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DE LIMA SUR
Ciclo : VIII
Integrantes:
LIMA - PERÚ
2018
1. COMPETITIVIDAD DE LAS NACIONES
Algunos autores, entre ellos Porter, Zysman, y Tyson, consideran que la competitividad
de las naciones está directamente relacionada con la capacidad de las empresas
nacionales, bajo condiciones de libre mercado, de satisfacer la demanda interna y
externa y a su vez, en el largo plazo aumentar la capacidad adquisitiva de los
connacionales.
Los principios de la competitividad global están definidos por Internacional Institute for
Mangament Development (IMD) y son:
El Perú se ubica en la posición 54 del Ranking de Competitividad Mundial 2016 del IMD
(World Competitive Yearbook), la misma que en el año 2015. En ambos años la muestra
es de los 61 países con mejor desempeño competitivo. El resultado neutro de Perú
contrasta con el descenso de Chile a la posición 36 y de Brasil a la 57. Colombia (51) y
Venezuela (61) también mantienen su posición. Con este resultado Perú se sigue
ubicando tercero en Sudamérica luego de Chile (36) y Colombia (51).
Posición en el ranking global 2017
El Foro Económico Mundial (WEF, por sus siglas en inglés) publicó su Reporte de
Competitividad Global 2017-2018, en el cual se mide qué tan competitivas son las
naciones (137 en total), mediante una serie de indicadores y variables relacionadas a
las instituciones, políticas y factores que influyen en la productividad de cada país. De
acuerdo a los resultados, este año, el Perú se ubicó en el puesto 72, retrocediendo cinco
lugares respecto al resultado del año pasado, cuando se ubicó en el puesto 67. Sin
embargo, a pesar del descenso nuestro país mantiene posiciones destacables. Por
ejemplo, en el pilar relacionado al entorno macroeconómico, el Perú se ubica en el
puesto 37, superado únicamente por Panamá (11) y Chile (36) a nivel latinoamericano.
En el reporte del WEF se indica que algunos de nuestros puntos fuertes en este aspecto
son el bajo nivel de deuda y la calificación crediticia.
De otro lado, a nivel global, el ranking de competitividad fue liderado nuevamente por
Suiza, seguido de Estados Unidos y Singapur. Completan los primeros cinco lugares
Holanda y Alemania. Chile fue el país latinoamericano mejor ubicado en el referido
ranking, ya que se situó en el puesto 33, mientras que el de peor ubicación fue para
Venezuela con el puesto 127
Entre los países latinoamericanos evaluados para el mencionado reporte (17), Perú fue
el de sexto mejor desempeño. La posición final de nuestro país fue el puesto 72,
retrocediendo cinco escalones en comparación con el ranking del año pasado, según
se señaló al inicio del presente artículo. Cabe precisar que desde el 2012 a la fecha, la
ubicación de Perú en dicho ranking cayó del puesto 61 al actual 72.
Respecto al lugar ocupado en el más reciente ranking, el reporte del WEF señala que la
competitividad de nuestro país se vio afectada por los casos de corrupción descubiertos
en los últimos doce meses relacionados a la constructora brasileña Odebrecht, factor
que golpeó el pilar relacionado a las instituciones, fundamental para el cálculo del índice
de competitividad.
Gloria S.A. es una empresa que integra el GRUPO GLORIA y se dedica a la industria de
preparar, envasar, manufacturar, comprar, vender, importar, exportar y comercializar
toda clase de productos y derivados lácteos, conservas de pescado, refrescos, jugos,
mermeladas, panetones, snacks, y toda clase de productos alimenticios y bebidas en
general. Gloria es considerada la empresa líder en el mercado peruano de productos
lácteos1. Gloria S.A. fue constituida por Escritura Pública el 5 de febrero de 1941 por
General Milk Company Inc. y desde entonces ha pasado por muchos procesos de
adquisiciones y fusiones. En los noventas se inició la expansión del negocio y la
diversificación de productos en el mercado local y a partir del 2003, su expansión a nivel
internacional. Gloria S.A. forma parte del grupo Gloria que cuenta
con empresas dedicas a la fabricación de cemento, cajas de cartón, envases
flexibles, azúcar, alcohol.
Presencia Geográfica Gloria S.A.
Actualmente, Gloria cuenta con cinco plantas industriales: dos en Arequipa, y tres en
Lima, Trujillo y Cajamarca. Asimismo, mediante sus 23 centros de acopio y enfriamiento,
reciben la leche fresca de aproximadamente 15.5 mil proveedores.
