao de bens de mensagens, desde oranizago domestica mito complexa com suas devenas Jo essaves ecncos até 0 «mobili rb howe toda a maguinaia maternal das comuniagoes ¢ das activ fades peofsionas, até 20 etpectculo permanente da celtraylo ‘do objecto na pblcidae cas centsas de mensagens dria en tides pelos mass median: desde 0 formiguiro mais reduzido de ‘oinguibaras vagamenteobsesivas aé 20s picodrumas sinbli- ‘ov almentdoe pelos obectos noctumos, que vem iavadi-nos mos ‘pros somos. Os conceitos de wambiente» © de sambitnciay 56 Ee divaleiam a panir do. momento em que, no fundo, comecsmos fiver menos ta. proximidade. des euros homens, na sua pre feaga e'n0 seu dseurscr © mais sob 0 oltar mudo de objects ‘Sbedicnes e lucinantes gue as repelem seme 0 metmo de furan iso ¢, 0 do nosso poder medasado, da noss abundancia ‘tual, da aaséncia tua duns $08 Outos: Como a ciangslobo fe toma lobo a fora de com eles wver, também 1s, pouco ouco, ns fomamos funcional. Vivemot o tempo dot dbjctos ‘quro dizer que exsimos segundo 0 seu rimo © cm conform (ldo com a su sunset permanente. Actulmente, somes nés qoe fo vemos ascte,yrodunrse © OME, ao pass que em (Os 33 5 oss outro sentido herent: no justapoe caegorias demercadorss, Prati &amilgame dos signos, de todas as calegorias do tens ‘Sonsierador como campos arias de uma oalidade consumidora de Signer O canto coltal foms-so tle parte intgrante do centr ‘Somers Nao vamos a pensar que cullra se prosiu» no seu {ater seria dmasinda saples.Calaralizase. Aomesmo tempo. ecadora (erro, especarss, estarante, et.) euluraiza-se ‘ualment, porque surge tnsformada em substincia ide distin tha. em acess de ino, em elemento rouei Ue ous clemenios ‘Sn pondplia. gl dos bens de consumo. «Nova are d= vive, nova ancien de vver, diem as publcksdss,o ambiente quotidiano fue se respira pode fazer sthopping» eradvel no mes lca Simatieaso compra de una 50 Yeas provises alimentares 0s ‘ecto devine ao afataenoe esa de campo, o§ vedo a {erescoditino romance ov + tm gunquiara, enauantomaridos fctihgs zm um filme cu almeram todos all mesmo, ete» Caf, ‘Sinema, varia adit, tages, vesidos muitas ours coins “nda nos centior comercia 0 sdrupsore consepue compendia {no de mania caledoscopica, Se o grands esbeleimeno orice 0 expectvulo fekane. dn mereadora, 0 sdrupstoee> prope, da Sua fre, o real subi do consumo, cuja art» consist ts recisimenie em rere se da ambiguldadedo sgno nox objects cem ‘oblimar o seu estat de ude ede mecagora peo aricio de “ambiercan: scoala generalzada,em que cessiferenga ere ‘opectra fina e uma galeria de pintura, enue Play-Boy eum Shndo de Peleontlogia, © sdevptore medemizar-st-430 Pon Ge oercerematriacinzentan.«Vender 6 predutos nfo nos inke- fess, quormos também nizoduer um pouco de matéia cinzeta, tres snares, ur ar, uma pst de daa © ncleo de vend, Nic thavian discos, livre de bolo, vrot Be ideas ~ um pouco, de {ado No entani, mio se roca adlar aches, Propbes-The, ‘e facto, “lguma cois”- No segundo andar funciona um labors triode lingua. nte os discos eos vrs encom as grandes enentes que despertam a noms sociedae. Misca de vanguaia, ‘otumes gue explcam « época. B a-maériacinzeats” que acompa- tihvos roduoe,“Dragstre, porar, mas novo ello, com algun ls amais ave um acrcimo de intligencia © com mais elor manos. 18 © scugstoren €capar de wansfomarse mma cided ine: & arly 2, com 0 gigantesco , 08 arly 2 0 0 aeroperios medemos. Party? «0 maior cenvo comercit a Bupa.» A Primavera, © BILY., Dio, Pisin, Lanvin, Feank et Bis, ‘etl, dos enemas, um drugstore», um supermercada, Suma, sais ce sboutiguess, groped nen olga ‘ara a escola dos comercos, da especial alls cosa. dois imperativos:odinamismacomerial eo aeaido desea O fanoso “Slogans a fealdade vende-se mal» encore se aq ulapassdo, »Poderia muito bem se substiuto por «a belezado mei €a primera condigbo da fielding de vier "Etrtra em dois andres. orgaizada em redor do «Mali =n- ‘aa, arin principale sawed de dit nivel, Raconcili2;t0 do Dequeno edo grande comers. reconiiagto dori modernoe sk ‘nga pase ‘Consit 0confrto mals experiments de passear a pé sm Sinalidade ene estaelecimentos que oferecem tnagses dca, sm termed da pani deta iin, no prio «Mal» que Simtaneaene a Rue dela Pas © Champs-Elysees, adorad com jogos de gua, com sevores minerals, quiosguesetancos,iberto por ‘ompleto dis stages ¢ das ntomperies tema de ehimatzar20 ‘excepeional, preciso Je weze qullmekes de hes de cond ‘Senanento dea arginande ume Primavera pert “Tuto se pode It comprar. desde aacadores ao ilete de aio, scons tamibén companbie de sepurs ¢ cinema, Banco ot SSsistncia médica, cube de «bridge» exposigdes de ei, sem que ‘semis sen escravo do memento. © «Malle, como qualquer ra. Seeuiel ods ov das semana, de dic Ue note ‘Claro eso cena insur, para quer assim o desta. o modo ‘mais modemo de paamentor 0 cartso de eign. Lites Jos theqoes, do dete guid...¢ a das fins dos meses dies. Dexa, para pupa, tata mostaro caro ¢asiar a fact tg, Todes os mess receberd uma isa ds cons que pode pagar 2 ‘ma 6 vr ov po pret mens. ‘Os cients do Pry, em semelhantecasareaty do confor, da twezao di efceia,descobrm as conde materia da feild «que as nossa cides anarquieas Mes recasavamn "Enconramo-nosem pono foco do consuto enquanto organizag2o total vida qutdiana, enquniohomogenciarao egal onde taco ‘ts compondiad e lapassado n facade, guano ransiucidez (e uma efeiidade»absract,deftnida pela simples resolacao das ‘eras, O drugstore, larga al dimensbes do cenro comercial acide fur, conta osublimado de daa vida al, devo ‘svi cen cbjetva, onde acabam por aba 8, 0 sé aba e ‘0 diahevo, mas as esagdes ~ vesiio ongiquo de wm ciclo que {ambi chego aor homagenciaada! Ota, laze, a ate, 4 cultura, qu outora se eneonravam dspersis ¢ provocsvamn 4 ‘ngstincacomplsidad na yidared nas nosas clades wanequias aasass, oda as actividades Jesgaraas © mais oy menos ie- futveis was de ouras ~ clas agora como vm too mists, {wrassio,clinaizado, homogeneuade no west suavelling» den “shopping» prene completamente ssexoadono ambiente ermatro- Gia da moda Finalmente, eis to digerdo e estuido A mesma tmatria feeal homogenea (claro ex, precisamente sab 0 signo 00 20 esapareeimento Go dinkeiro liquide», sinbolo sindn demasiodo isle dafecalidaderealdavidaconeretaedas conta tes concen. a © sociis que anes nos atomentavam) ~ todo 30 acabou fealidede conrotada, luetcada, consume, igeiy sens coi, ‘enconia-se por toda a pte funda na indsnggo das cova ed Folgdossoclle. Asie, como no Pantelo romana inna coe a sineetismo os deuses deeds os ates. em imensowiges degual todo no Super Shopping emer, que & 0 tons Panes ¢ Pa ‘emdalo, vm congreparseedoscs dees ou demdrics do consumo, into 6 talasasactivides,fodos ostrabales, todos asconflisctodus asestapes bolas pr ina straga0 i no pode haver reno "asubstinciada vida assim urifcad, om smelt digests one SSE detx de ser pose o que fri rablho do soaho, 0 abalbo Fottico,o tbalko do scr, ou sj ot grandes cequemas Jo teslocamento eda condorsag. as prandes gus da motto © ‘onvadijee, que assentam na aula viva de elementos distinc, Reina apenas ete substtajao de elementos hemogenes, Des peceu'a fuse sume ha somente a strna combina 8s ‘ambidncian, em Primavera perp. (OESTATUTO MIRACULOSO DO CONSUMO Osindipnas da Mensa sntan-e maravlhadoscom o vie «qu passavan ao cé, Mas, as objecos nunca desciam ates. S008 Brarcos conseyuiam spurl. A nso estava em qu ese pot ‘sulun solo emeetasespgas objects semelhantes Gee araam es vies que voavam. Os ingens lngaram-s eto consti Simulacto d avizo com ramos e ina, deimitaram um espego que ‘uminayam de note e pussa-sepacientomenie desper Gue ce ‘verdadeios aves ali iesem stem. Ser ctu de rimitvsmo (porque no) oseagadores ecole. ores antepsides que etm ae tualmente ra selva das nossa das, Sera possve deseo nels um aplog sore a socidae de con sume, Tanbém omiraculado consumo serve dlodo um disposi ‘de objecossimulacrs ede sina carctersicot da fla, espe "ado em sepuia no desespre dia um mova) que afelicdade al vena posarse. ‘No se procera desvendor agora um principio de anise. rata se ‘apenas da mentalidae de consumo prvadaecoleciva. No entato, te nivel bastante superficial, peritdo sacar aseguint con Pareto: € 0 pensamento magico-que govers 0 consume, € uma ‘entalidade cenavel ao mrseuloso que rege a vida quotidian, € ‘Mentlidade primitiva no sentido em que ol dtinida como seadat ‘erengama omnipoaia dos pensumeats:nocao presente, tata da a1renga na omnipoEncia des signcs. A opulacia, a eafltncine no ann da cumaago dsignor da clade. Aa stings que os "keto em stconterem si o cabled dos aides smc Ook ‘modes edi doe Melon, om ao elo snsipao da Grande stsffain vita, oa Oputacla fil, da ebagao de {akira doe miacaados dfntinor, uj seprangaioca lena & ‘nlc quota. Assays meoces edison in & ‘Simple piles de exorcism, a meio J caplareconjurar 0 Bem- “Eat tual Bette ‘Na pica quota, oF beeficios do consumo a 8 vvem como ttt do tao ou depresses de produyao: vem am ‘nlgre.”Claro qu hi ierenga ent 0 ingens melanéso © © tlepeiadr send ite o rece, que carey Ho DOD © ‘peta que as imagens de fodo 0 mundo venham ai le: € que at images, de mado gers, obdesem, a0 paso que oe svdes muna endesctndem aera Por impose mig. Mas, 0 ices tEeico mio bata pr demons ge ©. nosso competent Sei de ono rate 0 dx indigeee de orem inagintiis. Ar. 120 eid tm que Cameama economia pga que, por om I, Jaa elimina confanga mica dos indienss se io 1 anda. Prong nto a fez 0 ue ema precio) se, por oWro, om fe da TV ne vai peptone, stm deitor de ser milagre Spas }\Gnca, que ee na conetcia do. consumer © pwtolo pnfpn da aliode socal longo pice sal de Folate gee condur a0 consung ts imageat De soe que 0 {Sessa como ammo dena, vie 2 apropegao como apogd, sepundoo modo da ca mica ‘OMITODOCARGUEIRO ‘Ox bens de consamo arent 5, pos. como paderapreenido ‘enka come produto rabalados de maneia mls gral. a profsto ‘os tens experiments depos de cortada ds detrminazdes objec iva comouma grace danaturesa, comomande beneficio docu, Os Melani ~ otra vereles -desenvolveram gualments, no comscto comosBrncs,oeuliomesitico do Cargulo:o: Brancos ive na Jrousio es ccs nada tem, €perque os Brancos sem eaptar ou {svar a mercadvias que les eran destidas,na sua qualidade de ‘Negros. plosantepassadosretraos para os coins do mand. Dia ‘ir em gs dopoid races da agi dos Brancs, satepasados ‘egesara com acarga miracalsae eles deirarid de sentir a neces- ‘isso. ‘esta maelr, 0s povos «subdesenvolvidos» vivem a eauda» ‘cident como algo de espoado ede natural, que desd> ha mut hes 2 ‘radevido. Consideram-na come medica mSgica~ sem lag com historia acca o jrogessocontineo eo mercado mundial. Mas, Se olhamas mais ds port, os miraclades didenas do crescents ‘lose comportaroeolectivamens de manciraidéaia? A massa dos ‘consumideresnie vverdaprofusdo como geo da naureza, cercada como est pelos fantasmas da tera da promissioe persuadida pela Taduinha publitdea de que tudo the ser peviaente dao, tendo slemais um dreto lepitimocinalicnvel sobre a profusdo? boa fo consumo rege como clement nove ae nova geragee sho dor ‘ante os herdeis,herando nao 50 os bers, mas 9 irelo nana & _abundncia, NoOsidente revive satin Omitodo Carpasi,enguat ‘elas se encooda cm decline. Pogue apesar a sbuntnclase tomar quotdiana banal, continua vverne corm milagre Osi, redid em que st revel nao como proguids,arancads-e conus: luda, no term do um esfrgo istic esos mas cero spend por una insncia mitoldgka Dentin, de que somos os Nerds Fegtimos 2 Teenie, o Progresso, o Crescimeni, ee. No quer isto der que nossa socede go sea antes demas ‘objetvamente ede modo decisive, ana sockedale de prods, una ‘orden de produ, porconseauenca, olugardzesuatéslaecondaca poliiea, Mas. querse tbe significa que nel se eneda we ‘orden de consume, que se manifestacomo ore da manipul0 dos ‘Signo. Em tal medi, € portal tragar © partla sem avid, ‘iscad) com o pensumentomdico, porque ambos vive de sgnos {an abriga dos iqnoeDeterminadoe aspects da noses cides ‘ontemporiness realm cada vex mais uma gca da sigiisgtes, ‘uma arise dos edigos e dos sistemas simbolicos — sem que. mo tot, sejam sckedades pire penance intranet de ‘Eo problema daprodugdofitrica de smethanic siaicagdes © ‘hdigor ands essa qu deverdarcularae na do proceso #5 rodeo matralevenia como seu prolongamento eric. ‘A VERTIGEM CONSUMIDA DA CATASTROFE ‘A peitica dos signos ¢ sempre ambivaene, tem sempre como fungldesconjarar ne dupa setio do ler fazer surg par capa por signos a foras, oral, afelcidade, et.) e evoer alg para o| hogar reales. Sab queopensamento magico no milos proc ‘onjurar a mudanga ea stra, De cena manga, o consumo gene. Fazio de imagens, de fattoe © e informagdcstambem se esfrea Dor conjararo real noe signoe do rel, pt conjrar hss no anos da mudang, ce. ‘Consumimos 0 eal por ancsipao ou retrspectivanens, do qualquermaneira. distinc, distinciaestaque€adosigna Exemplo: 23quando Pars-March os mostou 0 agentes eee do General freinando-se com mevaladoras nas caves da Prefla, tli sem nfo se lew como «informasdos, igo é, com refetéacia a9 ono polio © 10 cepectvo esclarcimeniorveiclava. para Todos nés'a tengo de um sina soterbo, de prodipieo aban. lecimento de violencia; 0 atentado durse-, val aconeeer, ca imagem € s sua precusorae fruigso antecipaca, cam o compe mento de todas as perversdadcs Coast 9 me efi inverso {ue 2 descornoy mt expectatva da profueto mimculss no Cat ueio.0 Carguciro ou atstrofe revels sempre como feito de ‘ergem consumi. Pode aime, € verde, que os noses fartsmas € que vém sigifcar-se¢consmir-sena imagem. Osspectopicolpieo port, interesarnos menos que que uarsparecenainagem para elas 40 meso tempo consuido ered: o monde res, oscentciments canistia ‘0 quo carters a sociedade de consume é a universlidade do fai diver> a comuniesyao de mass. Tod informagao po ‘ica histévca e cultural € aofhida sob 4 mesma forma, simula feamonte aiding © miracalss, do ait verse, Acaalsa-se Iniepalinents, sto 6, aparece Urimalizaa 0 modo espectacular SeSpemansie de todo inacualsada, que dive, distancia pelos meios de comunicasio ereduzida a sigs. Oasonteeimento {elevante no consul, ols, umd eaefora ene outs, mas A ‘tegoracaril donesso pensamento mégicoe da nossa mitloga ‘Semele miologia escorts na exgtacaitensamente yoru: de realidad, de «verdad sobjectveade>, Por toda 8 pare 32 lesenvolvem o cinema-verdade, a reportagem divert, 0 tase, foto de cheque, otestemunho-documento, ec. Em todos os Inga Fes se busca 0 acraeao do aconiscimentos, 0 «corgio do bn Uhosso in vito, sfae a fae a vertgem Se umapsesenga to sw oven, 0 Grae Calatio do Vivido ou sj, mais uma Ye, 0 MLAGRE jt qua verdads ds coisa conemplad, tlevisna, paved cinta ‘sonora consists peccizamente mp (a0 de eu np er Id fstado. O mais verdodcire, porém,conia mais qu overdue por burs pales. 