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Krystal URBANO,(UFF)1
Mayara ARAUJO,(UERJ)2
Pollyana ESCALANTE,(UERJ)3
Resumo: O trabalho aborda o advento e a expansão da cultura televisiva dos países do Extremo
Oriente (Moran & Keane, 2004; Ashuri, 2010) no cenário midiático global – a partir dos casos
de Terrace House e Abnormal Summit na Netflix - buscando discutir os novos desafios e
oportunidades que se apresentam para a cultura midiática, que se afigura como mais multipolar
e descentralizada (Albuquerque & Cortez, 2015). A premissa central é a de que a emergência de
uma cultura televisiva regional, sólida e original, compartilhada entre os países do Extremo
Oriente, ilustra uma tendência de contestação da tese de homogeneização cultural (Straubhaar,
1991), como também revela a importância de se olhar mais atentamente os formatos e
conteúdos de mídia que estão sendo produzidos para além do contexto americano e ocidental
(Martel, 2012; Curran & Park, 2000; Wang, 2011).
Abstract: This paper deals with the advent and expansion of Far Eastern's countries formats of
TV medias (Moran & Keane, 2004; Ashuri, 2010) in the global media landscape - from Terrace
House and Abnormal Summit Cases on Netflix- seeking to discuss the new challenges and
opportunities presented to the media culture, which seems to be more multi-polar and
decentralized (Albuquerque & Cortez, 2015). The central assumption is that the emergence of a
solid and original regional TV culture shared by Far Eastern's countries illustrates a tendency to
challenge the thesis of cultural homogenization (Straubhaar, 1991) and also reveals the
importance of looking more closely at formats and media contents that are being produced
beyond American and Westerns context (Martel, 2012; Curran & Park, 2000; Wang, 2011).
Key Words: Media Culture; TV Programs; Non-Western perspective; Far East; Netflix.
1
Doutoranda em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (PGGCOM | UFF), na linha de
pesquisa Mídia, Cultura e Produção de Sentidos. Coordenadora Adjunta do Asian Club – Grupo de
pesquisa dedicado a Cultura Pop produzida no contexto dos países do Extremo Oriente e vinculado à
Graduação de Estudos de Mídia da UFF. Email: krystal.cortez@gmail.com
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Mestranda em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (PPGCOM | UERJ), na
linha de pesquisa Tecnologias da Comunicação. Membro do Asian Club – Grupo de pesquisa dedicado a
Cultura Pop produzida no contexto dos países do Extremo Oriente e vinculado à Graduação de Estudos de
Mídia da UFF. Email: msoareslpa@yahoo.com.br
3
Mestre em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (PPGCOM | UERJ), na linha
de pesquisa Tecnologias da Comunicação e Cultura.. Bolsista Qualitec/InovUerj do Laboratório de
Mídias Digitais e integrante do grupo de pesquisa CiberCog (UERJ). Email:
pollyana.escalante@gmail.com
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I Congresso TeleVisões – Niterói, RJ – 27 de outubro de 2017
1. INTRODUÇÃO
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Com efeito, o contrafluxo midiático dos países do Extremo Oriente pode ser
compreendido como uma reação à expansão de conglomerados midiáticos ocidentais,
percebida como uma evidência do imperialismo midiático (Albuquerque & Cortez,
2015). No campo intelectual ele esteve associado a um esforço de relativização dos
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Leia-se, desenhos animados japoneses, sob uma lógica serializada.
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Drama de TV é um termo que designa as produções seriadas produzidas sob as normas da indústria
televisiva do Extremo Oriente. O formato, que seria um híbrido entre a telenovela e as séries televisivas
ocidentais, nasce no Japão na década de 1960 com os “doramas” (pronúncia para a palavra dramas), se
expandindo e adquirindo novos contornos na década de 1990. Tal formato deu origem a várias emulações
por parte dos países vizinhos - TW-Drama (Taiwan), C-Drama (China), HK-Dramas (Hong Kong),
dentre as quais se destaca a Coréia do Sul, com os K-dramas.