En el año 2000 Gloria expandió su mercado hacia el mundo y actualmente abastece a
40 países de Sudamérica, América Central, El Caribe, Medio Oriente y África. Gloria
S.A. decide iniciar operaciones en la Bolsa de Valores de Lima desde el 18 de enero de
1995.
Componentes o ingredientes
Leche de vaca
Emulsificante (lecitina de soya)
Estabilizantes
Vitaminas A, C Y D
Bienes complementarios
Ejemplos: soya, leche en polvo, leche de cabra, otras marcas de leches, etcétera.
COMPETIDORES
TIPO DE MERCADO
Según la ley general de sociedades la empresa gloria pertenece a una sociedad
anónima ya que sus ganancias se representan en acciones y tiene varios inversores
que se expresan en acciones dependiendo del poder. El tipo de mercado en el que se
desarrolla la empresa Gloria S.A son en los sectores de lácteos y alimentos.
La empresa gloria forma una empresa oligopólica.
INGRESOS
Leche evaporada es el producto de mayor representatividad de Gloria lo que determina
que los ingresos determinados por esta línea sean los de mayor participación en
las ventas totales de la empresa. En sus diversas presentaciones la venta de leche
evaporada genero al cierre del año 2015 57.43% de los ingresos (contando con
la exportación).
Estrategia competitiva
El grupo gloria utiliza varias estrategias para el desarrollo y consolidación dentro de un
mercado competitivo, en el cual el crecimiento y fortalecimiento estratégico de Gloria se
basa en el liderazgo de sus marcas ya que la marca está posicionada en el mercado
donde opera, puede desarrollar la necesidad de compra a través de la investigación de
descubrir nuevos clientes. Otras estrategias adoptadas son las de diferenciación, a
través de La variedad y calidad de los productos que fabrica y comercializa utilizando
la tecnología e insumos de adecuados con la finalidad de ofrecer al cliente un buen
producto, aumentando así la fidelidad de los mismos y reduciendo la introducción de
nuevos competidores, otra es la diversificación que se pude ver desde dos puntos de
vista, uno es diversificar para un crecimiento continuo a través de la cartera de productos
que ofrece Gloria utilizando como respaldo el soporte financiero con el que cuenta
facilitando la incursión a nuevos mercados o creando productos sustitutos que ayuden
a competir con lo menor costo.
Dedicación al trabajo.
Fomentamos una cultura de trabajo donde el esfuerzo y dedicación de nuestros
colaboradores se oriente a brindar servicios y productos de la más alta calidad para
asegurar la satisfacción de nuestros clientes y consumidores.
Prudencia en la administración de los recursos.
Reconocemos la importancia de planificar y gestionar racionalmente los recursos de la
Corporación para asegurar su solidez y continuidad en beneficio de sus proveedores,
clientes, colaboradores, accionistas y las comunidades en las que actúa.
Orientación a la persona.
Reconocemos el valioso aporte de nuestro personal al crecimiento y éxito de nuestra
Corporación. Fomentamos el trabajo en equipo y valoramos el profesionalismo,
iniciativa y creatividad de nuestros colaboradores.
Responsabilidad social.
Contribuimos a la permanencia y renovación de los recursos naturales, así como al
progreso de las comunidades en las que actuamos. En lo que se refiere a su visión Son
una corporación de capitales peruanos con un portafolio diversificado de negocios, con
presencia y proyección en el ámbito internacional.
c) Estrategias Funcionales
Innovación en los diferentes productos, adelantarse a los gustos de los
consumidores para crear nuevos productos que superen sus expectativas.
Expandirse por el mundo y por Perú
La marca del producto sea percibida con un valor mayor, en comparación con la
competencia, por el consumidor. Esto mediante la calidad superior de sus
productos, y disponibilidad.
Ser más eficientes, mejorar el uso de los recursos de manera que
los costos disminuyan y así poder ofrecer al cliente un precio más cómodo.
Crear una fuerte cultura organizacional y un buen ambiente laboral. Reforzar los
lazos de los trabajadores con la empresa e incentivar su desempeño de esta
manera, aprovechar al máximo sus habilidades y conocimientos.
Crear lealtad hacia la marca ofreciendo un producto de excelente calidad y un
mejor servicio de atención al cliente, diferenciando el producto y el servicio.
d) Estrategias Globales
Gloria utiliza la Estrategia Multinacional, no ha sido fácil para la empresa el iniciar
su expansión internacional. Este holding de alimentos tiene como principal amenaza las
legislaciones proteccionistas de países competidores extranjeros.