9 facto de ssi som tr eta, on nda de oto modo, ots, 'A eomumnicogs de mass no ns frnece a realidad, mas vertgem da realidade. Ou, colo, mas sem jogo de paves, uns realidad sem veriger, porue 0 eorago dt Amazdnia, 0 corap30 do real, corato dx past, 0 coma da gue, este acoragaoe ‘ie 2 agar geometric das comnicagde de massac que despert sua seuimentalidade verpinsa,€ onde preisinente nado te ‘essa. Bo signa alegérico da pando e do contest, 08 signs onsen Factores de segura, ™ Yivemos desta manera ao abrigo dos signos e na recusa do ‘eal Soguranga mircuosu-2ocontemplamos as imagens do mando, ‘quem distinguirs esa breve iuprao Us tealiads do peazet ‘rofindode nels no partir, A imagem, o signa, a mens, {oso ¢ que «consumimos>,€a propia uanguldade sla pea dis tncin a9 mando e que ss, mais do qu compromete a alusto vio Tena 0 re ‘O conleddo dis mensagens, os sgificados ds signos, em grande parte, onifeents. O nosso mpeahamento nap asaccopanna cos Icios de cerca ao nos orem para o mundo, oferecem-n05| ara consumo sgnos ssa, conto, pea eaug8o do real. Cho OU 0 momento Ge podernos define a prats de consumo. Are ‘ipto do consumide a0 mundo ral a potica, hist, colt, so €a do ineresse, do investments, da responssbilidade empa- tad fambém no da idifereg’ sal mas sim a da CORO ‘DADE, Sequndo 0 mesmo esquema, pode afmar-seque adimen: 'o do consuma sé ng por ns defi, no ¢s do conhecento {40 mands, tem igumente da ignociacia comple: € a do Ds. ‘Curisidad edesconhecimentodesgnam am se mesmo compar famenio global a rexpoto do real, compartamento gencralzad0 Ccssematizado pels prca das comunicagbes Je mise, por: fant, eantersico nossa ssosiodae de consumos: Unis da rocusa do real, tascada ma apreenso dvida e muliplicada dos seus Samos "A propio, tamiém podemos jd define 0 Tugar do consumo: 4 vida quotdiana. Esta to é apenas a soma dos facts © gests ‘irtos, a dimensto da tonaiside e dt repeieso; € um stems de intypreagdo. A quoidadidadeeoastina 4 dssociago de uma ‘axis total numa esfem tanscendente, autGooma e absvacta (OO Politico, do social e cultura) e naesfora manent, fecha © abs traci, do «privado. individuo reorgaiza o tnbalho, 0 laze, 3 familia, se relagdes, de modo snveltvo, gum Jo mundo © da isla, um sistema corente fundado no segredo do petvado, na berdade Tonal do individve, ra aproprayao prteciora Jo a biente no desconhecimento. A quotlandade, para oar objec livoda tolalidade, € pois residual: per outs lado, port, mos- tree tunfante € eafrica no esforgo de atoromizagto ttl ede ‘einrprtagso do mundo era wo iterds, Ase situa o cola profundo e egivico onze sesora da quctidanidade pivada © as omunicgoes de massa "A quoidianidade como enclusuramento, como Verborgenket, seca insupruvel sem o sinaac do und, sem o all de una Pastcipagto no mundo, Tem necessie dealimentr-sds imagens dos sgnos mulipicados da venigem da reaidade © 03 hist> 2sfia, A sus trangaidale precisa para so exalar. de_peréiua ‘iolénia consumida Tal a sua obeonigae. f gulore de 200m. tecimentos de violencia, contanto que Ine ela stvida em ca. ‘Como carat, eis 0 ilespciador aeagapado diane das ima: eas aa guera 0 Viemame. A Inagem aa TV, como jancla frverida, dé peimeizaments para um_qurt, em xjo iti exterordade cruel do mundo Se tara atin calbost em eae poner, "AO nivel do svividos,o consumo fz da excluso maximal do ‘mando (al, sociale histo) o adie maim de segran, Tend ara a flicidae pr dete eimirando as tensdes. Mas choca com Scenadigae que existe ene passvidade que implica 0 novo Sistema de valores a normas de uma moral social gue, quanto 90 stencil, pomanece s do voluntariaro, da ceo, da fis © do Sacrfeio. Daf a inensa culpailiagso quo se listreve 0 FO¥0 fstlo de cendutahedonisia ca urgtaca, laren didn polos ‘estrateos do desejom. de desculpabilzar x passivate. Para mi Tes de pessoas som histra fozeh de'0 ere, € de toda & ecessidale descubpabilizar a pssiviaace. AGU snr drama lzagso espectcalar por intermédio dos «mass median (ofa de ‘sersfealdstoe como Eateporia generalizaia de todas 35 nensagens) que a baalidadevenhs nslaapascentarse ¢ achar deseulya. ‘A exwagrdndria resin dos aidenes de weg as ond eles tssnsas na mprens, no diearo individual © nacional Provo ‘bem: const o mais telo avatar da faalidace quotdina>. Se € ‘explorada com tal paixio é porque compre uma fungao colectiva ‘sencilla tania da mors de alomével chars spenat com 4 concoréncia dx ladsnha das previstes meteorolépcas a rato ‘stem que as duas formam uma dade matica~a obses0 Jo $01 ‘alitann da more sto insoparivei A quolidiandadeofeec. poi, a curioss mesca de ustifcagio uficapelowstanding epelapasividade ede wdeleitagsomersa> (posses vita Jo destino, O todo origina uns mentale, 26 antes, una asenimentaliaes especifia. A sociedad de consumo ‘tende ser uma Jerusalém rodeaa de muatas, cae ameaads Elsa deolng O.CIRCULO VICIOSO DO CRESCIMENTO Despesas coletivaseredisrbuigdo A ssid de consumo alo = cater some lo pido ceseimento das Jspesasindviduis vom lamb acomp hada pela intensifieaao dis despesas asumidas por tercelos (Gobreado pola aminstag5o) cm beweicio dos purtcures,pro- fumnd algumas das vedizr 8 desigualiade da dsb dos ‘A arte das despesas clectivas que stisfiem as necessiades Indvidais pasa de 13% do censtno total em 1959 para 17% em 1565 “En 1965, 6 sequte » Cajfo das necesads cobera poe ST prt aliments © vests (asta) — "3d pe despa de alofment, fees de equitmento de teanapre ede commas quar dvd). "Gre noe dominio docnin, daca, ds despised sade (yt s desenvolvimento da psoas) ‘Nourse porno oe despa xls diem muito mas resp aofvmem sos ene eequgaments mates posto 3500 ‘Sepang, Demedo arog despesspuica so actalmentde ‘nae inertness ungs agar cao aumento mai stant ‘Rene se dsj. Noob fem reste serv, com Le, {Pe prccamenc em seco, onda calcd tnune mar ned despre qu ol mais desenolveu, que eben a crise EE Miaiode 1968, ‘Na Frnga 9 coramento soil da rag» eds mais de ‘208 do prods into rao (a etagto minal, 26 por 8 ‘hrone a tide do impos bre Fendimento das pest iis). A Ugpridade vata, denaein. por Gali ce ‘coum vad e ar despets colt, etl assim mas hea. nbs Exados Unidos que #08 pases copes. Mas, Sues ee ue. O weruieve rosnn euite meet Se ov eos aseperan oiualiagdo das possiidade toca itpatren rao Sota 7(Om, press eviene qu al teditbgton tem apenas esas {06 fees sore a diserminan social a todos os tvs. Rel ‘amen dsguldae dea nes de vda, a compart de Aisne seen dos rants tales, eaheoe cn 1956 e'Ibes. nde rorla quwcrscmgio da ineplrsades Connecemse as spurns Heres ineaes as as Set sci pera econ nds actu ovtos mecarsmes mals Sues quo mcrae sis es ent Squid em grands parte ao vlero dos meanmos de neea ‘ural Nes de escolarzacso e325, aos 17 anos 903 pera Ss enancas de quar superbe, poise bras © membros Jo expo dice, menos de 40%, pn os apices © operon [No evsino super, pssiidsder de aoto par os ropes do incr caegris mas de um tarde 196 a7, pa ed bina No domhiodasaide osteosreisnbutvostostoclaros ee apap ata poss aver ust dst, se ada categoria sci ve xorg oii por reapers ape tras guntragoen ‘Sie seal e egurnea soil: a este respi, segs & argument dE Lin. oO ecco consuos costes 89 Tinaciados pol desenveiviment de caitate ¢ da puracal dae sna eschtra dn S80 vendimeta ds guneages 0. Clas para ass dos impostn sala pssbu de 239% 1999 4.259% em 1967, A'S. cn, un aon lari disor Press um quanto dos seu recwaon,podeado as quoizagbes 0. hiss “spas” sr leplimanene consieada Como 1 ‘antennal ole sari, 8 marl, do que sxe com © imposo rgamenal de 35 A. mata dest levantarse Spee em uioa ques talea's ilo do impo sb 0 ‘ealiment. Como este € ogrenve ao pao gute qunzagt fociis eo peganeno. Omen oy-no ten de conus te eaves, © ‘eto evdente do fcaldade ‘4a parsfisal ite dete € regres. Se ime qe Guat nd fet sorta o VA, €rperinal so conta, ple cone sc Qe os impos drvon» nr © ar quote sca pe fos pels fants ede sande exla apices fnacianen dos consumoseoesvos nao tram conn qualquer fo "eon cedesiuaiade ude redarbadoe No que repeals dx eqlpamsics ck, 0 in utes spnivelsevelan uma eqs "desapagn as {engdes doe poder politcos Quinoa cquyamerios se Coneebem ata os. mais detavorecion. condates QUE, pouco 2pouc, a licwels se dveniiea © gue some sera Brovecn mais poe faze pacl6geas qe finan, 3 ee 28 fo cfectiva dor pobres. Sempre que os squipamentos querem Sri a todos, a elimina dos mais frcos fase logo de iil. {0 esfoigo pelo aceso de todor trades hablualment por uma ‘corepuo que rellece 4s hiarqulas sciis. Tal ccorénciapro- ender mostrar que, nung sccedade com founda sia Gales, as aoyees policas letderes 20 esiabelcimento de uma Sgualdade fonmal de acest, na matoria ds casos, edabraram ap as ar desiguaidades» (Comisigo do Pane: «Consumo € Modo Je ‘Vito, ‘A Gesigualdade perane a monte conus a ser mulo grande Pertant of nimeros absolutes mats uma vez debam d= te sea €'0 creseimento dos recursos disponves, apesar dt luz ‘ete para a abundincia, tom e innpeiarse ua sua Wgica 5o- ‘lal rel A reistibegdo Sociale @ eficdla das aches pales fm paricular deve ser postr om quetio. No sdetiow a fedisrbuieio socials, na reinssnayao dis desigaldades soca Staves do. prope mecanismo que ae devesa elimina, have {ue reconteter uma anomalia ovis, dervada da inézcia da ‘ratura social? Ov teremos, pelo conus, de formular a hip {ewe radical, segundo & qual g# mecanismas‘d reistibuigt, 180 ‘bem sedidos em preserva os pivilgio, consttuem part in- tegrate,clemeata Utica do sistema Je poder ~ sendo assim ‘inplices Jo sistema escolar e do sista eletoal? NBO apeoveta tsolutamenie nada deplorar 0 repetdo. Gasco de-umapolica Sonia import antes constr que la compre pefetamente au Fungo rea INCIDENCIA SOBRE 0 LEQUE DOS RENDIMENTOS CComparagio dot rencimentos médios dis caegorias Rend pinion HOD Renin pmin oo eres ne wz aero aaa 228 Rennes fele nO ‘io obsianle determinador resubados, a spreciagto do efito as wansferencin, tanto a reisiolgso come a orentagao dos fconsumas, tom de set milo maizada. Seo efeito global dis feanteréncis permis rogulr em metade 0 leque dos rendimen- 20partigao eguida 0 pego de intense } ; i {ot conte ‘escent da omas rdsu ‘SRST REE SVTIVIVASVO ORTSNOD SO ONAN 3 30\MORTALIDADE POR CATEGORIA ‘SOCIO-PROFISSIONAL® Nim de sobrevivents soe 10 sos Pa cada 1000 as 35 anos Profesor do eso pbc nen Profs beri, quados sup Gieroeaisieo renee _ Tess dc a *Qustros médibs do wer pis SS Qt mets do sctr pv ado Contaerese opersios uated do cor DUO mean " Agteltores expos ‘Emgregads de eentne Gosia pai Pats da india ed comes na “Empregaos de eeio d stor pv rae oper quiets vido person especies do cr pb Ops ciao do ste pa ‘Afslrado ago Serene sem guaiicagio : et Pr hen ii rong) "Bde Cosa, nei e968. 33Ospremizos (Os propressos da sbundéncl, io 6, da disposi de bens ede cquipamettes individuals € clccivos cada ver tals mares, ‘fesse cm contaparkia«pejuinon» cada vez mal graves — onseqatreias, por um Indo, do deseqvalvimeno industrial e 30 ogre eco c, por our das proprasescuturas de consume. ‘Degracagio do qodro cisco peat elves conden ruto, paulo Jo ae 2 ua, destrlgao das pasagense ugaes, Derucbago das 2onaeresidenciais pela implntago de novo eu pamenios (aeroporos, aloestradss, ec). estore causado pelo futomével engin Um «fic Kenico,pscalgico © humana de inensbes closes qo importa, uma Yee que o superequpamento| Ina exttural ncessro, ax despesos suplementaresem fsoing, 2 ‘ers pr aide dat ilimas de cents, eeu acabard por Secon canoconcamo 08 tia hide ‘00 produto national bat eds cxatisicar,expoeni de cressimento ‘ede rigueralSanconar a loressent ns as 4gss miners um ‘umento real de saundineay, quando se lila em grande pate a feevi de palav detcitncia da gaa urbana? Et: sera um nunca Aabar s fosscmos examinar fous a8 setividades produivas © de ‘onsuma que no passa Je paliaivos para os prejlzs intros Jo Ssema do cresciteno. Depois de ating deteminado liar, 0 fumento a prdtvidade € que tn sbsorvicoe devorado pela ferapia hms do erescimento pelo rescimene, ‘Char esta sprouts culrssy, devido nce eee enicas © culls da raclonlizaso eda produ de masa, sorigorosimente Sncalnliveie. Adenia os jong de valorimpedem 3 ese respeio a einigho de crisis comuns. mpossvel carateizar objective ‘mente n«pejlro» de conjnoshabaconas sins de Um mat flime da sti , como se centepue fas com apoio da gun 53 luminspeciordaaiminsbagio. com aconsceaem recente congress, ‘qe podia er propesto, 20 mesmo fempo qu um eminisio do at pros, a protecrao das populages conta os eflios da imensa de Eensalo ea eragdo Jo dole do ata ineligdncaet Mas, ¢ Jo ‘mir qo ts pens crescem segundo o mest nit da bund Pode ainda crescents a bulango a obsoléneaaccerada dos rostse ds maquina, a desi de estrutiraantigas que asc vam detomivaas ocosidaes, a multpllagao das tse nora ‘hes, Se Deni sensivel pra o mod de vida "Talvez ainda mais grave que a desclassificago dos produtos¢ da aparelhagem € 0 facto asstalado por E. Lisle, de que «0 custo 40 Progress pido na produ dis iqucas 6a mobilicade dao de “obra, porconsequencia a insablidade do emprego. Renovar2o, ‘ecilage dos hemensgu> tem como resultados gastos socials malo 4 Desa e, sored, a obsess geal da inssurana. A pressio scopes esril damabiligad do eau, dconcénias tee ‘snivesendimenta, presi, cla ee) tomar ada ver mals Pesada pa todos. Nevstiase de mais tempo para se Tera © Fecc, pararecuperar compensa 0 Gesguste Pisce ners ausado por moles dane: wat Jonette sppope. Tago, auressese stress coninns. im lima anise, oregomals eleva da sociedad de coum € 9 stimonto de vacfunnga seneraizada gus ela engenra.» Semethanefcto cendura ua espice de auloderalrzaio do sitema: «No ereseimento rapido. ade gina ineviavelmente tx. S6esinflsionists...arte na cali geevel a pop o€ ncaa de agnetaro ritmo. Sao 0s reader E os que proven ma Cerda hepa amos dvds propost como rol caesar “no, mas 6 9 prec de um esfrgo que ex dena diminido. Desta mania, soiedae ve brigns aorta os gason sta do {esimeno,edstibando yma pac ces do ogo itn ‘inom proveito de investments sci (edcag, investiga, sale) que se defnem antes de mals pra servi o cesciioe {€ Lito Ora, a dese privat on cleus desinads ase 2 istungdes mis do gue infers stage posta as Aspesa de compensate odiclonarvse, em todas as contac Stevo donb! dee. 6 fala dos conus 0, Se feool de teas 38 espe jactncos e compen, Scixandoigualmente de mencona ogame 89 aie €o crescent, portant, a abundancia ‘© crescente nimero de caters «4 cargo> dh soeiedae, sem consi um dane (Tus conta a doenga eo recun da morte so os aspects dh sabundincie cums as exgencias Go Consumo), hiptea. ro enka ede modo etd vez mae pad, © op cet. No limite, di. Bourgeois Pich,=poderseia apne {05 pole athe conagr a man ase ma Sie, se oma mais i a populaga fetvamens em ‘hada na prodgio nS ES FOPSO a “Em sume, moda prs loca num ponloem qe adnimicado “esimento da abundinla so montracnlar conga prarsoke Si mesma em iso stem se espa, de modo propessv0, ha sa Teqroduyao,Limir de ptinagem, oade do o iment de yeodo tviddo psa alimentar ascends de sobrevivncia do sea, (© nico resultado object € endo o cresimentocanceroso dos ‘mesos eds tlengos as, o exec eres rope 0 esto pimiva, que € 0 da pena absolua do animal oo {ndigena, cs fort Se egoain todas na preocupaao pla sob ‘vénla Ou eno sepundo Dasma "a pens dagecles que emia bettas para poderem comer atts © de now a8 con 35seguiem sears. «Ora um sen nei quando os spe {ioe estos sd uo sero so ey endef. Alda nao ms fcnamos em tl pout, Ws, vemos j6 perf, saves oa [Hejettr decometvo soci enicts ra semelhanes das ender, ‘fanclonanento ern entaslr dort 2¥Sorve tf conamoe stucion, iddes ou clos ‘ume mal depen qo or cnc "Tncomas-0Sstoma no fandom.» A conubitasdo do cresimento ‘ua mistica do PV. Estamos refers o mais extrandinsso sbi colectvo ds socedades moderas: a uma operto de emia franca area dos ‘nimeros, mas que a elie eseonde uma magia negra de ete ‘Spmonbcelaciv, Falamos da gindstea sbsurta ds iisdes naive, (is contlidatesnicionais. Eso prieiio desta magi: em seme Thnie contailidade 36 enian og Tacors vswes © mensudves ‘segundo xertérios aracionalidade econmica Nela no tm enrads ‘ew otabalto doméstio das mulheres, nem a iavesigasa, om 3 alla em eontaputida, podem nela figuras certs coisas des ‘roposiadas, pela simples fatto deserem mensurdvi Als dss, ‘sts cntablidades, tl como osonho, no coahecem onal negative aici todo, daa elementos postive, no mais completo Hoaismo (embora nao inocen) ‘Os economist som 0 vale 8 tos ot produtose srvigns e todos os generos~ nao se faz qualquer distingao ene servgns Dpiblice e servos privaos, Or projuios o respecuvo palave Figuram ra conabiudade ao nese alo que 2 produto de ens hjectinament eis «A producto dedlcoolde bandas desenbadas de usta nutes. ¢ de mise uclearesabsorve nela a austncia de ‘icles do esadas, de pscinas (Galbrah ‘Osaspectosdeficiios.adegraagao ea obsolénclanto aparecem. 1 “ee de eto srgem, sob signe posto! Coasequentement, 8 pepos de tanspone pura abo so conabilzados como ‘dsfost de consumo! Eo resitado eantficno e gio da Galiae ‘magica da produrso pela profuco: toda a coisa produida, pelo {impesfoco dese produce ojecodesaeralisagdo. Toda coisa produida€ postiv, td a coisa mensardvel& posta. A taxa 63 iminoedade cu stmosfora cm 30%, em Pars, durant cinguniaanes, éresdua nesters as alos dos consis, Mas, se ela origina ‘nai daspetadeenergaelctica. de limpadas, de culos, et ento ‘Weistée manifest logo come aumento de produioe de rigueza cil! Todo o algo restive ou slectivo ac princpi grado da rodudoe do creseimenio rovocaria 0 haror do sacregio (0 {oearems sequer num parfieo do Concorde!» A produivsdade 36 ‘quanto obsesiocoectivaconsignada nos Hos de cons, dese: Demhaanesdemasa fing socal demia,Prsaimentarsemelharts mito, tudo & bom, mesmo a versio de relilades objectives. ue Incoduzem acontatien nos nimero que osancionam “Talves exist, porém, ra Algebra mica da cmabiidaes, uma verde profanda. A vRnADE do sema econéico-poiticd das sociedodes de crescimeto. Eparadoxal qu o positive onepaliva ¢ ‘diconem desordenadumenc, Mas, pottvelments as dz simples ‘pica. Porque a verde € que io alver as necestidades ngatvas, (5 prejuizr compensados, os cusins interns de facionameno, 05 ‘tos soca deendo-reguiago sdsfuncona> cs ecioresancnes de Fodizalidade init, que devempenham em tal canjuno e pepel ‘indica de locomoiina ecndmiea. A verdad do sistema cor “38 cla est, ocala pelos nimeos. caja again magica exconde & ‘ieularidade sdmirdel do positive e do negativo (vena de flood € ‘onside noapic). Astin se expcaria #mpostilidad, spesarde toss eforgos ea todoro nei, de eater os aspects ates dos dais eo ema e qu ete no pode disper onraemos © mano problema a propio da pobreza, fa ee scevande pobreza ques sociedad deceseimeniowatstam ade de siecomc tra, consttuindowm dos seus sdanase mals graves E precio admis hipese de que tedos estes pecjzos se inserem nag ado como factors positives como factors permanctes do crests, ‘como impulso producaoe do consumo, Nose. XVI, Mandi ‘Fda das Abethas, defend a toa (i a0 tempo seriega © erin) de que ¢ pelos propos vicis eno pels vides que una Sociedade se cqulitrac ques pz socal propresso ca eliidade ds homens se obiem pea imeralidae insintva, que o lev incessnte= meat a infringe as regras, Ele ofan Amol, mas Gos lls ‘ntend-ios no seid soa e ceandmieo, E em virtue das tars ‘cul, dos desogilicos, dos pejulzs, dos vicios elas + um sistema rcional que o sistem reat de aco prosper, Mandl a ‘cut de cn: no eatanto, a ordem socal t oder de prod) que € obectivament cin", barn dene ere Cn ror tana ten oe ede seam ne nr eva cnc spas ‘an or in irda pean pcre tesco Baron mde ar obec cea eataai that eles ara sense aihengee or Dineen oe ape mls rr oo spa) Ooo ‘Scion compedttpmrsnne een nea Tier mc He pals unt sabe eas ogee dea Sauaine a7O desperden Sabo-s mio bem como a abundincia das sociedades reas ets associa com o desperdci, ja que fo possivel falar de wcviizs- {0 docanote do io» exams hpéese de farce ua socilogia llncaiate do ixon: Dissmeo que detiasforaedi-te-e quem és! Mas, {estatica da poraria'e do deta no tem qualquer inxese: ‘oneitlapenia sina edandane dovolume dasbens erecidose da ‘espectiva profi, Nio se conpreande nem o desperdiio nem as ‘Ee anges, so nls se vi somnteoesbanjameni residual do que ‘tet paraserconsumido, nto sen, Desevonoscocontramos aqui ‘com ums defini simpli do consume ~deinigdo moral based ‘alld mperativa dos bens. Etdos os noses morals prem tm pé de goers cota a cilapiago ds riquezas. desde o individu ‘vada uonlorespita isis otio dele/mral item a objeco que feria stu valor de uso a ua dura, qe lan 130s bens 04 0s tro segundos earicos do «standing ou da moda, et 8 20 ‘espero escola nacional imiermacional ealé mesmo 30 Ges pericio, decora manoia pared, pico da espéie humana asus ‘economia gral em expleragio dis rigoezas naturals. Em sum, 0 ‘especie sempre consider com Koma de oacara, de domenica, te isngao do ns, que impel © borer a qucimar as suas Feservasea compromstr através dura rica reson as repias ondiges de sobrevivene. ‘Semelhanle visto tl plo menos o fact de qu no nos encom mos em era de abundangia ral, que cada individ, spo ou 30- "dade acuas , incasive scapes enguanto testa suas sob signe da ard, Ora os qe efendem omito da irresitvl vind ta sbuodicia sto também, em geal, oe ue deploran 0 desperico, ‘eacionad com o espectoameacado da fla de meibs. De qualgue ‘ners, vido moral do esbnjamcnto como disfungto deve ret mars nepralmente segundo uma arise soiolégica, qu poriaem ‘elev a suas verdadsiras fangs. "Toda as sociedaes despediaram,dlapidaram, gastaram econ sum sempre sen do sito neces, pla simples iri Je quo ‘Sho consum de excedente edo supéfuo queen ondvio como ‘socodade, se senem mo 46 exit, mas vier. Tal consumo pose Chegar af eronsumicdo>, 8 desta pura simples, que assume nti ua fungte socal epectien. Por exemple, no spolsch» 6 Sestuieao compestivadehenspreciosos que sel organiagzo soca (Os Kaka ric mat, cana, cores basoatos qos qoinar (9 delta a0 mar, para emantera psiao»e afar o prpio valor. Bind por mio da waste expenditure (proigalidade a) gus, ‘ag longo de toda as epocas as classes arsoeaeasaflrmaram asa ‘roemingncia, A ogo de vide, de orlgem racinalstaeeceno- 38 ‘ns, tem prt evr sando una ip soci ito mais {Eni que desperio, longs de gr como eda raion ‘rece uma fun poliv, aban ella ain ume {econatdae social superior esrevela no me como a fgg terial rane o ment dds eps, adele pr no ea pro ewes as ‘iene eo ent ~ to pn aia como mo pane Soci Em Some pepsi, prs una e506 co ‘sumos como connumigso, iso 6 sane deaprdia pedtvo eet iver a. stoic, undo ma essa aa ‘Some eno culo em go, peo conrioosuprin acdc S meesai eh que adap Posed om wre ¢ qo MO ‘epo) a semiace ea speci. Oh, no dicuam ated O ml pobre dos mendigos osu nd slo de sapériun mu mais mura ecea Redes farce neta a rem ¢ oon rt ero m0 anima amv ear ote aoe Compre pos an go teceicnen db um pawonnencemyperschre Shain no ebear Por outaspalavas, un dbs problemas fundamentals posos pao coarumo € spun ox sss erase om fate Sotrevivésia ou em uno do tend, ndividal Gs colt, ave dip sua wa? Or 0 vain descr, alr extra po npcrosriis der anes comanics Bsontans poe tm no € mac, conse o canto do conte pac Trataci-ge asim: no una abundicin rd Sendo to des perdsr Deters dela stdin 20 sign da pei © a pronto conofar Vay? -Coniemparphas dealin dra bo a vir tmp desc ats ppd? Uma tana de Discntosé um ms to de reggae de a Patel Ge Carre anseevad em grdua ests de iba nuiads de ements noressou ber segue no se erume sem pects Inveno cho de angus. Robitaon ajtava a pseng 0 Ito sn aro ens domonigtene Gos cles aon pena de ‘erie Oscu tour exlvaososae. De ema dua th testa mans qu de coos eis emana um eal abla. ‘Shumate elevousc lenamente ata sotto mono do he darn. As pce © povsir cpt poco a Powe dt tests pecs anti ecradade ta gens Rg Gan Soperivo# nares er qoe tise ens a0 ‘Ssh jar concise grat {Ke poseinos ns membres meméra spre oa meee 45 sa ay, contac deo de nem esa ued ‘oan nas a 39‘Tal 60 pincpioecondmico, a ques ope a visto nietzsehiana (e ade Beale) do sor vivo que, aes de Tdo, quer «ESSar sua Forgan: «Os Gisilogitan deveram reflec anies de apresetar 0 “inatnio de conservg30" com oinstintd pencipal de fod0 0 set gic, O ser viva pretend aia do da despender a sua foga: 1 eonservayao” nao passa de uma conseguéacia ene outas. Fora fom os pineipios tecldpicossupdrfluoe! todo 0 conccito do “ins: Tino de corservacso” faz part de tis principos.. A “lua pela tnistncs® semelnante formula design un esa de ex opyle: freq € anes a Jul pelo peder, 8 ambigao de ter “mals” © “male”, "mais depress c mio mais vexess. (Nictsche, AVontade de Poder Eat sobreexcedentes, pelo qual sc afirma. valor, pode tomar sag de pecnnion. tel da valor simbico, que faz qu oessencial ‘tga sompe alm do indupensvel, sta so 9 melo posse ra ‘despea ena peda, enendoIgualménievrificar-se a apeupiag, ontano que eva poseya a Fungo diferencia do aumento © 3 ‘Scooreexcedentes, Ass 0 efomna 0 exemplo sovietico: 0 ope trio, © qusdo.¢ cage, 0 mambo do partido Im um ap famenio que to Ines penence; quer sejaalugado, quer de rend ilies, alajamengo de forgo associado ao estat social 8 tratlhor, 6 cldadio acuvo,¢ n40 pessoa priv. Este bem ‘onsite umoereigo sociale mo um pains, e ainda menos um “om de consumo, Polo contri avetnclasecuna a datchar ‘no campo e com jadi, 6 petenga pessoal nose tat Je renda ‘ialfla ou de bom revozivel, pois pode sobveviver ies © womar-se hereiie, Dal 0 enusismo sindivedalan que se Ihe sess tes es eorgos se elena para a aguisics da eda» (em gat ‘do autemdvel que dasersperhu om pare, no Ocidete, iat papel ‘de sreidenciasocundrin) 0 ver do prego eo valor satteo {de edatoha» el 0 aqualquer cols mals. ‘ecerta manera, mesmo ocore com a abundinca para queela se tome am lor, preciso que hala nap obastane, mas demasiado = import que se manteehae manifest una difereigasignificalva ro nacessio eo spf al a fngto do desoricio aids pails Quer iso dizer que fusiiodesearreabsoeve-1oepreeader tliminii, pargue 6 ele qu de cero modo ont todo o sistema. Comoalih suede coma gadget (onde acabao dite comeya oinai?), fembem ¢npossive dsl ov crcmscrevt-o, Toda 3 Produ € ‘espesa que rd alm da esa sobreivencs, pode sera de ‘espera end apenas ama de vests 0ecaieat do ixo» de ‘etitor aimeatres masalnda cs atondnicos oreanentosailtares, ‘Bomba, o supe-equipamento agricola de dterminads campo: hoses anercanose os inusrais que renovam a su pandplia de ‘maguinge de doitem doe ano om ves de as orzarem: naa 6560 40 ‘consumo, mas tambm a produ que obedsce em grande pate aot ‘rocesoedeesenagto -ndocorando ja police) Osinvertimentot ‘endless investinentossumpturiosenconran-seporteda parte Inexiaeavelmentoterconexas. Um indus depos der nest 10 delareom publicidad, declrav: «Sei que meade ia peri, mas ignoro ual ej cla, 0 que sempre aconece numa economia ‘omplosa mposivel lee 9 ile ques subi © supra. De ‘esto, a metde «pedida» (economicaents) a0 pode er 8 qbe "scum menor val, ago pravo ode manera as sul no Seu Propo «espero "Keim por ler mess esbanjaento ds nossa sccodades Se sbundinia. cle gue dcafia rand e que, de modo contadiro, Signica 4 abundinca Eel no a blidad que, em vite do ‘proprio principio, consti 6 esgucma psicclgic, socioligico © conbmice directo da abondncis "Que a ebalagen pos lancarse fora nd 6 enconarse ina ‘Um dos grandes temas cultura de mass, analisad por Reisman ‘eMoein, dust sobre de md ic ats do ema ds hers ‘lo consume. Peto menos, no Osiente, as biografiasexalads dos hers da produ sucumbem hoje por ioda a arte, dane dos herds, « consuna. AS grandes vas exempts de eel made mes de Fundadres, dos proneios de exploraorese de celons, qo continua. ‘amadossantosedos homes hstricos,omaram-se ade vedtas de ‘Cinema, do espero do ogo, dens quaniospincipes doieados oe feudal internacional, em suna, de grandes exbanadores (embora, vias vzes,e por vers, opera ordene que 0 mostem na ‘Sia sslmplcdade» quan, fazendo compas, 2). Todos 0: ‘rads dinosaurs queentetin aernica das evstas usta {TV so sempre celebrados pla vida de excess e pela virtualidade Je desyesas montocsi. Asa qualidade sobre-humaa conti os ‘etfume de spodatchs, Curmprem assim uma funeao social muito Precis: ad despesa sump, desmedia, Desempenham se ream fangzo por prorat, cm veedocerpo socal como sre, ‘eri, of sacrdles oy 0 grt arvistandas cas anteriores. ‘Como eles, também nanea se evestem Je grandeza a ao sr gue, mance de James Dean, pagoem com a vid semethantedigridade. “A dierenga exten reside no fate de qe, no sisters aaa, 2 apidaeao especiscular dein ler 0 significado simbeico coletve deeeinante, que pod asunir na festa e no spolach> ‘riitives © consumo pestipisotaribém acabou por epersonaiar ‘Sev ¢ comunizare staves dos mass median Tem por fungho © ‘melo econémico do consumo Ae mass, qu se dine relago 8 “lecom stella adoro A carats do veto sumptoos, ae 2‘ vedeta ua penas num sara, €¢ sli eftmero que com 80% de 4vices 20% era acrica oer vest pelan, saga Tere noe enn slavn. Aina de do ct deperdi Se e ‘experi sine pu on evidcla pissmas