ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGEMBANGKAN

KEMASAN PRODUK AIR MINERAL

OLEH:

SOFYAN AGUS

2015120062

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS TRIBHUWANA TUNGGADEWI

MALANG

2018
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Kemajuan teknologi dan informasi saat ini menyebabkan banyaknya

perubahan ke arah yang lebih praktis dan efisien. Dampak dari perubahan tersebut
dapat dilihat pada perubahan gaya hidup dan pola konsumsi masyarakat,
khususnya dalam mengkonsumsi makanan dan minuman. Saat ini banyak
makanan yang dibuat dalam bentuk cepat saji ataupun dikemas dalam sebuah
kemasan, begitu pula halnya pada produk-produk minuman yang saat ini mulai
banyak disajikan dalam sebuah kemasan.

Kepadatan aktifitas masyarakat dengan intensitas kegiatan yang tinggi

terutama di kota-kota besar, membawa arah pola konsumsi masyarakat terhadap
air minum menjadi lebih praktis terkait dengan efektifitas dan efisiensi waktu
yang digunakan. Oleh sebab itu, keberadaan produk-produk minuman yang
disajikan dalam kemasan menjadi lebih memasyarakat. Selain hal di atas,
kemudahan memperoleh produk dan selalu tersedia pada saat dibutuhkan
merupakan faktor yang menyebabkan air minum dalam kemasan (AMDK)
berkembang pesat. Berkembangnya AMDK dengan dicirikan oleh
bermunculannya berbagai merek AMDK, menghadapkan masyarakat untuk ingin
lebih menggali lagi manfaat dari AMDK selain pertimbangan kepraktisan, daya
guna, dan efektifitas waktu. Masyarakat mengharapkan adanya penggalian nilai
tambah dari AMDK. Dari harapan masyarakat tersebut, dapat terlihat bahwa
terjadi perubahan kebutuhan masyarakat dari sekedar mengkonsumsi AMDK
menjadi keinginan mengkonsumsi AMDK untuk mendapatkan nilai tambah yang
diberikan produk tersebut.

Salah satu nilai tambah yang dapat digali dari mengkonsumsi AMDK
adalah asupan oksigen tambahan. Nilai tambah ini dipandang penting karena
pertimbangan penurunan kualitas lingkungan seperti pencemaran air dan polusi
udara. Keadaan ini dapat membuat kandungan oksigen yang terkandung di udara
maupun air akan semakin berkurang. Dampaknya adalah tubuh kita tidak
mendapatkan oksigen yang cukup.
B. Rumusan Masalah

Permasalahan yang akan dianalisa dalam penelitian ini adalah :

1. Bagaimana strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT. Buya

Barokah?
2. Bagaimana cara mengembangakan kemasan produk yang dilakukan oleh
PT. Buya Barokah?

C. Tujuan Penilitian

Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka penelitian ini bertujuan :

1. 1.Menuliskan strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh PT. Buya

Barokah
2. 2.Menganalisis perkembangan kemasan produk yang dilakukan oleh PT.
Buya Barokah

D.Manfaat Penulisan

Hasil penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi :

1.Pemilik

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat, informasi

tambahan dan bahan pertimbangan sebagai bahan masukan bagi PT. Buya
Barokah dalam membuat keputusan tentang strategi pemasaran yang tepat dan
efektif untuk perusahaan dalam meningkatkan pemasaran merek sehingga
dapat menyediakan dan memasarkannya dengan baik.

2. Pengetahuan

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi atau pengetahuan

baru kepada pihak-pihak yang berkepentingan dan dapat bermanfaat sebagai
bahan perbandingan untuk penelitian selanjutnya agar dapat menyusun tugas
secara lebih baik dan benar.

3.Peneliti

`Penelitian ini diharapkan dapat menambah ilmu dan wawasan

tentang strategi pemasaran serta dapat mengetahui kenyataan di lapangan dan
membandingkan teori serta menambah pengetahuan dan pengalaman dalam hal
menyusun alternatif strategi pemasaran dalam menerapkan ilmu yang
diperoleh selama kuliah.