DESCONSTRUINDO O

A P I R Â M I D E I N V E R T I DA

Uma metodologia desenhada em resultados.

Gustavo Bacchin

São Paulo, Outubro de 2017

DESCONSTRUINDO O

A P I R Â M I D E I N V E R T I DA

Uma metodologia desenhada em resultados.

Gustavo Bacchin

São Paulo, Outubro de 2017

 Gustavo Bacchin

Desconstruindo o SEO - A Pirâmide Invertida

Uma metodologia desenhada em resultados

1ª edição

São Paulo, SP - Cadastra - 2017

Sumário

07 - Introdução
09 - História e desafios
11 - Como funcionam as ferramentas de busca?
12 - O que é SEO nos dias de hoje
13 - Nossa Metodologia: primeiro os pilares
19 - A Pirâmide Invertida do SEO
23 - Considerações finais: uma atualização constante
Gustavo Bacchin
COO da Cadastra

Possui 20 anos de mercado, sendo 8 anos

trabalhando em Londres, onde liderou as áreas
de Search (SEO e Links Patrocinados), Social
Media e Web Analytics em empresas de
entretenimento, turismo e recrutamento.
No Brasil trabalhou nos projetos digitais de
marcas como L’Oréal, Telefônica, Lojas Renner,
Volvo, Grupo Soma, Cultura Inglesa, Lojas
Colombo, Insper, Olympikus, Paquetá Esportes,
entre outros.

É formado em Administração de Empresas pela

PUCRS. Palestrante em eventos como SMX Brasil,
ExpOn, Search Masters Brasil e Fórum
e-Commerce Brasil, possui artigos publicados em
diversos sites e revistas. Autor do e-book "SEO
Insights & Trends 2016". Possui certificações em
Google Analytics (GAIQ) e Google Adwords
(GAP) e é professor da ESPM-Sul no MBA em
Marketing Digital.

Foi escolhido um dos 5 principais profissionais de

Vendas em Marketing Digital pelo Prêmio
E-commerce Brasil 2017.
Introdução
Muitos nos perguntam o porquê do nome Cadastra. É mais
simples do que parece. Na verdade primeiro surgiu a ideia,
depois o nome. Nascemos em Fevereiro de 2000 e o primeiro
serviço oferecido ao mercado foi o “cadastramento de websites
em ferramentas de busca e diretórios”. Existiam até planos
diferenciados, dependendo do nível de otimização com que
você desejasse que fosse realizado com o cadastro.

É difícil de imaginar, mas há 17 anos era necessário que

você cadastrasse (entendeu? Cadastra!) manualmente o
seu site nas ferramentas de busca - caso contrário, você
simplesmente não era encontrado nos resultados.
E você precisava cadastrar uma a uma, ferramenta por
ferramenta. Na época, acredite, eram mais de 200
sites de busca só no Brasil! Foi aí que encontramos
uma oportunidade: automatizar o processo
de cadastramento em diversas ferramentas
simultaneamente e, ainda, realizar otimizações que faziam
com que seu website, além de ser encontrado, aparecesse
no topo dos resultados. Eram os primeiros aprendizados, que
nos permitiram, de maneira pioneira no Brasil, a trabalhar
com o que hoje entendemos por SEO. Assim nasceu a Cadastra.

Dentre as centenas de projetos realizados, tivemos o privilégio

de trabalhar com marcas de diversos mercados e segmentos, de
diferentes portes, diferentes países e línguas. Isso nos permitiu
testar ideias e conceitos, adquirindo um know-how único no
Brasil. Vimos muita coisa acontecer: dezenas de updates e
mudanças do algoritmo do Google, ferramentas de busca que
surgiram, muitas que desapareceram, o próprio SEO ser
questionado quanto ao seu valor e papel no marketing digital...
Enfim, passamos por um bocado de desafios.

07
06
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Neste e-book queremos apresentar para você a abordagem

e metodologia de SEO que desenvolvemos ao longo desses
anos, que vêm gerando resultados consistentes para nossos
clientes. Para que você entenda como chegamos nas ideias
e conceitos que utilizamos hoje, antes de mais nada
precisamos desconstruir o SEO. Iniciamos com um pouco
da história sobre como surgiu o SEO e seus desafios, passamos
pelas funções básicas de uma ferramenta de
busca, apresentamos a nossa definição e entendimento do
que é realmente SEO nos dias de hoje para, então,
finalmente, explicarmos e apresentarmos nossa abordagem
e metodologia: A Pirâmide Invertida do SEO.