nein fa inal te dota o pln cl, esha mito ma Finda sisi, eben dietnensicpon ros ‘oreconmson elt fon © busin, cea pe fred exo mssmo repo peters mati le neers Evporconuerla obngeramene camo como wea Sa Sula dimeeice datecode conan: fags ‘Srotni clei, x un conden fee, © que ha trod os ace tango 8 spt tale tus Od Fonfvel agin. mar nes mn dear mor casa Sauls natn dor preg: Dasurs to praporen queso { prles cialis daa cela condita rea Wikdae das neces, Sates gw oiem da pro ‘bao nostri an ser an peo de em exomin, peo cao cleuido do fr dos ects © qe pr sua saiogene enlist dra Se ‘Stoop o sano da mda Apulia opi de un Semen conse! eas Eom one fin, heat, tmadeitor lor de sods oes dinarose vem, ‘jtandos aovaovnadss renovator Ente lene Aioonasas tee soci tts non omen eter de our despa eva ¢ buon e eng: ee pe dt ‘wold nao posal que sta Sins de eptth Es aslo essen mas eum sts Sone “plticosm peg dems Semsastesonsamov sone as aa jo faz parte da sociedade de consumo, comoacontece com afome violent tans doses toro Anton asec onjmi a eprfurt dm de pos pera ng © ‘tapers inva ov colstv cna ses de espe cuanto ra de fe forma xn de ala, sat Salata foe bret ne nots sce que © Sthajameo perl v rou ona guns Sttgte fardse mula ves fcoutcewe cave impo neces ¢ orbs am ntamo vos Granite cn “Dose ao 0 Seo far eso Osomevel sure por cat ad como ear rive o Sapo dae © ange bro. quer ace clei No spl se ace ‘Stenatcamen reds plo conta eng ed mod invarigeinene rela, ps ra esmele stein tm, de mane ans mas pins, plo sae eaccvo'¢ ‘Sper de chaps metas demote dias amanasoe tele rpeserasapeming» gests 0 ma alo Sociedade deconsmoavaves doa nesta ral a mai 2 va eta prova da sua superabundinci (prov invesa, mas ‘muito mas ficar, para imaginago profunda que w prova deta pels acta) ‘A sociale de consumo precisa dos seus obectos para exis e senie sobremdo necesidade de 0s desu euso> dos obecos ‘conduyapenas no sou desgste lento. O valor crisdorevst-s do ‘maior intensidate no desperaiievioleno, Portal motive a destag8o ‘ormancee como lleralivafondumenal da produ: 0 consumo ie pasa de tr intermedirio entre as cuss Np consumo, existe 3 {endénch profunds paa se leaps pra rnsfigarar na sug. ‘$6 assim adque sentido. Ne qutdianigage actual. quase sempre ‘pemmanceesubordinado,comoconsumptibiidade dirt bxdem da ‘rodutvdade. iso motivo por qu, a maior part das vez, 05 ‘objector se encontram par ausdnca,” enguamo a abundinca ‘significa paragoxalmeats a penina. © eek € 2 redundancia da ‘rvagicesinaldeangdsia Sona destugané qo or objctoscristem por acest, dando Testun da rqueza no propio acto de des freemen, De qualgucr mans, evident qc 8 deseo, que {ob forma veka esimboliea(chappalng>,«potatch, ‘ute destrtvo, individual eu coletive) quer cba forma Hvidade uma das fangdes peponderantes da sociedad pindALOGICA SOCIAL Do CONSUMO A ideotopia qualita do bemestar “Too discurs sobre a necesidades asrenta mums antopolgia ‘ngénoa 4 da yeopenso natural para a felled. Tnscat em c- sactres de fogo por deeds da menor pblicidade para as Candas 00 rr or ais de banbo eid consi aeferenca abolta ds Shcede ds consumo, sevclndo-se como d equivalent autetca ds Sahpio. Mas, qo fliciade € sa, que asedia com tanta for deolducaaevizagao moderna “An respi, aperlaadém fever toda a viskoespontinea. A fog ldcogia da nyo de feliciad> no deriva da inling30 ‘tural de ena indvdan pra a realizar pr si mesmo. Advém-te ‘Soco-histoicamente, Jo fattode que omito ds cided Eaqueleque ‘ole eencarta ras soieddes modertas, oma da/gualade. Tok 4 sinudaca plea e scilogica, com que ese mito se enconta Intra deste a Revolgan indus eas Revoluges do 362X001 tnsfria para a Felenade, Que a Felicidade ostent, A pimeta ‘sta, smethante igi efneto.induzconsequtncasimpoan- tes quanto ao respective conto: para sero veieuo domi Tir, preciso que a elcid sjamensurdvel.Impora que state ‘do bemesar- meosurdel por objects ¢ signe, do =conferto= na ‘expresso de Torequeil, que nota a tendncia das secidades ‘emocraicas para intensicapto do bem-estar —,enguanto rab $orplo das fades soca igulizago de tos 08 destnos. A felcdade como frig tial ¢ invioe elicidade independete de slgnos que poderam manifesta acs thos dos ouros © de m5, v7‘mesos sem necessdade de provasenconta-s desde excita do ideal de consume, em que 4 felicktsds surge primeinmene come ‘nigncia de gua (eu, claro est, de dstingto) deve. em deal Semanda,signiicare sempre a spopéitor de cetios viet Sendo assim, a Felicidade disanca funda mas de oy festa 08 ‘vaio colt, que allmentad por uma exigtneis guar, Se fund nos prncpos individuals, otis pela Delage dos Dieitos do Homem edo Cua, ucreconhscemeapliciamente {cada uma indivdao) drei 3 Pehedade ‘A eRevolusto do Bem Ear» € a herdia, a testameniira da Revolugao Burguesa ou simplesmete de oa revlugho due erge ‘mprincpioaigualdae dos homens sem a per (ousem acansegUh) realizar fndo.Opencpio democritin atha-se ene rans de ‘uma igualdide rea das copacdads,responcabilidaes © poss dates ‘socials, da flies (no sentido pleno da pave) para igualdae dante do objecio outs signs evdentes Go Exit steal Gaelic Ea democraciado standings ademocracia ta TVs do auiomével eda isalgo esterotGnca,Qinerata aparente mci ‘oncret, mas também iniramente formal, comespondcndp par das contadicbesedesiguadades soci democracia formal insta "aconstiuigo. Servindo uma ots demi ald, amass conju sam numa deologia democratic gota, que mascara democracia ‘seni ea igialdadeimpossivel deacon ‘A nocio de enccessiludes¢ soins dade bem star na mistica da iguldae, As necesidas descrevem um univers angular efinse seman antopologa naralisacimenta 4 promesea dt ‘gualdade universal. A tse implicit 6x seguinerperante as nest dades co peincipi de sauistiga, tds os omens sabia, pry Todos cles S20 igus Gane dovlordeaso dos ojectos das bons sc ‘Bom que seam desiguaseseenconrem divididosem ago lor cde roca. Porque a necessidade se cataoga poo valor de se bem “seumareayao de ulldade objec ov defialidadenatual, meu renga deixa de haver desigualdade social oy hss, Ag nivel do Tif (valor de usc, a exise roti nem piled. {Gs mits complementars d bem-etare das neessdades pos suem assim uma podeosa fun ideokgia de reabaorgoesunes- slo dasdetrminagtesobjectivas sci histrias,dadesigualdade. “Toto 0 jogo polio do «Welfare Sat» ed saciedade Je consum> consist om ulimpassir 36 prcas contradic, atnsincando 9 volume dos tens, na perpectiva de uma iguaizaa aon através da quanidade ede um nivel de equiv. ue sea bem-cstar tal pra los, Af sociedadeseemunistas tan flan ‘em emo eqilfrio, de necessidades invidious «at ri, shanmonizadas,purifiadss de tol a diferencias social op ‘onoiao deelasse—por deriva de uma solute pica parame w slo defnitva através da abundncia—, subsiindo a igualdade formal dos tens 3 transparteia soil des ermatas. Port motivo, Bos pales socisiasve-se amb a sRvolugdo do Bear Esiary 9 Tomar lugar da revoligao socal «pot, ‘Sceatsperspctvasobreaideolgia do bem-etr for just (ous, «ue ela veieula mito da igualdade formal esccultzae ns Donec ‘os signs), oma edo claro que 0 etemo problema «Ser Sociedade de Consume iguairiaou desigualitara? Consitud clan (os 20%) slo os que, por qualquer azo, permane ”comoexieardosistemaindustial rad rescimento. Noenta, pricpodecescimeno manénse mune:€ aagene cede 3 famageniar odo ocr sil "auto funda uss Oe act nivel 6. polrerae, Pach eas da hurdle, tse © abs pr et ‘arid pelo amen do cescimenta Nao okstan parece pepe “Sema es goragserpor ingots em espeea nex US-A.com a eGret Soci) odes or xorg pa chimia oa presto 45 emba neuro qulgor mecanano 0 stoma gos 4 0. ‘inca fencioniman em cl esto du evolu, como a Sic eb tn Jo cmt Mai emo Indspnsivel 8 iguora pul Terenas de da vidos a Gltsth ‘ound impota ci nephlvel pobrss rest Br dingo SEtana (proidade eras dsp mares e nei, seas dos Serigstoectivor &mfcato i consimo pate, ec). eo Sh {ccttuioivrr omc epena qe 0 prdpiscrescinens {ero su morinentoe finda tm emethate deseuirio® Cae Eaing Smamete contador see ep de cet modo ss [Svsos ane fendem a demons implica fneonal dos ‘Sicion no ste do crescent, rewind, cond, dane das ‘Shelestee ees ous por em causa 0 propio stem ere {endo od cam ape idea. im lor sas garam squint consaae prado tals pear de aoe por mei Gr vert dai do fi (Qo {am tds ebm, Sd podem sar endicon,oereeiment produ feyodur e resi a desigualdade Soil, 0s pegon dest= ‘Tig, ct Como Gala em A Sociedade da Abunda ‘Tatura poradiii quem fando,c aumento ds prodio Cac cape ger ebay (,enconras at. bem sujet a eancto, O' motivo & que o difcino se tansmula fempre cm _privilégio hierarulc, em privilege poter ¢ de ‘ultra, E posivel sdmiir que ele debiou deser decisive ag ta ver of). Galbraith e ouos nio sem que 0 facto ea ‘esigualdade (conémica) nto fazer jf problems consti cm st um problema. Ao consstrem com deshsiad pressaa alenuago| a lei de onze» no. campo econémico, aderem a ela, em Po warem consui wna tcoia mais amp ge dia el de bronze €deseobrir que ela se desinca'do\ campo dor rendimentos ©" do consumo», doravant abengoades pela sabundinciae, para um impo social muito mais gral em qe, de modo mas st faz 53Sister indus e pobreaa (Quando se etoma objectvamente, para urge do ces mento edaabundineaoprablems do sem instil global. nota 56 que Mi duas opdes fundamen plain todas as sigs possves: ~ A opso Galbraith (cde muitos ouyos), de nturea magico -ideaisa, consis em conjure, no exter do sistema, como de plordves,& certo, mas aclderai esa © melhordveis 4 ogo ‘rao, toss fendmenes negatives ~csfungbex, peje, pobre [reservande asi 3 Gta encainda do crescent, "2 Considerar que 9 sstma vive do desouifin da pena cstrutural, que a suaIigca no 38 no plano eosjuntural, mas ainda stra de todo ambivalent sistama 6 se agueata por meso dt producto da iquezac da pbvera de idéntico nimero dessa de susie, de prejulzos ed progresses. Asia dna Wipe € Sebreviver,noste seid, arepecivacratgiag mater asocisdae hana sobre uporcem falso em pepe se bem uso sisimatraicionalmente ede modo sistema lngoamso sd guerra para stvoviver esusia, Os mecaniamos ex ungBes <4 gua cheonram sc actulmentsalogrades no sista ccondmico ‘nas mecanismos da vida quotidian Se se atime seelharte para exrtural do cescimento partic do qual derivamasconraigdes cos paradoxos da abundinci€ Ingenuidade esto confundir com os pbres 0 20% de wpe lads ed recusadess os proceso pico da suctenvolvimenio| Secil, que nto se localiza nas peso reais, em gare ¢grupes ‘eal. Também no so exocczives com lances de bios de doles om que so tuboram a clsee bas, com tetas de edie tribuio maciga pra sexpuls poder ial possiblidaes (oeguestrano al po como a «nova fovea eed socal ear Ae fazer chor as mlidbes). np, por ves recomhecer que 08 ‘etesore ds «Great Sckty» acre ela omando sain mals tania aconfusdo que manifesta, perane ofracasso dose esforgo sencanicado e genres ‘Seapobrezaeseosdanos so lnedutveis¢ porguecsstemem oda ' pare, eno apenas no airs pobes, 05 «slums» oa no bars > laa esto presenes em toda @exruura socloecendmica. Mas & ‘rcisamenteiss0 que tem de orultarse ede slenlarse: 4 fim mascurar somelhante expecécao, biies de doles no 380 'de- ‘masiado (asim, pesuda spas médias farmactuteas poder sr Access para noe amar que omal eide nou ugar Ce ‘ocdem piquis, por exempo~ processomulto vulgar dedeiconhect- 7 meio). A sociale, como @ indviuo, pode aruinar se Se esuivar 2 andise # yedade qua no caso preset,» alse Seria morta pra o sistema em si Per consqueva, sce ites mites ten o que const apenas intone vel da ‘obra, to & pg cto de muy se Jes mod se ava © milo 4p cestiment Tose necestn tr sind mais longs © eco theer que pobrena rea! €am mio ~perates qual Se ean ‘ito do crescent, ao ing q eendarigaconta ae 20 rs ‘ici sont-vniae, de aco com a8 eapeatvas Silas io is, sia import nol qu por srem deliberade mente sangnros © efor give stems nds on capi: tia ressuctam fcssotemen a povesa ou so enifican com Acorrica ans armani, Aandi eset quo esapam tem os beri nem osmarsnts) sempre ume. Secsistonacon Seguise equllbrarse on sobrviver com cutis bse dices do ‘bjetcs—vorando-s uo wma scenomis npc bal {dos objects como tise deo overs enganto onsen, ites sbe cule) eae fc conta adele aco (saber ea utr, par sq nos acon m posse da sua have, 0 se do ego que lacus o seu at egos ion ¢ fc apenas oad do sarge call mai agedac mais Sabi équro saber eels aparom eno, as sas os € m0 ingrained oop nna upnenarerree oder magico, em vex de sero verso aprendvagen¢ fo objectivas' sa aad rl, vermis oA Men Cat Cm Men Mies 58 Dimensio de salooto Plo nimero,redundincia,speridade, prodigaidade de fo. ‘mas, peo jogo da mods e por tudo o que nels excedea fun prac ‘Spls ov ebjectocconseguem unicamonte simular aexsénia social STOESTATUT esta grag de predesinga confer por naseimento| 6-2 une quanios ¢ que @ miosa, por destinagzo iver, jamais langar legiimidae hereara (quer de sane qt de clr) {parte do propre concen de estat, que orienta toda dina (da mobiidae social. No fundo de todas a8 asiragces,subjaz. 0 ‘etinado ideal de um estatto de aascimento, de graga eexelenci, ted iguslmente o mando envolvene de jects. ele gic buriino delrinc a mondo Jessel debugigansis, do gadgets © 00S, rocurando todos sravar toda a etomsdade de wm valor © ornccur a prov de salvagao por meio das obras, fla da salvagd0 ela grag ‘Davo prestgio muito particular do obec antigo, snl de heed targdaie de valor inf ede saga ereverive. "Ea gic de clase que ip slvaeo por mao dos objects, que € uma svagao pels obras pineiptoedemocetco» oposto 2 ‘Bivagtopelagrgaceleito principio sristoeritic, Or, noconsenso| ‘overs alvago pela gga avarajcs sree em valor sal ‘ago peas obras cm pate ao qe asssimos nas lasses inferones {mdias, onde a sprova pelo objec, aslo pelo consume, = ‘xa po stingir bm esata de raga pessoal de dom e pregest- ‘ago, Mas et, Soja como fe, cominea asx pve das eases Supeiores que, por outro lado, comprovam ® sua excelécia 90 exereteta a ctirn edo poder Dierenciagdoesociedade de crescinento “Talo 0 que acanos de dizer wenva-os, indo alén da Mesa sca dag Necssdadese da Abunddacia, por 2 verdadera anise da {égica social do consumo. Tl kfgicanto€adaaproprag individual gue an ier tal do nso e ma, em Sendo favero (de bao pars cine, Fam 9 fomogeneidae oa, a atoedteia de waders "Renu produto em apse de > ear, enum neces- side conegue ser sist de modo marge, sm caso farerpure do odeto spec endo isos par ousben ot necesidade dstinva~ de mates pesrvar adit. vl {a vasa cabo pease angio inoagan selcetva eres Su, por sua wees realioa em fngio da waa detect de ‘endl dstnvan dos oboe edo bors maa scene Je {rescimeni. No eran tam set respi hd queer eas noses clement: a ivlgaay lem a su mocinca prop (os fas msm ot), mas io psi comeapondents Wea 9: ante, Eno ume rarer cota dsp dos aatrces Signs dios que te eliza nova, com on eres a Aisi soci Taro sim que a needs das ses men & infenores so sempre, coma or abjctoe, pases Seat & Seslocaen no empo eno plan alae evel sds eases Sues Taleconeis ada menor frase a ‘oti moc, ‘Unadscontages do crescimento conte oto do prodere sinutaneamente bese mcesdaes, ss 0 Com Osmond tna ve que oro de prapt dosha da rots Industral eo rtmo depres das ncessa fun gcd aierencago sei ra, 4 mobdae scendzieesreverel das coesiede liberia plo cresimonto (sto proud pe sistema industlen contri comarespectvoconstanginents gic nero" tem una dada propria deen da prod Jos {ens materi elas spesamene dois asia lee Fat de deerminado limi de eialeaao buna. deconcorncie ‘Sarin deta of pscologico, asprgto ora nevesel 2 nia, cessed segundo o rim dena ani direncanso Scelerada de uma mrad genreas ‘at ospoblemaseseiens asta dininia sieeail> oconsune, Seasasprastesentassem apenas en concn om 8 preduviate ea ela se sri ag havena problema, No Telia, conven om vr da prea tga que @ log de ncSST Ha rite can me mesa fa pe 02 itr ma variveincenrolivel~ nfo uma varidvel a mais 20 {dleioscondmico,nem ana vriel occulta sug Jo one, as una vrtvel eat esse, que cena fdas a Claes érecisadntr com odivenosinguéitesefctntos a cpt, om eer acerca das cesses cola) cena ‘nériascilipca ds neces. que diner cera ndeagto das recesses eas apres elatvas 8 so soil agra (2 ‘ncaa elec pts oer do eee) Nestenftel,cnonuam os mesinos proces da tiie cal ets eal ra ams, on ‘ug scala mca pclengaras apse pari. ie gue Jodem ayprar de mod orvonene- Quando wn apd leap ‘om pacnimen as posses objects tim a aemas tila soeteads de eescimenoe storms read expanse da en ele sam tm xn) ea oe md pote Quant menos menor spr (0, ‘toon eGaopoocn ecoimcaions til compens spent or Consegitnlao proceso ds producdodasaspragies aequaitri, ‘guceresignaio vo fund caclacaspeago aisle acing edna ss pssdades objcuvas de asa, NEO ent 0 protlsma te deaprcnder caso conn Caio pose qo as [Spwagiesconsumidoras(macraie ctr querevcam am aie! Ak lias serie 20 das spies pofisconats ov cultura, ‘eetam conpensor ae dca paves determina classes, Imari de mobiidode weil A comps dconsamo compensa ‘ata de relia na escaa socal vertical. A aspar sapecon fumidres eobtnd at clues balsas era 20 mesmo po qs ‘espesstodecxinéciaesti ayes Jasco vidal "E veriade que as ncessdades ¢ a8 ssp, stvadas pla ditrnsago pesal pla engencia de exalt, tendcm nso. Siedade decrement azdana-Seum poses bers ponies on As pounder objectvas Por ut ad, osteitis foie o eresemento ds ecesidae, soe ument 0 perpeuo ‘eee dx necersidades em lod era do ens (Ua mest, nani qv cl tspeclasabeareserva de dese pa masa tna rovtoqstiada fogs do tabula ga encona 1 aralogapofinda cote neseradee eras produ Ad pe Salar sobre dstro ene ens enceeiadeno stn ete 0 fat em ona orescinenta nao 3 ina 0 aumento cs nectusades um ceo descqulo ene bent emsconaden, mat Bnduocresmendopripricdeseguliri eneaintensieagta St 3Inecesides eo aumenlo da produividade, Dafa spaupesiayio» ‘sivoldgca co estado de crise lente ecrnea, fenconsimente ea An crescimento, masque € capaz de conduzir um lima Je rape ‘uma contadisao explosive ‘Confront erescimento das necosidaes a aumento a po colectivas, peas ds saccades primitvas, consituem 0 sina da abundincia veal Nos {mos apens of signe da tbondncia,persepuino por debino 80 ‘iganteso apareiho ct roduc0 os signas da pobrea Ja aida. ‘Avpotvea, pocém, no conse ~ afta Sains — nom a fara ‘Guandate de bens nem apenas na rela ene fins melas revel “Ee tobrtudo como relaraneaire or omen. Em ima aise, 2 ‘eansarénciae a eciroclade das relagoe socials € que funda 3 ‘sconfangas dos primivos, vando-os aviveraabundinciaem pena ome. Neshuma monopalizaca0, seja ela da naureza do slo, dos Instrmentos odor prodaos do contoldas,reflectingoomadlacultrlemcujo seo efectsim, OF bens nd se produrcm nem se consomem iniferentemente even «qualquer significado em relaco a determinado sistema de vale. ‘Semelhane opiiso aduz uma perspectiva sobre 0 consumo em terms de intra: O fim de ceonemia nao 6 maximizagao Ot [reduce para oindfduo, masa maximiast0da produ assciads 1 sitoma de valores de soci (Parsons). De modo aiogo, Diasenery diéque dala escola conse, no funda em variar os bons em fungo da sua posigao a escal Rieriquica. Por fim. a limenam unten mess cul e mars a a ecoogte mae empevltn sobre a qos im poral radia na ‘eiha sola more soil ds tio humans, Em Galea inde 0 numa refed ceonGnic police mais goes, Petr: “Ineemoe portant maior engi, tomando com Base 8 Oi I ‘wor Socadade du Abundania © Novo Eado Indes. ‘Em mos reves somo, ismos que oroblema fundmen- tal do capiaismo conterporneonio€a contain entre «mat tina do lier» 4 rconalizago Ua rods (a0 nel do {presi ,masnieapredaiade vate ida (nel ‘een extra) ea needed vere os prado, Net se, val prs os istema contol no apart de produ, mas osu do ens; nao apenas preys mas ue se proc ata proyecto ger que por morales ao pi ato de Prout (sondagens, estas de mereado) ocr proves (po ida, carting, condishonamerta), bata comprar asian scncles ole ocontlo 0 poder de deco arate “ilps a empress, onde pose sr munpeadon Ein tos ma ects «A alupegio do comportameato do indlidu a respite do Freee dar ates wnt m goal Seconda do prolore too cvs da eono-craura Sod wna caaceiatca natal do svema Gaia meee de earcteritcn lige) Aa forsncs crete com 9 desenvolvnnto do stm indasas Ga Frndhdaiheonome defi inert, om apoio fie elasnca talc agar quo lciaapotenclana empresas de prod, "Reon port mpresa dered gus onl cx comporaen: teh de mercado, digndo contigo a aides soils © recess Belo menos encanta ditadara al da dem de pedo. ‘fra inveta ~ ainda bem gue pose este var erico ~ dest ito fndsmen dra cist para qa, n siena eondmia, indivi queers o pe. O scent pox sobee 9 ovr do adivaio coils cm grande parte jaca sation 4 Drgarizg ao: dass disfngtes ets cmtatites eres 8 ‘nlm de prodoiosjuntiinm ci ie deslsrgrem oeampoc ae se exerce # snhrania do conamor Ne pespactva iver, fomnae claro ge odo o spar econdmice¢paceseciolgece de tstudoe de mrad ® de motes, te, por eo ilemedio se pwcende fas ena no mereado a prociafoa ¢ ax necwsides Profundas do consider, exe apens com 0 ft > Indu ta Proc port sida ds produto mascarardo, porn, 0 proceso Delve com & enceagsn do procs inverso.s0 home nab Se maIe ttnpaon aap gen ‘sggesteaer horace gotta ninin eae rag sae een eee tsuneo Gomi teers “stain tarde coruumrate aa icity Serpe ars ised Soalodnitn eters, sacar ents fo ac aie aaa Rae eee nommoheeae Stach g has eaieneeencos Sea aa Gir contre ee iegda epenge cease scheeninaicnemceny team ene ‘sociais: «O que € bom para a General Motors...» eer eo spieceghhie eine meme ‘Spaced sania teeta ae iiipe oomle Ameer ancar oes Set coe ieee caiman iit eet eames Spacriimateenen ene iaicacmgibetea tates ioe ante Vanna toners in fs moe eae ic Ss Soci msn con Se epee ee a gear Sea ree ee seepage oe utara eed Subir d montteamte tena mare Serhan nna char Boule tacdedaemmeae miamnotae fice oe cine ee eee Fechner aaah ‘ours ints peteeneee ace Sn rase mae acaena "Tot dsc ningun da tae en) n satstgto nto maxinal, ma sharmoias ¢eqilitrata no plano Iinide gue, om ver de sneanerr poo ecu Vins) Salsogtes po demas molipieada ana deseo, deveria poder ‘Sriculr nama organago soc igslnentehamaiesa se ‘Sesnddesclecvas.Conepcaopesetamerte ues, i: Ouanoanpncipa ds ogee sauna on atic, Gatrahesarge se conto acoinewspeciooe dos economists ‘Rade prova que wm mulher prdlravelie de novo esi 4 ‘nesmabasfigu gor uo oper esfomeado dum harburger mas ‘Ente nada provi conan Port, osc des deve pr m0 Imesno para gu od exfrcadon se absurd tz Cali Or, Ie as (eal os economist clos ar30~ stu enc, pra tar al egal a0 mie. da procera slvr idm todos os protes), Noeniano€verdae qs 9000 Ae via da sutsinto ps do consumo, nas rie wor © ined faction apo dv Von dresden secundara ie camo librdae svsracryninguem awe como alenagie56 ‘lnclctaa pai dose alo moran que afta al linn reelando ae quad meio como moras senate. ‘ Arcapeitodo sii eonérico» Cae firm 0 que sechamadevolvinento eordmicn canst sobetadoem aginar tinn eat qo pent encraendecia dos homens para impor Hints aos cus obpavos de sendientose, portato, 2s preros {sforgosn, Cit ent ocxempio ds oper ips nu Calf: SX posts das dda ida enslag sestimenartnsfomeu ‘apuamcns esa aga elie descldada em modoma Toga de Eton © mesmo aonace com tos os as subdesenvavids, nds 0 apereciment ds ergamentos ostetals constitu 0 melhor {funfo de colinoo emda, Somelhan tori, ie 8 podera ‘amar o esse oud iio econimica pra 0 consumo & Sedotra, Poe em rlevo acultac0 Toga os procesos ansumo como a consegutnca ldpea, ma evoluto do ssa {idustal do Wena hosto © gets do perio ao pncesso de produc industia, nad no Xx, Sendo asin, ei preciso ‘ipl porgr€ gue or cansymadoer smardems © anal © s0 Stlnedvis a et etatégia dala Tcl pear para na Tatura fei desuade,imputndoaresponsaide ects fo ssc. Nao enc natural em pra a nolncia nem pra © sfecinge Calrith lo escobe vedo assim obiga a Sessa inion como pra inaspassivasdo sistema que ron login social Ga etna» rosie dstinvos de ‘lage ov de cast fdametas na xtra cal que acta em ‘io aa sede edemocrica>, Em sma, € tds una Soil "Veena nae: «sina some neatac dela odar. 3si da diferenga, do esto, e.. que agu faa, em fanjso da ual eds a neessades we rerganiam, segundo una procs So. lal objectina de sinais e dferengas © que funda 0 censim0, no como “tungho. de saisfoto individual sharmonisn™ (amine, Portant, Gm conformidade com nomas Ideas de ehalres) ‘as como acividade socal limitada, Voltremos, depos a coc. ponte. 53. «As mecessidadesconstuom ofuto da produgo» — ac Gale traith,pensando nto ser capa de afrmar tl cols Com seu ar ‘Aesmisticado elcid, eno senide qu the ds habtwalmertes cath {ese nfo passa da versio mais sbi da sautentciades nar Je ‘eta necesidades do enfeicareno por meio do sania, Ol, bath pretend afirmar qe, som sit prodetvisa na xis ‘ade mimeo de necessiades. Tlpn qu at empress, 0 prosuciors {ais bens ou servigos,sscitam igualmene fndos os meen de sgt ‘aprprias para‘ lvar a aceiar © qb, por ansequtncia, opr zero fund as necessidades gue ice conespondem, Grave lacuna psicoldsiea Se revela ai. AS necessidadesenconr see ret estretanente especfeadaspela rego aebjectofinios Sb ‘Mnecesidade de tal ou fa object ea pga do onsumidor eur 6 simples vitina ou callogo. Car esta que, a0 ela Vis 0 simplisia do homer, s6 era posivel desembocar no eamogaments sicoligico: as necssidades empiiea nto. passan de selewos spectaculares dos objects emplicos, Or. a ette nivel ates do andicionamento ¢ fa, Sabe'se como os consumidures resister ‘seme- hate imposigto express comm exesutam a espcivasence esidadess no teclade dos objects sabe-e anda que pubes «st lnge de ser omnipctente, indusndo por vanes eases inves ‘sis as operates quem lugar de ebjento par objeto em func hmcanasnectadaen de, Nanaia sive emp Ctada luna strain complicada,dtipeptclipicoe sclldgia queens ‘bara & da prog, [Na realidad, noo 26 enccossidades 0 frto da produto», ‘mas o sistema das necessidades que cematitao prod do sista de produgdo ~ 0 que 6 iiciramente diferente. Pa stra das inocesidaes,queremos dizer que a neceesidaes noose producers maa une relagto aos respective objects, mas ssc Como {forcaconsunplva como dsponiblidade isha, no quar mas ‘er das frgasprodutvas. Nowe seni, ¢ posse alma que dome. A erdem de peodugso no ‘aguro+ em proveto préprio 8 ordem de frugao (pur fa com ‘roped, semelhans facto ¢absurda). Nga orem da feugt0, Subitindo-e a lapor meio careorgaizay de todo un st foryas produives, Ao longo da hss do sistema indus, poe raslarse a genealogado consiono ” 1c ini nimpni skies sete narra Raat ae cncnchameaaaremaeartts: Fa ae RRND earn aie ee rT eee Sw wets doing sie eis a oe as rpitiee nme ene pear ias Sine oeerras pire pics ees Seen caer Sera Ereaieer eommaectnas Paieenes caeinceneaae Speteatin eee rcaeorae iijmiaane mune sao ieee cmtenrommecaen sean pee tein arose stennes omnes see reese as cr ee aie cimioret recat Sean cnceenioaeetang Se tseatiremcnenemartrnes tcene eae som emreary se arse tee ouenneren aces Suinanae eis mreee ces eee eres Soiuenerccn tierce Sa eanaeirern es enced neem Pierce mere ls sigcanae, ee epee sate bene doneheran eee Siredeatteara rena emer Se lee ith teehee eae nicettat sae tataeeraten Sones incnmnent tee simetade emote Sires eerie eames eo ena pas res an i Soe once 7s‘e repessio (puma palayra, de mor!) assedia_o consumo © as ecessidades. E cla Us oimpele do introre Ihe confereo carctet compulsivo ilimiado, A ideologi prtaaa, por ont lado, enconte se reactive pelo process de consumo ~ wansformand9 ete 00 oderos fact de inepracao ede dominaco socal ques sabe, Oa, {ado into permanece paradoval einexplicvel na prspectiva do Com sumer, Em conapanida, dose expla = se admit qc te Iecesidades eo consumo conta de faeo una exlendo og da dasforcasprodutfoas: No €deespntar, ua vet qu asbn romana da ica produivisae prkana, quo ola moral dominante ‘cra indus A integragto enealizad do nivel eprivados inde ial nccesidades, Seniment,aprases, pulses) come freas prodtivas 36 pode vir accmpanha pels extent genealieade no ‘mesmo nivel de esquemas de fepresso, de sublinaea, de concentra 0, de sstematizaeto e de racionalzagi (claro es desl fenaglo») que, darane séeulos acbretuto a part do S62 Xk, ‘egularam a coastugso do sistem indus. ‘Movénca dos objctos ~ Movéncia das necessdades om nav eaiaemnne grants siamese commas ari Sane oer ager EzonomiaPoiieaeea NS conus astm mena Sry ee tgremene oate tee Peieawunt ine seamen imines eee So eens Se ecesmarees cman cet acre aaee etyomen ee Sate eee eee Deomuoacaaa ena ee ac aan ote sevela-se tio 5 comoamedicina adicval pre reeiee cee ements Sepoegeeeariameere ane Ear eeseamanntiacrs Sumer mame sentir Totnes emt “ili nront S pel g eRoin 76 ss seen ors rt enn Sosa eee ‘Zea. Tun na liga ds signs como na oe smb eon gare naeoee eee een ea {Beil qur apes do deco, as quis vem de campo mével€ a Eaat em name aes eer areerremeee uitee crueroniae earns ie eam tant oe ee mene se ert ange neememenane emer ea aerate ee neta Sia "da metna manera qe ei oeateane od ae eer ‘site ueseeneonza sempre ssa nlc 30 Seiten eran Sue Ee nmanatirecnres editiceretceseag pecs iparrane oat Seopa peer eee Secon oncom ceeamesncem cee iat Serena eames Eel ohoreet ie emee Seseenthrteate meee eaemeeaiepenmre esse! Stina sea specie oben do mal. et a ems Spoorecn ceeneaoaie Serica eeu nite mane moe Seep oer io ieertiten eames eee reas saieeaoe 7SGRRSEGRGEGEEE) «© (SEGEGESEEEESSEEEEEBSESERESEEEEENSSSEEEEEEEEESEG! sierra cei eros ease emcee ete se oouacr atest ea ice ees tena a tice ae ed ee oar es cae e8 aa pontuais e aa $6 lomam sentido enquanto focos de ‘Sra sa "Pa patna ‘elandoporémao meso enposs rrtadcuasesierad seas Secomcans ema es ‘Recasa do proser © scanturcamen ds sho no fm aad (njcess cringe eta una 4 co sa neat wena © digs an oboe yee Concspem ta al 4 felis mat cues "do ‘Spent mein devs do dep soepeske roe Signo dierenctsdoum ego socal de valores Nao decrmians fue ind de mee aves um ones a, iat in nsutneacnt socal dee Se ees ‘Siow aves cosas ea ‘A viedo connor cde et fat de Iain dreds porta leamo soe se trodito mata fr ue no Cave nas ean ‘omen cola, Sama anspor os dass Wace ae ose ulgr anne wine Sh ge fe oa ‘tir ah npr romeo pier tuna sarge como Su uses feo dog sign rato do grup consti smulancaenie uns tal esos te valores tesgca) am sens aseee nent Carus de pemuta Bucte romeo pelo cdes ant {dorrmestio cul tascace e iseas eae at Sly impor por mo eCourse ussite es oie era aa Mone ev, an nom lie terol oe nce ou pnts dss, ‘Sn eit fra pnd nope gra “so ttnno eines como eis dpace Panera ee silo Sema e conse cose nba fa fig pant Sina de spurs’ Gms fai fen sons "ino stconrio nd oun pose ig ‘Sescntan eurapae Ops datigcoeeree ‘utnamoe inal. Ora tal nd aconsce, O price sents oases ‘elmesmo, ma ghnds como, ne ota ss 8 consome (eis itusto do consumidr,cuidadosament alimentada por {odo diesune ideolgico sereado consumo), crtrse num ssa seneralzado de woca ede produ;ao de valores codifieadcs em que, ote ans pps, odor consumires secnconvam reiprocamens Implicads.. Nese sensi, o consumo consis uma exéem de siniicagtes, como alinguager, ou como sites de paentsco nas socicdades peimivae Andie exraral? Retmemoesgom 0 pnco de Lei Stmst 0 que comer 20 consumo varices dari soual 8060 gue aarntomen he fea Stramreaasatstgt,o rae), €0 paso eset ol qual dela {ap tno can cig ui, me ater ‘gag. Assn como 0 sistema de ares ose fda. Sima instant ma comanguidade ena ag, num dado ate imastoaranparbiranode cssieao assim ambemo ssema ‘uno nfo api om doa ian ma nocesiadee pane masnam igo designe Geebectonstgncs) ede dress, ‘A ope do aumento representa oats tas manasa sssegraracireulgo das mulheres wo sei do grupo sol, de ‘Rs osstama de ayes semangutoat de eign Bliea pelo sista sciolgico dealing, As rea de casaneno © os ‘Sumas de parents psem, oi considrarse compu especie fe lingua, cu se como Conjunto de oprogtes desinadas a {fran cnc os ndvidans os propos dtrmnad tipo de omen cto, mesmo se pass co 0 foto: 2 sem iounconal¢ [iStcendmice de bene poduto (vel oleic a cca eda ‘baton vemststisr eum stenasecgco designs (vel Prdpao do consuna) fun fonameniat dx eegaorepulada Ae objects ede bons ea mesa que para as mulheres Ov prs as ‘lav: atsguardeterminado tip de mania. Refer-no-cmos ts regan ene ees divers tips dealin ‘uagen,dtrongas qus ult mod de pode Js ares ‘eras do pee evs do tal emypregata. Os bens ‘Eriniementestopredridor mas, apasmullees eo seu modo {Ge poduo diverge do ds pala Notenano € verdad got 0 nivtlge dsb, oben ojos como as paiva outers {ES nulhee, conti am stoma global irae coven do Signs sistema cultural qu vem sb oundo content das tesildzs¢ dos prazcc, a erdom naturel lope, a adem Social evo eo herria ‘io sua Se dizer gus no existom necesiades © wide staal te. ede dscobr que ocnsu,enuantcoeto 2»‘seciic de sociale conteporines, no conse nelas. Tal ons {algo 6 valida para todas as sociedodes, Ogu ar ns em sige «ado scciol6pco e que fia amass época sob o sigh do sensu 6 Dcisamentesreorganiagao generaizada deste nivel primdrio eon tema desgnos que serevelacom am dor modos spective fomo o modo expeitico de pasagem da atureza A cultura ds Noss epoca, A ‘irelagio, » compra, a venda, a apropriagao de bens © de ‘objectosigns diferenciodos constr hoje «noes linguagems © ‘nos ebdigo, pr cuj intermedi toda a secede cruuntea fala. Tal € a esttura do consumo, a sua Vinge em rela & qual 35 ceils os pares india in pan de gos de fumsystem ou a coacgo dopracer Una das melhores provas de gus 0 pinpio ea fnalidade do eonsuo nao ld reo no face 6 et e encontrar hole feat insttuconalzada, no como dco ou om pac, ta cog deer dna, Puritan conderara ssi mesmoe sua pesson como enest ature paraa mater pad De. Argpaidaes pesos © searctes, a ea ena to destinava a vil tam pra ce ‘api que devera invests oporteramente amiss sem ‘Sectlactoe tem deer, sont meso, mas de moo ‘ntlog. 0 omen ser Sensumidorconsiferes como sivgade @ ‘21a ecomoenpresdepracerede sre, como deter ‘ace, anor, alae, edn, prtpate, Cuirico € dintmie. Ei 0 princi de manimizato de eiaenes aus da mulpicaco de soos e bptan, por lntermcie da ‘sport sistemas do oe vstslcaes prac, ‘© onsumidor ¢o ciao modemo no tim qu 8 esquvar 4 cago de fleidade © de pris, que na nova Sica cont @ uivalete da otrigaio talons de thal ede produ, © item modem pass cada vee menor a vida na psy pelo satalhoe cada yee mals rapredicaociovagh contin ass tecetidadese dem ar Deve elarpelancblizado conte de toa as vtualaes © cepscidassconsumpvas, Se se esquce, ler thet com genie einstein que em 0 dea et {lla onan, 80 € vere use oa pas, ge desenvolve em de desevover uns actividad conan, De eu oda conta ‘ico de se contenar com qe tem ede toma assoc at aevivestnla dum cwioldade renal (consioaex- ora) em mata de cozinna cl, deel de mio. de 80 st ery ein gi SSeS es Seer ae emi feck eeu Bes Sena itee Ss acta Se een as Se Soho oes San ae SEAGY. eat Pitan cee ca shensteeeds parma icbercsemnmen tn tatrctaalopaes eee ee per waetnetes aes eit equi a SEMOnUS ES aeychsae © consumo como emergéncia e verifeayio de novas frcas predutvas consumo russ singles scr aparenementanémico poe sao seeps, gun adefingo de Duet, pores eras dar impress decstar enegu dessa cb contin inva dasecesides. Come gralentse magna es rato Torque sclnciy econ sets rpupnncin ot neciondi) "io condia um ctr marginal dendtermnag cde ond, alas coagido de todos 0 ldo por eps seis, exper, ‘mlncatey cern sprvadanecseguca sim una argon de Tiere de iverncntn psa © senso surge coma conta stv ees como cscs e mar camo sign, Compe iin mc ees et oo ngs nau uns de igre do grupo ede condo Sx i ede de cnsin€ sind sociedad preniiage do consumo ¢ de iicagto sacl ao conumo iso mado novo € speci de seilsngdo em rea emergéncia de novas Fras Jrodatvaed essay somoneplia dem soma ceonmiode Sa produniade ‘casio dsempena aqui inporante papel born a6 pr ciament actos sb organi de despa A ss coacpste& empl peng, sob aco de patio © facade de aces 3 sundinci mena heen ese dos velo tbs 08 oupuga, ct © cro const um Wing sco-sondio 3 ouranga (aga es esl eomémico de pgs de cosim- foes que de euro modo liam escapade, mi peocpsg30 ela sate pissed aca © ean fen pr woe Sonat log consomptva, O cebin consi um prcean dp far 6 expo da fore de abso de maliplesio da pro Uvidde,O eremplo eiado por Galvath des poreiquntos, de {pcm ier Sepamvoredescidosquecram amas tbslho oa‘moderna go motiv-4os a consumi, constitu a provainconestivl do ‘alr itco do consume regula, orga, rude etimlado, a ‘modema ordem socio-econemita E. como evela Mare Alexaceem LaNef (cA Sociedad de Consumes) tudo so ecbtémpa cuca ‘menial das mass através do cre coma diciplina ea etches ‘orgamentais que ime) para o eleuo de previo, para 0 aves timenie pra comporamenta cpialista ade hase, Aca accnal « dlscplinar que, segundo Weber, este na orgem do moder roduivsmo capitis, cecaassin um domo gue the ecapara te Soon “casos cal na con de como 8 inicio acta a consumo sistema organeadoconstiiiocqualentsecprelongamcno no set da prande tag derante lode ostuio¥ das populace ‘raise bal ndsra. Opec draco esos odatvar que ocoes darn ose XK. no acter da prada, Ecangaotemomnoste m0 sectors consumo. Osisteaindasia eet caer at mass como fas de bulb, vera as long parse relzareas scan (ou js contol s)come fogs 4 esa. Os pavers conomiaires eu cnsumidots unraes ‘pear grasa ra cosa as tt fazer em semehant tema. “oda olga do consumo preside evans a eer qu ev teamosnomacranovaequeua cRevlogos Hunanadestvosepars dae lors herbie da Produ dada ete Consumo, a aj seo se fz jus ao Horne ean eas dsj. Noda dino. {Quando se fla de Progyaoe Consumo eas dete ade ides proceso lsleodererodusacanpliiade darn pradarvese do Fespecivo conve. Tl imperative pesca sna, pasa Damen ral tins grande {Stik nua fora iver’ cpa de iberago das ceo {hes do Jesbrochament do india’ ds pre esbundincs ee (Of temas da Depa, do Przer, do Nic («Compe agora Inard masa) revetaramosicmasoprtanos ds Pounds “raalho, do Paid, Mas sénaapatencia qc vshavemos com uma Reoluco Hamanana esa tase ube parsse intemoao quaee de un proceso goal e de um ssa qu no sserca n mioa, prtir de determina isc de valves para fr ques tarou nsvament) teas: O que pein cust ‘uma novafialiddetanformns, pes devez do conto ‘elem meine constagida rodeo do sta, ‘As necssiaes stage dor Consumers 0 frat produtvas actuanentefoyadss © racionalzadas Como as Osta (orgs de rao, ete). 0 consumo, onde quer gue o explora (om efealdade), reveiw, conta nen de eslogla Via, ‘camo dimenso de congt 2 1, Domina plo constransimenodespnicardo, 20 nivel da ania exes “Domina pelo contrangimene de prodasao do cick da rod nn anette (soo seonomic pli ‘Acbudinlacoconsumonsosurgem, por, oa riz ‘4 Uopia Consiteom rows stangoobpetva,repiada easmesmes proceso fundamen, mas srederminas ame por nova Inoral~correspondcado oto s una nova esferada fora rol ‘sem via deteneeraghoc onal no mesmo ssenaampiica, Nests sentido, no existe sPropesion objec (oem fro ‘Revolnton ao sroduzA mma cise elgo dierent Tal 60 ‘lad ellis prspive no plano da quota, dl Snmbigadade Abidin edo Consume, qu se vem pre 30 ‘mex tempocomo mi (ecaptato dala, para hstia {damoralcseruportam como process objectivodeadptagdo 4m ‘ovo pode condo clea. En 1988, Eisen dis segue acerca do consumo como onsuangnento civo: «Noma secede vr, gvera econ ‘mano cressimenloecooomicn quand estima o orc os i ‘Gvidrsedos pros prvados O dither sSser gusto tment plo Enos mbm ers pelo conn. Yr ero do o ds impestn» Tudo spate como so consume, sm consi ‘Sm npg dct conten sue com esi 0 ingest Sono petagt socal “Com or ares) bes neice pel Tsco ‘erecta area Time en conamores procure ~aftmava Why. «Eo. omizar€ anamericanon. "Sobre a5 ncesiader como fres produtvas,eqivalene dos sinsigs do mio-de-oran, ea sequins pblicdade pra cinema ‘ubteéno: «O cherma, pags A pata signer, peritehe set ose proto situa: vars frmas,condcionameio No ishnlseonpusordopebicasn ol asemar3 00005 ‘Specadoes, 6% bm mais quince menor detroit 303 Sib contmioresno lina ds suas necedade, Ue quem © Dove compra» Exaco ss sere pla fa (tao), Fungo opsica do indiviuo 10 individ serve o sistema industri, no pla oferta das 58 economias¢ plo frnecimento decapitais mas elo consumo dos sus 3‘ompiv, io clnlfie o drpendoat> (Galea) 1 sistema pecisa dos homens com Lablkadores (malo as- salaried), temo eeanonizdores Gimpesoe, empststinos, ee), ada vex mals, como consumidores. A produividade do Wakao ‘eservi-se progressivamente para a ecncogi ears a organi @ ‘lnvestinena paraas prope empress osrgode Pal Fane, Le “Monde, 25d Juho, 1969, «Les tupernsfices ea monopolsation de éparge pales grandes entepnies»)~ Onde o individu € hoje Yrequerido enquano tal eprticamenteisubeinel & no papel de consumidor. Tomas, porno, possivelpredizer dias felizes eum spogeu futur para osisioma do valores indvidalisas ea cenit ‘e graviade se desta do empresa e ao ecanomizador indivi, figuras de proa do capitalismo concorencal para ¢ coneumidor individual cstendendo-esomesmo mp aula Gos inves “tha pcs medida da exenso da extras wencburecraicas, No stidio concorrencial, 0 capitalism apoiava-e ands, fosse como fose, nom sistema de vale intense abastardado de lmismo, A igo de meralidade socal alta Cerda de tod & ‘siritastidade nacional destinaa-se a 0 antagonismo as relgdes socials ell moral Jesvava dos atagoniamos ini has, da mesma manera que kei do mercado decor des proces Ss conorrencins, revervando portant a eye de equ. Acre Atos durante mats impo nasalrago invidal no sia da cm nda d= todos os erstose nodes individual lado pele drei os otros. Hof. ¢impassvel: asin como o ler mertado» ds parceu vraiment em proveo do controle monopolist, esata ¢ buroeritic, asim amb a ideologaaliusta wap cheps para et {wirum minimo de intgrcto social Nenhurna outa ideologla clec- tivaylorevtarsemelhantes valores. S69 contrargimento cle do Esado ven jugular 4 exarcebardo dor individualism, Da 2 ‘rofunda conrad da socieade civil e poltica na esceiedade de consumo: 0 sistema vé-se obrigado a intensificar a produgto do indivdaaismo ceneunioe 0 mesmo tempo que tem deo rsprimit ‘cada yer com maior dareza Tal consadeao 86 80 Teac pelo ‘créscimo da delogia alta (abe ela buocratizad): lei ‘35%0 socials por mele da solctude, da redirbuizo, do dom, taidade, de toda a propaganda carativa relasbes humans! ‘Porque também se iepra no sistema de consumo, no CONE aula, ‘consumo revea-se pois, come poderoo element de dominos to sail (aves da stomizagso dos nds consumes) masta 7 consig a needed cooerdoBurocrtica cada vee mais for Sobre os procesns de consumo ~ eb rcotamente fe ver exaltada om eetete erga como o re da itedade. No Naan ‘Oastemdvcicotaiegnconstuom oexempn stave de lodasess centages: promogto linia Go consumo india, pees de Seapeadoe pa s sponta colecova © ar nraiade foc, censnnginendor caves mals poder O pusdoxo & 0 Sequit: ni se poe reper Smulaneamene 30 inv de «0 ‘vel ds consumo conse a jt meds do meri socials c exit Ale ute to de response ocala Yer gue no exon Scns idl see em Coal eapnsbildade soi ‘Afime-senorameni gue coun surge como rabala Soil. © onsumidr€ gumente requendoe mahiizate como rablhador ‘et para (ee tae tno amon pan a sproduad»). Msn {Ss soa demcesso par a0 stad do consimo> que {Serigueo sisi at stage ind) para bom da cot: ‘fides hoes do consemidoes psu gre, no es onsen socal uma api ena rica do move de {rbasado alenado que orev sia espotaneamente end inca spl liad pls, Asa resitaca cnr {Storespio wad peas um flexed dss police egaisno Srstado» do censamisr sarge tambien como 4 steonscia ‘Foucka,speuds toda a tafe neice sobre sasndncine oben ‘Shur dm explode des ges modes. Ofaeo desemelatc ‘east © sogeems condom o ster conrad i {oll as guns esgonde apenas por eonegbs reloads, Fr ‘oto confiar quso como Gun gganesccampopolice, oi ‘lise, poteri etmaltincn ca roto, ainda est por fre "Tolv ducroo who conumo prose araonna’o contami: dc ne Homer Univeral, na enero gerald e defntra da ple Henna oie 9 arn sno nas “iberadotumanas.queaeaaraporcunperacem tere apesar Stine da tberogioolicn esa Mao cena em ‘esernivena surge como se plticoe socal come os rodtva ‘coma al usta oleae hic fundamen, come oe roped dos motos de consumo ft no dos mets de prod), {srespantabildade econdnica (sponse quo a conte lao {i recto), Tame aul se ona viaaiae Se eres roland ede novas contigs. 