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Proyecto:
Guardería canina “King Dog”
Presentado por:
Cuyutupa Palante; Vanessa
Gonzales Vivanco; Celestino
Hinoztroza Soto; Kimberly
Villegas Rojas; Melissa
INTRODUCCION
ÍNDICE
Tabla de contenido
RESUMEN EJECUTIVO................................................................................................................4
CAPÍTULO I....................................................................................................................................5
GENERALIDADES DEL PROYECTO.........................................................................................5
1.1. Nombre.........................................................................................................................................5
1.2. Producto en términos generales............................................................................................5
1.3. Ubicación (tentativa: provincia).............................................................................................5
1.4. Unidad ejecutora........................................................................................................................5
1.5. Concepción del problema........................................................................................................5
1.6. Objetivos del proyecto.............................................................................................................5
1.7. Objetivos del estudio................................................................................................................5
1.8. Población objetiva.....................................................................................................................6
1.9. Estrategias...................................................................................................................................6
CAPITULO II...................................................................................................................................7
ESTUDIO DE MERCADO.............................................................................................................7
2.1. PRODUCTO.................................................................................................................................7
2.1.1. DEFINICION.........................................................................................................................7
2.1.2. CARACTERÍSTICAS DE CADA UNO DE LOS PRODUCTOS....................................7
2.1.3. SERVICIOS DE APOYO.....................................................................................................9
2.1.4. MARCA DE LA GUARDERÍA CANINA “KING DOG”...................................................9
2.1.5. CALIDAD DEL SERVICIO DE LA GUARDERÍA..........................................................10
2.1.6. DIFERENCIACIÓN............................................................................................................10
2.1.7. DISEÑO Y ESTILO............................................................................................................10
2.1.8. Clasificación del producto:............................................................................................10
2.1.9. Ciclo de vida del producto.............................................................................................10
2.2. OFERTA......................................................................................................................................13
2.3. DEMANDA..................................................................................................................................14
2.4. Precio..........................................................................................................................................16
2.5. PROMOCIÓN.............................................................................................................................16
2.6. PUBLICIDAD.............................................................................................................................17
2.7. PROVEEDORES.......................................................................................................................18
.
RESUMEN EJECUTIVO
CAPÍTULO I
GENERALIDADES DEL PROYECTO
1.1. Nombre
Nombre del proyecto:
Guardería canina King – Dog en San Carlos – El Tambo
1.9. Estrategias
Implementar una base de datos (CRM) para ofrecerles un mejor servicio a nuestros
clientes potenciales.
Elaboración de una página web.
Realizar una campaña publicitaria haciendo distinción con nuestra calidad del
servicio
Se les dará capacitación a los empleados para el cuidado de las mascotas y
atención al cliente.
Realizar una campaña publicitaria haciendo una distinción con nuestro servicio
cuidado de perros
Se programaran juntas diarias antes de iniciar labores
Implementar programa del empleado del mes perfecto
Manejar promociones en distintos días de la semana
Servicio a Domicilio
Hacer una campaña de comunicación de precio y valor
Se fijara los precios en base al valor del servicio
CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO
2.1. PRODUCTO
2.1.1. DEFINICION
La esencia de nuestra empresa se basara en el producto principal que es guardería.
Dado que, en la actualidad, existen pocas empresas que ofrezcan un producto igual y
con miras a establecer un servicio que el dueño de la mascota permita convivir y
residir en un ambiente adaptado a su necesidad y caprichos.
2.1.1.1. CUÁL ES EL PRODUCTO PRINCIPAL
Guardería (caninos):
Sabemos lo difícil que es dejar tu mascota y marcharte sin ella. Por esta razón
en King Dog puedes encontrar la mejor alternativa a las residencias caninas.
En King Dog los mejores cuidadores están esperando tu mascota para
mimarla en familia y en un verdadero hogar: exactamente como en casa. Para
que tú puedas viajar tranquilo sabiendo que tu amigo también se lo pasará
genial
ADIESTRAMIENTO
El adiestramiento es el que se imparte en escuelas especializadas con el fin de
obtener, de acuerdo a las características de la raza, y las necesidades de su
dueño, un perro guardián, cazador, rastreador, etc. y cumplir con lealtad y
disciplina orden básica
CORTE DE PELO
Este servicio consistirá en el corte de pelo, que se realizará mediante
personales profesionales, el corte se realizará de acuerdo al tamaño, la
cantidad del pelaje, y la raza del can.
ARREGLO DE UÑAS
Este servicio de arreglo de Uñas realizadas por profesionales, será de acuerdo
al desgaste que los cachorros tienen ya sea por correr, cavar, y arañar, el corte
de uñas será hecho con cuidado y con el equipo adecuado que contara la
guardería canina KING DOG.
ATENCIÓN MÉDICA VETERINARIA
Este servicio que contará la guardería canina KING DOG consistirá en la
atención médica veterinaria, solo en vacunaciones, esterilizaciones. El
médico veterinario identificara y tratara a los canes de acuerdo al caso que se
presenta.
VACUNACIÓN
Este servicio que contará la Guardería Canina en la vacunación será realizado
por el médico veterinario que primordialmente los canes son vacunados de
acuerdo a la edad y la raza.
• A los dos meses: vacuna Parvovirus.
MERCADO EFECTIVO
La cantidad de familias existentes en el Distrito De El Tambo son de 70,544 que
representa el 43,7%
Porcentaje de
Cantidad de Cantidad de familias
familias con
Familias con mascota (perro)
mascota (perro)
Familias del Distrito
70,544 27,5% 19,399
de El Tambo
Se cuenta con 70,544 familias, con la técnica del focus group de 40 familias
poseen como mascota (1 perro) 11 familias.
Teniendo un promedio del 27,5% de hogares poseen un perro como mascota que
equivale a 19,399 familias con mascota.
MERCADO INSATISFECHO:
Aplicando la técnica de focus group de 40 familias con mascota, 05 familias son
insatisfechas.
Porcentaje de
Cantidad de familias Cantidad de familias
familias
con mascota (perro) insatisfechas
insatisfechas
Familias del Distrito
19,399 12,5% 2,425
de El Tambo
Cuadro de demanda
servicios día semana mes año
Servicios Guardería canina 13 156
principales Adiestramiento 60 420 1680 20160
FUENTE: ELABORACION PROPIA
Tabla de la demanda
2018 2019 2020 2021 2022 2023
Año
Valor Crec. Crec. Crec. Crec. Crec.
Producto
actual 5% 5% 10% 12% 12.5%
Guardería
46,800 49,140 51,597 56,756.7 63.567.5 71,513.4
canina
adiestramiento 855,716. 958,402. 1,078,202.
705,600 740,880 777,924
4 4 7
FUENTE: ELABORACION PROPIA
2.4. Precio.
Cuadro de precio
Servicios Precio Precio Precio Precio
P Q Día semana mes año
(P*Q)
Servicios Guardería 10 13
130 975 3900 46,800
principales canina
Adiestramiento 35 60 2,100 14,700 58,800 705,600
FUENTE: ELABORACION PROPIA
2.5. PROMOCIÓN.
Se contará con una variedad de promociones de manera cíclica por periodos no
mayores a los 30 días ni menores a los 10 días, con un periodo de cese entre
promociones entre uno a dos meses, dependiendo de las metas a alcanzar o
proyecciones de ventas que se consideren dentro del plan de ejecución de las
actividades de la empresa, entre ella tendremos las siguientes:
a) Paquetes promocionales: esto se refiere a los descuentos a los que se
accederá al adquirir varios servicios que estén dentro de un paquete
promocional el que le brindará un descuento por adquirir varios servicios y
productos.
b) Premios: será directamente a nuestros clientes frecuentes que durante el año
hayan adquirido productos y servicios de manera continua durante el año y
hayan llegado al mínimo de consumo estipulado por la organización para
acceder a uno de los premios por ser cliente frecuente.
c) Promoción para la fuerza de ventas: esta promoción se realizará de manera
interna dentro de la organización, al mejor vendedor que cumpla y supere las
metas trazadas y que cuente con un servicio al cliente adecuado y
especializado solucionando los imprevistos dentro de su campo de acción,
esta promoción se hará de manera mensual.
d) Rebajas: las rebajas se darán en los meses de menor rotación de productos y
servicios brindados, y excepcionalmente a lanzamiento de nuevos productos o
servicios para que de esta manera pueda generar un mayor impacto de
compra.
e) Sorteos: se realizarán sorteos de productos gratis y servicios gratis para
aquellos clientes que se inscriban en nuestro banco de clientes frecuentes
obteniendo las tarjetas de clientes frecuentes por medio del cual a través de su
código de cliente podrán ser acreedores a los premios.
2.6. PUBLICIDAD.
Al ser un nuevo negocio, debemos centrarnos en alcanzar la mayor cuota de
mercado posible por medio de la publicidad, para ello utilizaremos:
Anuncios en medio de comunicación (radial, televisiva).