Nossa metodologia é o resultado de muito trabalho em

equipe, pensamento crítico e analítico. Mas como tudo
aqui na Cadastra, sempre foi e sempre será
compartilhada, construída e desconstruída. Já foi
apresentada em palestras pelo Brasil e está disponível no
nosso website há algum tempo. Aqui nesse e-book você
poderá conhecê-la de maneira mais completa e detalhada
para, quem sabe, se inspirar, acrescentar novas ideias ao seu
trabalho de SEO e gerar mais resultados.

Leia, questione e compartilhe. Como já disse, as ideias

apresentadas aqui estão em constante revisão - não
existem verdades permanentes em SEO. Nos envie suas críticas e
sugestões. Temos até um e-mail exclusivo para
isso: piramideseo@cadastra.com.br. Vamos construir juntos!

Espero que você goste.

Obrigado e sucesso!

Gustavo Bacchin
COO da Cadastra

05
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06
História e
desafios
De acordo com as fontes mais confiáveis, foi no início dos
anos 90 que webmasters começaram a realizar
otimizações para melhorar o posicionamento de seus
websites nos resultados orgânicos (ou naturais). Porém, o
conceito de um trabalho específico com esse fim - então
Agora pense comigo:
nomeado de SEO, Search Engine Optimization - só foi
se é desafiador para
utilizado pela primeira vez em 1997. Pra quem não lembra,
quem decide trabalhar
antes do Google surgir, já existiam no mercado diversas
e se especializar em
ferramentas de busca: Altavista, Yahoo, Cadê, Aonde... só
SEO, como será para
pra citar as mais relevantes aqui no Brasil. Mas não
empresas que desejam
demorou muito para o Google se tornar a ferramenta de
implementar um
busca preferida pelos internautas no mundo inteiro. Ele
trabalho de SEO
mudou pra sempre o segmento de ferramentas de busca (e todas deveriam!)
e continua em um ritmo acelerado de evolução, sempre para gerar mais
com o objetivo de seguir entregando os melhores resultados para os
resultados. Hoje você encontra não somente o conteúdo seus negócios através
de páginas e websites mas também fotos, imagens, da busca?
música, vídeo, notícias, endereços, blogs, livros, trabalhos
acadêmicos e muitos outros tipos e formatos
de conteúdo. O universo de resultados disponíveis na
busca é riquíssimo, o que torna o trabalho de SEO
ainda mais complexo.

É dentro desse cenário de constante mudança e

complexidade que temos de abordar SEO: testar,
implementar, medir e repetir. E, no dia seguinte,
dependendo das mudanças no comportamento de busca
do nosso consumidor e do algoritmo do Google, jogar
tudo fora (ou quase tudo) e aprender tudo de novo.

01
09
Agora pense comigo: se é desafiador para quem decide trabalhar e se especializar em
SEO, como será para empresas que desejam implementar um trabalho de SEO (e todas
deveriam!) para gerar mais resultados para os seus negócios através da busca?

Se você juntar diferentes especialistas em SEO em uma sala e perguntar “Como posso
gerar mais visitas dos resultados orgânicos de busca?”, muito provavelmente você
receberá respostas parecidas. Afinal, muitas das mais importantes práticas e estratégias
de SEO são conhecidas e amplamente divulgadas no mercado; algumas, relacionadas às
boas práticas de como desenvolver websites, até pelo próprio Google.

Mas se você questionar qual a metodologia e abordagem para se realizar SEO, garanto
que você vai ouvir respostas das mais variadas, visto que o entendimento do que é e como
funciona SEO depende muito da experiência em diferentes segmentos e mercados,
diferentes países e línguas, e da complexidade dos projetos que cada profissional teve
a oportunidade de desenvolver ao longo de sua carreira.

Um dos principais desafios de um profissional de SEO

é o fato de que existem dezenas de melhores práticas e
estratégias que geram resultados positivos. Práticas que
envolvem, cada vez mais, habilidades e conhecimentos de
áreas diversas, como estrutura e arquitetura de código,
“É fácil perdermos
diferentes linguagens de programação (e suas limitações o foco no que é
para as ferramentas de busca), design, conteúdo, UX, entre realmente prioridade,
no que realmente vai
outras. Assim, é fácil perdermos o foco no que é realmente
trazer mais e melhores
prioridade, no que realmente vai trazer mais e melhores
resultados na
resultados na busca orgânica. busca orgânica.”

E as prioridades precisam ser definidas de acordo com as

particularidades e complexidades do negócio e segmento do
negócio em questão. Ou seja: é necessário existir uma
metodologia de trabalho, porém não existe uma única
“receita de bolo” que possa ser aplicada quando se trata da
presença e visibilidade de uma marca nos resultados Você pode conferir as diretrizes
do Google neste endereço:
orgânicos. Similaridades existem, porém cada projeto de https://goo.gl/iiTBTq

SEO deve ser único e personalizado.

10
06
Como funcionam
as ferramentas de busca?
Para entendermos mais facilmente os pilares de um trabalho de SEO e quais os fatores que
influenciam no posicionamento de um site nos resultados orgânicos da busca, é importante
entendermos as principais funções das ferramentas de busca. Elas realizam, essencialmente,
três funções: rastreamento, indexação e entrega de resultados. Rastreamento é o processo
de descobrimento de novas páginas (através de seus endereços, ou URLs), onde um
programa da ferramenta de busca conhecido como crawler (também chamado de robô ou
spider) navega pela web seguindo links com o objetivo de encontrar websites e páginas com
conteúdo para ser agregado ao index de busca.

Ou seja, seu website precisa ser desenvolvido com foco na melhor experiência para o seu
usuário mas também levando em consideração como ferramentas de busca acessam o seu
site e indexam o seu conteúdo (falaremos mais sobre isso logo adiante). Na etapa de
indexação do conteúdo, a ferramenta de busca organiza e armazena em seus servidores os
conteúdos encontrados, para que possam ser entregues quando buscados pelo usuário.
Nessa entrega de resultados, a ferramenta então utiliza de seu algoritmo, que analisa
diversos fatores para então decidir, em tempo real, quais páginas devem ser apresentadas
ao usuário e em qual ordem/posicionamento.

Mais detalhes sobre o funcionamento das ferramentas de busca você encontra no site do Google neste link: https://goo.gl/BeAzGi

2 WWW

WEBSITE

DADOS
ARMAZENADOS
6
DISPONÍVEIS
1 ROBÔ DE PARA O USUÁRIO
BUSCA

3
4 CONSTRUÇAO DO ÍNDICE

LISTA DE PALAVRAS
E CONTEÚDOS
ENCONTRADOS

Faça download do diagrama em alta resolução em http://bit.ly/2wZSQ50

11
O que é SEO
nos dias de hoje
Defino SEO da seguinte forma: SEO é um conjunto de
melhores práticas e estratégias com o objetivo de
construir e desenvolver a presença, visibilidade e a
experiência de uma marca nos resultados
orgânicos de busca.

O trabalho de SEO começa pela Presença. Precisamos

entender primeiro se sua marca está presente na busca,
afinal, existem alguns requisitos básicos que precisam ser
observados. Por exemplo, uma prioridade é analisar sua
presença nas buscas realizadas via Smartphones, visto a
importância que Mobile possui hoje. Entendemos também
que devemos considerar não somente a presença das suas
plataformas digitais (site institucional, e-commerce, redes
sociais, blogs, mobile, etc) mas também todos os formatos
de conteúdo que hoje estão disponíveis nos resultados de
busca, como, por exemplo, imagens, vídeos, local (mapa) e
notícias. Se você produz qualquer um destes conteúdos,
existe uma oportunidade para sua marca no Google.

Segundo, Visibilidade. No nosso entendimento, em

Visibilidade preocupamo-nos em medir e monitorar o
quanto suas plataformas e conteúdos são visíveis nos
resultados de busca. Em que posição você aparece? Você
ocupa todos os espaços disponíveis nos resultados? O
objetivo é alcançar a máxima visibilidade dentro da
plataforma e/ou conteúdo.

E por último, incluímos na nossa definição

de SEO o conceito de Experiência.

12
Quando se fala de experiência em SEO, consideramos desde a palavra-chave que você
escolhe trabalhar, como você se comunica nas suas listagens (título, descrição, etc), até o
que você entrega na página de destino. É uma experiência que entrega o que promete?
Resolve/atende a necessidade do usuário quando buscou?

“SEO é um conjunto de melhores práticas e estratégias com o

objetivo de construir e desenvolver a presença, visibilidade e a
experiência de uma marca nos resultados orgânicos de busca.”

Resumindo, SEO exige um planejamento centrado no seu usuário, no seu consumidor.

Iniciando pelo entendimento de quem é o seu cliente, por quais termos ele busca durante
toda a jornada até a conversão, a presença e visibilidade da sua marca nos resultados, e a
experiência que é entregue nas suas plataformas digitais.

Nossa Metodologia:
primeiro os pilares
A materialização da nossa metodologia aconteceu, essencialmente, do constante desafio
de responder a novos clientes e novos colaboradores da Cadastra as seguintes perguntas:

1 O que é SEO?

Quais são as melhores práticas e técnicas para

2 melhorar o posicionamento de um website nos
resultados de busca?

3
Quais fatores têm mais peso/influência na melhoria
do posicionamento?

Desde muito cedo nosso método de trabalho dividia o SEO em três grandes pilares - que
são uma série de melhores práticas, otimizações e estratégias agrupadas de acordo com o
nosso entendimento de quais são as habilidades e conhecimentos necessários para serem
executados. Esses pilares são Tecnologia, Conteúdo e Reputação & Autoridade (que
antigamente já chamamos de Popularidade). Mais recentemente, com um novo
entendimento sobre o que é SEO, adicionamos um quarto pilar, que chamamos de
Experiência. Vamos conhecê-los melhor, um a um.

13
Tecnologia

É a base do trabalho de SEO. Iniciamos com uma auditoria completa

do website (sempre que falamos em website ou site, por favor entenda
ambas as versões - desktop e mobile - e, em muitos casos, também
incluímos aplicativos e outros assets digitais). São analisados pontos
técnicos de back end, front end, plataforma, CMS e servidor, entre
outros, para verificar oportunidades de melhorias e otimizações.
Existem dezenas de pontos que podem ser otimizados, como código,
tempo de carregamento, protocolo de navegação (http/https),
estrutura de URLs e redirecionamentos, entre outros. O primeiro
objetivo é nos certificarmos de que o website é minimamente
rastreável e seu conteúdo é indexável. Só então pensamos em
planejar, produzir e otimizar conteúdo.

O trabalho acontece em ciclos. Os relatórios com os

diagnósticos e soluções são apresentados para o time
de TI do cliente para então serem implementados. Após
a implementação, realizamos a homologação das
implementações e, tudo estando ok, inicia-se um novo
ciclo. Os ciclos de recomendações ocorrem de acordo
com a capacidade e velocidade de implementação que
o time de TI (ou parceiro) do cliente possui.

Na parte de Tecnologia do projeto, envolvemos todos que trabalham

no desenvolvimento e manutenção do site - sejam eles
profissionais de TI, programação ou desenvolvimento (interno
ou fornecedores/parceiros do cliente).

É importante salientar que muitos projetos de SEO são interrompidos

nessa fase - que é um verdadeiro “teste de fogo” para a empresa. É
necessário muito alinhamento e engajamento de todos os envolvidos,
além de algumas horas alocadas em TI para que as primeiras barreiras
técnicas sejam superadas.

14
Conteúdo
Como explicado antes, Conteúdo depende, inicialmente, de Tecnologia.
Se temos um site que não é minimamente rastreável e indexável, não
adianta você ter o melhor conteúdo do mundo publicado. O Google
não irá “ler” seu site e, consequentemente, você não irá aparecer nos
resultados de busca. Hoje em dia é cada vez mais raro termos sites que
apresentem problemas tão crônicos a ponto de não serem indexados.
Porém, por outro lado, um simples detalhe na programação do site ou
no uso equivocado do arquivo robots.txt pode causar a desindexação
completa das páginas. Ou seja, é preciso certificar-se de que não
existem problemas crônicos de indexação antes de darmos qualquer
outro passo no projeto.

Certos de que o site é minimamente “legível” às ferramentas, o

trabalho de Conteúdo inicia-se e ocorre em paralelo aos ciclos de
melhorias de Tecnologia. O trabalho abrange toda a parte de
planejamento, estudo de palavras-chave, produção e otimização
de conteúdo das suas plataformas digitais. Também é
responsabilidade da equipe de Conteúdo identificar todas as
oportunidades que mencionamos anteriormente na definição de
SEO, quando falamos de Presença e Visibilidade, como imagens,
vídeos, mapas, blogs, notícias e etc.

A fase de planejamento do Conteúdo é crucial para que todo o trabalho

gere resultados. É preciso entender, até onde é possível, a intenção por
trás das buscas dos consumidores: o que desejam, do que gostam, o
que compartilham. A marca precisa ter uma identidade e linguagem
bem definidas. Feito isto, buscamos produzir materiais que vão atender
as necessidades reais das pessoas. Se conseguirmos gerar valor,
acreditamos que o conteúdo terá sucesso - e isso gera o que
chamamos de Reputação & Autoridade, que explicarei no
nosso próximo pilar.

Nessa parte do trabalho, participam equipes de planejamento,

marketing, produto, conteúdo, assessoria de imprensa e redes sociais.

Você encontra mais sobre o uso do protocolo robots.txt aqui: https://goo.gl/GCiwpd

01
15
Reputação & Autoridade
Após identificarem as páginas que possuem o conteúdo que melhor atende
à busca do usuário, as ferramentas de busca utilizam sinais que nós,
usuários, criamos para avaliar e decidir qual o conteúdo que possui mais
Reputação & Autoridade - o que, no momento de posicionar as páginas no
resultado de busca, é decisivo. Os sinais mais conhecidos são:

1 Links Externos. Que são os links em websites

de terceiros apontando para o nosso;
2 Referências à marca em forma de texto;
3 Engajamento e compartilhamento dos
conteúdos em redes sociais.

Sobre engajamento e compartilhamentos nas redes sociais, existe muito

debate sobre como exatamente eles são utilizados pelas ferramentas de
busca como sinais da Reputação & Autoridade de uma página. De qualquer
forma, ainda que indiretamente, as redes sociais vão gerar algum impacto
em SEO, visto que são ótimas plataformas para a divulgação dos
conteúdos e, consequentemente, para ganho de links externos - e esses são
notoriamente reconhecidos como importantes para gerarmos resultados.

Anos atrás, entendíamos que era necessário um trabalho específico de

construção de links externos - conhecido como Link Building. Assim,
tínhamos na Cadastra uma equipe dedicada a isso. Atualmente, com uma
abordagem diferente, ancorada na construção de um conteúdo que
conquiste links naturalmente, a equipe de Conteúdo e Reputação são um
time só, mas com responsabilidades e tarefas diferentes.

Em Reputação trabalhamos, essencialmente, nas estratégias de promoção

e divulgação do conteúdo. Isso inclui todo o mapeamento e criação de
parcerias com influenciadores, integração com as redes sociais da marca e,
em conjunto com nossa equipe de mídia, a construção de planos de mídia
para amplificação da divulgação dos conteúdos.

16
O pilar de Reputação & Autoridade também é responsável pela gestão e
análise dos links externos, monitorando e medindo links ganhos e perdidos
pelo site do cliente e dos seus concorrentes ao longo do tempo. Assim
entendemos, entre outras coisas, algo muito importante: quais tipos de
conteúdos tendem a receber mais links externos.

Autoridade já é um conceito um pouco mais complexo. Essencialmente, as

ferramentas de busca procuram entender se o seu website é relevante e
reconhecido no mercado e em qual segmento que atua. Este entendimento
de Autoridade pode estar associado tanto ao seu site (sua marca) como
com o(s) autor(es) do conteúdo contido em seu site. A ideia das
ferramentas de busca é garantir que conteúdos produzidos por marcas
e/ou pessoas que são reconhecidas como autoridades tenham sucesso na
visibilidade dos seus conteúdos nos resultados orgânicos da busca.