0 wego consumanse ‘Auf agora, exeptaando unas quanas groves de domes de casa merc e's soporien debts de consume (Maio 851968 No Bra Day, em gu a mules smrcansgutinaram publican wsoutens) em enhum lado oem malo poacas¢ {uct contaigds se manfestaram de modoconsient Ee resco dlzerque ado se poe ats «Que reeset consume na mundo mmolero? Nada Que € uc ee podria se? Tudo ou quase waa, Encontrando-e isla pede mies esol, x0 br de {dos os interests Jomal Le Coopéatenr, 1963), Import snda Marque a decogia dius se mai te eset muta influent apes de ermos descatrt as conradgdes Is no su leon. A exploagdo por melo do eipoliomento (Sa fora de tata ama ves quo screlere 0 scr celactvo do bao coia revise (i Jeterinad lil) como Sein. Cond & om enclncia de ease reat) A posters Sigh de oppces de bens de consuno ¢inalviuaizan,desniaiane& desisonc zante, Enguano produto em vit a propa dvs do taal, 6 trabaltador posta os outros: a explain € Je tes. Como Sonsumider,o hemem tomas sli ou celular quando tuto ‘rerrio (a TV em fama o pablo do esto on do tinea, ec). ‘As estas de contend alo 20 meso tepo muito Maas ¢ fects. erpesiel mapinar acolzaga dos automobiisa cons © sel import do suombvel? Guetta, aconesayt oeeva da Telisio? Os miles de telespetasres pero oporae ine. Salen pblcdade fia strane da TV; no eno econ tek. facrse A rrlo ets cm que oconsrn comets por ser uh Aisaso orguestado com fim om Xi mesmo, enon eos. esa perma mina, com sis Salsas © desepges. O 0 de consumo tol. A esforaprvada surge sem negaviade con ge. pores ence seo pps eho, mda src, Etstatrada apa defor po ssama doprdyio cua esata dixoa de er eoldiea a ee rvel part er sempre pla e ean tsratigiado deseo nests agora arated sno crntact Gom su monoimia dstacges. Ou er, oabto de consan dlaingee como tivermos exas de ver” ums exafisgao e esubbs sda de sb, ite, sand cleinonente Seorsumidoresaum igo sem conseguir tear (eo contr ‘gue sldenedadeslecina hiadawe=4 Os conn ng hs to, eren anda ncn cies nrg, como podria ser tant os operas do Inicio do se porsso quem tna pares exalt e afl, sendo canisos pelos bon apolos como a to hé mer, por mis exgome qu ej, gue ato consign sate os poss © 8 decor de pri pertnadade cm Un Mercedes Bent Desde sco do co, 40 suameciment © 8 td Carosaiaae aos tamptes as rodae ts inumeras comida ques ‘Gupamentoeatandardsador ou roferencairofrecem. Qua 30 famem, embora se preocue stetado com as qualia tenes © Como ssuatsdo ero, restart doa Yontadc algo ws dsees ‘damalnerporgotumtem émniv de sasfoio verse etictado pelo fom gost De acodo com 9 sou dss, pe scalar ea Mer ede ene entre Tocerenespinrase 057 suis de acess “Tse enonrado_a prgia pasos e sberafimé-i ¢ esi psd aurdade psa Nias ess bata bom ‘pouco. Buse! urate longo tempo capectb-me de que um {om lr nscabcls ero barat par rar apf harmon {or do orto com os ols. Ear oa encore Shampoo corn Recta. Com o dara de Rect, oma mt rata, no mode mats do que munca su ea mesma. "Ets dis texts (ene mitoses) sh extls, primeira Le Monie. 0 sean de um pewusno Pebdomadsio feninin, © [wets ¢o sanding» que mancjam 6 exconivr 60 sumpiinso "Mercedes 560 SL» ao spequeno fom Cros do shampoo Recital, Aesaparce laa hicrargia social eas duas mathres que sparccem "or dls textos jamais encontrar (aver no «Club Mditarante>, um sabe’), A soc ihm a cpr embor ee Snstangimen de ifereniagio ede pertonalzagdo, Uma€ no Eo alorde oso, at alr) lige Gapeonaliagi snc: argecome cotemperinea ‘a tattle, ncaa cltsaear, ck © DrOceSO fal poe imine hstrscamens: 4 concenjao monopolisa ‘Mio ao abolr ae derencos rea ene os homes, 20 oT Homogensonaspescarcor prods. equ inagurasinalincamente (rein de dferencacio. ACONECE su em pare o ue OTe ms inovincnostlgiostscaseanor@fso doimole orgalé ge Setaolcem tigress ov ab nstages, aren agra € sobre 9 porta das iferenges ques fda alto da deren “omens sit tn ign ir lao pmo lo ce fee rm oct eetaroene esis smn te) Ape eager ‘Tectomsac nun ir mora podci Pert trode epantiasoc et‘A producto monopotsa moxcma mio se limita se simples rodutode bens: revela-stambém empecomo prodariotomoos. lista) de eases de diferengas.Profundacumplitda logia on, Prtano,o«megrrusieomicroconumideractautramosepoioe dapredacto ca extrutura individ do consumo, uma ver qo iene svonsumidan de que se alimenta 0 individuo cons ‘gualmente um dos sectores-chve da prodagto generals, Ap mesmo tempo e sob o signo do moncpaio, grands homoscecaas soci hoe os divers condos da produchalconsumo: bets pro Autos srvgos elas diferencas Tasos, que outtracta dia, bod seactualnentede modo atcoe, po concauenti sche a ‘8 igual modo veado ser consumo, Na personalidade combina, enconts-e ainda um eco da ‘alurcombinata, qe acimacrocines Asim comocst ra reciclagom colectiva, através dos sass elias sob a MC: (Menor Cultus Comm, também 3 personalizagto conse a see ‘tagem quatidana cera de MLD.M. (Menor Difeenga Margials buscar as pequenas dierencas qualiivas pels quis indians ¢ tatoo esto, Potato, fume Ken: Asin far 0 comedies anes de ena em cena, 0 automobilia de rally antes. atclag Sapucte,o pinto anes de auiografara tela, Jovem patio ares Oe ase ntoao eu esionista principal)» Apariedamomento cms 0 cigaro Genou de funegar no cinacir, deencadclrse 9 soo, Doct, calelada e ireverstvl. Ox eno fume «Maracas cong ‘se Jomalisa aj editorial é esperado por doismilkes de eres, ‘Tem uma mulher de grande clase c um ella Romeo 2600 Spay ‘Mas.scutlizar «Green Waters como peta sed sindade pete 4p grande standings e posuirt todo of gras de descendenls da snobreza pinks. Ox ands, tena a ovina ca esc ‘hos do fianga gue Fanglse Hardy ou 0 mesmo candceno de gs Incorporado que Brigite Bardot. Ou anes lize uma tonadeea éetrca qu aga toss com as suas nici Se uierase noes ‘com carvo vegetal ds ervas de Provenga, Como nto pods dete de Ser, a difeengas «marginals» encontam se tambern alse sub hiraguia, Dste o Banco de lato tom coffe ures La Xv ‘eservado para cient sekeeos(amerctaon que vero guard ot Fespecivaconacomenteominieyo de 25 O00 dlrs) até scoot ‘de P.D.G.. que serd antigo ou Pineiro impeti, enquanis fancies étod basta para os quaros superiors; desde o reso wiopante as cass de campo nco-icas at 9 deseo dos vesidee be lace ‘odas estas iferengas margins, segundo ate’ geal dedissrbaito do ‘aerial distintvo (i gue se supde nao Ser ignrada por ning, © uate conn drei hann sae A ute Ste 90 menos sinda que 4 do ego penal, esconcem a mai rigors {Scns srl Ne to Chere nem a seas {to edi dae dlferengas que, plo facto dese move, nem por 0. tc al Coma eer, ee ep opo am ‘Rpestnte de comer ae. depois de comprar o mesmo «Ms Cees ge paso pre pio, Teno nono rum far indcmnizsdo pelos Pradammes.-mas m0 fl rentegA0 0 ‘enpego Todos so pis pans bers nga var de fran rao diane do obectosenquano signee iercgas, qe 8 ‘Shconrm profundaneete eraruias. Metacontumo imports compreender gue semethane penanalagao © a tea gs ag fmm 8 ‘hens ma eng i ose Sha pradono Jo cunconeumpins 080 steocvas ‘Shsinpoes, ust orton sheen Ge es, trite a tad oar compan, gh ‘Yolen, mas pea deri, espoj erecta ons Actoxoa mad, de wot deena tanformandose bas enti e por consul, d ferenge mas sub die ‘Sipe pos en surat de objected ase deans oe snd mar ce gande guts no vio Que Susons..Dabeo _snies fr ves ovens deren plstagaos ae lo dim. yon cata, seretia,vondedore, oper qu estlo fenders sau ten moves os eros lal haga pe een eben sven Fee oo Sx ps stern so, Gy (Gonder nest convie pear Tver algum eo Araue elec Gesono de molar 9 aparao da clase No lve dos sgn, toh guer qu pora hia, em posite {rr ovo ae Sos Ga pe ofa Staalds$ tendon trad das dieeagar cas esos, na {Ehektror queetomals bom copeneadads Exe vesidonute Simpler pugs vse ala conur Tu iron ray oan 8 no fais, ¢ maaconaumo qo stn como expante calla Chase Ailes meu, pees pot dos pres dns irene fe ohio mec tren prs consi com oxen. Ao faze, do prorat Uirenidde elt Emus serdar or por deo sencotr. feta ina eatla de case ene as sues Ge gue yodse © 91consumo divs more afims Risman sche axa {RE clase elevadt opdm nosis pr una concpnds Heo ees. oh Que comequa dened ee Seca ade aimpor es pein imicsan qe suc ‘ses gai, Sencha eninens, ab Satna a assume, € capil yra a inerpreap danasa soscade pos rane ens et imvrt orl dos spose sores fone tin de democrats que nioyuse te Ses, feed atc de cas. snplicnde pe cuore ro sno lato feo te gure cxonaa to ase conto burt aie ecoomem o-, Esta adminivel totologia,cujo resilado €evidentements tl ou fl waouisn, rede doe 9s ae ‘oxos do nacisismo spersonalzado» Eel ten seu ea de preferéacia © pela cdenidad congo mesma» gue a mulhce seu ‘mais ieinenteoimperativoe que coineue mais xreitamerieco a ‘ual modelo «imposio,Astiela alia nu daléiicada cultura de “Teremos ocasito de ver come a sociedad de consuino se pens & ‘mesma como tl reflcino-s nareisisicamente na ein agers, ‘Semelhantepccess indo sao nivel de canis sm ese de er fu olectva ~ asim se expica qu cle wo cotraiga nnn, bem pelo contri, como jrovam os dois exemplos ‘ima adres O naressmo do advo na sociale de conse Ino éfrusdo da sigularidade & refrac de rao colectvos. NO ad, agres se Sempre como investment ari de cima stravs das NLD.ML (Menore Diferengas Marina) ‘© individu g de todos os ides, eonvidad 9 deers, a com- ‘razer-se.Deprende-se que ¢agradando as msn ques in as ‘8 probabiiades de grad aosatros. Nomis, eciplacénca ca autosedugn conseguem ste quem sabe? ~suplani toaiment 4 finaidade objectivaseduora.O emprecndimento Sedat eel sore ‘Simesmo, numa espécie de «consumo» prfeto, mas 0 cu pono felenci permanece sempre istncia do Our, $6 go agra temnou se cometimento-em que 4 consideragto ds pesca a quem rad 6 apenas secu, Discs rep dh aca da Heide. (conve compra exec especialmente sob as mulheres ‘Tal press exercda soe as mulhesst liz se saves So lod Mulher. Ito 6 da Malhcr como modelo eolctive e cultural de ‘amplactel. Evelyne Sulla bom:«Vende-ea mlher malice 0 sasar gus ela fhaplaigiace se prfums, se vest, em Suma, s> “ent amulercensome-se» Ess4deaeordo com aig sistem io 636areago com os ourasmastambm arelgaoconsige mesmo gue se transforma em rela consumida. No se confunda, pore, © aus dizesis, com 0 faci de aradar si mesmo em vistas dat ‘ualdades resis de beleza de encanto, de gto, ets: Nio € esa'8 ‘questo; em leas, toi consmo, Exist a eso esponnea ‘atu consumo define-se sempre pela sabsttuao dh eagle «spontineamediaizadspormeiodcum ssa designs, Apropo, Se.amuther se consome¢ porque a sua eago se encnta jective caus hs nem ser em ‘ome pip! cult decoraiva. Por did todos os alls Je 98 octane ts iin ei oy me en ee Seitine caret ecomeatnes ese h pelt Teeter y Septirsneenrereents : Fe ES ae veal en vetiese te ee ele She ee ‘eee ee ce ene ee a te ace ee ee a eran emenmiet ‘siipad ite meg neti en pea egeelgire or geo rapa iia ro ce ce Rieter eae ree area eee eee irre ba ip eter geen eer sa ele mee a torr Se hla e era eee Se ee a er eee ebm er et Pam enor ene ae i a Soe eee TE metre tier iy eee sectgemre ane tee alee era el ele ee a ee Seecceoes oe aie era mes erence ae eee eta manip) ot Sera eres ep eatery ener—d Sere etn ton aco a re ewer eons ee eee SosCULTURA DOS «MASS MEDIA OWeo ow aressregto anardnice Como afimava Mare acerca de Napole I por vezes suede aqcosmesmosacontecmentoserepetem nasi: primer es, Posse sel alance Neto: da segunda, porém, no passim de rocagto carkatural eavatargrotesco -vivendoJsimplsrefeéncia Tendria, De gl modo, o consumo catural ode definit-3¢ como 0 temo eo lugar do remucio carcaural eda evocag pndega do {queens do qe €sconsumido> no seni orginal do emm0 (feabodo e vlvido}, Os turstar, qu ve encaminham de atomtvel pars o Grande Net eazendo cs pesos di cori a0 oi, quem 5 bhga avaracs ima eageimé para suger ucor lca, consomem: © fontomem sob forma rival © que fol aconteimeno histrco. Feavtalicadob fora somo lod Em isi, serelhante proceso "Shama restauragio: surge'como process deecusa da striae da fesnurcigto fist ds anterores modelos. O consume aparece fa- ‘em nfiramentetmpregnsdo desta subse anacronia: 0, nas tages de Inver, cferechs bass «espe: exomplo cacti seh magnates fala liquidadoreshsticosy do foo com iene de too osu vl simbolico 6 gue Iho tena a serve como neofogo de lena ES, O que nest caso se consome € 0 razer Silino, miso e cGmplice do auuomévele dos pestis deluntos ‘edo aq aja more Osgufieadapeloautondvel~tambem por tle resuselados! Nada do descobrr al simples nesagia do fssdosraves do plan «vidos, faz parte da defini hii © {statue do consumo exalr ov sis com bse narecsadas cists ‘edorea 10344 vimos qu a hipotisa atin do it diverse por meio das cman a ue co sl ce (mors, sss, vip bes. evough) neice avd, 12, Sencha randincptSica do ius ye aes par xalagio dos extaedinsramente sem des occ, dae, enor colectiva per casas de sang ea hee “ssi medias ao corpo ea sexe “ase secm das pee Adsusreaicohstnes decors irutum qos soho Spas mo, fea de algoma manele sultantasene oserderiee esto ricasuesureiocarcaal A amfigeasadacn ec) Eno cule. Ascranas dearun deo sr Sataivnse pons, infnciaOs velox encom ssf dactclarat en jeenorinen colt pl vlc Ede manta an mas cla: enalce 0 compe 8 medi que at svi a as Fosbilidsdes eas, senda cat ver ais aopsain po see de ‘onto ede cosanginenes, poisons bunaeaene A reicloger cara wea dines carats da as soiedae.m matra dese poisson. dequlifeaao seca easwajonieeinai contraseareilagem Esaimplicaparacatauts tee es S53 elma, dined ¢desuiada, a maces oe noice cae pene ge sonal» nomeeado do aba Talwoedy ia cen eee quires cnicor deren eeniomente clea Procadese, pos, clntea © hseas bo prgessy orang ey anecinsios (is cial exc ma Kec ender eee ora cc), a qual deve rormalmene stators dey vidos pata semarieom eno tor O ter ceicagees 0, est, ipa vrs rele evoca eseeeeincee ‘cicor di moda, onde cada gual tom de oar can sarees ae Teklase db o bs, dts os mess «da eas So sts nos objects e no car, Sendo ofucr nao Cseeaens io da sociedad detonumn Or, eevee econ Un aes Se tad pogeso conto: a moda ublugee move gee ‘da ecacennd sqaldades nscale Poser {lana 0 carter de profenco coarargimenos'osta earn Cy dio au oclo da poeta da tempts ooh Imai En semehane econ, havector eee one ee 104 oes alo de scum cetica ns com opraess soci, ‘Mo aslo de enso,soiario Se oor oot evictagem medica -eheck ups Reciclagem cerporl, muscular c fsldse «eset» prs oshomenssom egies econ Se fetesapuaasmathres;ar es pars oa pnt