TEMA 02

LA MARCA PERSONAL

Subtemas
2.1. ¿Qué es personal branding y marca personal?

Curso: Personal Branding

Docentes Expertas: Mg. Marilú Díaz
Mg. Olga Reaño

Lectura 01
Comentario
En la presente lectura, los autores delimitan en breves líneas lo qué es personal branding y marca
personal, para una fácil comprensión del eje fundamental que versará el curso. Asimismo, nos da
luces para responder los siguientes planteamientos: ¿Quién soy?¿ Qué deseo para mí? ¿Cómo
actúo?¿Qué estrategias manejo en mis relaciones interpersonales?¿Qué fortalezas tengo? ¿Qué
debilidades reconozco en mí?.

¿Qué es personal branding y marca personal?1

Branding personal es un proceso desarrollador sobre las características singulares que posee una
persona hacia la construcción de su marca personal (es ese dejar huella de tu ser, acciones y
percepciones); para ello requieres valores, coraje y relevancia, porque sólo así lograrás que te
conozcan y reconozcan.

Te animas a ser tú… tu propia empresa: YO S.A

Para Rampersad (2009), el personal branding, es el proceso que promueve el yo auténtico, con
una filosofía genuina, llena de vida, sueño, visión misión, valores, clave, identidad,
autoconocimiento, autoconciencia, autorresponsabilidad, atributos positivos y autogestión. En
suma, se trata que un personal branding, sea una persona con integralidad, que va dejando a su
paso un valor digno de imitar y no un éxito histórico.

1
Lectura tomada con fines didácticos: Díaz, M., Luján, H., Santiago, A., y Wyszkowski,S.(2018)
Módulo Personal Branding (2dª edición). Lambayeque: Universidad Señor de Sipán S.A.C.
 Curso: Personal Branding

Pero hay que distinguir entre branding personal y marca personal. El primero es el
proceso de definición, desarrollo y mantenimiento de un posicionamiento. Lo
segundo es el resultado de ese proceso. Por lo tanto, para que los profesionales
triunfemos en un mundo cada vez más competitivo y cambiante, hemos de ser
eficaces desarrollando una marca propia. En otras palabras, debemos descubrir:
¿quiénes somos? ¿Qué sabemos hacer? ¿Qué ofrecemos? ¿Qué necesidades
satisfacemos? ¿Qué defendemos?¿Cómo mostramos todo eso al mundo exterior?
(Pérez,p.2011, p.37).

Es importante señalar, que la ley de la estima es predominante en el desarrollo del personal

branding, en este orden cabe señalar la ley del amor: “Que os améis los unos a los otros como yo
os he amado”, esta máxima integra el amor propio y hacia los demás, y en efecto las acciones
que la persona realiza para con su contexto, porque si expreso amor, ágape, consideración y
valoración hacia el otro, es porque en mí está desarrollada la esencia del amor; y en consecuencia
habrá un brote favorable en mi accionar, caso contrario resultaría un personaje disfrazado con
una marca vacía, fatua y egocentrista. De modo análogo, expresa Maslow, quien considera que la
afiliación es una necesidad indispensable para el desarrollo y realización personal, así la necesidad
de amar y ser amado favorece la autorrealización. Con ello, queda sentado que personal branding
no promueve una filosofía pragmática, sino más bien el posicionamiento de quién eres, qué haces
y cómo lo haces; porque tú no eres un producto, el producto es tu trabajo.

Recuerda que has logrado ser personal branding si vas camino a la felicidad, si amas lo que haces y
si tienes dominio emocional, si sabes relacionarte, influir y conectar; solo así verificas tu
autenticidad. Tus valores, virtudes y singularidad, te hacen diferente. Porque en el mundo social y
laboral hay infinidad de profesionales que terminan en un círculo vicioso, de temer la
competitividad, pues no se trata de ello, se trata que tu identidad esté encima de la competencia y
que tu unicidad te dé el prototipo o sello de diferenciarte, y así ser un profesional excepcional ,
fantástico y exclusivo. Por tanto, un personal branding jamás es todista, se especializa con miras a
ser un profesional de calidad y herramienta de transformación donde la actividad lo requiera.

Invitación a reflexionar .

Según la lectura:
1. ¿Qué preguntas debemos plantearnos cuando construimos nuestra marca personal?
2. ¿Por qué Maslow, considera que la afiliación es vital en la marca personal?
3. ¿Cómo valoras la Ley del Amor en el desarrollo del personal branding?
4. ¿Qué se entiende por filosofía genuina en la marca personal?