Os conceitos de Popularidade, Reputação e Autoridade são, às vezes,

difíceis de entender. São diversos sinais e indicadores utilizados e,
recentemente, temos a adição da Inteligência Artificial como mais um
componente. Recomendo a você assistir ao seguinte vídeo do Matt Cutts, à
época da gravação engenheiro responsável pelo controle de qualidade dos
resultados orgânicos da busca no Google, onde ele explica mais sobre
esses conceitos: https://goo.gl/7SBAKS

Experiência
No pilar Experiência trabalhamos tudo aquilo que envolve a experiência do
usuário: desde o momento da sua busca até a conversão no site. Falando do
ponto de vista do cliente, esperamos que o usuário:

1 Encontre o seu site nos resultados de busca;

2 Clique e acesse uma ou mais páginas;
3 Encontre o que ele estava procurando no seu site;
4 Realize uma ou mais conversões (como uma
compra online ou cadastro).

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Nessa fase são analisados e testados itens de arquitetura de
navegação e UX, além da possibilidade de realizar testes A/B para
encontrar pontos de melhoria no design e conteúdo. Mas tudo isso
depende, antes de tudo, do seu site estar bem posicionado nos
resultados de busca, para então “cumprir o prometido” com o
usuário. Por isso, classificamos Experiência como o último módulo,
o topo da pirâmide. A “experiência” só acontece se seu site
é encontrado, visitado e seu consumidor encontra
a resposta que queria.

Como falamos, as ferramentas de busca monitoram os sinais que os

usuários emitem. Por exemplo: a pessoa clica no 1º resultado da
busca, entra no site, mas não acha o que procura e acaba voltando
aos resultados de busca; então clica no 2º resultado e, daí,
encontrando o que queria, não volta mais para a busca.

Isto pode ser entendido como um sinal de que o primeiro resultado,

mesmo melhor posicionado, pode não estar solucionando a
necessidade do usuário, enquanto que o segundo, sim, pode ter
atendido às expectativas. Ou seja, neste caso o primeiro resultado
não é o melhor - o que, possivelmente, com o tempo, vai influenciar
no seu posicionamento.

No caso de uma loja virtual, por exemplo, de que adianta estar nas
primeiras posições no resultado de busca para determinada
palavra-chave se o produto correspondente está em falta no
estoque? Imaginem que o concorrente abaixo de você nos
resultados possui o produto em estoque - quem o Google deve
privilegiar nos resultados? Quem resolve o “problema” do usuário!
Não basta posicionar seu site nas primeiras posições, você precisa
entregar o que promete ou o seu posicionamento nos resultados na
busca não irá se sustentar.

Nessa parte do projeto, participam profissionais de UX, UI, métricas,

produto, conteúdo e desenvolvimento.

18
A Pirâmide
Invertida
do SEO
Finalmente, no final de 2011, depois de muito pensarmos sobre
os fatores de posicionamento, a importância de cada pilar e,
principalmente, a relação entre cada um deles, nasceu o que
nomeamos de “A Pirâmide Invertida do SEO”. Uma maneira
visual de apresentar, de forma organizada e estruturada,
a abordagem e método que já utilizávamos.

O mais importante com a materialização da nossa metodologia

é poder mostrar como organizamos os módulos, por onde o
trabalho precisa começar e como um depende do outro.

19
Veja a evolução da nossa metodologia ao longo dos anos até chegarmos na “Pirâmide Invertida do SEO”:

Até 2009 apresentamos 3 pilares, mas sem explicar a relação entre eles.
2009 O foco era outro.

Estratégias de SEO possuem importâncias diferentes.

IMPORTÂNCIA DA ESTRATÉGIA

CONTEÚDO

POPULARIDADE

TÉCNICOS

A partir de 2010 a imagem já mostra, além dos 3 pilares, uma ideia de relação e
2010 ordem entre os pilares, mas sem apresentar o impacto/importância que cada um
possuía no resultado.
O projeto de otimização de sites é composto por diversas etapas, na Cadastra dividimos SEO em três módulos:
Técnologia, Conteúdo e Popularidade.

