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    eee) Sere cote eee aeons mas LOS novadores trabajos que se presentan, creados p tee Oe a el nescence esha a teeco nee Coates es o ieee 5, implementaciin, kyformacion Retr Nete Merete ie Chl Mec ee rer Tee cee eet ae or ao abajos de » Design, Danial Eatock, Faydherbe/de Vringer, Fulro, Hugh Avka, Matk Sturko, 2, Mita Artnak y Ziga Aljaz, Moving Brands, Nawyblue, NB Studice, Pentagram, ‘ch Studios, Social Design, Studio AS, Studio Myeiscough, Studio Output am, UsLot Everywhere, Webb & Webb, Why Not Associates, 22 Marlcting. ‘Ambrose es diseiador gréfico. Se ficencié en Comunjoasion én la Universidad, |'St. Mattins de Londres, y posteriormente trabaié como disefiador aulénomo Iversas agencias de disefio. Actualmente tiene clientes del sector de las artes, 5, editores y agencias de publicidad, y es autory disenlador de oircs libros ‘isefo, identidad corporativa y embalaje de procuctos aris se diplomé en el London College of Printing. Es escrito y edttor auténam, aborado on revictas y periédioos en Londres y Nueva Cork, come Dazed & ‘ed. También es autor de varias obras sobre disefio de emibalajes | MMe www.parramon.com 788436 23663 q 2 2 a a 5 z 2 a 2 a J a a = 'B Metopo.oc | Coe) eee Clea ote Neils ese dl Disa: Metoologia el isoho ‘The opt das Ces Dain inking ‘katy trae Gan Amboeey Pal Hane Fong rial de avr Young “Fede Sana ce Mon Carve Cares: hn Pozo Casto Eseinyredaclé na ParaménEsionae (@ava Punksing SA 2010 Dechaeexckivos de doin en exp ‘easel | Porc 21-9 pant, mock 8 (8716 Borel spa) POH rezone Isan ore se ee cac-9 Impose on Segacur frocuSeeto, omorndes a breresn, rpg, ich Sota reco todo post pra eal, compensa ato aloe poptrin dhl copy dea trgenes ors on eb. Snemtarg, snadversdamara se he ei ain cro de alga flog Deseret Prtecmvono diss Leancpacion lego hace sors ane aus tay me \seenpeie yarn Fuuro Fanzine Este péster creado por Fulro, se ha apropiado del logo de una conocida cadena de ‘comida répida y lo ha adaptado al contexto dela religién organizada al hacer que tenga la forma de una iglesia o de la mitra de un obispo. La apropiacion transfer las Caracterstcas y la paleta de color de la marca de comida al nuevo contexto, e implica que la reigién organizada es similar a una marca global con una enorme fuerza de marketing. EI disofio cuestiona cémo la gente ve tanto alas grandes empresas como a la religion, teal el dao pplonteamiento 1 Elpioceso de disenio 12 Fase Definicign 14 Fosoz 168 Investigacin 18 y relerencias: Faces Uuvia de ideas Ideacién, 20 Valor Fased Inclusion Prototino 22 Bocelos Fase5 Presentasion Seleccion 24 de ideas Fase6 Implamiertacion 26 Parsaren color Fase? Aprendzsie 28 Eemplode proyecto 30 Sories/Gontinadad 172 B axdse TN ne eC a to Co aU Cd Tee eles ret are cee ete rd El dlsefio es un proceso iteratlvo y la ptanificacién est presente en cada fase del vial, desde la presontacién al cliente hasta el trabajo terminado. Se pueden producir diversas soluciones para cualquier encargo y estas pueden diferir mucho CC ct CaS in Bee ee ge aCe kd eee et ee hee ea Cee eft ey ieee te eu cat eu Cee a ete eer acces Te a eon Piste t ‘A través de! estudio exhaustivo de trabajos contemporiznacs y da! andlisis de las teorias emer ea edt et eee rie ed ee eee inet ot ee aes ed eee ae ee ee eee ty ee Anvectigacn ee ea eee eed ee ene eo dese tates Genes es ee ee ene Ss ener renee eee See a ee eet aay rales marco. Sarat do ob eee ee ee ee eed ee re paneer arsenic rd ee Seen ne ree aan eral cod eee eo ed eee ar lena oi ss con el poco a : Getty images Plonteaminto del isene Estas tajeias fusion cieadas por Gavin Ambrose pera anunclar el roxio tasted (Gea ofc del denartamento de x etbert (ame) y de Mike few abajo) mu {movimiento fsico des oficina Seva empresa Las t [Buss un grupo de anoles se lejael galone yal mis ss tambien usan ef hum, tiempo, e oro lege, ede seam omer se wtb Pea au aan) Este libro presenta diferentes aspectos de la metodologia del diseno a través de Ccapituios dedicados a temas espacftices. Cada capitulo ofrace numerosos ejemplos de importantes estudios de diserio contemporéneo, en los que se muestra una ‘metodologfa de disono unica y creativa junto a un detallado anaiisis para explicar Jos motives que justitican les opciones de disefio escogidas. Los principios fundementales del disefo ffa.ran de forma destacads, de tal manera que el ectar pueda ver como se eplicen en la préctica, Ineeacenes eects bvoduecores (Ca spe traf Les omaninie de Hr indenters ie ptm ‘sca aecin trey sorcoios \ccaime nidaron Iiscosce se vtan (eines, pesteromerte logramae Losing acran mae signeaco deena mostrar na se iano rcros Em los i ie objeto iris im nt etal eae apa, Crs neo tle hes Preptalara nda soe dla pre ny lpm por arta on na paste [nportnie dat iarfo gris |Crn sbi, ina al mda esa aleurone. que vale pont aor Sl tmpeaeeeanes einen omit Peace corer de destexoeseamsmpnanace que Inormacion sion Expteaciones ecco nest sparadoeainchiyon Lo prt ce se pean Plnterinl tad, oct mean deena Ua aE a a eS BD Ceo Su Ca) eater eet eee kc cu) Poteet turnin eee ty €l proceso de disefio consta de siete fases: definicion, investigaci6n, ideacién, prototipo, selecci6n, implementacion y Pi eRe ee eeu ey planteamiento del disefio. Este capitulo ofrecer una visién Pee une ete e ere cl Ree ie ee ices mientras que los capitulos posteriores trataran cada una de las peeest eye te tc eck nee cede cece ems ikea) modo controlado y diriaido por el procsso mismo, de modo que sea canalizado hacia la producci6n de una solucién practica y vieble para lect oe tl cue er eee Aunque la creatividad en el disefo es importante, el disefio es una Petter acai iec ear Pee et oe erent eee) tales consideraciones, El proceso trata de generar una serie de soluciones posibles y utiiza diversas técnicas y mecanismos que Saeco keene en busca de soluciones creativas 0 innovadoras. Pee Ea ete eet eee ge a ee aN ure ees Uo nd ee ete te em Red Re eet err Me Oe tM ue ad ‘que fecllta la luvia de ideas y trabajar con el espacio, £1 espacio es flexible y adaptable, Sop ee rere erent) Leon elon te dns pimriena Er) El proceso de diseiio Dentro del proceso de disefio se pueden identificar siete fases: definicién, investigacién, ideacion, prototipo, seleccién, implementacion y aprendizaje. En primer lugar, @! problema de disefio ye! pdblica objetivo deben ser definidos. Una. comorensién precisa del picloma y us certrastos perrito que ce desalion scluciones mds acacias, Esa fase dterina qué es necesato para que a proyecto tonga dxito; La fase de investigacian vie toda la iormacién, como los antocodontes el problema de diseio, la Investigacion del usuario final yas onrevistas de opin, @ idomitiea posibies oostacwies. {La ideaci6n os fa fas0 en Ia cue oe identiican la motivation y las neoesicades cal sue fina. y se generan idess pera saisfacerlas, qué mediante una lluvia de ideas La creacién de prototies vata de resolve o Hever a cabo estas