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Disponível em: http://www.crunchyroll.com.br/. Acesso em 20 set 2017.
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Disponível em: https://www.viki.com/?locale=pt. Acesso em 20 set 2017.
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Disponível em: http://www.dramafever.com/pt/. Acesso em 20 set 2017.
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Com o passar do tempo, a Fuji TV passou a ser reconhecida como uma das
principais redes televisivas privadas do Japão, por ter desenvolvido uma vasta grade de
televisão ao produzir incontáveis animes, dramas de televisão, tokusatsus e programas
de variedades. Em outubro de 2012, a emissora lançou uma proposta enfatizando o
público jovem, ao criar a Fuji TV's COOL TV. Assim, de segunda à sexta, às 23h, um
novo programa original é exibido. "Todos os novos programas originais são
direcionados para a geração mais jovem, sensível, consciente de seu estilo, e ainda
inclui um revolucionário reality show que nunca havia sido realizado no Japão".9" (FUJI
TV, 2012). O Reality Show revolucionário descrito na chamada do site oficial da Fuji
TV é justamente Terrace House10, televisionado todas as sextas-feiras.
Neste mesmo ano, em 2012, Terrace House (Boys x Girls Next Door) foi ao ar
em sua primeira edição e teve a duração de oito temporadas, com um total de 98
episódios, transmitidos até 2014. Em setembro de 2015 a Netflix chegou ao Japão11 e,
com isso, diversas propostas de produções originais e em parceria com as redes de
televisão locais foram firmadas. Assim, a Netflix adquiriu os direitos do reality12 e
produziu, no mesmo ano, a segunda temporada de Terrace House: Boys x Girls in the
City (2015-2016), contendo 46 episódios13. A terceira temporada, Aloha State (2016-
2017), traz a novidade de ser ambientada no Hawaii ao invés de Tóquio e conta com 48
episódios. Além disso, cabe ressaltar que o reality foi renovado para mais uma
temporada em parceria com a plataforma de streaming14.
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"The all new original programs are targeted at the sensible, style conscious younger generation, and
include a revolutionary reality show that was yet to be realized in Japan." Disponível em:
<http://www.fujitv.co.jp/en/wn0072.html>
10
Para mais informações: <https://goo.gl/RWuf4P > . Acesso em 09 ago 2017.
11
Disponível em: <https://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/netflix-estara-disponivel-no-japao-em-
breve>
12
Desde então, Terrace House se tornou uma parceria de produção partilhada entre a Netflix e a Fuji TV.
O programa, além de constar no catálogo da Netflix Japão, continua a ser transmitido localmente.
13
Nessa temporada, o apresentador Ryota Yamasato compartilha a notícia de que a franquia Terrace
House foi adquirida pela Netflix no programa. Em seguida, ressalta que a partir de então, o programa
passa a ser transmitido de forma "global", uma vez que a empresa atua em ampla escala, em diversos
países do mundo.
14
O último episódio da temporada Aloha State termina com a mensagem "See you at next Terrace House"
deixada no quadro de avisos da casa. Disponível em: < https://goo.gl/xcY9ja > . Acesso em 09 ago 2017.
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dos reality shows produzidos e transmitidos no Brasil (como Big Brother e The Voice),
Terrace House não estimula a competição entre os participantes a fim de conquistar um
prêmio em dinheiro ou completar um objetivo pré-estabelecido pelos produtores. Não
há um prêmio específico para ser obtido e os objetivos que cada um deseja cumprir são
individuais. Por exemplo, muitos dos participantes do programa almejam desenvolver
carreiras de cunho artístico (atores, modelos, músicos, etc) e aproveitam-se da
visibilidade do reality show para alavancá-la. Outros querem desenvolver alguma
habilidade (interpessoal, melhorar o inglês). Há aqueles que visam criar uma marca
própria (de roupas, chapéus). E, por fim, também existe o grupo que vai em busca de
uma experiência diferenciada.