Las amenazas que enfrenta provienen de legislaciones en países extranjeros
competidores con costos más bajos, y parte de la mala utilización de la globalización.
También hay temas como los subsidios de las materias primas en economías
desarrolladas.
Es un tema sensible, ya que los países defienden su agricultura y a veces no respetan
los mercados extranjeros por la necesidad de colocar sus excedentes.
e) Estrategias Corporativas
La Empresa se encuentra integrada verticalmente, desde el acopio de la leche hasta
su distribución, contando con líneas de envases propias en lata, tetra pack y botellas.
Por otro lado, se ha diversificado el acopio de leche fresca a nivel nacional. Antes, sólo
se recibía leche de la cuenca de Arequipa. Desde el 2001, se acopia de las cuencas de
Cajamarca, Trujillo, Chiclayo y Lima. Con ello, Gloria S.A. pasó, de acopiar 265 millones
de kilos de leche fresca en el 2001, a acopiar 480 millones de kilos en el 2005. A la
fecha, Gloria S.A. cuenta con 4 plantas industriales, 3 plantas de evaporación, 2 plantas
de concentración y 23 centros de acopio y enfriamiento.
f) Estrategias de Negocio
Aplicando estrategias de Negocio podemos decir que Gloria se encuentra en laDiferen
ciación debido a que tiene una política de constante inversión en las áreas
de investigación y desarrollo, capacitación de su personal, control de calidad, marketing
y ventas. Con la estrategia hacia la segmentación del mercado, lo que buscó es
identificar oportunidades de negocio para atender a sectores donde antes no estaban
presentes. Así, por ejemplo, se inició la elaboración de leche en bolsa, contando a la
fecha con más del 30% de ese mercado. Siendo su Objetivo principal lograra la fidelidad
de sus clientes y consumidores (posicionamiento). De acuerdo a la elección de
una estrategia de inversión a nivel de negocios Gloria se encuentra en la Estrategia de
Crecimiento debido a que la empresa intenta consolidar los nichos existentes del
mercado e ingresar a otros nuevos para poder aumentar así su participación de
mercado.
3. DISEÑO ORGANIZACIONAL, ESTUDIO Y DESCRIPCION DEL PUESTO
Las principales etapas del ciclo de vida de las organizaciones son las siguientes:
Otra opción es encarar las desventajas del tamaño mediante la formación de pequeñas
unidades que operen con suficiente autonomía dentro del esquema global de la
organización. Las estructuras simultáneas, que combinan el diseño mecanicista y el
orgánico, se utilizan para satisfacer las necesidades opuestas de eficiencia (mantener
el statu quo) e innovación continua (cambio). Este método de apretar y soltar (stop-and-
go) mantiene la estructura convencional y fomenta la creación de equipos
multifuncionales en todas las áreas. Otra forma de crear ejes creativos es aprovechar el
espíritu emprendedor de las personas y subunidades de la organización.
Diferenciación e integración
Diferenciación
Integración
Es el proceso que consiste en coordinar las diferentes partes de una organización para
crear unidad entre personas y grupos. La integración procura alcanzar un estado de
equilibrio dinámico entre los distintos elementos de una organización para evitar
conflictos entre ellos. La integración también puede ser vertical u horizontal:
Se debe tener en cuenta que en una descripción de cargo el formato que se utilizará
debe preservar la misma estructura dentro de la empresa para así lograr la
comparabilidad de los datos.
4. ANALISIS Y DESCRIPCION DE LOS FACTORES DE PRODUCTIVIDAD DE UNA
EMPRESA (GLORIA)
Dentro de la Empresa Gloria S.A. podemos encontrar distintos factores, los cuales
influirán de distinta manera en la productividad de la empresa, ya sea de manera positiva
o negativa. A continuación se mencionará algunos de estos factores que afectan la
productividad:
En este punto la empresa Gloria S.A. cuenta con diferentes proveedores ya sean
nacionales e internacionales, para poder dar abasto a la gran cantidad de plantas
que posee y realizar de esta manera sus actividades productivas, también cuenta
con una distribuidora que es Deprodeca que se encarga de realizar las
distribuciones a nivel nacional e internacional, de esta manera y con su plan de
procesos la empresa ha llegado a consolidarse en nuestro país como una de las
mejores marcas.
El capital relacional: Consiste en las relaciones con el exterior que aportan valor
a la empresa. La diversidad interna permite que surjan formas diversas de
relacionarse con el exterior, lo que supone la posibilidad de adaptarse en mayor
medida a un entorno cambiante y de incertidumbre.