ideas, que se presaatan pera que seen revisadas por ei grupo U otros partcipares, antes da rmosirarlas al lente En|e ese ds la selecci6n, se comparen las soluciones propuestas con el chjstivo del lencarga. Algunas soluciones pueden sor factibies, pero quizé no cear las mejores. Laimplementacién vate sobre el desarmto del disso y su entrega final al clit, El prendizaje eyuide a los dlsefiadores a mejorar ss resultados y, por este motivo, os clseftadores deberian buscar el fesatiack de) cllente y del public cbjsivo, y determinar Sia solucién propuesta cumpldé los objetivos cel enceig, Asi puede que se idantifiquen Mejoras que podrén apicarse eel futuro. Miertias que el proceso de ciserio a menuco es nea, tal coma se munstra abajo, con frecuencia impica revista fagos antorioros para trabajarias do nuevo a medida qua so avariza en el proyecto, Ls site ase do sono Christi Este catdlogo se cre6 para la subasta dal patrimorio de la pincesa Margarita (a hermana ‘menor de la rina Isabel I de Inglatera). Las fotografias de la princesa, en las que vestia las piezas de joyeria que salian a subasta, se muestran junto con imagenes de las propias pozas. Cuando es posible, se muestran las piezas a su tamafo rea. Este nivel de detallo, ‘que rompe con los hatituales istados de los catéloges, surgié como resultado de la Investigacién, la creactin de prototipos y la experiencia acumulada en el disefio de ccatdlogos. toca et et Fas parents Hedge dese Fs ont occur) Fase 1 - Definicién Establecer cual es el problema sia es la primera fase de cualquier proceso de disero y ces| siempre implica generar 0. recibirun encago de diseio, El encargo o briofing Un encargo de disefa 0 briefing presenta fos raquermientos de un clente para un ‘abgo. Esios puscen ser varbales 0 esortos, soncioe © complelee, Un encergo 0 briefing posee un objetivo esoectico que debe ser cumpido por el dseri, pero taribién ‘pUede ser formulaco da modo que tenga ciforontes intarpretaciones, Un briefing puede ser ta simple como “nacostamos un felkto que nes muestre cla lutina y con estilo’. Cento més'se deserrolie a relacién de trata ene al ciserador y tl clents a traves de varios trabajos, mayor compransion se obsondr de le que signifean los términos clave. Un diseriedor tiene que interpreta el briefing y defnir qué quisien decir pslabras como “a ta dita" y "con estio”, De esta modo, se asagura de que ‘ambes partes compate1 as mismas expectativas. Esto puede implicar qua se tenga que ‘euiestionaria validaz ce ioc elementos dal befig. Por sjamplo, quzs0 un felleto no 20a lameior monera de ecercarse y atraera los veivieaferes y los trentaferas, znero es posible cue una campetia online sea mucho més efectvel7 Escribir y reescribir un briefing Los Gientes han tenida diferentes experiencia con servicios de-disefo, Por este mativa, la calidad de ls bvie‘ings que pronorcionan también varfa mucho. Un bvating debe Inckir todo equelo que parmitirs al equipo de dsefoinicir el proceso de disern, Sin embargo, $ no es o suffcientemente Completa, puede que sea necesano reescribiro y ‘volvar a rabajario con o) ctente, {Goniiane sl rofing algun defacto? = ‘Pundes satsface les axpactalivas del cto? Linger tase consists en dette problema con preciion ‘einin Ends EE prtge LE ciecin EBAY see es ES Sie Ge Sroease Se “hahae oom Yaa Emética _ Este breing Ge dice ts entregad al estudio de disso Emétca por Continental Gold, tuna empresa colorbana de exploracion aurora. A Emiética se le encarg6 que creara una nueva identidad corportiva para utlzar en todas las Comunicaciones externas del cient. + Crear una nuove idontac cxporativ que ree el ‘aombom potencial do ea jovenvempresa ce fexpixceén rine, al pistco cjvedesaretan olenciols mientes ls empors 2 prepara lover su pat con una ORV. (tera pabica do vvenlade Gociones, Por aud Pen rat ied vinaly uns oven Una erie corpora ition: Larner carpe se utzon 2 Feconnimesciermmomenas a pagina yesh, ke Ingres tarot oo vis la ponents Dn: as Iocaluoclén googréion: B pico cbptiva reside ‘mores cro enn, Frnspeineie on Neveeicay Popa PPlilco objeto: Acsicrscsaralsies banca, mics (comune ¥ ona increas. Cie: Pa reine ruevo a = = i _yeeslni pore! nga. ‘empresa _ ‘Sutentives: Coloma ors mina, exponen Astoqua, neta: Desarptre octavo Adjetves nics racvs, pelea combs, Susans verbs yates ‘agedcconls expeariniess ceseztn pn cr Geones dorcel vers bacus ko clare dela let pret Bare coctibione (pe cud youn) vector rey Se GOLD “strana ee on Cen ad con eee aoe tao tet sen Fa | outs Nett ect Fs tits Rel) Objetivos Los objetivos son simplemente lo que el cliente espera conseguir cuando encarga un trabajo de disefio, y es importante que los entiendas perfectamente y los “adaptes" a tu planteariento del disefio. Los ebjetives se deben espediicar de modo que el equipo de disefio sepa qué hay que lograt. Mediante preguntas sercilas al cliente, se lega al fondo de la cuestién para centrarse en lo que éste espe'a, cules son los limites del proyecto y qué material debe entregarse, “Las cinco preguntas" (tomadas del 4mbito periodistco) son una serie de cuestiones ‘que, cuando se formulan, deten obtener respuestas concretas basadas en datos que sson necesarias para defini acecuadamente el trabajo de disefo. Son las siguientes: {uién, qué, cud, dnd y por qué (a menudo, se afiade como al final de esta list). Aihacer preguntas de este estilo, se obtienen detalles que el equipo de disefio puede User durante todo el proceso de disefoe identi las restricciones fundamentales con las que debe trabajar. Pet McKie stat eros ashorg (tamaiio, tipo, caracteristicas) 2 4Qué solucién de disefio tiene el cliente en mente? (impreso, internet, video) EMO Ns Mcce Teeccrcne Most css terete cc} cuanto tiempo? (plazos del proyecto) PW vrs EMS MV Tie eabe MMe r Tacs Toya cnet cet CocKs() comunicacion, localizacién, pais) EW cera tame solucién de disefio? + gCémo se implementaré la solucién? (presupuesto, distribucién, camparia) PN tess ke tones site arasty La propuesta Deir el briefing del proyecto y sus objet ‘confeccionar la propuesta general de un disefio. La propuesta se puede uilizar para desoribir las ideas generaies y los valores que un disefio pretende al ser presentado, e interiortzado, por el publico objetivo. Una vez que se ha establecido la propuesta, ‘se puede definiry articular con mas precisién para el pibiico, 0s deberta permit al equipo de disefiadores Por ejemplo, un fabricante produce productos eléctricas, p2ro eso también lo hacen ‘muchas otras empresas. Las ventajas"tiferenciales de este fabricante incluyen su fiabllidad y e! hecho de ofrecer un servicio de calidad. Pero de nuevo, no es el tnico. La propuesta tiene que ir mas ald de decir éricamente "aquelo" que hace alguien. Si se invert tiempo en pensar la propuesta de un disefo, el tlempo empleado posteriorment en el planteamiento del disefio seré mas pesto y estard mejor oriented. aver ctrl seer decade paso doh arent dt ai, linear xins os ces, corengutd