A grande questão é que nesse programa os participantes são livres para ir e vir
quando quiserem, de forma que continuam levando suas vidas normalmente. Da mesma
maneira, eles também são livres para decidir a hora em que desejam sair da casa e, com
isso, um novo participante toma o seu lugar. Como ressalta a apresentadora You 15 em
todos os episódios do programa: "A produção do programa providenciou uma bela casa
e um belo carro. Todo o resto, é com eles. Também não há roteiro. 16" (Tradução livre).
Além disso, os participantes não estão "desconectados" do mundo: eles têm acesso aos
meios de comunicação, bem como gozam da possibilidade de assistir a edição
transmitida do programa de dentro da casa. Os espectadores, por sua vez, possuem
apenas a possibilidade de interagir com os participantes através de mídias sociais como
o Twitter ou o Instagram17, uma vez que a televisão não media esse contato com o
público e o programa não é transmitido ao vivo.
15
You é uma modelo, atriz, cantora e personalidade da mídia japonesa. Ela é a primeira apresentadora a
aparecer na franquia Terrace House e permanece atuando até a edição atual do programa, Aloha State.
16
Aqui é importante ressaltar que, apesar da apresentadora dizer que não há roteiro e que os participantes
têm autonomia para decidir o rumo, em Aloha State, Avian Koo e Yuya Shibusawa estavam demorando
para se tornar um casal por conta da diferença de idade e a produção do programa pediu o auxílio de
Seina Shimabukuro (participante da primeira edição) para conversar com eles. Assim, Seina faz uma
visita a casa e conta suas experiências românticas dentro de Terrace House.
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Na primeira edição do programa, por exemplo, há episódios que mostram os participantes lendo
comentários sobre eles na internet e a especulação dos fãs sobre a possível formação de casais.
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Figura 1: Imagens promocionais de Terrace House Boys x Girls Next Door, Boys x Girls in the
City e Aloha State
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Figura 2: Apresentadores da franquia Terrace House (Da esquerda para direita: Azusa Babazono,
Yoshimi Tokui, You, Tori-Chan, Kentaro e Ryota )
Além disso, pode-se dizer que essas celebridades também fazem o papel de
"mediadores culturais" entre os participantes e o público. Mesmo antes do programa ser
adquirido pela Netflix, um circuito informal de distribuição dessa produção, encabeçado
por fãs- tradutores internacionais, já estava consolidado nas redes digitais. Dessa forma,
os episódios eram legendados por pessoas interessadas pelo programa e, em seguida,
disponibilizado online para que outros fãs pudessem assistir18. Isso indica que Terrace
House é atraente também para um público global. Evidentemente, esse quadro se
expande a partir da inserção no catálogo da Netflix. Retomando a ideia do "mediador
cultural", diversas vezes os apresentadores explicam para o público situações ocorridas
entre os participantes, como, por exemplo, foi o caso do mercado Costco19. Essa
tradução cultural implica na busca pelo "diferencial autêntico" do programa,
caracterizado pela especificidade de se mostrar a forma japonesa de lidar com as
relações humanas, em detrimento das pautadas em um imaginário hollywoodiano.
18
Essa prática continua sendo feita pelos grupos de fãs de Terrace House. Nesse sentido, a primeira
edição do programa, Terrace House Boys x Girls Next Door (2012-2014), não consta no catálogo da
Netflix. Porém, os fãs legendam voluntariamente e divulgam links na fanpage Terrace House Fandom
para que todos possam assistir.
19
Ryota Yamasato conta em um episódio que um jornalista norte-americano entrou em contato com ele
para dizer que não sabia que os japoneses tinham o Costco (uma rede de supermercados) como um lugar
possível para encontros românticos. Tal jornalista fez referência a uma cena em que o participante Yuki
Adachi convida a participante Arisa Ohata para sair e ela responde que eles podem ir no Cotsco como
forma de se esquivar do convite.
