ACTIVIDAD EVIDENCIA 1

TALLER: CASO GLOBAL COUNTRY

Presentado por:
WILLIAM ORLANDO ACOSTA FLOREZ

Instructor:
EDUARDO AGUILAR
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
Caso Global Country

Global Country es la simulación de una situación de mercado, en la

cual se describen las características geográficas, económicas y

comportamentales de su población, que con su análisis permitirá definir los

criterios de segmentación de un mercado y desarrollar estrategias de

mercadeo, teniendo en cuenta las características específicas de la población

de estudio .Para dar cumplimiento a esta evidencia consulte el

material de formación denominado segmentación y plan de acción de

mercadeo, correspondiente a esta actividad de aprendizaje y adicionalmente

el siguiente material complementario:

 Caso Global Country.

¿Cómo desarrollar Plan Exportador?

Factores que influyen en la conducta del consumidor.

Guía para exportar servicios.

 1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con
ello diligencie la tabla Que se encuentra a continuación:

Tabla 1

Criterios de segmentación

BASE DE SEGMENTACION VARIABLE SEGÚN TERRITORIO CARACTERISTICAS

Divide el mercado de acuerdo a la

Región, tasa de crecimiento de la distribución geográfica; como
GEOGRAFICA población, densidad, condiciones países, estados, regiones,
provincias, comunas, poblaciones,
etc.

Edad, género, estado civil, tamaño, Divide el mercado en grupos,

familiar, ingresos educación, origen teniendo en cuenta edad,
DEMOGRAFICA étnico, ocupación, religión, tamaño, ciclo de vida posición en
nacionalidad. la cadena de valor

Se dividen los grupos teniendo

clase social, estilo de vida, en cuenta características de su
PICTOGRAGICA personalidad y valores clase social, estilo de vida y
personalidad

Frecuencia de uso, lealtad hacia Se relaciona con la conducta de

una marca, ocasión de uso, tasa de
CONDUCTUAL uso, tipos de usuarios, actitud
hacia el producto, beneficios
esperados
los consumidores hacia el
producto, Con base en el
conocimiento, actitud, uso,
estableciendo aspectos claros
con respecto al mismo.
 2.

Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden

encontrar en Global Country.

Tabla 2

Segmentos de clientes de consumo o de inversión

BASE DE
SEGEMENTACION
GEOGRAFIA DEMOGRAFIA PICTOGRAFICA CONDUCTUAL
REGION GENERO: 55 % POR HOMBRES Y CLASE SOCIAL: Clase baja 1% Frecuencia de
UBICACIÓN: ES UN 45 % MUJERES EDAD: 12% SON y el resto de la uso: consumen
PAIS UBICADO EN ME NORES DE 5 AÑOS, EL 18 % población está repartida el frecuentemente
EL NORTE ENTRE 5 Y 15 AÑOS , EL 20% 40% en clase alta y el 59% en productos
EXTREMO DEL ENTRE 20 Y 40 AÑOS , 15 % ENTRE clase media, orgánicos
CONTINENTE 40 Y 60 Y EL 15 % MAYORES DE 60 Personalidad y valores: sus
TROPICAL. ORIGEN ETNICO: 35% SON habitantes se caracterizan L ealtad hacia
POBLACIO: BLANCO. 35% NEGROS, 15% por su amabilidad, por el una marca: alta
10.350.200 EXTRANJEROS,15 % INDIGENAS amor por su país, son Beneficios
DENSIDAD: ESTADO CIVI: 70% sociables y trabajadores para esperados:
ESTENSION DE COMPROMTIDOS Y CASADOS , 30 contribuir al desarrollo de calidad,
510000 KM2 Y DE % SOLTEROS TAMAÑO este, conservan el medio diseños,
LOS CUALES FAMILIAR :FAMILIAS CON MENOS ambiente. garantías,
455000 SON DE DE 3 MIEMBROS, 3 MIEMBROS EL estilos de vida: personas cumplimiento
AREA CONTINETAL 25%, ENTRE Y 3 Y 6 MIEMBROS EL acuden a los centros de promesa de
Y 55000 DE AREA 35 %, Y MAS DE 6 MIEMBROS comerciales durante la venta
MARITIMA CLIMA: 40% EDUCION semana para adquirir los
AGRADABLE :100% de su población productos alimenticios,
CONTEMPERAURAS alfabetizada y el 50% está ropa, calzado y demás
QUE OSCILAN EN adelantando estudios de nivel artículos de primera
VERANO CON UN primaria y secundaria el 50% es necesidad. Practican
VARIABLE S
PROMEDIO DE 30 profesional y de estos el 45% deportes al aire libre, se
GRADOS Y EN tiene especialización, el 35% reúnen los fines de
INVIERONO DE 10 maestría y el 20% doctorado semana para compartir
GRADOS RELIGION:religión: 50% es con sus familias en el
católica, el 20% cristiana, 15% campo, los solteros les
protestante, 5% judía, 5% gusta disfrutar la vida
musulmana, hindú el 5% nocturna y a los mayores de
INGRESOS: ingreso promedio por 30 años les gusta salir en
persona es de US$1.500 pareja y compartir con sus
mensuales y el 50% de esta es amigos, saliendo a
económicamente activa. restaurantes para debatir
sobre la vida política del país
y comportamiento de la
economía.
 3.

Elabore una matriz mercado para un producto que considere se pueda

vender en Global Country exitosamente.

MATRIZ PRODUCTO QUE SE PUEDE VENDER CON EXITO

Mercado grande 3 - mercado intermedio 2- mercado pequeño 1 –

no es un mercado 0

vestido
segmento
de
de
mercado
baño
de 2
piezas
vestido de vestido
pantalonetas bikini
baño de 2 de baño pareos
de baño niño
piezas enterizos

dama
años 15 a 3 3 0 0 3
60 años

caballero
años 15 a 0 0 3 0 0
60 años

niños
años 0 a 0 0 2 2 0
14 años

niñas 0 a
1 2 0 0 0
14 años
4.

Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los

segmentos que Definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.

R/ Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de

Global Country, se es indispensable diseñar el plan de acción de mercadeo en el

cual se haga la inclusión de cada uno de las variables de la mezcla de mercadeo

sobre las cuales una empresa tiene mayor control tales como:

Producto, El producto que se va a ofrecer tiene características principales como

diseños innovadores y exclusivos, variedad en telas y colores, telas importadas,

excelente calidad, empaque decorativos reutilizable, prendas de playa

personalizables.

Precio: Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor,

basado en la competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración,

distribución del mismo, mano de obra, etc...

Plaza: Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor

final.

Promoción: utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de

comunicación existentes (redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc.) con el

fin de comunicar e informar a los distribuidores o clientes que el producto ya se

encuentra disponible

Bibliografía

Instructivo de uso del estilo APA 6ª edición

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