UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE MÉXICO

FACULTAD DE ECONOMÍA

TEMA: TEORÍA DEL CONSUMIDOR

ANÁLISIS Y TOMA DE DECISIONES A NIVEL

INDIVIDUAL

POR:
RAFAEL JUÁREZ TOLEDO

Febrero, 2018
 Ubicación del tema en el Programa de Estudio por
competencias de Microeconomía I

Unidad I Introducción a la Microeconomía

Unidad II Toma de decisiones a nivel individual

Unidad III Análisis del comportamiento del consumidor

(teoría clásica de la demanda )

Unidad IV Análisis del comportamiento del productor

Unidad V Decisión de producción. La oferta de la empresa

Objetivo del curso
Conocer el comportamiento del consumidor y
productor, así como la aplicación práctica de
dichas teorías.

Objetivo de la sesión
Comprender la relevancia del estudio de la
teoría del consumidor y motivar a la reflexión
que gira en torno a la racionalidad económica y
la existencia del “ser económico”.
 Contenido de la sesión:

1. La satisfacción de necesidades y el sistema de

preferencias
2. Los axiomas del consumidor
3. La utilidad marginal y la tasa marginal de
sustitución
4. El problema de la optimización (planteamiento)
• Resolución primaria (demandas de Marshall)
• Resolución dual (demandas de Hicks)
 Preguntas:

¿Los seres humanos poseemos una cualidad económica

por naturaleza? ¿Qué implica el homo economicus?

¿Cómo se deben interpretar los axiomas del consumidor:

completo, reflexivo y transitivo en el ámbito de la toma de
las decisiones de consumo?

¿Qué describe la tasa marginal de sustitución?

¿Qué implica la resolución dual dentro de la

microeconomía y qué significado tiene el equilibrio en el
consumo?
Noción de mercado

¿Está el mercado
constituido por la
reunión de elementos,
o es a partir del
mercado que los
agentes adquieren su
condición ya sea de
oferta, ya sea
demanda?
Mercado
 Relevancia del intercambio y del costo de oportunidad

Agente económico 1

Consumo / producción Intercambio

MERCADO

Agente económico 2
Cada agente económico posee un
criterio económico independiente Consumo / producción
o descentralizado, pero que al
mismo tiempo permite la
coordinación mercantil.
 ¿CÓMO SE ORIGINA LA FUERZA
MOTRIZ QUE DA MOVIMIENTO A LOS
MERCADOS?

¿LA MANO INVISIBLE?

¿EL EGOÍSMO DEL SER HUMANO?
¿RACIONALIDAD ECONÓMICA?
Planteamiento 1

Los fundamentos de la microeconomía parten de

concebir la existencia de cierto comportamiento
específico de los agentes económicos individuales

“los agentes buscarán la

maximización de su utilidad en el
consumo para el caso de las
personas, y de los beneficios para
las empresas”.
Planteamiento 2

La utilidad para un consumidor refiere al

beneficio total que se obtiene a partir de
efectuar un consumo de ciertos bienes y
servicios, bajo una regla sencilla :

“A mayor consumo,
mayor satisfacción”
¿Cómo se aborda el tema de la utilidad?

Bienestar Satisfacción

Utilidad

Elección Sistema de preferencias

Mediante una descripción de las preferencias
que un consumidor manifiesta es posible
acercarse a un sistema que explique su
comportamiento, bajo ciertas circunstancias.

La curva de indiferencia es el resultado de

dicho análisis, y sus propiedades son el
reflejo de la racionalidad económica puesta
en la preferencia y la elección.
 ¿Preferencias, sobre qué?

Un sistema de preferencias es una forma

esquemática y ordenada de denotar los
gustos de cada consumidor.
Las preferencias deben ser encaminadas a
grupos de bienes comúnmente
denominadas canastas
Xi = (x1, x2,…,xn)

donde la i – ésima entrada es la cantidad del bien i

 Las posibles alternativas estarán en el
espacio de bienes:

Rn+ = {(x1, x2,…,xn) Є Rn / xi ≥ 0 para toda i}

El modelo asume el hecho de que el

consumidor es capaz de jerarquizar.
(Las preferencias muestran un orden).
De manera axiomática, la racionalidad de
consumo se percibe como sigue:

 Axioma de lo completo
 Axioma de la reflexividad
 Axioma de la transitividad
 Axioma de la continuidad
 Axioma de la no saciedad (insaciabilidad local)
 Convexidad (estricta)
 Monotonicidad
 Dados los axiomas de las preferencias y la
capacidad de aplicar jerarquías, para todo
consumidor existe una función de utilidad que
describe su comportamiento en referencia de
cierto número de bienes:

U = f(x1, x2,…,xn )

U cumple con la propiedad de ser

diferenciable
La utilidad marginal
Representa las variaciones en la utilidad total,
ante variaciones en la cantidad de un bien:
 Bajo el supuesto de que existen dos bienes Xi y Xj
¿Qué sucede cuando existen variaciones en la cantidad
de un bien i, suceden movimientos en el bien j?

Por hipótesis la variación de la utilidad debe

ser cero
Tasa Marginal de Sustitución
El presupuesto

Dada una X Є Rn+ / X*P ≤ m

donde:
X es una canasta
P un vector de precios

Restricción presupuestal
X*P = m
Bajo el supuesto de que U es diferenciable
y que, X*P = m
Función Lagrange

L = U(X) – λ (P*X – m)
C.P.O.
 El problema del consumidor, es un problema de
optimización
Primal Dual
max U(x1, x2) min x1 * p1 + x2 * p2
s.a. x1 * p1 + x2 * p2 = m s.a. U(x1, x2) = Uo

Resultado son las demandas Resultado son las demandas

ordinarias o de Marshall indirectas o de Hicks
x1 = D1 (p1, p2, m) x1 = d1 (p1, p2, Uo)
x2 = D2 (p1, p2, m) x2 = d2 (p1, p2, Uo)

y la utilidad indirecta y la función de gasto del

U(p, m) = U(D(p1, p2, m) consumidor
m = c (p1, p2, Uo)
Equilibrio del consumidor
Consideraciones finales

•Los axiomas del consumidor demuestran la

madurez económica para tomar decisiones.
•La tasa marginal de sustitución denota el
comportamiento del consumidor.
•La información de mercado: precios y presupuesto
conforman la restricción monetaria
•Existe dualidad en el problema de optimización del
consumidor
•El equilibrio del consumidor une los deseos con las
posibilidades.