Marketing Gerencial II

Actividad 5: Marketing Experiencial y Sensorial

Grupo No. __________

Nombre Carnet

Grupo 1 WalMart Grupo 2 Cinépolis

Grupo 3 Futeca Grupo 4 Pan Bimbo
Grupo 5 McCafé Grupo 6 KFC
Grupo 7 Centro Comercial Grupo 8 Payless
Miraflores

Como resultado de una Investigación de Mercados que la empresa Futeca realizó durante el último trimestre del año
2016, sus usuarios/clientes solamente tienen contacto transaccional con la marca. Los consumidores externaron que
no sienten ninguna afiliación emocional con ellos. Esta situación genera el interés de Futeca para que se realice un
plan para el año 2018 basados en Marketing Experiencial y Sensorial que permita generar impulsos emocionales
positivas y lograr afianzarse como marca preferida dentro de sus usuarios. Por tal razón, ustedes han sido contratados
por Futeca para generar el plan para el próximo año.

TITULO

“”

ANTECEDENTES

NATURALEZA

Empresa guatemalteca visionaria y con altos valores empresariales, dedicada al desarrollo y práctica
del fútbol; que trabaja por brindar auténticas experiencias deportivas, ofreciendo las mejores
instalaciones y una excelente organización para hombres y mujeres de todas las edades que viven la
pasión del fútbol. Futeca es una entidad encargada de representar en las prácticas la competencia del
fútbol, así como formar a sus jóvenes integrantes; Con la visión integral y humanista propia,
promoviendo el gusto por la práctica de la actividad física y el fútbol desde niños/as, ofreciendo
entrenamientos de calidad que le ayuden en su desarrollo integral, respaldados en los conocimientos
y experiencia de sus profesores. Actualmente las personas visitan nuestros centros de deporte con
varios objetivos, desde rentar campos para juegos amateur, hasta entrenamientos de ligas de
primera división para fútbol local, por ello Futeca ha logrado ser reconocida como una escuela de
fútbol a nivel nacional, la cual se preocupa por la formación integral de sus integrantes fomentando
la disciplina, principios y valores de la sociedad guatemalteca.

JUSTIFICACIÓN

OBJETIVO GENERAL DE MARKETING

ESTRATEGIA DE MARKETING EXPERIENCIAL Y/O SENSORIAL

TÁCTICAS DE MARKETING EXPERIENCIAL Y/O SENSORIAL

ALCANCE

Campaña lanzada en el país de Guatemala para el año 2018, la cual pretende generar impacto en los clientes,
utilizando Marketing sensorial y experimental, logrando implementar el espíritu deportivo en niños y jóvenes a
través de academias de fútbol y canchas temáticas, promoviendo campeonatos de fútbol familiares que van
desde la categoría de niños hasta la liga de veteranos esto con el fin de crear en los niños y adultos una
estructura de la percepción y recuerdos basada en experiencias positivas

RECURSOS

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES