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En el plano de la ética social se discuten los criterios externos, aquellos que los
integrantes toman como referencia para dar validez moral a sus acciones o para
definir su sentido de la responsabilidad. Dado que no es factible ordenar lo moral
en una jerarquía de valores, el problema de la ética es el alcance, la prioridad, y
coherencia entre principios que afectan otros principios.
La ética autoritaria
Podemos encontrar 2 desviaciones en el plano de lo ético que son: el relativismo
y el autoritarismo.
La ética autoritaria nos dice que si algo es bueno para la empresa, entonces
también lo debe ser para el integrante. Sostiene que las organizaciones son
instrumentos sociales; Donde la búsqueda de sus metas los justifica para ejercer
todo el poder necesario incluyendo el recurso a las fuentes irracionales de la
autoridad, como el temor, ansiedad e impotencia. Las organizaciones con
relaciones perversas le temen a la crítica y es por tal sentido que buscan la
sumisión emocional de sus integrantes.
La misión no cumplida
El sistema de valores y creencias tiene una función articuladora de los grupos y
organizaciones, sostiene la cohesividad en las acciones de sus integrantes.
Dicha función se ubica en el "metacontrol" del sistema.
El orden destructivo
Pero en su interior esas mismas organizaciones funcionan bajo un orden que les
es propio y su falta de efectividad no deriva necesariamente en crisis o conflictos.
A pesar de que los dirigentes están convencidos de ser los únicos que poseen
la inteligencia del sistema, simulan y sostienen el discurso sobre la importancia
y valor de la contribución de los integrantes.
Los procesos y relaciones perversas son parte del orden establecido cuando se
los explica desde la visión autónoma de sus ejecutores, Pero vistos como
desviaciones o transgresiones son componentes de un desorden instituido por
los integrantes de la organización.
Lo disonante es que exista represión, porque ello profundiza dicho rechazo. Este
modo perverso de actuar es el punto de partida para los círculos viciosos
Relaciones recurrentes y asimétricas.
Lo normal es la manera en que se espera que ocurran las cosas, porque es algo
conocido, que se reitera, que se acepta en el plano de lo social, se conozcan o
no las razones de esta expectativa. Es además el punto de referencia respecto
del cual puede afirmarse que algo está desviado o es una transgresión. Cuando
se dice que ocurre lo normal, no es necesario dar explicaciones. Hablar de una
acción como normal significa que se ha constatado si cumple o no cumple una
condición o regla reconocida por el conjunto de los actores sociales.
El criterio de la salud-enfermedad
Dos marcos de referencia respecto de los cuales dicha denuncia tiene sentido:
la falta de adaptación al medio y la presencia de disfuncionalidades en la
dinámica interna de la organización, que afectan a su supervivencia.
Las personas con códigos éticos y morales elevados pueden cometer acciones
criminales dominadas por intensas emociones.
No es que un ser sea perverso solo por su relación con otro, es la relación entre
uno y otro lo que es perverso o no. Según esa relación pretenda fundar por sí
misma su propia ley.
En lo perverso hay una relación con lo Otro, el mundo exterior, la familia, el grupo
social de pertenencia u otros vínculos con algo que el actor no siente como
propio, como lo cultural, lo social. El actor se encuentra en tensión respecto de
lo Otro e intenta entonces atraparlo y convertirlo en subproducto. Lo quiere
inmovilizar a través de la ley, el contrato, la verdad impuesta, el convencimiento
sin posibilidad de discusión.
Desnaturalizar lo social
Son naturales los comportamientos y procesos que ocurren según lo esperado,
de acuerdo con las expectativas de los participantes y considerando las
condiciones históricas de producción del hecho. Desde una perspectiva
heterónoma, lo natural en la vida social son las uniformidades en procesos que
son compartidos en la sociedad (justicia, educación).
Son naturales también las consecuencias derivadas de la fuerza de la naturaleza
y de los hechos sociales.
La naturaleza se relaciona con la misión fundacional, la razón de ser, los rasgos
de identidad de un proceso, institución u organización social. Acá, la perversión
es una desviación a la naturaleza de la organización. A veces, la perversión
consiste en tratar de mostrar como algo natural procesos que no son inevitables
ni necesarios para la supervivencia de la organización.
Los ciclos de la naturaleza son invariables pero los enunciados sobre dichos
ciclos pueden ser calificados como verdaderos o refutados como falsos. Las
leyes no pueden ser infringidas ni forzadas porque no dependen del control
humano. En cambio las leyes normativas son prescripciones que pueden
considerarse buenas o malas, o sea pueden cumplirse en grado variable según
las creencias y el temor a las sanciones.
Desde esta perspectiva (la mirada desde el interior) los integrantes de un sistema
no siempre están preparados para discriminar entre lo moral e inmoral y lo justo
o injusto de sus acciones.
Las ideas rectoras son complejas y so siempre consistentes. En los hechos una
definición ideológica significa que no todos los valores tienen en una
organización igual peso relativo a la hora de actuar. Por lo tanto, es reductora de
variedad en aquellas situaciones de riesgo o incertidumbre.
La irracionalidad de lo perverso
Las organizaciones sociales logran cierta estabilidad y continuidad porque sus
integrantes intentan comportarse de modo racional. Es decir, pensando, diciendo
y actuando de modo previsible y sobre bases conocidas. El concepto de lo
racional destaca la existencia de un marco normativo, un orden establecido que
se comunica y se enseña y que los integrantes comparten, la decisión racional
supone la existencia de un marco de expectativas compartido y conocido por
todos los integrantes. Significa que sus integrantes actúan de un modo razonable
y que también conocen cómo los demás esperan que ellos actúen.