Tal ogre, pone deve) alararesferdmenos nds mis vaso uma activdade sels como emblems de clas). ‘Sem diva, maivia dos litres sea preciso dizer eadepos») das pohltegoosde grande iagem, veculos de culaaesubculivad, ‘retenderso de beefs se ao prSpriowonteddo eprocurr saber. NO ‘ntingo,o svar de wsds clare inaidade objectivaencontase Targamctesoledeteminada plo «valor de toca» socol6yco. Semelhans provus, indena fea cacowtnc esata cada ver Tals acentuda, que responde o menso material wculturalizadon do ‘evn, encielopedas& colecrces de bolo. Toda esta substincia ‘alr ésconsumidarnamedidaem queescuconteddondo aliments 2 a pitcaatiaoma, mas relic da motiidade socal, procure {ue visa ou objeto diferente da cultura, ou melhor, 6 visa eta Semomeroeiementorodfieade deestraa world, Opea-se,porano, ‘ma tiers ¢o coneddo gensinamonte cultural 56 aparece como ‘emote fun secundiia.Afrmames nto que corsa, da mesa manira que adguina de avr 6 object de consumo pitir ti momento erm que cea Je fer UceSBD ev fora elemento de entero ou de presi Fcanoe a saber que ela per a presen tSpeetfeae i maos ouos objects apodeiam subaiuir ~eatos (quis anim aclu, Ae desiar para outo discus comando-se ‘Mbstturvel e homogénea (sida que hirarquicamente supe) a ‘os cbjecos. a cultura transforma-se em objeto de consumo. ‘Semetians constagio nt vale apenas para Science et Vie, mas também pra allay cultura. a «grande» pinta, msi clissics, ‘te Tuo se pose venderem conunton «Drugstore» ov nas Case Timprenes, Nin obstant, yaa falar com propiedad, nose uta do {ugar de vend, nem do vlamedatragem, nem done cultura do prblica Seto ist vende e, pe consequent, se consome, & Porque aculuraseenconrasubmetis mesma procira concorencil ‘enos como ualqueronra categoria de oboetos, send prodsida emfancio de tal proare. Bebmetese a0 mesno mode de apropagso que as otras mensi- gens cbjrio emagen qu compoem a carbine» da nessa Vida hotalang: ao modo da ewriosidade que so & proprimente & ANgetrera ona desenvolur: pode ase una curosidadespaixonada, ‘Shhretudo nay eters em wa de scltrapo~ spond no cian ‘Tsncessi,o clo cossangimento de renova da mors, sobt- fuino ess pte exclusiva clara como sistema imbolio de ents a praca Weidaecombinaela da cultura enguanto sistema de Sgnos Beethoven formiell» Em dima anise, 0 que acontece acs indviduns por meio de smelhant aulturan~quz exch ano oanodidcta, bes marginal ear txdcional, como. 0 homer culo, flordo humanstico fembalsamado © om vias de desaparcimento — € a wreicagems fala recilagem ettica qu cont um dos cementos da spe Sonalizaorgonralindadoinividac do encarecimentculteratom ena sciedae de coneoréncia e que equiva, guards todas as [roporges. ao encuecmeniodoobjectopor cio Jo conlicionmea- qo. esta industrial 0 sdesiqne —procara apenas abu a0 ‘hjstos mise, daramente anges pela dvisto Ge trabalho © tseinalados pela respetvafungto, a bomogencidae wesc, 3 Shidade formal ov 0 lado Idido que os congezaria a todos numa (Speci de ung o segunda do ambiente» ou da arbifacan. Assim ‘Stam os edesgners cali, que se eaeonram hoje por too © 3lado: muma sociedade em que os indivdues se vEem duramenie ‘marcas pea dvisiodorabalhoepela sua trea parcelar,prosuran- ‘nes novamente «models, iateyando-cs sb déiicoinlucr or- ‘mal. cfaciltaraspermutas sao sign da promogzo cular, neuindo 15 pessoas ambience, coro azo wdesigh> com ox objector {eu lade, importa nap perder de vis qo semelkante condiciona- ‘mento ereciclagem cultural, tleomoa sbeleza qe esis ind {ial confer ans objeto, supe snconcstvelmentc como apumento \domoreadon nu expresso de largurs Michel. «Reconoe se ago ‘que um ambiente agradvel dos matras (), poss bentca fuéneia sobre aproduidade» (Le Monde, 28 de Setembro de 198), verdad’ os homens acltrados como os ebjectosdesenhads is tegran-se melhor no plano sociale proisiona;encoauan-se mals sSincronizadessrevelam male scompatibidade>O funcional ‘dele humana encanta na romog alter tena de pris “ovhuman designe asociase dest verso shaman engiseerings Requeia se um ermo que etjaparsacultaracomoa ste (00 seide desta industrial de rscnnalipo Tacos di formas jogo de sigos) est para teecaeaguato sine smb, NSO posuaimos someltante terme para designarasabstnea funciona. {de mensagens, ou de banda dsentas, pra india 2 writvi- Gdueo ea erecepivdade»codieada que uber a inpiragioe ‘ascnsiblidadeo aba coleclvo,drgido sobre as sgnieagaes © ‘eomunicago, a sculralidade indusirals que odat ax clr de todas as peas vem asodiae a touxe-moure, que ad, 4 fala ‘melhor. pesisios em ehamarsclras, outa de ingecos mal "Celenidese sempre a snr com o universal, oh pertuncionlism0 ‘da cultura consumis, com oF mitos que podenam desfrar 2 nossa, poca sem jf serem Superprouges miologias, crm uma ate que conseguir iterpetar modermade sem abo 0 stitsch» Ockitsch» consti, juntameniecom o gage, una das eteporias rmajres do objec mederno. O objec «ktschs &habiuamente Yoda a populgdo de objecios epres> em esioque € ouropel, de cessive, do quingiariafolelénica, de slembrangas, de quebra “luz ou de mscaras negrs todo omuseu de pacaliagueprotiferaem toda a part, com preferéncia pelos legates de iis de nzees.O skisch» surge como 0 equivalent: do sclicbés(uga-camiun) no Aiscurs, Tal facto deve learns 4 compreender que, do modo andlogo ao gage, se waa de wna categorie, fel de etn mae ‘qu presi ado contudircom aio objeto reas. Oskische ‘ode Encontrar-s¢ en odo 0 ad, to no pormenor de determina a object como ne plano de um grande conju, tanto na lr artic ‘como na onovela. Ser meltrdefin-lo como pseudo-bject, 1s com snaluto, copia, objet factciceaertpo,como pobreza ‘de signficapto rea ¢ tobwabandancia de signet, de relertncis Slogtcas, de conctarcedncordants, como exatagse do pormenat ‘aaturag através dae mines, Po ovo lado, hd esta relap20 fete a sn organiza interna (Sobeabundanciainvticulada 3 ‘ignos)¢ 0 seu aparecimento na mercado (prolifera de objectos ‘Osmialcos amontoamentoem src). O isc surge como care forte altar A prolifera do aise, que resulta da uipliago indus ‘eda vulgartay no nivel do cect, ds signos dsiatvs trados de todos oestos pasado, one 0 exéteo,ofollrie futurist) da oferta desoonada de signos jd feos, bases, como 2 ‘altar de masse» na realdade socoldgica da ociedade deconsu- tno, Ess € wma sociedad mgve:exensas eamades de a populg30 {vanjan ao longo da casa ca, sobem psa essa superior © ‘mesmo lemypo pra a procara cultural, ques redeyb neces Ge ‘manifesta ferelhante estauo através d> sgnos. As geragbes de “novos, ato or nivels du stlagade,qurem a respectiva ‘nda. inl, portant, denanciar a vuigaridade» do pblico ou 2 tities wenicas doe indatais qu Jesejam prestaratengi0 8 st ecole, Embora a aspecto revisa fire, 0 cosegte ‘xplica a excrescénsn canceraan do parque dos «pau objects» Paral requrse a procuraque fun damobiidade social Numa ‘Socedade tio hls» som mobilidade octal par ita ‘objects basta como mater ino para a casa piled. A ‘ropin cpia de uma obra deat tom sina walrus», nadpoca ‘lass, Em contaparida, so as pranes epoca de mobldade socal ‘gr asttem a orescimenra do object sob outs especies: coma Thrgnesiaacendente do Renatciment ¢ do sé. VIL gue emezpem @ preciosamo oben oF quis, em Sram os atepssidos directs fo ekischs, dio ja teseminho da explsto ¢ da excrecéncin do ‘mater dininiso mma conjuntura de presso sociale de relativa titra das clases supesire. No ent, foi sobetado com Luis Filipe e, na Alemanks, com os sruendedahre» (1870/1890) e em todas as sociedadesoedenas a parrdo fi dos. xikedacra ds ‘Grandoe Anmauéa, que a quinguitara universal se tornou una das ‘majoresmanifestapoes do objeto ¢ um dos mais fecundos ramos do ‘comércio methane can efi, que as nossa sociedad 2 ‘conram desta ver vraiment em fase de continca mobilidade. ‘O ekitsch» rovalorina videtemente 9 bjecto rar, presioso © sini (eu produedo poe também erase industria) O wits & ‘© object sauliicor organiza por si ss 0 mundo do consumo, Segundo a Hgia de um material distin ho sempre movel ecm usre carder foo gets nee comet Soo rea eens gees me pesos See eee meen Seco ee een =e eens Sees a eee Zero ane Soren oe nme Eaaeeccemmec Score cede meats Eeenae tees ‘pater ammmerenabrneenr nat aaa minaret geo ate te? io Seine en rape oer Sab aeece mia i atari gett es Pematon Pa etiginrs ncetos tte ate Sas SPA hee ecoea hae Qeantiesraara Es ‘Nei, xt ea lace re lace aoe, No en» an i toch pe estes, SESS Ig cca cata han 6 O sadgereotiico 1 enuita 04 0 emblem a scidae igus. O sadze consti gents tasockne orogens definite figorsn do pedpe, See acetarsdefinigo do odeo de cons po esac reli sa uno obec (last) em rove dang de ign stim qu Gane de conuno arate por wa expected adn funciona (0 do Soom tintkamenteirene do Consistent, conck-se que 4 ame anidade conta a propria Wgica da cul contemporinea m0 femoso dielio de censrar sass pop peo Taco da prem em viel ‘Mio podemos iuaimentereprovar-thes 0 sucesso comer, que acliam sum vergonha. Seria pior constr objecto de maliso, reintegrando-se assim numa fundo sgrada.E Topco qu a a.que ‘io conradzo mundo dosobjects, mas explora repactiv stm, Ingrese também no seu seo, Acaba asim 2 hpoorsia eo Hog ‘alc. im opis 2 pnts anterior (pari do fim doa), ‘uj enialidatevinnfattea ee oporunsmo vergonhos).osartistas op reconeliamochyecto dapintraeapintura bjecto, Contac 04 ‘paradoxo! Por mio éa pretleopo pelos objects « da figuragso Indefinida de objects providas de «mares» ede matin comestiveis ~ como tans por meio do sueeso comefcial ~ a are pop 2 rine explo 0 propo ett de ate obj aman € ‘No enanio, somelhane enpreendiment 1gico, que temos de sprovar mea nas suas consoquencisextemas, ainda Qo infamy ‘moral exticaradiional, €reoreada por uma deologia on ces [estesasacobrar a idcologada Natureza, do «Desperare (Wake Up) da uteticidade, que evoca of melhores momentos da expend: ida Durguesa. m2 © radical empricisms,sincompromissing positivism, want teleologame (Pop as Avr, Mario Amaya), revest por vezes um a pecoperigocamentenicitico,Oldenbar afr: «Desizavaton dia Pacldale com Jmny Dine. Pr aso, pasinos pols Orchard Suet de ambos os ados, uma sre de pequenosarmazéns. Lembro-me de ter desrtado da visio do «Armavems Vi an imaging an sh bent totalcom bse nese toma Pareowu me ter Gescabero um mando novo. Pusea cucularenge os armazéas ~ per toda a parte dos as maneiras ~ como se fossem mareas. Os objectos exposios nis ‘mont ene ales srl ns mew ols ceo precios Obs ates. E Rosenquist «De repete, parecer que 2 deias me invadiam aan 6 jel, Tudo oquetinaa ze eraapati-lasem pleno oo e langarme a ptr. Tudo entava espontanesment no ‘Sevido ugar a dea, a Composiao, as imagens, as cares do ‘nk a tabathars Pio que seve, em mata de enspratoe, 05 ‘astaspop naa cam avers ptagesaneroes, Ora, semelane tema, desde Werther. pessupoe a deli de uma neiresa Ral ‘asset el pra ser verdadero, Imponasomentedespet-aerevels- i Em Jobn Cage, masco eric nspizador de Rauschenberg © do Jasper Jens mos. art should be an lfimaion of ie nots ‘alempl toting aber. bu simply away isto exellent, cae ene get ‘ne'smind one's desis out the way andetsitact iit own accord. ‘Talasenimertoauma ordem revel ouniverso dasimagens dos objets labricaosransparcendo mo funda como natresa deem ‘hoc om profess de € mfaion realists: «A lag was usta. number was simply a amber» Uaspe Js), Ou ind Jon Cage ‘We mat st about discovering 4 means fo el sunds be thertelves> ‘© gue se supe una esséacla Uo objeto, um nivel de reaidade abso que munca € 0 do ambiente quotdino,constinindo 2 sea ‘espeto wma sobre readae. Wescimana rlerese asim 3 «supe “Teildade» de wma coin banal im sun, csc em pena confuso ¢ encontamo-nos perane uma espcie de behavonsmo flo da jstaposiqao de cols Vists| {algo paesido com o inpresionismo da Sociedade de consumo) {ntensticado por vapa mia Zen ou bit de dxgojo.do goed ‘Seper-ego de modo a reencontrar olde do mando circunjacete Em ‘io crtosa msceina, descobre-s gualmente a amerianiade! Desconinase solciodo grave equtvoro e forte incongruen~ cia An oferecer & vista o mundo cicundani, nlo pelo que 6 (quer die, antes de mais como campo artifical de sighos ape Teds, como artefacto cultaal wot em cjo sei nto est em jogo at sensigio ou a visio, masa percepy3o diferencia © a estas {as siguicsgdes—20| proportion lo A visto como natuteza e- veladae como essncia, a arte pop caracteiza-se de dois modos: om primi legar,como ideologta de una sciedade integra (- 123‘lode actual-nturezasociedade ideal} vinos que semelnante Eoncuio far parte da sua ligca: por ouo lado, reinstaura todo 0 rocess sagrado da arte aiaulan ose objetivo fundamental. ‘A acts pop protende sora arte do banal (ce © motivo por ques chamaaste poplar). Mas, qu banal seo umacategria meaisicn, ‘ere modeena da categoria d subline? © abjcto a9 banal mo us to momento em que seve (otras -quc anda» na expresio de ‘erscmans) partir da momentoem que significa, ocbjectodeixa de ser banal ra, vimos antes qu a verdides do objeto conten ‘no jn Cosi em servi para lsum cosa mas em 8 ‘eizeu de see manpulao como instruments, endo uilzade como Seno. Nomelhordosesso,osneesn dt rt pop resin conta Seal feo. ‘Andy Wabro,cuja via € mais radial, surge como aquele que melhor resume a contradigo terica o exerci desta pintura nas thew que eh tem de enararo sb verdadero object, Ama Seguin: «A tla € um objeto absoltamente quotdano, com ‘ester pu este anion (Eneonrase sempre presente vote ae atsoroe ust da ate om que se dosvenda so mesmo Lampe Pagmatisno america tefosns dol change paras leg como que um eco da mistcn do strifeo). B scresonta: =A realade do precisa de inermédi: ingerta apenas sols Ia do m- ‘ints tanspor la paraateas. Oa, af qu reid verdadcramcntc ‘problema, porguea qutdinidace desta eadeira ou de deteinadd ‘hamburger, gai lamas de suede ou ono de =p) com Ste pretsamente no respectivo coment e, de modo singular, no ‘Sonfeno arial de todas ar cadeiassmelhanies oy levemente disse rmeants etc, A qutiianidadeéadjerencanarepeticao. Ao solar ‘caderanato, oubo he toda a qotdanidadecauotanbse la todo o carter de object quotidian (por meio do gual ~ segundo Watvol ~ deers assemelin- walmente& cada), Semelhane Impasse ¢muioconhecio: nem arte podedsslver-senoquoiiano (cascade). nem consepueeaplr © quotidane como tl (aden isolata na ela = cade fea) A imantncia ea warscendnela $20 fgualmentepossves~ dst anpecio do mmo sno. "Numa alara np exis aesstaciadoquoidano ed anal e, por de ssl Em semelhante Hania onde oe revera a hist do mundo © 8 figura de objecins (eontindoo conjuno uma especie de poems 2 Prévert com paginas negate gins cor-de-rosaalerradas~ as ‘mas de indole pubic, carps), tempo forte 62 peieira superman ' ny