un atari dela ot bien efocada ‘ise pose in cancer prof proscar ya = vob enadara etl del cae Fase 1 Dace ss r-) = -)-)-) = a=) Rea co) AWN Il KAP A a Gon: sarica an ery Disco: Passa cis Plrtesrioain ot dato: i seep gs cosets Fe otter cu ua Se ANISH KVPOOR (eine Eee ee or eet en ara exposicién de Anish Kapoor en la Barbican Art Galery do Londres, Sea Ce ee a acelin nt oot ee eeu) Se ee pe ee ua eer an eceege Beenie heen ee Ocak Heteta ce asso xe varios eo) Fase 4 — Prototipo Proponer soluciones Leese de idencién genera una sore do posicies soluciones para al bnefing de diss. Antes de selecciorar una, puede que sex niecesario poner e préctca |as soluciones més pprometedoras, Esto pormitra evalvar cetminatos aspectos y pronoreionaré una meer base para comparar en la fase de seleccin, En estos casos, se puede oreer un prototipo. ‘Se puede usar un protetico para probar fa viabiad téenica de une idea ce disenio y ver funciona como un abjelofisico. El peckaaing novedoso y as ideas de presentacion, suelea requerr» . ll Sovereign sovereign sovereign (©) Sovereign sovereign 9 sovereign yd 99 9 sovereign sovereign sovereign Cola Una vez se ha definide y acordado un briefing, puede empezar la fase de investigacion. Se trata de una fase en la cual el equipo de diserio investiga sobre el tema del briefing con el fin de acumular. Sern ec nek Nes estes eas UN nc ALO al ‘cuantitativa y cualitatva. Esta informaci6n, a su vez, proporcionara diferentes maneras de identificar, determinar y disecoionar las actitudes y Jas comportamientos del piilico objetivo. También ayudara a comprender Crier aca eet ut ng Cieuceuccoceces Pec eies ies tie ec cesc Verena Celene ties Ubu elle Brn emis Muelle ke soe ooh orc pierre eater ae Lon cece cee isreg tarts ie cake toda ce Nee acd Renee omen cue cee a eae ee eee a eae sec eae oe ne el Re ena Cece tition cma eke Cun egocio del cliente y de la composicion del publico objetivo. ote ete) ae olga ao Tea ea a ee era oc ie Chr tte cna or ae mea poe Oren tre ete ce a Tu dea Renee bets ter cco eu Tce Perera tees ee et Cc eae al pon ee eee eed es Soaeeerertad rmeznceireno de lgunas po ote wihat2do Lee) Be ee etter Nom elec ead eee Nard Cee Acad ‘profesional, What 2 Do, cuyo objetivo es animar a la gente a avanzar hacia Tad feiecahee tenet ee ert ee Mt oak cee Rae ee eer ee ord represertaccn visual en forma de aca muestra el camino. Al sofialar una draccio, el ete crc iccat aencoos Meotlaia dt dis Wrscin Cee a a Recopilacién de informacién La informacién recabada durante una investigacién se puede clasificar en dos categorias: cuantitativa y cualitativa. La informacion ayuda a definir el tamaio del mercado objetivo y sus caracteristicas. ‘Cuantitativa Tainformacién cuantitiva es la Infonmacien rurnéricay estactica que perme ol equipo daciontn dai una dmaneibn fica al mercado objetivo, La cle de ventas toldes cel trermacio, el volumen de ventas anua il nUmoro Ge consumiciores en el grupo de edad nie 25, 30 afios $n els mpios de informacion cuanttiva Cualitativa: Lainformacion cuaitativa permite al equipo de-ciseno compra por qué laa conae 20”) aro sen, ¢8 deat, las razones por las cUales Ia gente responde o no a ceterinadas Gumus La iformecidn cualtaiiva se obtiene normalmente a tavés de entrovistas cara eara donde lor parieipantas hablan sobye sus experioncias y sus preferencias sobre un Saerminado tana, Estas enteviates suelen levarse a cabo altravés de un grupo Ce Giscusién focus group) 0 en un encuentro exhaustivo con incvicuos seleccionacios ‘euldacosemente: Tipos de estudio Linnfermaclon cuaritata y fa cualitativa se pueden obtener de bilistecas de consulta, pero en elcaso de que la nfrmaci requeia no estécsponble, 86 pueton encargar (ferentos studios para obteneria, Estos pueden Sor: fiva Sobre dalos riumeét Estos esiadistioes: Recoplan informacién cuant jfuestreos: Reoopilan informacion sobre una muestra de yeon el fin de querepresentee!total, i ‘Sondees de ooinién; Evaluen la opinion pliblea mediante musstrocs. innaatgactores cusniliativas de marcaco: Hecopien datos con fines de rmacion sobre sus habitus de consumo. arias: Contienen una serio do progurtas. ineluyen preguntas & Chante: NSEAD ‘Pletesmiato de seo: Crore crt (Erin ior OR ay ao” 4 INSEAD Se tata do ina anidad gia creada por NB; Siodo para ld INSEAD Leadershio Sumit Asia 2009, Con el fn de destacar ls objetvos dela conforencia, descubit rusia mods de negocio erergentes, el dsefio muestra un rapa del mundo formado porhojas De este modo, e seo sugiere que hay un vineulo erie la recoplacion de informacién de todo el mundo y ecogerhojas. tela bt oo Paola drain eng dot ste meso De ry ‘Técnicas con diagramas {Los dagramas son un medio excelente para organizar las relaciones entre diferentes informaciones e ideas. Al crear diagramas, un equipo de cisevio puede comprender rapidamente cémo esté estructurado un publico objetivo y cuales pueden ser algunas de las relaciones clave dentro de este grupo. Los diagramas también proporcionan un modo de ayudar a comunicar fos resultados de la fase de investigacién. Se pueden utiizar, por ‘ejemplo, para presentar la comprensién del equipo de disefio de la composilén del mercado del lente, ‘Se pueden ullizar varios métodos diagramiticos para expresar los ciferentes tipos de relaciones que formaran parte de la fase de ideacién. Estos incluyen los diagramas de dispersién o de nube de puntos (pagina siguiente, aniba)y los diagramas de Venn (pAgina siguiente, abajo). Los diagramas de Venn son una técnica dlagramatica comin para represertar informacién sobre un grupo. Los diagrams de Venn fueron ideados por John Venn en +1880 para mostrar las relaciones l6gicas entre grupos definidos de conjuntes, Toda la ppoblacién de cada conjunto esta representada por un circulo, ylarelacion entre Conjuntes y las poblaclones que contienen se muestran por c6mo los circus Interactdian o se superponen unos con otros. Estas interacciones ponen de manifesto todas las relaciones l6gicas posibls entre los ‘conjuntes y permiten que quien los contempla pueda visualizar as relaciones entre ellos. Por ejemplo, toda la poblacién de hombres es un subconjunto de toda la poblacion humana. En este caso, se muestran ciagramas de Venn basicos de dos corjuntos que ‘muestran las diferentes relaciones entre dos grupos fnitos. El uso de diagramas Los diagramas se utiizan para mostrar los resultados de informacién cuantiativa o ccuaftativa de una manera faciimente accesible y visual para ayudar a la comprensién y a la interpretacion. Para poder presentarinformacisn detallada de manera que se puedan Identificar las tendencias fundamentaies 0 los elementos de interés, se han desarollado una serie de diagramas diferentes con niveles de complelidad creciante. Los métodos [REE aI A erassic CARRY. Oe rer Ai HAMNER 600 ortega toon dae Pt cei a) Perfiles de personajes Un perfil do personaje es una herramienta, dezarrollada durante la fase de investigacion, que contiene informacién eserita y gréfica sobre un detetminado grupo de personas. Se utiliza en el proceso de disefio para simular la formacién de ideas y para ayudar en la toma de decisiones. leach de unpos anise patio scent apie» eseenoe inca al Un perfil de personae se construye mediante palabras clave y caracteristicas que definan al piblico objetivo, A este perfil se le puede aftadir pistas visuaies, como recortes de revistas, y se puede ullizar para construr una imagen de la vida que lleva tn personae fictcio representativo del grupo. Esto puede incluir los coches que ‘conducen, dénde van de vacaciones, la tecnologia que usan, sus aspiraciones y sus pecularidades. Se trata de la construccién de un modelo mental, que se consique a través de la investigacién de los habitos y patrones de consumo del grupo, lluvias de ideas y otros procesos para identiicar y defini las caractaristicas fundamentales de! ‘grupo. Si se tiene en cuenta que es arriesgado hacer suposiciones, los perfles de personajes también deberian confecclonarse para los valores atfpicos: las personas mas marginales, que puede que no muestren una conducta tipica, pero que aun asi comparten la mayoria de las mismas cualidades. ‘Al mantener ala vista estos quiones grificos (storyboards) mientras trabaja, et disefiador posee un punto de referencia continuo y a posibilidad de preguntar repetidamente ";Qué pensaria X de esto?” en las tomas de decisiones. Investigacion secundaria La investigacién secundaria se ocupa de la recopilacién y el uso de la informacion publicada existente sobre los clientes, los compstidores y las tendencias de interés relevantes, como las tendencias sociales y econémicas. La investigacién secundaria se puede usar para proporcionar informacién general sobre un grupo lave, el mercado y las tendencias subyacentes al proceso de disefo. Recursos \Varias fuentes de datos secundarios se encuentran disponibles en las bibliotecas de referencia piblicas y on/ing, Esto posibilita que repitas una busqueda a diario o que te suscribas a una fuente web (web feed). Las fuentes de datos secundarios abarcan los periédices y las publicaciones periddicas comerciales, los biogs, las ponencias, los informes de Investigacion de mercado, las estacisticas de las asociaciones ‘comerciales y oficiales, los informes comerciales empresariales (KeyNote, Euromonitor, Mintel, Datamonitor y EIU), os trabajos universitaros de investigacién y los laboratorios de ideas, Cadbury z Esta campatia {ue creada por Studi put para elrelanzamiento dea tabieta de ‘chocolate Wispa. El rlanzamiento fue una respuesta ala demanda publica del retorno Lista de control 7Dispones de ntormacion'a mano para eonfeccionar un pal de personae? {Qué informacién clave te falta? : ~ de una marca clasica. El disefio ce formé sobre el perfil de personaje existente y, Por {Bxislen encuestas y sondeos pleas que pueda Tenar los vacios? tanto, cre6 una sensacion nostlgca aededor dela marca Mell el ate eg ete de da Pic cee Metis el die Issn Grupos de muestra y feedback Grupos de muestra y feedback A menudo, comprender las motivaciones, comportamientos y aspiraciones de un publico objetivo implica un estudio detallado de este grupo. Como no es posible hacer preguntas a cada miembro de la poblacion objetivo, normalmente se define un grupo de muestra. Grupos de muestra Un grupo de mbes es, normaimente, un conjunio de cinco a diez peraches que ‘comparten las ceractetisticas Gel publico objetivo y que pueden paticipar en entrevistas ncivigualzades, cusstonanos y foc. yiuyps. Ely upy de musstra debe corlo rae represenlative posible de oda la poblacién on estucio y daberla ser seleccionada tras haber ceterminado Ios atrautos ins importantes que definen al piblioo objetivo. Estos usdén incluila edad, el nivel da eaueadien, el orgen étnica y el grupo saciceconémico. Feedback 'B dicen 25 un proceso erat ol cual el feedback, tanto interno como eterno, es solicttado y reelbido durante tod las faces. La mayor oportunidad de eprencizefe ourge afina dal proceso, cuando el feedback sobre el resultado, a aoeptacion y el exo de un isefo es soleitedo © incluido én €l proceso de disso, El objtiva es mantener o mejorar i$ resultados y controlar mejor el proveso, Agruparse y votar, cémo decidir qué ideas se van 9 desarrollar Este método se ua para loentifcar patronas en un area problemAtica o 6n una sere do Ideas, para ay.rer al equioe de diao'o a seloccionar soluciones aaropiadas. E: Sistema utliza citeros de eval.acién acordacios que pueden tener en cuenta fas Inquietides de verios parlicipertes, Estos crterios ce apiican a ura luvia de ideas, se redefinen, 60 acusrdan y se estructuran para animar alos partcipantes a considorar las perspectives de olros partioipantes. Métados de puntuacion aula ida de ciseno se punta segin los crteios de selecoionincividuelles y entonces tos se suman pare produc une puntuacien final para cade idea ‘peri ode og epee Sparen ech. Parag Pee ey OTL AA ASCE Brom London Gollege of Fashion The Looking Giass, una exposicén da fos qraduads del London Coleg 2008, presertaba el rabajo de 600 estudiantes a un pico de ia industria que buscaba futuos talents. El ingerioso diseio del exoosicion mostra a cada estudante ‘epresentado por una etiqueta del amafo de una postal I cual, al colocata sobre una mesa reveptorahecta a medida, actvaba una proyeccén interactva del rabajo de este Sobre la superficie de la mesa, La interfaz de la mesa fue ciseiada de modo que el espectador puciora controlar qué portatofo de trabajo data se mostraba a través de tests efiquetas. De esto modo, a través de su eleccin de etiquetas el espectador Proporcionata feedback sobre qué deseaba vor. Lapaleta menocromatica oscuray fs teciosrefectantes reorzaban la temitica del espe, cuya intencién era proporcionar Una sensacion de transparencia e intig. ion en Meda do Gaps tay ts ‘SHARE OU STORY OW SHOW Siaarevimwe loom me Pe UU Sid Desan slags Meek TEN iia d tt pete pyaar eel heeded thd peep relat Pepe hfe ea omiewhecsurs eee et lee disefio donde se da rienda suetta a la creatividad. La ideacién trata de “generar conceptos que se llevardn a cabo y se resolverdn en las Roney cui amos eg que del vocabulario del disefio. ‘La creatividad comunica una sensacién de pura inventive y no conoce Tae ea eee ool ec Ne helen Girigida hacia un fin espectfico, Este es informado 0 controlado por los “fequerimientos de un briafing de disefo y la informacién cualitativa y Gime este Meee encod ‘Apesar de que el esfuerzo creativo se canalice de esta forma, ol alcance Coie uae ck rae mee te te ce sueden ser generadas mediante diversos métodos y puntos de referencia Bremner desiree Teac Ree ehh rere coal kceule Maen a) (niet ur ere ou Lato lutiiizan para generar ideas de diserio. Touriom NT (pagina anterio) ener do eon ome Ra ocr Iie Pate ested date erento eee cree esa ike ated ote ere eee Te ca cca Cae a ee ee ee ag Patents renee etal Coca Cee a cette Rm Da (eee te Onc oc ace oe aac ees Nelohioga dl eann caneacon oh en De Direceiones de diseito basicas Comenzando en un punto dado (a menudo el disefo de productos, marcas y organizaciones existentes o competidores), los disefiadores pueden pensar en “direcciones” especificas con el fin de generar nuevas ideas a partir de disefios ya existentes. Divergencia Ladhergencis 6 la expensi6n ola cispersion de alga desc un punto central o tema. Esto se pulede ver cizranente en camps tan distintoe como la seamentacion da rmercados y a bpoavatia, La clvergencia tiene ugar tanto come in instigacr y una respuesta @ la clvergenicla et la sociedad en genera, ouanto somo una respuests ri os Cisefadores a la demoorafa camblarte y a las sagmentaciones de mercado cada voz mas varacis ce sus clientes. Convergencia La convergencia os la contracelén de algo hacia un punto central, més generalizedo. En ‘isan, a pesar de que la tendencia primordial as hacia la divergenci, la convergeria ‘todavia. 92 pusde encontrar en areas camo el posicionamiento de marea (branding). ‘Acluelimente, muchas mercas estan yolvendo a un estado més basica 0 a un tiempo de prepeelcionomiento: cuando una ita de tomate era sd} una lata de tomate, por ejemplo, Transtormacion La transformecion comporta un carnbio cuaitatwo mporants, como el ecisefio de una ‘enticed corporativa o el reembalaje (epackage} para faclitar un nuevo metode Ge ~- “+ @-H _ = Eloiemins an recennesnttras La arowracc ce Gs ines reco puntconin Taner 22 newb csltahaoeepaaeres emiamadcunpunoretricuy adacaiier ances sro aarencanen temenocersn Cen: on Maceo Dito: isa: Nabe Prantearento dl lao: Une surgi eating to tecafoeniavadexny ont MOKENA ul tale ir g aio oo flat ied es. BON ae coy eS = estes. ONFIRE Bonfire Estos bocetos cigiales de Research Stucos aon ideas sobre pare de una Gentdad corporativa yun dsefotpagréfico para la marca de ropa Bonfire. Estos becetes, incuicos en un programa de trabajo de sero ain en marche, iustranlarapidez con que las diferentes ideas y estos se pueden generar alrededor de un determinado tema. tte ol deat Bees Macro y micro Macro ren unaeranr preainenelpoeso dedeto Ca ee ee ee aries En el nivel macresoépico, los bocelos se pueden emplear para producir una idea o un } ieee oe aero eee nreminelin Sopeeeaeear tow ein cancel nn en, a Pn oneal ees fipograficos y en la maquetacion final. Tal como se verd en el préximo capftuo, los } a een are er nc co CE ee eee Undo de bocets anit onli mcronipic, donde lige estar cote de is ees gras. Agel colrmagera sgt un po de mage pr dara atest iets qu el cn oresenta ‘2 pop earp teie, Unbaceto ce et tipo pote adr pensar scree yl hp do un ‘oyeco senda demas con ls elses. 3 & rowers (pagina sigur 2 Este tro msesiza una ipograla con loras esbozadias que aparece ena | Soorecubierta yen la cublerta de tapa dura, Este tratamiento refioj el trabajo del artista y ransrrite una sensacién de cuidado artesanal. Mato tel to Bom See UL Presentacién de ideas Las posibles soluciones de disefio se tienen que presentar al cliente, quien escogeré una de ellas para ser implementada. Presentar pien las ideas es crucial: una buena idea mal presentada puede quedarse a las puertas. Ls soluetres candida! sentadas de manera que ¢\ lente pueda airecly enlerder los prooeoos de ponesrnionto exstertas datras ce alas yes mensajes que tatan de comanicar. Si es posibla, cada solucion debera presentarse doa tnisma mati, para no intrecuelr ningun proce hacia ina solsclén en particular | bq.4p0 ce disefo puecle excrer cuales su candideta preferida, pero la decis6n final os de cients. ns bana, deranera El materiel extico pare ol deere oo suote presenta cobra tale ‘que ls clientes se os quedan llevar y rellexionar sobre ellos. Esto incluye maquetas a ceoala real, En esta fose también se puede Incluirune presentaci6n ef el ordenactor medirte Ponerpoint o un softvrere parecido, No hacer suposiciones ‘Guiando 6e presontan ideas, ¢s importante no hacer suposiciones sobre cémio et clonte ‘as evaluard o cue informacion necesitaré para tomor la docision. La preaentacién deoer’= ‘coroner {nda la inforrnaen peninente,inctulda una idea clara de cual serd la escale del producto fra ES importante que ei equipo de cise ensaye la presentacion de ideas para asogurerse de que contlane toda ie informacion reevente Lista de control join err ortog'afico 6 grametical? 36.98 han UsEdo Coe ‘eo: Nourg Bra Plnteariets de ceetor Poposcemamenincs ue ‘rae, bsato onan cerepto caren aecerot ca parca va clew presses Norton « Sons Norton & Sons {fos elementos que se rhuestan aa son una eriidad read por Mving Brand pare Norton & Sons, una prestigiosa sastrerialondinensesiuada en Savle Row, como parte de un efericio de reposiionaminto. La identidad cororativa trata de presenta laidea del “nombre inglés a ss anchas, un concepto constnido aededor de un pri de Cliente prottpico en un vide imaginaro, para atrer aun mercado dndricoy ms joven. Esto ince referencias a as mejores cosas dela vida, como la confeccién a medida de calidad, presentada en medi de una vida modern, lena de ves. El concepto de identidad es lo sufcientemente flexible como para extender la marca aun espectro de productos mayor, como los de vero, Laidentidad se extend aarticuos de papeeiay Material de venta al por menor, desde treta defeicacién a bolsas para trees. ele eae Pret das te, 80 2X Diets Std our Plrteomentocoe so: ado wna 03 inacte Pere uuu eee eect our Continuo del material grafico y del mensaje que comunica. El Pea ec ‘el diseno conlleva cambios pequefios pero Se eee ee eric en ee Lod habilidad comunicativa. Orion MO Aee Maa Meant ei Presa redress onc en ic Lec eed iar fereye pueden cambiar de tamaro, recoloresr, recosicionar, modiicar y alterar de pede come Coe coc) ee emCM ey cycerea uu Me Aon Mus creda hasta que el disefio tenga el tona 0 el éniasis requerido. Deen mse eco alee ena Nee Paani ea ete uM cn aed en Gao Ce ems wc ees A Curent Cee eee Meee eeu cue Uk Benicia sie ae eo BBC 1Xtra (pagina anterior) = Eoin eer coer nels feet erates ea ee ues calc Deceieeten creas lec teat Mecca Ee erent eter rn menu eas Foire eee eee teeta cea ee nee eee a eee Sea ered ge itr ieee eteag te! don Pcsanirs Pensar en imagenes Pensar en imagenes Las imagenes poseen la habilidad de transmitir una idea o mucha informacion muy rapidamente y, por tanto, son una parte importante del disefio grafico. Como es sabido, una imagen vale mas que mil palabras, de manera que vale la pena dedicar el tiempo necesario a la selecci6n y presentacién de las imagenes. Las invaganes se pueden usar para comurnicar de muchas maneras distintas, porque son ‘muy veraétios y su mterpretacten puede can aivisnerse « aes fortorea que aetan on jte99 dutente la presentacién, Las migenes pueden tener Intesnratacianes culturales sociales detntas y a estas se les puade dar forma porios contextos on los que susan. {los grupos cutureles a les que ce dingon, la iclusion o exclustin de determina sefieleey embovos comparlidos por in grupo cultural ! Uso oausencia de agentes ‘Condicionantes como él inganio y el humer y la apropiactin de significado histérica son factoree que pueden inftir en el significado suscltado por una imagen. EI modo en que ‘se plasrre una imegen o un digsto también tne un irpscto: Wn boceto en bianco'y regio tranemte una sansacién muy difererte a una fotografia satnasa, por efempoo. ecbire neon imagenes thi Prantsamnto de cleeor ‘Seen usa ifgenes ‘Trafalgar Hotel esign cred estas piazas impresas para el renombramiento febranding) del Tafalgar Hotel en Londres. Los disefios consisten en estampados hechos con iconos que representan diferentes aspectos de los servicios del hotel. Por ejemplo, un estampado de vasos se usa para el ment de las bebidas y un batisor sa amplea para el meni da ‘coridas, Dentro del contexto de la presentacién del negocio, el uso de estampados suaviza la experiencia de la comida y crea un punto de interés, Coc) Las sofas se usar habtusimente para comuricar mensajes corfos @ importantes de a oreralla, Mieirasinvestigaba de qué manera las personas dan sentido al mundo rane avor,# fleanio estadouridense Charles Sanders Perce (1839-1914) propuso aie as coils se podrian agrupar en tres categorie: cones, indices y simbclos Yeonos Cr eternento grfice que representa un objeto, una persona u otra cosa. Un icone puede ceria fotograia y puede ser chagramatico 0 ustratvo, Un icone diegramstico 0 Tustratvo effoaz pretend reducir la cuestién a su minima expresién y que Sue eracteraticas sean inmediztamente reconocibles, quizés aplicando las leyes dela parsimonia dela navaja de Occam, por eso no incluye demasiado detale, indices Un incive es una seiel que posee un vinculo directo con un objeto. Por ejemplo, la mayotia de las sales de traico son indies porque representan informacion rlacionada, ‘con el estado de una carretera espeoffica ‘Simbolos Enomantos pictéicos que comunican un concepto, idea u objeto, pero sin que exista una fatacinldgica ent eos, Las letras son simbolos que representan los sonidhs que se (Jan para formar palabras, Las banderas, por ejemplo, son simbolos que representan diferentes palses, arees geogréficas y organizaciones. teone Ince Sinbalo Un lenerio sca qu paseo un Unarert grin que comanc “0 meorcpie cane wn ado Unstaente rico recto a 32 rine evga, coro este ‘eedo decocen uno fob erdaueo come a presencia arias © pai precataro por ura seta ol, ‘enn Tegan isc egraph Mages Someries ee Toone! ES : Ertan ae Serocrnac es lea) Goer tee Cees ta ie eet Noise Hee Feccorrie oe) E}uso de simbolos Eluco de simbolos y sefiales en un cisefio require ave el csefiadorplense en ello vletenidamente, Los simbolos comunican eficazmente porque aprovechan las norms ce rcles compartidas, aunque es posible que no se trasiaden faciiente al ser usadas Somo parte de una identidad, logotpo o marca para una empresa o producto Determinados simbolos son universales y pueden ser Inefcaces al crear una identidad para determinada entidad o marca: la apropiacién puede ser vitima de la interpretacion principal mas conociia del simbolo. Los simbolos pueden ser enormerrente efectivos, como demuestra fa abundancia de logotipos globales reconocibles al instante, En estos casos, algo tinieo ha sido creado @ part de una comprensién profunda de una empresa o un product, su histora, su Composicién y sus valores. Las seviales se pueden encontrar habitualmente en: Lages. Un logo es un simbolo gréfico dsefiado para representar el carcter de una ‘empresa, producto, servicio u otra ertidad, como el panda gigante de! logo que representa a World Wildlife Fund (VWF) Logotipos. Los logotipas identifica literalmente a una organizacién, usando letras alas que sé les ha dado un estilo que oftece una indloacién de sus puntos fuertes osu cultura cempresarial Marcas, Una marca es un simbolo una palabra o una frase qu identifica y diferencia un producto, servicio u organizacién respecto a sus competidores. Las marcas se crean para fyudar a distinguir entre las ofertas de productos similares a través de la percepcién dela ‘calidad y el valor. Entonces, la marca se convierte en un simlbolo reconocibe para un ‘Geterminad rivel de calidad, lo que ayuda en las decisiones de compra. A menudo las marcas elaboran una "personalidad, que representa una serie de valores que atraen @ ‘sus consumideres, come los alimentos que son “mas sanos', los cosméticos que son "mis impios” o el Ketchup que es "mas fresco” que el de sus competidores. Identidades. El término “identidad” se emplea para describir caracteristicas de ‘comportammiento de una empresa, corn la calidad de serviclo y su enfoque de cémo hacer negocio. El posicionamiento (branding) es la exoresién o la presencia de esta Identidad en el mercado y se puede ullizar para crear 2lgo tinico y reconocible. Las ‘empresas pueden emplear diferentes estrategias identificativas. Una identidad monoltica implica que todas las empresas 0 praductos lleven la misma marca. Una iéentidad de respakio consiste en que se utliza una marca independiente para cada empresa © ‘producto respaldado por la empresa matriz para mostrar su linaje. Una identidad de ‘marca es una empresa o producto totalmente posicionado por derecho propio, sin referencia alguna a la empresa matriz. ne rom ea Fore incase ‘Pianteamianto del disetior Los drcufoe simindiean ts indents es pon ors ere [2% rronetus on as es ua. Rootstein Hopkins Foundation Enos atimos afios, a Rootstein Hopkins Foundation ha donado més de 9 milones de ‘euros en premios para ecuelas de arte y de disefo con fin de que los estudiantes puedan realzar sus ambiciones. A través del disefio de una invitacién para un acto, a Moving Brands se le slict6 que mostrara el ‘abd de la fundacion y ‘contara a historia de ‘c6mo una modesta cantidad de dinero puede ayudar a crear una diferencia positiva en el “4mbio de las artes viguales en el Reino Unido. Eldisefo de lainvtacién ‘muestra formas circulares, un simbolo potente que representa las donaciones cde monedas o de dinero Estas formas interactuan y crear conexiones que representan el fortalscimiento de las artes visuaes. etl se coat ee ets occ Apropiacion Se conoce como apropiacion el hecho de que un disefador incorpore 0 afiada un elemento de otro disefio a una obra. Los lsonadotes s2 apropian o incorporen slcmentes de ores trabajos on sus clseos usr que feouriendo al vast conjnto de trebelos existentas on ls clscitnas visuals Pitdivos, coma elarte, ef sero ola publicied. Con fecuencie, fa eproplacion 08 muy Grecia y permto que un espectador comprenda répidamorte el mansaje pretendido, La apacidad cee genie de reconocer apropaciones hace que sea una manere de Comunicarse muy efoctiva. A contiuacion se desariben algunes formas clave ce apropiaciony en las paginas siguientes se muestran ejempos. Imitacion Lis iitacion es la copia, eproduccién o edaptecion de un disafic 0 imagen existe er isario en un nuevo diseo, La imitscion proporciona un atalo para oroduci un Prseto efcaz puesto que ks decisions de claefio ya entén tomadas y proberias ‘Adaptacion ‘Secoroce como edaptacion fa modiffcacién de un cisevo original con el fir da que sitva para oo propasito, Panrite que un nuevo defo se benefice de elementos de disso Friginaies, @ pesar do quo e! contexto, el mensale o el medio sean dstntos Parodia Una parcel es un disefo ave se mote de un trabajo original através del uso cel humor de laséiza, Amenudo, ol uso Gel humor cambla o subvierie el significado engin Parade: tuna idee o una afemaclon que incliye ideas contradictoras;@ menudo, las paradojes on el dscfo contagen humor 0 fuerzan al espectador @ cuestionarse lo que vo Distorsion Up fenomiero v deformacién éptica do Una forma un objeto. La distorsién visual Garesets on que el dsefiedoy cambia la apariencia de un cbjeto para hacerio menos: ‘ecanoeble o incluso pare formar un objeto distinto con es Homenaje ‘Los dsenzciores pusctan expreser su reconacinvento o respato por un trabalp, ertisia o ‘encio en particular al inecrporailo © usario como base pata su propio aba, Magdalena 2008 Se vata de KrifScream, un cat Coriraa que read or os decors eslovercs ‘Mina Arnakcy Zip Ajaz, que fue volado como el mej artista rvslecion del Maccalena Intemational Festiva of Creatwe Communication de 20Cs. Esta obra es una edaplocion {G2 oto, un cua de arstanoruego Eavard Munch, que muosira una cebez2 fanjesmagérica con forma da calavora, 2gzraca con desesperacion. La alaptacion eemplaza ls ojos 6 faz por a slueta de un avon, mientras que ia boce se {fensforma on una bora arzade, El cet en leas Ge coor ojo sangre del cuacko £2 tre convertdo en ef cuerpo en lamas de este deato on contrac ia quer. Wei tea rinén Ell coe cin Patan’ model Diao Susie Oupee Boe areata cl ite Baas an ne Tener ion un gue my) aeanyeenta HADOWS Soe stracthvos. do un oath. ae | ensess naniity pene ‘Momentum Pictures Este foro lustradovtareta navideria muestra imitaciones de s has Con manos 0 ‘sombras chivescas. El disefo utliza sombras de manos para crear sistas de escenas mavidefias y, i, una analogia con las palculas mudas en blanco y negro. El dsefio ‘dapta las somibras chinescas de manera que, a medida que un lector avanza en 8 lector, pasan de las que son féciles de hacer a una que es imposibie de realiza El eeutade es una tarjeta navidefia civertiday atractiva, Notese la paradnja utiizada en Ia imagen fina para contagiar buen humor Staw's (pdgina siguiente) — Rae ee roposicondzionin dl café Shaw’ en Notiagham (Raine Unido) Ete Heese amulets y decoracon de este edficio de a posquera euopea en a que ot aa eas ubicado. Los ments se presentan en varios tamafios y colores, con un dso cae osteo dnp, Se ine hemenaie alos gacvénomos con cit exraas del manual oe gestonomla Fsoiogla del gusto, de Bila-Savain, publeado en 1825. Mette et ean pots —=. Humor i tere Re Los disefiadores pueden crear disefios Rann SSA divertidos y graciosos para ayudar a tomcatn nina cen sco ebro para ia pts, i i establecer una buena relacidn con el ptiblico objetivo. La gente posee una gran capacidad | e = de deseubrir el humor incluso en los lugares mas raros e inesperados, de manera que este puede ser una herramienta muy util. Ethumor uncona aproveohandse ce las puntos de referencias socicesy cuturcles ‘omperds por un gun, ye que el grupo considera civerto-© gracioso funciona en nivetes Gstinios, desde el senimierto de aleata que se obfene. laven comcter un crror @ hacorea dano (Schacensrayda), hasta Ios sutss valeurs del ingen y a ona uso del humor también puede ayudar aredcir a fensién de algo demasiado sero 0 ‘un toma peliagude. Sin embargo, el humor es algo muy subietvo y lo que-se considera humor aceptable puede varier de un gcupe @ otro. Rugol (arriba y pagina siguiente) _ sles carleles teton creado por el diserador Slevimir Siojanevie para Futro en une ‘de publiciéad destirada a promocionar ss opticas Hugal en Ljubjana ) El deaar'e equlere una vision precisa para conseguir un ato nivel do yy Cada cartel mustira, de modo exagerado, los maios resiftados que produce ura vsta defcinnte, La absurdidad dela exageracién re Poe Personificacion ‘A menudo, un diseiio personifica los objetivos, atributos o caracteristicas particulares de una empresa, un producto o un servicio con un recurso grafico reconocible. ‘La persorii¢ecion eo ura cualdad abstracta que s@ use para representa las catacterisicas mis destacadas de una empresa o una merca, Los diseriedores cean ecursos aréfioes qué personitiean las cualidades, de modo que los consumidores 0 co folantes $e identiiqueremocionaimente con ellos, Muchos logos de empresas y marcas Junclonan de este med. Para que la personticecion tangs éxto y sea creble, ol wecurso grafico, ylos atibutos (que representa, deben encalersatisfactoriamente con al publico objeto y deben set Compatibles con bs carecteristicas del producto u orgarizaciin. Siro es.si, ol resultado esincongrueske. Pata loyaito, al dsefier se deben utllzer anfoquas top-down (de arta aba) y bottom-up (de abac amiba}- dle aniba abajo, en el sentido de auc las caraotorsticas que = pevsorificaran Geben ser idontificadas y rectir paoddact y de aba arriba, en el sentido de qua las ideas visuales se generan y se conceptualizan segin lo quo guste a) piibico objetivo, a siguiento) ——- a sete de embalejes, va moblarc Varieles para el ogar, ada por Peniaararn por encargo del fabioarta Heals, E1.isaro monoeromlico persenifioa sin jmageres el esilo simple y bien dafeido de i. omprosa yutliza un erfog.e humorstico ‘utly agudo para al dseno. Como elemeros gricos so emplean tpogramas pare igrvat el pis de un vaso, | mango de un fenedory la llama co una vela ent: Hare iste: artagrry Pntcmento dee: Los saa Fes Patent eto de cisato meng i da retain notes at gen Perera Tec Metaforas visuales Una metafora visual se refiere a algo que normalmente no representa con el fin de insinuar un parecido con cualquier otra cosa. {neve Signficadoinsinuado por une metéfore viel se genara a menudo cer crrpovencia da corkex'o en que se presenta ania meta(ora visual Como tl, para. cue eer atticra visual funciona (@n otras pala-ras, para que ol espectado prea Un Spnfoado especfico), es necesera le presencia de in corocmiento comin o na aerira comparida, La axistencia de un fondo comin de conernierto comparto Gaile al deeracor colacar ene diseno pitas 0 refereticias sbjetives y que tes pusrien formar ja base de lametatora » equipo de re Tonra Nea ni ‘ee prance coe 2B Modway Renaissance aribay pagina siguiente) aeeeeya de ynlbre do gion formato encargado por Mediay Asraissence en ipglate's ara rangmtr as eas de si Tey Farell 9 pencpal siqutectoy maestro ubanits eeargans dl proyecto Ge uncer ls cinco poblciones de Medivay (Rochester Ghat, Glingham, Rarer Stocd)- I ogotipo es una metsfora visual de Ins ono Sobleconesy ou ara de nfuoncia, ya srtesis de us keticados indepencentes on ipa Uriee uriad El Ibto se cred con once cublartas cistinias, que mostraban wr2 {otosrafa alata ea Xavix Young de personas Ge los cinco comunidaces, Estas Trbscnes forman metdfores de lao pobaciones a as que representa; jen localzacions donde 58 tomar ss ctos son reconocibls inmedatamonta porla gett dela eax Chants: Moony Reaisance isn: Gain Absa onteavinat dl acer Un orn sul pra nar as cio oobacnes ane rea ie SRT) else! ote Mt sos vec} Human Esta taneta de visite, read pate de un redisaha ae a eniidad corporativa para la empresa de misi luman, muestra una tipografia modificada. Una intervencion en la barra de la “a” mindsculala ha modificado para que tenga la forma de un espermatozoide, cuya cola biseca el trazc vertical de fa letra siguiente. El personaje de! ‘espermatezoide colocado en la palabra juman) establece una referencia el origen de todo ser humano e implica que la empresa adopta un enfoque thumano en la ereacion de soluciones actisticas para sus client 1 aa) ‘lei Hoe ise Futo Partsmint dl @sono:Ls 9 fie creaca para Worx, una empresa dec digeno de Interiores de ofcinas y estudio de arqultectura. Cada cartel muestra una pieza de rmobilario creada por imoortantes fabricantesitaianos. Estos carteles utlizan la oF ce otra paraternalia de ofcina para destacar la importancia del mobiliri en nuestras Vidas, La decolén de arte de esta campafia ha dado como resultado imagenes muy simplificadas, que son tan ingeniosas como las que se espera ver en una campafia de ‘moda. a ct emia dl dose Heke elon dt Petit etoioja ct cnt eres Deu ise: War So Parteamiento de ceo: refers al seni ecko yh aaa ed ete ale Die: Mi ade Panteamients de ese genes serine roses. fama coor aoe ee are Magdalena international Festival of Greetve Communication de 2004. Las sencilas Cee eg eee Oe er ry un Gamentario sutf pero llamativo sobre la muerte, la destruccién y el derroche que Brie Cees Ninety Hairdressing (pagina anterior) re ee eee ace ane NI Peete tet oe ce ae tee) ‘Visual obyie al negocio cel cliente. Los ojos de las tieras en forma de noventa son al eee ne een a Koc) Pee Hewcoogi de tae reisoranais mL Pensar en palabras Las palabras se pueden utilizar de muchas maneras para comunicar un mensaje: pueden ayudar a que se entienda facilmente o pueden proporcionar una serie de posibles significados distintos. Lis dseradores tinen que perser en las palabras como calabres, evldentements, pero también como slemiantos de csefio visual par derecho prac tl como so puedo vor cn Jes elemplos de mas ate. ‘Algunes palabras son inhorentemente mas interesentes que otras Desde el punto de vista del sero, alaunes palabras son mas interseantes que otras por las forrnas que edopton an la pagina, pero [os sion fcados inherertes que poster las palabras haven yas ahgures sean més paderosas y Fernativaa quo oto. Pot aermplo, en Gl elemplo do abajo, posblamente “muerta® es mas iteresente quella pelabye ‘pan’. MUERTE PAN ‘Aigunas tipografias son mas interesantes que otras Tal coma £0 verd mas adetante en este capito,latipogalla con la ave se muestra una palabra comunica tanto coma la propia palabra, Las diferentes {ipografos posoen “personalades”cferentes yen consecuencia,transmiten diferentes significados, Una tipogratia puade insinuar, por ejemplo, cualidades ciasicas,futurisas, legarites o urbanas ELEGANTE CALLE Y¥no hay que olvidar que algunas tipogratias son mas claras que otras. La cletidad y la legibilcdad son aspectos importantes para la comunicacién de un oto. $2 tefieren ala faclidad con que una persona puede leer un mensaje, en lento a la luidez de las palabras que lo componen, a de qué modo un diseho ‘ayuda o reduce la capacidad do leer, y 8 la faciidad de lectixa de determinacle aR? 3MAS CLARO? 108 109 ra nuevas (rele y oa cole igesure sya a era "panonad bik Se trata dela identidad corporativa de Urbik, el nombre de una marca soncebido con la Intencién de suger, de manera que se pueda recordar, el interés y les deas de la ‘empresa sobre el modo en que la gente vivid en el futur. Esta nueva palabra, “Urbik", ‘muestra dos fonemas cistintos: “Ur', una ciudad costera cercana a la desembocadura seauridad conduio, finaimente: ‘2.¢5i5 uso de ia forma el color, cuyo resultado es este logotipo de gran visibliad, Drcosnce y avteridad. Oosérvese que oars Vasii Kandnsty, dela eceuala Banas, £r22 G40 un tidngulo emailo erala corsinacén da.colry forma mas cinamica véas2 _fapagina 121), Monin ete Pa bas Bie ced ae Eds arios prerioclonals,Geados por & Dep Design para The Austin Ball, peer heres eeepere tee Cesare eee enna meenumerrent tatieeer Yoo Pte Pee ad La seccién urea Li culturas antiguas consideraban que la seccin aurea representaba hdefectiblemente, ‘as proporciones belas, Observaron que la seccién urea, la proporcién aproximada £13, estaba presente en la naturaleza en formas tan distintas como las caracolas 0 las flores. Dadés sus proporciones armoniosas, la seccién aurea aparece ey muchas cisclpiinas, entre alias el arte, el cisero y la arquitectura, Su influencia en el disefo est muy extencida porque forma la base de algunos tamafios de papel y sts principios se ‘pueden usar como una manera de conseguir disefos equilirados. Una aplicaciin simple es usar a seccién aurea como una regla que mie proporciones en lugar de medidas numéricas. De este modo, las proporciones de la saccion aurea pueden aplcarse facllmente para que funcionen en cualauierdisefio (de un embalaje, tun impreso o incluso una pagina web). ana Asean urea en pric ‘Esa imageree mussran os amps do cm a priv gic sec Suro puna pon ener lat ‘pelos dun ae! sao clo faqs) mun archos ce chm x Se gene eons occas 13 Las roprcones dels olla rt yu guia antin estén en concoela con reinicla eosin ra, edocs dl da Pertsornni Las proporciones en ol arte La regia de los tercios es una ‘composicion de una imagen y una gula cisposiva que ayuda a producir resultados dindmicos al superponer una reticula bésica de tres por tres en una peégina para crear ‘puntos de Interseceién’ donde las lineas de la reticula se cruzan, Colocar los elementos Visuales clave en puntos de interseccién ayuda a lamar la atencién sobre ellos y contiere al dsefio un equilbrio compensado de la composicién, ala vez que introduce espacio proporcional que ayuda a establecor un equilitrio estético ‘agradable, Los pintores han usado la regia de los tercios durante siglos, como ‘en Retrato de una mujer de negro recostada sobre un gran piano de Edoardo Gioia y Ei Gran Canal desde ppalacio Bembo de Canaletto, que se ‘muestran aqui. ua eto Frans Pensar en proporciones -fambién se pueden emplear otros métodos numéricos para decicir la colocacion de los ‘elementos de disefo y asi maximizar el impacto. ‘La sucesién de Fibonacci Es una sucesién numérica en la que cada numero es la Suma de los dos anteriores ef ‘Secuencia. Los nlimeros de Fibonacci reciben su nombre por el matemético italiano Leonardo de Pisa, lamiado Fibonacci, quien observé esta secuencia en las proporciones

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