Las instituciones creativas en forma deliberada dejan margen para cierto tipo de
irracionalidad (imaginación) en sus procesos, Nos preguntamos ahora por el
papel de la irracionalidad en las acciones de individuos y grupos en las
organizaciones. Porque las decisiones y acciones no racionales tienen fuentes
múltiples. Tienen que ver con la incertidumbre, la imprevisión, los errores y
equivocaciones ingenuas y deliberadas. En general, son comportamientos
desviados respecto de los modelos de decisión y muestran las contradicciones
entre el pensar, el decir y el hacer de los integrantes de la organización
La fuerza de lo positivo
Bien nos dice que una de las posibles versiones de los grupos y organizaciones
sociales es la versión negativa o vista desde la perversidad son relaciones no
deseables desde la ética y la moral, pero recurrentes en la organización, no
desconozco ni niego la positividad de las organizaciones sociales. Desde el
afuera de la organización he tenido una idea de lo constructivo, del deber ser, de
las misiones sociales de las instituciones, Lo maligno también tiene su
racionalidad, no es algo aleatorio. No hay por que esperar que lo destructivo se
extienda hasta poner en peligro la continuidad de la propia organización maligna
(salvo la irracionalidad destructiva).
Estrategia
Telepizza ha experimentado importantes crecimientos desde su creación. Así,
en 1993 ya contaba con 100 tiendas en España. En 1994 y 1995, el número de
tiendas ya había crecido hasta 150 y 204, respectivamente, A raíz de la entrada
en bolsa de TelePizza en octubre de 1996, ésta se comprometió a incrementar
su tamaño en un promedio del 40% cada ejercicio durante los siguientes años,
justificando así el no reparto de dividendos. De este modo, TelePizza inició una
vertiginosa carrera hacia el crecimiento que “inauguró” en mayo de 1997 con la
compra de Pizza World por un total de 1.900 millones de pesetas. Sus primeros
pasos se encaminaron hacia su consolidación en el mercado español, optando
por una estrategia de integración vertical. A inicios de 1998 TelePizza compró
una empresa de transportes, Transportes Gutiérrez, y poco después hacía lo
propio con su proveedor de quesos, Luxtor, puesto que el queso representaba
casi el 40% del total de sus compras a proveedores. A mediados de 1998
TelePizza se había consolidado en el mercado español, donde había conseguido
una cuota de mercado de un 62%. Pero la necesidad de continuar su crecimiento
le llevó a tomar dos nuevos caminos, el de su diversificación en España y su
salida al exterior. Sus nuevos objetivos en España se concretaron en la creación
de Tele Grill, una cadena de tiendas de comida rápida a base de hamburguesas,
pollo y costillas; y de Tele Oriental, cadena de tiendas de comida china, hindú y
japonesa. Si esta experiencia resulta exitosa, también crearán una cadena de
tiendas especializadas en comida mexicana. Otra apuesta de TelePizza es el
proyecto Vending Pizza, negocio de máquinas expendedoras de pizzas que ideó
el empresario iraní Masoud Zandi y del que TelePizza entró a formar parte en
marzo de 1999. Respecto a su salida al exterior, ésta se inició con el anuncio en
abril de 1998 de una inversión de 4.000 millones de pesetas para crecer en el
exterior. En un principio, TelePizza se orientó a los mercados de Portugal,
Polonia, Méjico y Chile. Pero fue con la llegada de Carlos López Casas que
TelePizza apostó claramente por el exterior 600 establecimientos. El objetivo,
fijado a principios de 1999, era llegar a las 800 tiendas a finales de ese año, de
las cuales 230 estarán en fuera de España.
El orden destructivo
Pero en su interior esas mismas organizaciones funcionan bajo un orden que les
es propio y su falta de efectividad no deriva necesariamente en crisis o conflictos.
A pesar de que los dirigentes están convencidos de ser los únicos que poseen
la inteligencia del sistema, simulan y sostienen el discurso sobre la importancia
y valor de la contribución de los integrantes.
Los procesos y relaciones perversas son parte del orden establecido cuando se
los explica desde la visión autónoma de sus ejecutores, Pero vistos como
desviaciones o transgresiones son componentes de un desorden instituido por
los integrantes de la organización.
Lo disonante es que exista represión, porque ello profundiza dicho rechazo. Este
modo perverso de actuar es el punto de partida para los círculos viciosos
Lo normal es la manera en que se espera que ocurran las cosas, porque es algo
conocido, que se reitera, que se acepta en el plano de lo social, se conozcan o
no las razones de esta expectativa. Es además el punto de referencia respecto
del cual puede afirmarse que algo está desviado o es una transgresión. Cuando
se dice que ocurre lo normal, no es necesario dar explicaciones. Hablar de una
acción como normal significa que se ha constatado si cumple o no cumple una
condición o regla reconocida por el conjunto de los actores sociales.
El criterio de la salud-enfermedad
Dos marcos de referencia respecto de los cuales dicha denuncia tiene sentido:
la falta de adaptación al medio y la presencia de disfuncionalidades en la
dinámica interna de la organización, que afectan a su supervivencia.
Las personas con códigos éticos y morales elevados pueden cometer acciones
criminales dominadas por intensas emociones.
No es que un ser sea perverso solo por su relación con otro, es la relación entre
uno y otro lo que es perverso o no. Según esa relación pretenda fundar por sí
misma su propia ley.
En lo perverso hay una relación con lo Otro, el mundo exterior, la familia, el grupo
social de pertenencia u otros vínculos con algo que el actor no siente como
propio, como lo cultural, lo social. El actor se encuentra en tensión respecto de
lo Otro e intenta entonces atraparlo y convertirlo en subproducto. Lo quiere
inmovilizar a través de la ley, el contrato, la verdad impuesta, el convencimiento
sin posibilidad de discusión.