Prensa especializada en animales.
Volantes.
Afiches.
Redes sociales.
Páginas web.
YouTube.
2.7. PROVEEDORES.
Los proveedores que contara la guardería son las siguientes:
Mundo Didáctico Canina
Teléfonos: 99805-8386
www.mundodidacticoet.com
Correo: info@mundodidacticoet.com
Artículos para convertir la estimulación en una rutina agradable aumentando la
calidad de las experiencias vividas y la adquisición de importantes
herramientas de desarrollo canino.
Mylin
Jr. Aguirre
Teléfono: 225090
Correo: mylin@terra.com.pe
Artículos para peluquería canina además de impulsar la desestres de los
animales.
Kyddy´s House
Av. Mariátegui 619.
Teléfonos: 349595
www.kiddyshouse.com
Kiddy’s House es la empresa líder en adiestramiento canino.
Veterinaria CanVet
Teléfonos: San Carlos (064) 394203
Facebook:://www.facebook.com/Clinica-Veterinaria-
Canvet1102919269806174/?ref=nf
Especialista en veterinaria y revisión de cada enfermedad que se pueda
presentar.
CAPITULO III
ESTUDIO TECNICO
3.1. Tamaño del mercado.
El tamaño del proyecto se determina en función al estudio del mercado que
se realizó anteriormente, determinando la demanda objetivo en función a
cinco factores importantes que se tomaron en cuenta, el primero la
inversión, tecnología de la zona, financiamiento y la disponibilidad de
materia prima e insumo.
Habitantes Mercado
Mercado Mercado Mercado
del distrito meta u
potencial efectivo insatisfecho
de el tambo objetivo
161,429 .
70,544 43,7 19,399 27,5 2,425 12,5 60 2,5%
3.2. Localización.
La ubicación estratégica de la guardería canina, fue determinada en función
a minimizar los costos y maximizar las utilidades y de esta manera poder
ser competitivos en el mercado.
UBICACION GEOGRAFICA:
B) Mano de obra.
MANO DE OBRA
N° DE
NOMBRE DEL CARGO SUELDO VALOR ANUAL
PERSONAS
ESPECIALISTAS
TECNICO VETERINARIO 1 S/. 1,200.00 S/. 14,400.00
PERSONAL ADMINISTRATIVO
ADMINISTRADOR 1 S/. 1,200.00 S/. 14,400.00
PERSONAL DE SEGURIDAD
VIGILANTE 1 S/. 1,000.00 S/. 12,000.00
PERSONAL DE LIMPIEZA
PERSONAL DE ASEO Y
2 S/. 850.00 S/. 10,200.00
DESINFECCIÓN
TOTAL S/. 79,200.00
C) MATERIALES Y ACCESORIOS.
MATERIALES Y ACCESORIOS
COSTO VALOR
DESCRIPCION CANTIDAD COSTO TOTAL VIDA UTIL PROVEEDOR
UNITARIO RESIDUAL
MATERIA PRIMA
Kg/Ltrs/Unid..
DIRECTA
S/. Macrotiendas
6480 S/. 10.00 5 12960
CROQUETAS 64,800.00 Koky Real
S/. Macrotiendas
12960 S/. 1.50 2 9720
AGUA MINERAL 19,440.00 Koky Real
Macrotiendas
72 S/. 10.00 S/. 720.00 3 240
SHAMPU Koky Real
Macrotiendas
5 S/. 9.00 S/. 45.00 4 11.25
COLONIA CANINA Koky Real
VETERINARIA "Chelita's
MEDICAMENTOS 50 S/. 15.00 S/. 750.00 2 375 PetShop y Asesorías"
S/. VETERINARIA "Chelita's
144 S/. 35.00 6 840 PetShop y Asesorías"
VACUNAS 5,040.00
S/. VETERINARIA "Chelita's
100 S/. 10.00 1 1000 PetShop y Asesorías"
SUPLEMENTOS 1,000.00
CREMAS
Macrotiendas
HIDRATANTES DE 72 S/. 10.00 S/. 720.00 1 720
Koky Real
PELO
MATERIA PRIMA
INDIRECTA(accesorios)
UNIDAD meses
S/. S/.
36 3 1800
ropa de moda 150.00 5,400.00
cama S/.
36 S/. 70.00 12 210
acolchonada 2,520.00
plato de comida 36 S/. 20.00 S/. 720.00 12 60
S/.
36 S/. 35.00 6 210
correas 1,260.00