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Tomando como ponto de partida as reflexões cunhadas por Annette Hill (2005),
entende-se aqui o gênero reality TV é caracterizado pela presença de pessoas "reais", em
situações "reais" em determinados programas de televisão que englobam diversos
estilos (HILL, 2005), dentre os quais o reality show. Além disso, um dos motivos que
esse gênero televisivo ser tão atraente para o mercado, é devido ao apelo à jovens
adultos (HILL, 2005, p. 5). Nesse sentido, Terrace House não somente cumpre os
requisitos para ser denominado como tal, como também traz inovações. O produtor Dai
Ota comenta que transforma Terrace House em um reality show interessante e, acima
disso, autêntico, é a possibilidade de se observar as diferenças culturais e o fato de que o
espectador nunca terá certeza sobre como o relacionamento entre os participantes
evoluirá20. Entretanto, a incerteza não impede que a edição do programa procure
enfatizar uma estrutura episódica novelizada21 (semelhante a dos doramas), que esteja
em consonância com os valores e premissas da sociedade japonesa. Para isso, a
narrativa tecida pelos apresentadores sempre procura enfatizar os relacionamentos
íntimos entre os participantes, seja no âmbito romântico ou de desafetos dentro da casa.
Figura 3: Da esquerda para direita: Yuya e Avian (Aloha State), Byrnes e Misaki (Boys x Girls in the
City) e Seina e Daiki (Boys x Girls Next Door)
20
Disponível em: <https://goo.gl/6Dx7hW > . Acesso em 09 ago 2017.
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Nesse sentido, também cabe ressaltar que cada episódio possui um título que dialoga com os
acontecimentos da casa e que os próprios apresentadores do programa falam sobre isso.
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Por fim, Terrace House nos convida a refletir sobre outras formas de se pensar
os reality shows, para além dos modelos ocidentais. Através de sua premissa simples,
porém inovadora, o programa conquistou audiência cativa e internacional que inclusive
mobiliza comunidades de fãs nas redes digitais.
22
Fonte: < https://goo.gl/UdMgSL >Acesso em 24 set 2017.
23
Disponível em: < jtbc.joins.com > Acesso em 13 ago 2017.
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Conduzido pelos "presidentes" Jun Hyun moo e Sung Si kyung e pelo "secretário
geral"32 Yoo Se yoon, o trio de apresentadores comanda a atração desde seu primeiro
episódio e tratam com seriedade e humor os temas discutidos pelo programa. Jun Hyun-
moo é considerado veterano na TV sul-coreana, tendo conquistado vários prêmios na
área do entretenimento. Já Yoo Se Yoon é comediante (SNL Korea), cantor da dupla
UV e também participou do spin-off Where is My Friend’s Home. Por fim, o cantor
Sung Si Kyung fecha a tríade. Suas baladas fizeram sucesso nas trilhas sonoras de
dramas de sucesso como Secret Garden e The Legend of the Blue Sea.
Figura 4: Os apresentadores Jun Hyun moo, Yoo Se yoon e Sung Si kyung 33.
32
Curiosidade: o posto de Secretário-Geral existe na ONU e é considerado o cargo máximo da instituição.
Fonte: < https://goo.gl/aR7KxX >Acesso em 30 set 2017.
33
Fonte: <https://goo.gl/TQwvze >Acesso em 24 set 2017
34
Em 2015 ganhou o 51º Prêmio de Artes Baeksang de melhor programa de entretenimento. Fonte:
Netflix.
35
Entrevista com Carlos Gorito - De Prosa na Coreia. Fonte: <https://goo.gl/FZfU33 >Acesso em 24 set
2017.
36
Disponível em: < https://goo.gl/8uSMPF >>. Acesso em 09 ago 2017.