TECNOLOGIA: CÓDIGO FONTE E PERFORMANCE ARQUITETURA E NAVEGAÇÃO DO SITE

CONTEÚDO: PESQUISA, ANÁLISE E SELEÇÃO DE PALAVRAS-CHAVE ON-PAGE SEO, TÍTULOS DE PÁGINA E META-TAGS

POPULARIDADE OTIMIZAÇÃO DE LINKS (LINK BUILDING) SOCIAL MEDIA, ONLINE PR

2011 Em 2011, temos a primeira versão da Pirâmide do SEO.

Peso dos fatores no posicionamento orgânico.

REPUTAÇÃO

CONTEÚDO

TECNOLOGIA

Ordem de acordo
com as dependências.

20
 A pirâmide invertida atual:
Importância dos fatores na melhoria
dos resultados orgânicos.

REPUTAÇÃO
EXPERIÊNCIA

REPUTAÇÃO
E AUTORIDADE

CONTEÚDO

TECNOLOGIA

Dependência
entre módulos.

A pirâmide é dividida em 4 módulos: Tecnologia, Conteúdo, Reputação & Autoridade e Experiência.

Os módulos são complementares e dependentes uns dos outros.

Os módulos estão dispostos de acordo com a dependência (ou seja, Conteúdo está “apoiado” em,
e depende de tecnologia, e assim por diante), execução e prioridade (começamos o trabalho de
SEO de baixo pra cima, com Tecnologia sendo o primeiro módulo a ser abordado).

O tamanho de cada módulo representa a importância e impacto de cada um na produção e

consequente manutenção de resultados em SEO.

Faça download da pirâmide alta resolução em http://bit.ly/2w8iZ4c

21
Os fatores que compõem o módulo de Tecnologia são,
digamos, um meio para um fim, que é apresentar e permitir
que o Conteúdo do seu website seja indexado pela
ferramenta de busca. Tecnologia é a base, fundamental,
porém não será o diferencial que fará com que você
apareça nas primeiras posições. Afinal de contas, seu
consumidor não está procurando pelo website com o
melhor desempenho e estrutura de URLs, mas sim pelo
conteúdo que está nele - assim, o site é, também, um meio
para um fim.

Reputação & Autoridade fica acima de Conteúdo porque

são esses sinais que indicam ao Google qual o melhor
conteúdo, o conteúdo que conquistou mais links, mais
referências e, com isso, maior reputação e autoridade
para suas páginas. O Google analisa quando um
conteúdo é compartilhado e recomendado por
usuários e leva isso em conta na hora de
posicionar os resultados.

E, finalmente, entendemos Experiência não

necessariamente como um fator de
posicionamento, mas sim de
manutenção do posicionamento do seu
website. Ou seja: se você não
entregar o que promete, em algum
momento seu site vai perder visibilidade
nos resultados.

22
 Considerações finais:
uma atualização constante.

Um ponto muito importante, que não posso deixar de

frisar antes de encerrar: em seus 6 anos de existência, a
Pirâmide Invertida evoluiu, tendo já passado por algumas
transformações. Por exemplo, como expliquei no início, o
módulo de Experiência tem somente 2 anos de idade -
antes disso tínhamos somente os outros 3 módulos.

Entretanto, ter uma metodologia que nos permita

enxergar e abordar um projeto de SEO não é, e nem
nunca será, garantia de sucesso. É a forma como você
planeja e executa SEO que gera o resultado.
O método é uma ferramenta para que isso aconteça da
melhor maneira possível. Ele vai ajudá-lo(a) a saber por
onde começar e quais são as prioridades. Cada projeto é
um projeto único, não existem dois iguais.

A Pirâmide Invertida foi uma maneira de organizarmos

não somente nossa abordagem, mas também todo nosso
entendimento do que é SEO, do que realmente traz
resultados e para onde SEO está caminhando. Espero
que ela possa ajudar vocês também.

“É a forma como você

planeja e executa SEO
que gera o resultado.
O método é uma
ferramenta para que isso
aconteça da melhor
maneira possível.”

23
Sobre a Cadastra

Agência de marketing digital full service com mais de 17 anos

de mercado, reconhecida por sua expertise em performance
e e-commerce. A Cadastra é pioneira no Brasil no trabalho
com SEO e Links Patrocinados e já realizou mais de 500
projetos nessas áreas, atendendo a diversos segmentos
e portes de empresas.

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