UMSA - FAADU Historia del Diseño Gráfico

“THE SCHOOL OF ARCHITECTURE AND DESIGN” DE LA UNIVERSIDAD DE YALE

1. DESCRIPCIÓN HISTORICA

Desde poco antes de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos de América se convirtió en una
potencia económica que favoreció la industria y el comercio y por ende la publicidad. Fue tanto el
requerimiento de diseñadores gráficos que se crearon agencias de publicidad y las escuelas de
diseño como la “School of Architecture and Design” de la Universidad de Yale; en razón de que, el
hecho de disponer de una formación universitaria dotaba, a sus profesionales, un prestigio
intelectual rentable.

La “School of Architecture and Design” de la Universidad de Yale fue una

de las más prestigiosas escuelas de diseño fundada en 1950 en New
Haven, Connecticut con la dirección del alemán Josef Albers, exprofesor
de la Bauhaus. Destacado por ser un precursor del “pop art”, cuya obra
más destacada fue la colección de pintura de abstracción geométrica:
“Homage of the square”. Como director, invitó al americano Alvin
Eisenmann, que años más tarde dirigiría el “American Institute of
Graphic Arts”, para dirigir el primer programa de diseño gráfico en una
universidad importante, que comprendía de los fundamentos científicos
y matemáticos del diseño, dibujo y color.

Entre sus primeros graduados se encuentran: el panameño Norman

Ives que siguió los pasos de su profesor Albers; el inglés Yvan
Chermayeff que junto con el americano Thomas Geismar fundaron una
de las mejores agencias de diseño del mundo, “Chermayeff &
Geismar”. Su agencia diseñó la imagen y señalización del National Park
Service, así como los logotipos para compañías como: Pan Am,
Museum of Modern Arts, Xerox, NBC, National Geographic y otros.
Estos diseños se rigen a una metodología (verificación, análisis y crítica)
y una retícula estructural adecuada para el diseño de imagen
empresarial e institucional, siguiendo la tendencia gráfica suiza.

Jorge Quispe Yapu

BIBLIOGRAFÍA

Chermayeff, et al., (2003) “Designing”, New York; Graphics Inc.

Horowitz & Danilowitz, (2016) “Josef Albers: To open eyes”, New York; Phaidon.

Meggs & Purvis, (2015) Historia del Diseño Gráfico (4ta ED), México D.F.; RM Verlag

Satué E., (1990) El Diseño Gráfico. Desde los orígenes hasta nuestros días, Madrid; Alianza Editorial.

Enciclopedia Wikipedia en Español (2017).

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2. REFEXION

Pienso que los parámetros de un diseño eficaz han sido planteados desde ese entonces, gracias a la
inquietud de la “School of Architecture & Design” de la Universidad de Yale, por su intento de
sobresalir como uno de los mejores centros de enseñanza del mundo. Estos parámetros son el ideal
que busca el “American Institute of Graphic Design” y consiguientemente la agencia de publicidad
de Chermayeff & Geisman”, en la actualidad. Los parámetros que se plantearon consisten en
integrar eficientemente elementos visuales como imágenes, textos, espacios, colores, etc., bajo una
diagramación y composición geométrica basada en fundamentos científicos y matemáticos del
diseño, dibujo y color.

Jorge Quispe Yapu

3. APLICACIÓN DE LA REALIDAD BOLIVIANA

El conocimiento de estos parámetros de diseños eficaces nos posibilita orientar el estudio

publicitario para lograr un buen desempeño en la realización de productos en nuestro contexto. Es
decir, que guía nuestra investigación para lograr una comunicación visual con el usuario ya sea en
ámbitos sociales, comerciales, culturales y otros de nuestra realidad boliviana.

Jorge Quispe Yapu