37
Disponível em: <https://goo.gl/sLQEUp >Acesso em 13 ago 2017.
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38
Fonte: Print screen nosso na plataforma Netflix em 29 set 2017.
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Fonte: <https://goo.gl/teWzUH > e <https://goo.gl/ra62XP > . Acesso em 29 set 2017.
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Com o passar das temporadas, o talk show ganhou nova decoração (o cenário
escuro e sóbrio, em tons de madeira mudou para mais claro e iluminado, em tons
branco e azul ) e o elenco de estrangeiros é sempre reformulado (com exceção do
italiano Alberto Mondi e do canadense Guillaume Patry, que estão desde a primeira
temporada). Isto é, a maioria já deixou o programa para seguir novos caminhos41. Outra
tática do programa para alavancar a audiência é convidar famosos como o boygroup
SHINee e Song Jihyo, atriz e apresentadora do programa Running Man.
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Fonte: Print screen nosso na plataforma Netflix em 24 set 2017.
41
Por exemplo, Carlos Gorito virou apresentador do quadro "Em busca da terra do Carlos", no Live Info
Show [Canal KBS], colunista do jornal Joongang Ilbo e professor do curso Coreano Online); o alemão
Daniel Lindemann e o ganês Samuel Okyere viraram atores/apresentadores; o belgo Julian Quintart é DJ
e apresentador; o inglês James Hooper continuou com a vida acadêmica com um doutorado na Austrália.
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Fonte: 'Non-Summit' celebrates 100th episode. <https://goo.gl/GKnGEy >. Acesso em 24 set 2017.
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A Coreia do Sul é um país conservador e quando se trata de relacionamentos os coreanos só apresentam
aos pais a pessoa amada se realmente for casar. Se os pais não aprovarem,, eles não casam. Logo, sexo,
em “teoria”, só depois do casamento.O tema Educação Sexual nas Escolas (“o melhor de 2014-2016”, ep.
2, Netflix) é um tabu justamente por tocar em um ponto que está no cotidiano das pessoas e que não é
comentado no dia a dia. Já o tema Divórcio e Adultério (“o melhor de 2014-2016”, ep. 14, Netflix), até
fevereiro de 2015 trair o cônjuge era considerado um crime, com pena de até 2 anos de prisão. O
integrante turco Enes Kaya teve que sair do elenco de AS por ter se envolvido em um escândalo de
traição. Disponível em: < https://goo.gl/LV8Ub8 > Acesso em: 29 set 2017.
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5. CONSIDERAÇÕES FINAIS
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Esse fator é percebido principalmente no spin-off, onde os mesmos demonstram mais intimidade entre
si. Quando eles visitaram a França, Sam mostrou interesse em ficar perto de Yuan justamente por não ter
tanta intimidade com ele. Ou Tyler que se esforçou para escrever uma carta em Chinês para a mãe de
Yuan e o deixou emocionado.
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6. REFERÊNCIAS
ASHURI, Tamar. Negotiating Distances: The Cultural Economy of Television
Programs. Television New Media; 11; 105, 2010.
DOBSON, Wendy; YUE, Chia Siow (eds). Multinationals and East Asian
Integration. Ottawa: International Development Research Centre, 1997.
ERNI, John Nguyet; CHUA, Siew Keng (eds.). Asian Media Studies. Oxford:
Blackwell, 2005.
HILL, Annette. Reality TV: Performance, Authenticity, and Television Audiences. In:
Janet Wasko (org.). A Companion to Television. Blackwell Publishing, 2005.
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KIM, Youna. Media Consumption and Everyday Life in Asia. Taylor & Francis,
2008.
ROWEN, Henry S. The political and social foundations of the rise of East Asia: an
overview. In: Henry S. Rowen (ed.) Behind East Asian Growth. The Political and
Social Foundations of Prosperity. London & New York: Routledge, 1998.
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